传媒岗位招聘考试真题及参考答案

传媒岗位招聘考试真题及参考答案

一、单选题

1.在新闻采编过程中，最先需要完成的工作是（）（1分）A.稿件撰写B.素材收集C.后期制作D.审稿发布【答案】B【解析】新闻采编流程中，素材收集是首要环节

2.以下哪种媒介属于非线性传播媒介？（）（2分）A.报纸B.广播C.电视D.互联网【答案】D【解析】互联网信息可随意选择，属于非线性传播

3.记者在采访过程中，最应遵循的原则是（）（1分）A.客观公正B.追求轰动C.个人主观D.迎合读者【答案】A【解析】记者的基本职业操守是客观公正

4.以下哪种属于硬新闻？（）（2分）A.娱乐八卦B.体育赛事报道C.突发事故报道D.人物专访【答案】C【解析】硬新闻指严肃、及时、客观的新闻报道

5.在新闻写作中，5W1H原则指的是（）（1分）A.时间、地点、人物、事件、原因、方式B.时间、地点、人物、事件、起因、结果C.人物、事件、起因、经过、结果、方式D.时间、地点、人物、事件、过程、影响【答案】A【解析】5W1H是新闻写作的基本要素

6.新媒体环境下，二次创作主要指（）（2分）A.原创内容生产B.用户评论互动C.信息再加工传播D.传统媒体转型【答案】C【解析】二次创作指对原始内容进行再加工和传播

7.以下哪种属于UGC模式？（）（1分）A.传统媒体发布B.企业自媒体运营C.用户生成内容D.政府官方公告【答案】C【解析】UGC是UserGeneratedContent的缩写

8.在影视制作中，蒙太奇主要指（）（2分）A.画面拍摄技巧B.剪辑艺术手法C.灯光布置设计D.道具准备工作【答案】B【解析】蒙太奇是影视剪辑的基本手法

9.以下哪种属于媒介融合的表现形式？（）（1分）A.报纸改版网站B.广播增加节目C.杂志增加广告D.电视增加时段【答案】A【解析】媒介融合是不同媒介形态的整合

10.在公关活动中，三明治沟通法指（）（2分）A.说教式沟通B.夹叙夹议式沟通C.单向灌输式沟通D.对抗式沟通【答案】B【解析】三明治沟通法先肯定再建议再鼓励

11.新媒体运营中，KOL主要指（）（1分）A.知名企业B.意见领袖C.核心客户D.渠道商【答案】B【解析】KOL是KeyOpinionLeader的缩写

12.以下哪种属于短视频平台？（）（2分）A.爱奇艺B.腾讯视频C.抖音D.芒果TV【答案】C【解析】抖音是典型的短视频平台

13.在广告设计中，AIDA理论指（）（1分）A.注意、兴趣、欲望、行动B.认知、情感、行为、态度C.思考、感觉、行动、评价D.目标、策略、执行、评估【答案】A【解析】AIDA是广告心理学理论

14.在节目策划中，SWOT分析主要指（）（2分）A.优势、劣势、机会、威胁分析B.创意、执行、推广、评估分析C.内容、形式、渠道、效果分析D.目标、任务、资源、进度分析【答案】A【解析】SWOT分析是战略管理工具

15.在直播运营中，弹幕主要指（）（1分）A.观众评论B.实时数据C.节目预告D.互动抽奖【答案】A【解析】弹幕是实时滚动文字评论

16.在品牌建设中，品牌人格化指（）（2分）A.品牌形象设计B.品牌价值观塑造C.品牌故事讲述D.品牌代言人选择【答案】B【解析】品牌人格化是品牌形象拟人化处理

17.在内容营销中，长尾效应指（）（1分）A.高频低价值内容B.低频高价值内容C.大量重复内容D.短期爆款内容【答案】B【解析】长尾效应指持续输出的高价值内容

18.在数字营销中，SEO主要指（）（2分）A.社交营销B.搜索引擎优化C.视频营销D.社群营销【答案】B【解析】SEO是SearchEngineOptimization的缩写

19.在公关危机管理中，RACE模型指（）（1分）A.反应、分析、控制、执行B.预防、准备、应对、恢复C.调研、评估、行动、沟通D.监测、预警、处置、评估【答案】B【解析】RACE模型是危机管理框架

20.在媒体融合中，中央厨房模式指（）（2分）A.媒体资源整合B.内容生产中心化C.传播渠道多元化D.用户数据共享【答案】B【解析】中央厨房是内容生产中心化模式【答案】

1.B

2.D

3.A

4.C

5.A

6.C

7.C

8.B

9.A

10.B

11.B

12.C

13.A

14.A

15.A

16.B

17.B

18.B

19.B

20.B

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于新媒体传播特征？（）A.即时性B.互动性C.碎片化D.权威性E.个性化【答案】A、B、C、E【解析】新媒体传播具有即时、互动、碎片化、个性化特征，权威性相对较弱

2.在新闻采访中，以下哪些属于采访技巧？（）A.倾听B.提问C.观察D.记录E.引导【答案】A、B、C、D、E【解析】采访技巧包括倾听、提问、观察、记录和引导等环节

3.在节目策划中，以下哪些属于关键要素？（）A.目标受众B.内容创意C.形式设计D.传播渠道E.预算控制【答案】A、B、C、D、E【解析】节目策划需考虑受众、创意、形式、渠道和预算等要素

4.在品牌建设中，以下哪些属于品牌资产？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌文化【答案】A、B、C、D、E【解析】品牌资产包括知名度、美誉度、忠诚度、联想和文化等

5.在数字营销中，以下哪些属于常见渠道？（）A.搜索引擎B.社交媒体C.短视频平台D.直播平台E.电子邮件【答案】A、B、C、D、E【解析】数字营销渠道包括搜索引擎、社交媒体、短视频、直播和电子邮件等

三、填空题

1.新闻写作中，倒金字塔结构是指按______、______、______的顺序组织新闻要素【答案】最重要信息；次要信息；补充信息（4分）

2.在公关活动中，危机公关四步法是指______、______、______和______【答案】预防；准备；应对；恢复（4分）

3.新媒体运营中，用户画像是指对______、______、______等特征的描述【答案】人口统计；行为习惯；心理特征（4分）

4.在影视制作中，镜头语言是指通过______、______、______等手段表达思想情感【答案】景别；角度；运动（4分）

5.在品牌建设中，品牌定位是指确定品牌在______中的______【答案】市场竞争；独特位置（4分）

四、判断题（每题2分，共10分）

1.新媒体环境下，传统媒体已完全失去竞争力（）【答案】（×）【解析】传统媒体通过转型依然具有竞争力

2.在新闻采访中，记者可以适当引导被采访者回答问题（）【答案】（×）【解析】记者应保持客观中立，避免引导回答

3.在影视制作中，蒙太奇可以改变时间逻辑（）【答案】（√）【解析】蒙太奇可以打破现实时间顺序

4.在数字营销中，SEO主要指搜索引擎排名优化（）【答案】（√）【解析】SEO的核心是提升搜索引擎排名

5.在品牌建设中，品牌故事可以随意编造（）【答案】（×）【解析】品牌故事应基于真实性和价值观

五、简答题（每题4分，共20分）

1.简述新闻写作中倒金字塔结构的特点和作用【答案】特点

（1）按重要性递减顺序组织信息

（2）开头突出核心新闻要素

（3）逐步补充细节和背景作用

（1）便于读者快速获取关键信息

（2）提高新闻传播效率

（3）适应快节奏阅读需求【解析】

2.简述新媒体运营中用户画像的构成要素【答案】构成要素

（1）人口统计特征年龄、性别、职业等

（2）行为特征浏览习惯、消费行为等

（3）心理特征兴趣爱好、价值观等

（4）社交特征社交关系、互动行为等【解析】

3.简述公关危机管理中RACE模型的四个阶段【答案】四个阶段

（1）预防阶段风险识别与防范

（2）准备阶段制定应急预案

（3）应对阶段危机处理与传播

（4）恢复阶段评估总结与改进【解析】

4.简述品牌建设中品牌定位的三个步骤【答案】三个步骤

（1）市场分析了解竞争格局

（2）目标选择确定目标受众

（3）差异化定位建立独特形象【解析】

5.简述数字营销中SEO的三个基本要素【答案】三个要素

（1）关键词优化选择核心关键词

（2）内容质量提供有价值内容

（3）用户体验优化网站结构【解析】

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析新媒体环境下，传统媒体面临的挑战与机遇【答案】挑战

（1）传播方式变革受众转向移动端

（2）竞争加剧新媒体平台涌现

（3）商业模式转型广告收入下降机遇

（1）权威性优势长期积累公信力

（2）深度报道能力提供专业内容

（3）转型创新融合发展新业态【解析】

2.分析品牌建设中，品牌故事的作用与创作要点【答案】作用

（1）传递品牌价值观

（2）建立情感连接

（3）增强品牌记忆创作要点

（1）真实性基于品牌发展历程

（2）情感性引发受众共鸣

（3）独特性体现品牌个性【解析】

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.某传统媒体公司计划转型新媒体，请为其制定媒体融合战略方案【答案】战略方案

（1）组织架构调整成立新媒体中心

（2）技术平台建设开发移动客户端

（3）内容生产转型短视频+直播+图文

（4）渠道拓展社交媒体矩阵运营

（5）商业模式创新付费订阅+电商变现

（6）人才培养引进新媒体专业人才

（7）数据驱动建立用户分析系统【解析】

2.某品牌计划推出新产品，请为其策划整合营销传播方案【答案】整合营销传播方案

（1）目标设定提升品牌知名度

（2）受众分析确定目标人群

（3）创意策略情感营销+社交互动

（4）传播渠道社交媒体+线下活动

（5）预算分配线上60%线下40%

（6）效果评估销售数据+品牌调研【解析】---标准答案

一、单选题

1.B

2.D

3.A

4.C

5.A

6.C

7.C

8.B

9.A

10.B

11.B

12.C

13.A

14.A

15.A

16.B

17.B

18.B

19.B

20.B

二、多选题

1.A、B、C、E

2.A、B、C、D、E

3.A、B、C、D、E

4.A、B、C、D、E

5.A、B、C、D、E

三、填空题

1.最重要信息；次要信息；补充信息

2.预防；准备；应对；恢复

3.人口统计；行为习惯；心理特征

4.景别；角度；运动

5.市场竞争；独特位置

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（√）

4.（√）

5.（×）

五、简答题

1.新闻写作中倒金字塔结构的特点-按重要性递减顺序组织信息-开头突出核心新闻要素-逐步补充细节和背景作用-便于读者快速获取关键信息-提高新闻传播效率-适应快节奏阅读需求

2.新媒体运营中用户画像的构成要素-人口统计特征年龄、性别、职业等-行为特征浏览习惯、消费行为等-心理特征兴趣爱好、价值观等-社交特征社交关系、互动行为等

3.公关危机管理中RACE模型的四个阶段-预防阶段风险识别与防范-准备阶段制定应急预案-应对阶段危机处理与传播-恢复阶段评估总结与改进

4.品牌建设中品牌定位的三个步骤-市场分析了解竞争格局-目标选择确定目标受众-差异化定位建立独特形象

5.数字营销中SEO的三个基本要素-关键词优化选择核心关键词-内容质量提供有价值内容-用户体验优化网站结构

六、分析题

1.新媒体环境下传统媒体面临的挑战与机遇挑战-传播方式变革受众转向移动端-竞争加剧新媒体平台涌现-商业模式转型广告收入下降机遇-权威性优势长期积累公信力-深度报道能力提供专业内容-转型创新融合发展新业态

2.品牌建设中品牌故事的作用与创作要点作用-传递品牌价值观-建立情感连接-增强品牌记忆创作要点-真实性基于品牌发展历程-情感性引发受众共鸣-独特性体现品牌个性

七、综合应用题

1.媒体融合战略方案-组织架构调整成立新媒体中心-技术平台建设开发移动客户端-内容生产转型短视频+直播+图文-渠道拓展社交媒体矩阵运营-商业模式创新付费订阅+电商变现-人才培养引进新媒体专业人才-数据驱动建立用户分析系统

2.整合营销传播方案-目标设定提升品牌知名度-受众分析确定目标人群-创意策略情感营销+社交互动-传播渠道社交媒体+线下活动-预算分配线上60%线下40%-效果评估销售数据+品牌调研。