市场调研报告综合试题与答案解析

市场调研报告综合试题与答案解析

一、单选题（每题2分，共20分）

1.在市场调研中，确定调研目标的首要步骤是（）（2分）A.设计问卷B.收集数据C.明确问题D.分析数据【答案】C【解析】确定调研目标的首要步骤是明确要解决的问题

2.以下哪种方法不属于定性调研方法？（）（2分）A.深度访谈B.问卷调查C.焦点小组D.观察法【答案】B【解析】问卷调查属于定量调研方法

3.市场调研报告中，数据分析部分通常使用哪种图表？（）（2分）A.饼图B.折线图C.柱状图D.散点图【答案】B【解析】折线图常用于展示趋势变化

4.在市场调研中，样本量的确定主要考虑（）（2分）A.调研费用B.调研时间C.总体规模D.以上都是【答案】D【解析】样本量确定需考虑费用、时间和总体规模

5.以下哪个指标不属于市场占有率分析？（）（2分）A.品牌占有率B.市场份额C.销售额D.客户满意度【答案】D【解析】客户满意度属于客户关系指标

6.市场调研报告中，文献综述部分主要作用是（）（2分）A.展示数据B.提出假设C.总结结论D.回顾相关研究【答案】D【解析】文献综述主要是回顾相关研究

7.在调研报告中，数据分析通常采用（）方法？（）（2分）A.描述统计B.推断统计C.以上都是D.回归分析【答案】C【解析】数据分析包括描述统计和推断统计

8.市场调研中，最常用的定性调研方法是（）（2分）A.问卷调查B.实验法C.深度访谈D.二手资料分析【答案】C【解析】深度访谈是最常用的定性调研方法

9.市场调研报告中，结论部分的主要作用是（）（2分）A.展示数据B.提出建议C.解释原因D.验证假设【答案】B【解析】结论部分主要作用是提出建议

10.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）（2分）A.企业内部数据B.政府报告C.行业数据库D.以上都是【答案】D【解析】二手资料来源包括企业内部数据、政府报告和行业数据库

二、多选题（每题4分，共20分）

1.市场调研报告的主要构成部分包括哪些？（）（4分）A.引言B.方法C.数据分析D.结论E.参考文献【答案】A、B、C、D、E【解析】市场调研报告包括引言、方法、数据分析、结论和参考文献

2.市场调研中，数据收集的方法有哪些？（）（4分）A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法E.二手资料【答案】A、B、C、D、E【解析】数据收集方法包括问卷调查、访谈法、观察法、实验法和二手资料

3.市场调研报告中，数据分析常用的方法有哪些？（）（4分）A.描述统计B.推断统计C.回归分析D.因子分析E.聚类分析【答案】A、B、C、D、E【解析】数据分析方法包括描述统计、推断统计、回归分析、因子分析和聚类分析

4.市场调研中，定性调研方法有哪些？（）（4分）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法E.实验法【答案】A、B、D【解析】定性调研方法包括深度访谈、焦点小组和观察法

5.市场调研报告中，结论部分应包括哪些内容？（）（4分）A.主要发现B.建议C.局限性D.未来研究方向E.数据展示【答案】A、B、C、D【解析】结论部分应包括主要发现、建议、局限性和未来研究方向

三、填空题（每题4分，共20分）

1.市场调研报告的第一部分通常是______（4分）【答案】引言

2.市场调研中，样本量的确定需要考虑______、______和______（4分）【答案】调研费用；调研时间；总体规模

3.市场调研报告中，数据分析部分通常使用______、______和______图表（4分）【答案】饼图；折线图；柱状图

4.市场调研中，定性调研方法主要包括______、______和______（4分）【答案】深度访谈；焦点小组；观察法

5.市场调研报告中，结论部分的主要作用是______（4分）【答案】提出建议

四、判断题（每题2分，共10分）

1.市场调研报告的数据分析部分可以完全依赖计算机软件进行（）（2分）【答案】（×）【解析】数据分析部分需要结合专业判断

2.市场调研报告中，文献综述部分可以省略（）（2分）【答案】（×）【解析】文献综述部分不可省略

3.市场调研报告中，结论部分应包括数据展示（）（2分）【答案】（×）【解析】结论部分主要展示结论和建议

4.市场调研中，问卷调查是最常用的定量调研方法（）（2分）【答案】（√）【解析】问卷调查是最常用的定量调研方法

5.市场调研报告中，引言部分应简要介绍研究背景和目的（）（2分）【答案】（√）

五、简答题（每题5分，共10分）

1.简述市场调研报告的主要构成部分及其作用【答案】市场调研报告的主要构成部分及其作用如下

（1）引言简要介绍研究背景、目的和意义

（2）方法说明数据收集和分析的方法

（3）数据分析展示数据收集和分析的结果

（4）结论总结主要发现并提出建议

（5）参考文献列出引用的文献资料

2.简述市场调研中定性调研方法的特点【答案】市场调研中定性调研方法的特点如下

（1）非结构化调研问题较为开放，不预设答案

（2）深入性能够深入挖掘问题的本质

（3）灵活性调研过程可根据实际情况调整

（4）主观性结果受调研者主观影响较大

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析市场调研报告中数据分析部分的重要性及其作用【答案】市场调研报告中数据分析部分的重要性及其作用如下

（1）揭示数据规律通过数据分析，可以揭示市场数据的内在规律和趋势

（2）支持结论数据分析结果为结论提供有力支持，增强结论的可信度

（3）发现问题数据分析可以发现市场中的问题和机会

（4）为决策提供依据数据分析结果为市场决策提供科学依据

2.分析市场调研报告中结论部分的作用及其内容【答案】市场调研报告中结论部分的作用及其内容如下

（1）总结主要发现总结研究的主要发现，包括市场现状、问题和趋势

（2）提出建议基于研究结论，提出针对性的市场策略和建议

（3）指出局限性指出研究的局限性，为后续研究提供方向

（4）未来研究方向提出未来研究的方向和建议，为后续研究提供参考

七、综合应用题（每题25分，共25分）

1.假设你是一名市场调研人员，某公司需要了解其产品在市场上的竞争力请设计一份市场调研报告框架，包括引言、方法、数据分析、结论和建议【答案】市场调研报告框架如下

（1）引言-研究背景简要介绍公司产品及其市场现状-研究目的说明本次调研的目的和意义-研究意义阐述本次调研对公司决策的指导意义

（2）方法-数据收集方法说明采用的数据收集方法，如问卷调查、访谈法等-样本设计说明样本的选取方法和样本量-数据分析方法说明采用的数据分析方法，如描述统计、推断统计等

（3）数据分析-描述性统计展示主要的市场数据，如市场份额、客户满意度等-推断性统计通过统计模型分析市场数据的内在规律和趋势-数据可视化使用图表展示数据分析结果

（4）结论-主要发现总结研究的主要发现，包括市场现状、问题和趋势-局限性指出研究的局限性

（5）建议-市场策略建议基于研究结论，提出针对性的市场策略和建议-未来研究方向提出未来研究的方向和建议通过以上框架，可以全面了解公司产品在市场上的竞争力，为公司的市场决策提供科学依据。