品牌企划综合试题及答案分析

品牌企划综合试题及答案分析

一、单选题（每题1分，共10分）

1.品牌定位的核心是（）（1分）A.品牌识别B.品牌个性C.品牌承诺D.市场定位【答案】D【解析】品牌定位的核心是市场定位，明确品牌在目标市场中的位置

2.品牌架构中，母子品牌关系属于（）（1分）A.纵向关系B.横向关系C.平行关系D.网络关系【答案】A【解析】母子品牌关系是品牌架构中的纵向关系，一个母品牌下包含多个子品牌

3.品牌延伸策略适用于（）（1分）A.新产品开发B.品牌重塑C.品牌定位D.品牌保护【答案】A【解析】品牌延伸策略适用于新产品开发，通过利用现有品牌知名度推广新产品

4.品牌资产的核心是（）（1分）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想【答案】B【解析】品牌资产的核心是品牌忠诚度，反映了消费者对品牌的持续支持

5.品牌延伸失败的主要原因之一是（）（1分）A.品牌知名度高B.产品质量好C.市场竞争激烈D.品牌定位模糊【答案】D【解析】品牌延伸失败的主要原因之一是品牌定位模糊，导致消费者认知混乱

6.品牌形象最直接的体现是（）（1分）A.品牌口号B.品牌标识C.品牌故事D.品牌文化【答案】B【解析】品牌形象最直接的体现是品牌标识，如Logo、包装等

7.品牌延伸策略的风险之一是（）（1分）A.提升品牌知名度B.降低品牌价值C.扩大市场份额D.增强品牌忠诚度【答案】B【解析】品牌延伸策略的风险之一是降低品牌价值，如果延伸产品表现不佳，可能损害品牌形象

8.品牌定位的关键是（）（1分）A.市场细分B.目标市场选择C.竞争分析D.差异化战略【答案】D【解析】品牌定位的关键是差异化战略，明确品牌与竞争对手的差异化优势

9.品牌资产的构成不包括（）（1分）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌美誉度D.品牌广告费用【答案】D【解析】品牌资产的构成不包括品牌广告费用，广告费用是品牌建设的投入，而非资产本身

10.品牌重塑的主要目的是（）（1分）A.提升品牌知名度B.改善品牌形象C.扩大市场份额D.降低品牌成本【答案】B【解析】品牌重塑的主要目的是改善品牌形象，适应市场变化和消费者需求

二、多选题（每题2分，共10分）

1.品牌资产的主要构成要素包括（）（2分）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想E.品牌文化【答案】A、B、C、D【解析】品牌资产的主要构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想，品牌文化虽重要，但不是品牌资产的核心构成要素

2.品牌定位的策略包括（）（2分）A.领先者策略B.次强者策略C.补缺者策略D.横向策略E.纵向策略【答案】A、C【解析】品牌定位的策略包括领先者策略和补缺者策略，其他选项不是品牌定位的策略

3.品牌延伸的策略包括（）（2分）A.产品延伸B.市场延伸C.品牌延伸D.纵向延伸E.横向延伸【答案】A、B、C【解析】品牌延伸的策略包括产品延伸、市场延伸和品牌延伸，纵向和横向延伸不是品牌延伸的策略

4.品牌形象塑造的方法包括（）（2分）A.品牌标识设计B.品牌口号设计C.品牌故事传播D.品牌文化构建E.品牌广告投放【答案】A、B、C、D、E【解析】品牌形象塑造的方法包括品牌标识设计、品牌口号设计、品牌故事传播、品牌文化构建和品牌广告投放

5.品牌定位失败的原因包括（）（2分）A.市场调研不足B.目标市场选择错误C.品牌定位模糊D.竞争分析不充分E.品牌传播不当【答案】A、B、C、D、E【解析】品牌定位失败的原因包括市场调研不足、目标市场选择错误、品牌定位模糊、竞争分析不充分和品牌传播不当

三、填空题（每题2分，共8分）

1.品牌资产的核心是______，品牌定位的关键是______（4分）【答案】品牌忠诚度；差异化战略

2.品牌延伸策略适用于______，品牌重塑的主要目的是______（4分）【答案】新产品开发；改善品牌形象

四、判断题（每题1分，共5分）

1.品牌知名度是品牌资产的核心（）（1分）【答案】（×）【解析】品牌忠诚度是品牌资产的核心，品牌知名度只是品牌资产的一部分

2.品牌延伸策略没有风险（）（1分）【答案】（×）【解析】品牌延伸策略存在风险，如果延伸产品表现不佳，可能损害品牌形象

3.品牌定位就是品牌形象（）（1分）【答案】（×）【解析】品牌定位是品牌形象的一部分，但品牌形象还包括品牌标识、品牌故事等

4.品牌重塑就是改变品牌名称（）（1分）【答案】（×）【解析】品牌重塑不仅仅是改变品牌名称，还包括品牌形象、品牌文化等方面的改变

5.品牌资产可以完全用财务指标衡量（）（1分）【答案】（×）【解析】品牌资产可以部分用财务指标衡量，但还包括品牌知名度、品牌忠诚度等非财务指标

五、简答题（每题3分，共9分）

1.简述品牌定位的步骤（3分）【答案】品牌定位的步骤包括

（1）市场调研了解市场趋势、竞争对手和消费者需求

（2）目标市场选择确定目标市场，明确品牌定位的受众

（3）差异化战略确定品牌的差异化优势，明确品牌与竞争对手的差异化

（4）定位陈述用简洁的语言描述品牌定位，明确品牌的核心价值

2.简述品牌延伸的风险（3分）【答案】品牌延伸的风险包括

（1）品牌形象损害如果延伸产品表现不佳，可能损害品牌形象

（2）品牌认知混乱如果延伸产品与原有品牌形象不符，可能导致消费者认知混乱

（3）资源分散品牌延伸需要投入大量资源，如果管理不当，可能导致资源分散

3.简述品牌形象塑造的方法（3分）【答案】品牌形象塑造的方法包括

（1）品牌标识设计设计独特的品牌标识，如Logo、包装等

（2）品牌口号设计设计简洁有力的品牌口号，如广告语

（3）品牌故事传播传播品牌故事，提升品牌情感价值

（4）品牌文化构建构建独特的品牌文化，增强品牌认同感

（5）品牌广告投放通过广告投放，提升品牌知名度和美誉度

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析品牌延伸策略的适用条件和成功关键（10分）【答案】品牌延伸策略的适用条件包括

（1）品牌知名度高品牌延伸策略适用于品牌知名度高的企业，利用现有品牌知名度推广新产品

（2）品牌形象一致品牌延伸策略适用于品牌形象一致的企业，确保延伸产品与原有品牌形象相符

（3）市场需求旺盛品牌延伸策略适用于市场需求旺盛的企业，利用市场机会推广新产品品牌延伸策略的成功关键包括

（1）市场调研进行充分的市场调研，了解市场需求和竞争对手情况

（2）产品定位确定延伸产品的市场定位，确保产品与品牌形象一致

（3）资源投入投入足够的资源，确保延伸产品的研发、生产和市场推广

（4）品牌管理加强品牌管理，确保延伸产品不损害品牌形象

2.分析品牌重塑的必要性和实施步骤（10分）【答案】品牌重塑的必要性包括

（1）市场变化市场环境和消费者需求不断变化，品牌重塑可以适应市场变化

（2）品牌老化品牌老化可能导致品牌形象陈旧，重塑可以提升品牌活力

（3）竞争压力竞争压力增大，品牌重塑可以提升品牌竞争力品牌重塑的实施步骤包括

（1）市场调研了解市场趋势、竞争对手和消费者需求

（2）品牌定位确定新的品牌定位，明确品牌的核心价值

（3）品牌形象设计设计新的品牌形象，包括品牌标识、品牌口号等

（4）品牌传播通过广告、公关等手段，传播新的品牌形象

（5）品牌管理加强品牌管理，确保新的品牌形象得到有效传播和执行

七、综合应用题（每题20分，共20分）

1.某公司计划推出新产品，请为其设计品牌延伸策略，并分析其风险和成功关键（20分）【答案】品牌延伸策略设计

（1）市场调研进行充分的市场调研，了解市场需求和竞争对手情况

（2）产品定位确定延伸产品的市场定位，确保产品与品牌形象一致

（3）品牌标识设计设计新的品牌标识，如Logo、包装等

（4）品牌口号设计设计简洁有力的品牌口号，如广告语

（5）品牌故事传播传播品牌故事，提升品牌情感价值

（6）品牌文化构建构建独特的品牌文化，增强品牌认同感

（7）品牌广告投放通过广告投放，提升品牌知名度和美誉度品牌延伸策略的风险

（1）品牌形象损害如果延伸产品表现不佳，可能损害品牌形象

（2）品牌认知混乱如果延伸产品与原有品牌形象不符，可能导致消费者认知混乱

（3）资源分散品牌延伸需要投入大量资源，如果管理不当，可能导致资源分散品牌延伸策略的成功关键

（1）市场调研进行充分的市场调研，了解市场需求和竞争对手情况

（2）产品定位确定延伸产品的市场定位，确保产品与品牌形象一致

（3）资源投入投入足够的资源，确保延伸产品的研发、生产和市场推广

（4）品牌管理加强品牌管理，确保延伸产品不损害品牌形象---标准答案

一、单选题

1.D

2.A

3.A

4.B

5.D

6.B

7.B

8.D

9.D

10.B

二、多选题

1.A、B、C、D

2.A、C

3.A、B、C

4.A、B、C、D、E

5.A、B、C、D、E

三、填空题

1.品牌忠诚度；差异化战略

2.新产品开发；改善品牌形象

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（×）

4.（×）

5.（×）

五、简答题

1.品牌定位的步骤包括市场调研、目标市场选择、差异化战略、定位陈述

2.品牌延伸的风险包括品牌形象损害、品牌认知混乱、资源分散

3.品牌形象塑造的方法包括品牌标识设计、品牌口号设计、品牌故事传播、品牌文化构建、品牌广告投放

六、分析题

1.品牌延伸策略的适用条件包括品牌知名度高、品牌形象一致、市场需求旺盛；成功关键包括市场调研、产品定位、资源投入、品牌管理

2.品牌重塑的必要性和实施步骤包括市场变化、品牌老化、竞争压力；实施步骤包括市场调研、品牌定位、品牌形象设计、品牌传播、品牌管理

七、综合应用题

1.品牌延伸策略设计包括市场调研、产品定位、品牌标识设计、品牌口号设计、品牌故事传播、品牌文化构建、品牌广告投放；风险包括品牌形象损害、品牌认知混乱、资源分散；成功关键包括市场调研、产品定位、资源投入、品牌管理。