大专商品学试题及答案集锦

大专商品学经典试题及答案集锦

一、单选题（每题1分，共10分）

1.商品的本质属性是（）A.使用价值B.价值C.交换价值D.价格【答案】B【解析】商品的本质属性是价值，使用价值是商品的自然属性

2.以下哪项不属于商品流通的职能？（）A.调节供求B.实现价值C.分割商品D.分配产品【答案】D【解析】商品流通的职能包括实现价值、分割商品和调节供求，分配产品属于生产环节的职能

3.市场调查的首要步骤是（）A.数据分析B.确定调查目的C.撰写报告D.收集资料【答案】B【解析】市场调查的首要步骤是确定调查目的，明确调查的目标和范围

4.商业道德的核心是（）A.利润最大化B.诚信经营C.政府监管D.消费者保护【答案】B【解析】商业道德的核心是诚信经营，这是商业活动的基本准则

5.以下哪项不属于市场细分的标准？（）A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.生产因素【答案】D【解析】市场细分的标准包括地理因素、心理因素和行为因素，生产因素不属于市场细分标准

6.以下哪项不属于零售业态？（）A.超市B.便利店C.专卖店D.批发市场【答案】D【解析】零售业态包括超市、便利店和专卖店，批发市场属于批发业态

7.商品质量管理的核心是（）A.供应商管理B.生产过程控制C.消费者反馈D.市场营销【答案】B【解析】商品质量管理的核心是生产过程控制，确保产品质量符合标准

8.以下哪项不属于商品定价策略？（）A.成本加成定价B.竞争定价C.感知定价D.生产定价【答案】D【解析】商品定价策略包括成本加成定价、竞争定价和感知定价，生产定价不属于商品定价策略

9.以下哪项不属于市场营销组合的要素？（）A.产品B.价格C.渠道D.政府政策【答案】D【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道和促销，政府政策不属于市场营销组合的要素

10.以下哪项不属于商品品牌策略？（）A.品牌定位B.品牌命名C.品牌推广D.品牌保护【答案】D【解析】商品品牌策略包括品牌定位、品牌命名和品牌推广，品牌保护属于品牌管理的一部分

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于商品的特征？（）A.使用价值B.价值C.交换价值D.价格E.稀缺性【答案】A、B、C【解析】商品的特征包括使用价值、价值和交换价值，价格是价值的货币表现，稀缺性是资源的属性

2.以下哪些属于市场调查的方法？（）A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.政府报告【答案】A、B、C、D【解析】市场调查的方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查和实验调查，政府报告属于数据来源

3.以下哪些属于商业道德的内容？（）A.诚信经营B.公平竞争C.消费者保护D.员工权益E.环境保护【答案】A、B、C、D、E【解析】商业道德的内容包括诚信经营、公平竞争、消费者保护、员工权益和环境保护

4.以下哪些属于市场细分的标准？（）A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.人口因素E.经济因素【答案】A、B、C、D、E【解析】市场细分的标准包括地理因素、心理因素、行为因素、人口因素和经济因素

5.以下哪些属于零售业态？（）A.超市B.便利店C.专卖店D.大型百货E.批发市场【答案】A、B、C、D【解析】零售业态包括超市、便利店、专卖店和大型百货，批发市场属于批发业态

三、填空题（每题2分，共16分）

1.商品的价值是由______和______两个部分构成的【答案】生产资料；劳动力

2.市场调查的基本步骤包括______、______、______和______【答案】确定调查目的；收集资料；数据分析；撰写报告

3.商业道德的基本原则包括______、______和______【答案】诚信经营；公平竞争；消费者保护

4.市场细分的标准包括______、______、______和______【答案】地理因素；心理因素；行为因素；人口因素

5.零售业态的主要类型包括______、______、______和______【答案】超市；便利店；专卖店；大型百货

6.商品质量管理的核心是______【答案】生产过程控制

7.市场营销组合的要素包括______、______、______和______【答案】产品；价格；渠道；促销

8.商品品牌策略的主要内容包括______、______和______【答案】品牌定位；品牌命名；品牌推广

四、判断题（每题2分，共20分）

1.商品的使用价值是其能够满足人们需求的属性（）【答案】（√）【解析】商品的使用价值是其能够满足人们需求的属性

2.市场调查的唯一目的是为了提高销售额（）【答案】（×）【解析】市场调查的目的是为了了解市场需求，优化产品和服务，提高市场竞争力

3.商业道德的核心是利润最大化（）【答案】（×）【解析】商业道德的核心是诚信经营，而不是利润最大化

4.市场细分的主要目的是为了提高产品差异化（）【答案】（√）【解析】市场细分的主要目的是为了提高产品差异化，满足不同消费者的需求

5.零售业态的唯一类型是超市（）【答案】（×）【解析】零售业态的类型包括超市、便利店、专卖店和大型百货等

6.商品质量管理的核心是供应商管理（）【答案】（×）【解析】商品质量管理的核心是生产过程控制，确保产品质量符合标准

7.市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道和促销（）【答案】（√）【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道和促销

8.商品品牌策略的主要内容包括品牌定位、品牌命名和品牌推广（）【答案】（√）【解析】商品品牌策略的主要内容包括品牌定位、品牌命名和品牌推广

9.市场调查的方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查和实验调查（）【答案】（√）【解析】市场调查的方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查和实验调查

10.商业道德的基本原则包括诚信经营、公平竞争和消费者保护（）【答案】（√）【解析】商业道德的基本原则包括诚信经营、公平竞争和消费者保护

五、简答题（每题5分，共15分）

1.简述商品的定义及其本质属性【答案】商品是指能够满足人们需求的物品或服务，其本质属性是价值商品具有使用价值和交换价值两个基本属性，使用价值是商品的自然属性，交换价值是商品的社会属性

2.简述市场调查的基本步骤【答案】市场调查的基本步骤包括确定调查目的、收集资料、数据分析和撰写报告确定调查目的是为了明确调查的目标和范围，收集资料是为了获取相关信息，数据分析是为了处理和解释数据，撰写报告是为了总结调查结果

3.简述商业道德的基本原则【答案】商业道德的基本原则包括诚信经营、公平竞争和消费者保护诚信经营是商业活动的基本准则，公平竞争是市场经济的核心原则，消费者保护是为了保障消费者的合法权益

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析市场细分的意义和作用【答案】市场细分的意义和作用主要体现在以下几个方面

（1）提高市场竞争力通过市场细分，企业可以更好地了解不同消费者的需求，从而提供更具针对性的产品和服务，提高市场竞争力

（2）优化资源配置市场细分有助于企业合理配置资源，将资源集中在最有潜力的市场，提高资源利用效率

（3）提高消费者满意度通过市场细分，企业可以更好地满足不同消费者的需求，提高消费者满意度，增强品牌忠诚度

2.分析商品品牌策略的重要性【答案】商品品牌策略的重要性主要体现在以下几个方面

（1）提升产品价值品牌策略有助于提升产品的附加值，使产品在市场上具有更高的竞争力

（2）增强消费者认知品牌策略有助于增强消费者对产品的认知，提高品牌知名度和美誉度

（3）建立品牌忠诚度通过品牌策略，企业可以建立品牌忠诚度，增强消费者对品牌的信任和依赖

七、综合应用题（每题25分，共25分）

1.某企业计划进入一个新的市场，请为其制定市场调查方案，包括确定调查目的、选择调查方法、设计调查问卷和撰写调查报告【答案】

（1）确定调查目的了解新市场的消费者需求、竞争对手情况、市场潜力等

（2）选择调查方法采用问卷调查、访谈调查和观察调查相结合的方法

（3）设计调查问卷问卷内容包括消费者基本信息、消费习惯、对产品的需求、对竞争对手的评价等

（4）撰写调查报告报告内容包括调查目的、调查方法、调查结果、市场分析、建议等完整标准答案

一、单选题

1.B

2.D

3.B

4.B

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

二、多选题

1.A、B、C

2.A、B、C、D

3.A、B、C、D、E

4.A、B、C、D、E

5.A、B、C、D

三、填空题

1.生产资料；劳动力

2.确定调查目的；收集资料；数据分析；撰写报告

3.诚信经营；公平竞争；消费者保护

4.地理因素；心理因素；行为因素；人口因素

5.超市；便利店；专卖店；大型百货

6.生产过程控制

7.产品；价格；渠道；促销

8.品牌定位；品牌命名；品牌推广

四、判断题

1.（√）

2.（×）

3.（×）

4.（√）

5.（×）

6.（×）

7.（√）

8.（√）

9.（√）

10.（√）

五、简答题

1.商品是指能够满足人们需求的物品或服务，其本质属性是价值商品具有使用价值和交换价值两个基本属性，使用价值是商品的自然属性，交换价值是商品的社会属性

2.市场调查的基本步骤包括确定调查目的、收集资料、数据分析和撰写报告确定调查目的是为了明确调查的目标和范围，收集资料是为了获取相关信息，数据分析是为了处理和解释数据，撰写报告是为了总结调查结果

3.商业道德的基本原则包括诚信经营、公平竞争和消费者保护诚信经营是商业活动的基本准则，公平竞争是市场经济的核心原则，消费者保护是为了保障消费者的合法权益

六、分析题

1.市场细分的意义和作用主要体现在以下几个方面

（1）提高市场竞争力通过市场细分，企业可以更好地了解不同消费者的需求，从而提供更具针对性的产品和服务，提高市场竞争力

（2）优化资源配置市场细分有助于企业合理配置资源，将资源集中在最有潜力的市场，提高资源利用效率

（3）提高消费者满意度通过市场细分，企业可以更好地满足不同消费者的需求，提高消费者满意度，增强品牌忠诚度

2.商品品牌策略的重要性主要体现在以下几个方面

（1）提升产品价值品牌策略有助于提升产品的附加值，使产品在市场上具有更高的竞争力

（2）增强消费者认知品牌策略有助于增强消费者对产品的认知，提高品牌知名度和美誉度

（3）建立品牌忠诚度通过品牌策略，企业可以建立品牌忠诚度，增强消费者对品牌的信任和依赖

七、综合应用题

1.某企业计划进入一个新的市场，请为其制定市场调查方案，包括确定调查目的、选择调查方法、设计调查问卷和撰写调查报告

（1）确定调查目的了解新市场的消费者需求、竞争对手情况、市场潜力等

（2）选择调查方法采用问卷调查、访谈调查和观察调查相结合的方法

（3）设计调查问卷问卷内容包括消费者基本信息、消费习惯、对产品的需求、对竞争对手的评价等

（4）撰写调查报告报告内容包括调查目的、调查方法、调查结果、市场分析、建议等。