2025 5G 时代动漫用户观看习惯报告

引言浪潮下，动漫观5G看习惯的“范式转移”演讲人20255G时代动漫用户观看习惯报告引言浪潮下，动漫观看习惯的5G“范式转移”研究背景与意义11研究背景与意义当5G网络以“万物互联”的姿态席卷全球，各行各业都在经历从“量变”到“质变”的转型动漫行业作为文化创意产业的重要组成部分，其发展始终与技术进步深度绑定2G时代的文字论坛、3G时代的短篇动画、4G时代的高清视频，技术的迭代不断重塑用户的观看方式进入2025年，5G带来的“10Gbps峰值速率、毫秒级时延、百万级连接密度”三大特性，正在从根本上打破传统动漫的内容生产、分发与消费逻辑根据艾瑞咨询《2024年中国动漫产业研究报告》，截至2024年底，中国动漫用户规模已达

5.8亿，市场规模突破3000亿元，其中“95后”“00后”占比超60%，成为绝对消费主力然而，在5G技术全面渗透的背景下，用户不再满足于“被动接收”——他们追求更高清的画质、更实时的互动、更自由的观看场景这种需求的变化，倒逼行业重新审视“观看习惯”的定义它不再只是“何时看、看什么”，而是“如何看、为何看、与谁看”的综合体验1研究背景与意义本报告以2025年5G时代为时间坐标，聚焦动漫用户的观看习惯变化，通过拆解技术驱动、群体特征、内容趋势与产业变革，为行业提供“从用户需求出发”的发展参考研究不仅是对当下观看行为的分析，更是对未来动漫生态的预判——毕竟，“习惯”的背后，是用户的情感与价值认同，而这正是内容产业的核心竞争力研究方法与数据来源22研究方法与数据来源为确保报告的全面性与真实性，本研究采用“定量+定性”结合的方法定量研究整合QuestMobile、CNNIC、中国动画学术趴等机构的行业数据，覆盖用户规模、观看时长、设备偏好、内容付费等维度，样本量超10万；定性研究选取200位不同年龄、地域、消费能力的动漫用户进行深度访谈（含线上问卷与线下焦点小组），收集真实观看场景与需求痛点；案例分析选取国内外代表性动漫IP（如《三体》动画、Netflix《恶魔城》互动版），拆解其在5G技术应用中的用户反馈与效果5G技术驱动从“观看载体”到“体验重构”的底层逻辑5G对动漫观看习惯的影响，绝非简单的“网速变快”，而是从技术底层重构了“内容呈现—用户感知—社交互动”的全链路这种重构具体体现在三大技术特性对观看行为的驱动上高速率超高清画质成为“硬性1刚需”1高速率超高清画质成为“硬性刚需”l5G的10Gbps速率，让“8K+HDR”从“概念”变为“日常”用户对画质的要求不再停01留在“能看”，而是追求“沉浸感”——就像2024年《阿凡达2》4K重映引发的观影热潮，5G时代的动漫用户对画质的敏感度显著提升l数据支撑调研显示，

72.3%的用户认为“高清画质（1080P及以上）是选择动漫内容的首02要因素”，其中“95后”用户对画质的要求最高，

86.7%会因“720P以下画质”放弃一部新番更值得关注的是，8K动漫内容在2024年的用户付费率达到

68.5%，远高于普通1080P内容的

32.2%l用户反馈22岁的大学生小周表示“以前在4G下看番，总觉得画面糊，尤其是战斗场景03现在用5G+8K平板看《咒术回战》新剧场版，五条悟的‘六眼’特效像真的在眼前，连发丝的飘动都清晰可见，这种体验完全不一样”这反映出，超高清画质已成为用户区分“普通观看”与“沉浸式体验”的核心标准低时延实时互动让“被动接收”2转向“主动参与”2低时延实时互动让“被动接收”转向“主动参与”5G的毫秒级时延（1-10ms），彻底打破了传统“边看边等”的模式，催生了“实时互动”需求用户不再满足于“独自看番”，而是希望在观看过程中“即时反馈”——这种反馈可能是弹幕吐槽、实时投票，甚至是“剧情分支选择”数据洞察在2024年B站“国创+直播”模式测试中，带有“实时互动投票”功能的动漫直播，用户平均停留时长比普通直播增加42%，互动率（弹幕+投票）提升

2.3倍更典型的是“互动视频”的兴起据统计，2024年国内互动视频动漫播放量同比增长189%，用户在观看时会主动选择剧情走向，甚至为了“拯救角色”反复观看不同分支场景案例日本动画公司Aniplex在2025年1月推出的《进击的巨人》最终季互动版，用户可通过5G网络选择“艾伦的对话选项”“战斗策略”，甚至“角色生死”，实时影响剧情发展测试数据显示，该模式用户留存率达76%，其中30岁以上用户的互动参与度比年轻用户更高——他们更希望通过“主动选择”获得“掌控感”广连接多终端场景实现“观看3自由”3广连接多终端场景实现“观看自由”1235G的广连接特性（每平方公场景分化调研将用户观看移动场景（占比45%）用里100万个连接），让动漫场景分为“移动场景”（通户更依赖手机（

83.6%），观看场景从“固定终端”扩勤、户外、课间）、“固定偏好“短时长、强节奏”内展到“全场景覆盖”通勤场景”（家庭客厅、宿舍卧容（如3分钟/集的泡面番、5时的手机、午休时的平板、室）、“公共场景”（商场、分钟/条的动漫高光混剪），家庭的电视、健身房的VR设咖啡馆、地铁）三类，其设且90%会在观看时开启弹幕备、甚至车载系统，用户可备偏好与内容需求差异显著互动；以在不同场景间无缝切换，实现“想看就看”的自由3广连接多终端场景实现“观看自由”固定场景（占比38%）以电视、投影仪为主，偏好“长剧情、高画质”内容（如季度番、剧场版），且72%的用户会搭配家庭影院设备（音响、VR眼镜）提升体验；公共场景（占比17%）依赖商场大屏、地铁移动电视、健身房VR设备，内容以“轻量化、高共鸣”为主（如治愈系短片、热血燃向片段），用户更注重“社交化展示”（如拍照发社交平台）用户群体细分不同代际、地域的“观看习惯画像”5G时代的动漫用户呈现“多元化”特征年龄、地域、消费能力的差异，导致观看习惯出现显著分化通过对用户画像的拆解，我们可以更精准地理解“谁在看、怎么看、为什么看”

2.1Z世代（15-24岁）“高频次、高互动、高付费”的核心群体Z世代是5G技术的“原住民”，他们成长于4G到5G的过渡阶段，对新技术的接受度最高，也是动漫消费的“主力军”其观看习惯呈现三大特点高频次与碎片化日均观看时长

2.3小时，远超其他群体，但并非“连续观看”——而是“碎片化时间+多任务并行”比如，19岁的大学生小李表示“我会在早八通勤时用手机看1集泡面番，午休时用平板刷动漫混剪，睡前用电脑追新更的长番，平均每天打开动漫APP12次”这种“高频短时长”的观看模式，要求内容创作者“适配碎片化节奏”，如每集设置“小高潮”或“悬念点”，避免用户中途流失用户群体细分不同代际、地域的“观看习惯画像”强互动与社交化Z世代是“弹幕文化”的核心群体，

85.2%的用户会在观看时发送弹幕，且更偏好“互动型动漫”（如互动视频、直播番剧）此外，社交平台（抖音、小红书、微博）是他们的“动漫社交主场”

63.7%的用户会分享动漫台词、cosplay照片，

41.5%的用户因“动漫角色CP”与朋友产生新的社交连接某社交平台数据显示，2024年“动漫+社交”话题阅读量超500亿次，其中“Z世代贡献了78%的互动量”高付费意愿与IP忠诚度虽然Z世代消费能力有限，但对“喜欢的动漫”付费意愿极强数据显示，Z世代动漫付费率达

62.4%，其中“IP衍生周边”（手办、谷子）和“超前点播”是主要付费方向更重要的是，他们对“国创IP”的忠诚度显著提升——2024年国产动漫用户付费中，“国创IP”占比达

58.3%，较2020年提升23个百分点用户群体细分不同代际、地域的“观看习惯画像”

2.2新中产（25-40岁）“深度内容+情感共鸣”的品质追求者新中产用户（以白领、教师、自由职业者为主）消费能力较强，且对内容“有要求”——他们不再满足于“娱乐”，而是希望通过动漫获得“情感共鸣”或“文化认同”长时长与深度剧情偏好日均观看时长

1.8小时，但以“长番、剧场版、OVA”为主，偏好“剧情连贯、人物弧光完整”的内容例如，32岁的教师王女士表示“我更喜欢《罗小黑战记》这种有‘成长主题’的动漫，剧情细腻，人物情感真实，看的时候会联想到自己的经历，比‘无脑爽番’更有价值”这反映出新中产用户对“内容深度”的追求，要求创作者在“娱乐性”之外，增加“情感、价值观、文化内涵”的表达用户群体细分不同代际、地域的“观看习惯画像”“慢节奏”与“高质量”并重他们愿意为“制作精良、画风独特”的动漫付费，且对“广告”容忍度低调研显示，

71.3%的新中产用户会因“广告过多”放弃观看，更倾向于“会员制”或“无广告点播”此外，他们对“跨媒介叙事”接受度高——比如，观看《三体》动画时，会主动去读原著、看衍生漫画、参与线下主题展，形成“内容消费—文化探索—社交分享”的闭环地域与消费能力差异一线/新一线城市用户占比

62.5%，二线城市占

28.3%，下沉市场仅占

9.2%但下沉市场的新中产用户增长迅速（2024年同比增长45%），他们对“国创动漫”的偏好度更高，且更关注“性价比”——例如，愿意购买“10-50元的正版周边”，但对“300元以上的手办”接受度低

2.3下沉市场用户（三四线及以下城市，20-40岁）“低成本、高共鸣、强社交用户群体细分不同代际、地域的“观看习惯画像””的增长潜力股随着5G网络在下沉市场的普及（截至2024年底，下沉市场5G用户占比达

58.7%），这里的动漫用户正成为行业增长的“新蓝海”其观看习惯呈现“务实”与“热情”并存的特点低成本与免费依赖下沉市场用户付费意愿较低（付费率仅

21.3%），更依赖“免费平台+广告”模式例如，某短视频平台数据显示，下沉市场用户日均观看动漫短视频超40分钟，但付费率不足10%，主要原因是“收入有限”和“对内容质量要求低”——只要“看得爽、有笑点”，即使画质一般也愿意接受用户群体细分不同代际、地域的“观看习惯画像”“接地气”内容偏好对“本土化、生活化、有共鸣”的内容接受度高例如，国产“搞笑日常”类动漫（如《伍六七》）在下沉市场播放量占比达45%，远超一线城市（28%）；“乡村题材”动漫（如《雾山五行》中的“山林守护”主题）也因贴近下沉用户的生活经验，引发强烈共鸣强社交属性与“社群归属感”下沉市场用户更倾向于通过“线下社群”（漫展、动漫社团）、“线上同好群”分享动漫内容，形成“圈子文化”例如，某三四线城市的动漫社团负责人表示“我们每周组织‘看番会’，大家一起吐槽剧情、买谷子，动漫已经成为我们的‘社交货币’——有一次社团活动时，大家发现彼此都喜欢《斗罗大陆》，当场组队去看了剧场版，这种‘同好相聚’的体验比独自看番更有意义”用户群体细分不同代际、地域的“观看习惯画像”

2.4银发群体（50岁以上）“怀旧情怀+陪伴需求”的潜在市场尽管银发群体动漫用户占比仅

8.7%，但他们的“忠诚度”和“消费能力”不容小觑——尤其是“怀旧向”动漫，正成为他们的“情感寄托”“怀旧IP”偏好显著

72.5%的银发用户会观看“童年动漫重制”（如《黑猫警长》4K修复版、《葫芦兄弟》新剧场版），或“经典IP衍生作品”（如《哪吒之魔童降世》的“亲情向”主题）60岁的退休教师张先生表示“现在的新番看不懂，还是老动漫有味道——《大闹天宫》里孙悟空的眼神，比现在的3D动画更有‘精气神’，看的时候就想起小时候和孙子一起看的场景”用户群体细分不同代际、地域的“观看习惯画像”“陪伴式”观看需求银发用户观看场景多为“家庭环境”（如晚饭后、睡前），偏好“节奏慢、情感暖”的内容（如治愈系、日常系动漫），且希望“和家人一起看”例如，某老年大学动漫兴趣班的调查显示，83%的学员会带着孙辈一起看《小猪佩奇》，认为“这是和孩子沟通的好方式”内容创作与传播5G时代的“用户反向驱动”5G时代的动漫产业，正从“创作者主导”转向“用户主导”——用户的观看习惯不再被动接受内容，而是主动“倒逼”内容创作与传播方式的变革这种变革具体体现在内容形态创新、创作模式调整与传播渠道重构三个层面内容形态创新从“线性叙事”1到“多元互动”1内容形态创新从“线性叙事”到“多元互动”用户对“参与感”和“个性化”的需求，推动动漫内容形态突破传统“线性叙事”，向“互动化、碎片化、跨媒介”方向发展互动视频成为主流2024年国内互动视频动漫播放量达120亿次，较2023年增长200%其核心逻辑是“用户选择剧情走向”，如《时光代理人》互动版允许用户决定“程小时是否救乔苓”“陆光的身份是否揭露”，用户留存率达76%，且会主动分享“不同结局”到社交平台某制作方负责人表示“互动视频本质是‘把观看权交给用户’，这要求我们前期做足‘多分支剧情设计’，但用户反馈证明，这种‘参与感’比‘被动接受’更有吸引力”1内容形态创新从“线性叙事”到“多元互动”“微短剧+动漫”融合受短视频平台影响，5G时代的动漫呈现“轻量化”趋势——3-5分钟的“微动漫”（如抖音上的《我是江小白》短视频版）播放量日均超5000万次，用户喜欢“强冲突、高笑点”的“微叙事”，如“动漫版办公室日常”“历史人物搞笑科普”这种“碎片化内容”也成为“引流工具”78%的用户表示“通过微动漫片段”开始追完整番跨媒介叙事成为标配用户不再满足于“单一动漫内容”，而是希望通过“多媒介”（漫画、小说、游戏、真人剧）构建完整的“世界观”例如，《原神》通过“主线动漫+角色个人故事短片+游戏内剧情动画”的跨媒介叙事，吸引超2亿用户持续关注；《三体》动画则联动“有声书、广播剧、线下展览”，形成“内容消费—文化渗透”的闭环创作模式调整“用户共创”与2“辅助”并行A I2创作模式调整“用户共创”与“AI辅助”并行为满足用户多样化需求，动漫创作模式从“闭门造车”转向“开放协作”，具体体现在“用户共创”与“AI辅助”两方面用户共创机制常态化越来越多的制作方通过“线上投票、剧本众筹、角色设计征集”等方式，让用户参与内容创作例如，B站《一人之下》第5季的“剧情走向投票”活动，用户通过弹幕投票决定“张楚岚是否公开八奇技”，最终参与投票用户超100万，带动动漫播放量提升35%；日本《进击的巨人》最终季的“角色设计”，则征集了全球粉丝的创意，最终15%的角色形象来自粉丝投稿AI辅助提升效率与个性化5G时代的“云渲染”“AI建模”技术，让动漫制作效率提升50%以上，且能根据用户数据“定制化生产”例如，某AI动漫平台通过分析用户“观看时长、暂停点、弹幕关键词”，2创作模式调整“用户共创”与“AI辅助”并行自动生成“个性化推荐内容”（如为喜欢“战斗番”的用户推荐“热血燃向新番”，为喜欢“治愈番”的用户推送“温馨日常短片”）；AI还能辅助角色设计——通过用户上传的“照片+性格描述”，快速生成“专属动漫角色形象”，2024年该功能用户使用量达2000万次传播渠道重构“去中心化”与3“精准化”并存3传播渠道重构“去中心化”与“精准化”并存5G时代的传播渠道，不再是“平台单向推送”，而是“用户主动搜索+社交裂变+场景化分发”的多元模式短视频平台成为“引流主阵地”抖音、快手、视频号等短视频平台，凭借“短时长、强视觉”优势，成为动漫内容的“主要传播渠道”2024年，动漫短视频播放量占比达

68.3%，其中“高光混剪”（如“动漫角色名场面”）、“角色cosplay”、“动漫科普”是三大热门内容某平台数据显示，“动漫类短视频”平均完播率达42%，是其他类型短视频的

1.5倍，且带动83%的用户从短视频“跳转至长视频平台追番”社交平台“二次创作”激发传播力用户不再满足于“被动消费”，而是主动进行“二次创作”——同人图、配音、翻唱、手书等内容在微博、Lofter、B站广泛传播，形成“破圈效应”3传播渠道重构“去中心化”与“精准化”并存例如，《咒术回战》中“五条悟”的“无下限术式”片段，在抖音被用户二次创作超50万条，带动动漫在下沉市场的知名度提升28%；B站的“手书区”2024年投稿量达120万条，其中“动漫同人故事”占比65%，成为年轻用户的“社交表达出口”场景化分发渗透“最后一公里”5G的广连接特性，让动漫内容能在“多场景”精准触达用户例如，地铁移动电视在早高峰推送“热血向动漫片段”，健身房VR设备在用户运动时播放“运动主题动漫短片”，商场大屏在周末播放“动漫IP联名广告”，实现“观看场景与内容需求”的精准匹配挑战与机遇5G时代动漫行业的“破局之路”尽管5G为动漫行业带来了“观看体验升级”和“用户增长红利”，但技术成本、内容同质化、用户留存等挑战也随之而来唯有抓住机遇、应对挑战，才能实现行业的可持续发展核心挑战技术成本与内容同质1化的“双重压力”1核心挑战技术成本与内容同质化的“双重压力”技术成本高企8K画质制作成本是1080P的3-5倍，互动视频开发成本比传统动漫高20%-40%，5G带来的“超高清+实时互动”需求，让中小制作公司难以承担数据显示，2024年国内动漫公司“技术投入占比”平均达35%，而盈利水平仅为28%，导致“技术投入—盈利”的矛盾突出内容同质化严重用户对“新题材、新画风、新人设”的需求增长，但当前市场仍以“热血、穿越、校园”等传统题材为主，占比超60%，导致用户“审美疲劳”例如，2024年新番中“穿越题材”占比达25%，但豆瓣评分超8分的仅3部，远低于2020年的5部；“废柴逆袭”人设重复率达78%，用户吐槽“换汤不换药”用户留存难度加大5G时代用户可选择的动漫内容增多（日均新增动漫超20部），且“碎片化观看”导致“注意力分散”调研显示，Z世代用户平均追番“弃坑率”达45%，主要原因是“剧情拖沓”“人设崩塌”“更新不稳定”发展机遇细分市场与衍生的2I P“新增长点”2发展机遇细分市场与IP衍生的“新增长点”下沉市场与银发群体的“蓝海潜力”下沉市场动漫用户增速达45%，银发群体对“怀旧IP”的付费意愿提升，为行业提供“增量空间”例如，某下沉市场平台推出“本土化搞笑动漫”，结合方言与地方文化，用户留存率达62%；针对银发群体的“经典IP重制”项目，2024年市场规模突破50亿元，同比增长68%IP衍生与“泛娱乐”的“变现升级”用户对动漫IP的“情感认同”已延伸至“全场景消费”，IP衍生从“手办、谷子”向“文旅、教育、科技”多领域拓展例如，《熊出没》IP通过“主题乐园”“儿童教育APP”“智能硬件”（如动漫联名儿童手表），年衍生品收入超20亿元；日本《鬼灭之刃》与“日清泡面”联名推出“角色包装”，带动泡面销量增长15%2发展机遇细分市场与IP衍生的“新增长点”技术融合与“元宇宙动漫”的“未来想象”5G+VR/AR+AI技术的融合，正催生“元宇宙动漫”新形态——用户可进入“动漫虚拟世界”与角色互动、参与剧情、社交例如，某公司推出的“虚拟偶像动漫”，用户可通过VR设备与角色“面对面聊天”“共同冒险”，单月付费用户超10万；“元宇宙漫展”也成为新趋势，2024年线上漫展参与人次达5000万，带动虚拟周边销售额增长300%结论以用户为中心，构建5G时代的“动漫新生态”2025年的5G时代，动漫用户观看习惯的变化，本质是“技术赋能下的用户体验升级”从“被动接收”到“主动参与”，从“单一设备”到“全场景覆盖”，从“内容消费”到“社交连接”，用户需求的核心始终是“情感共鸣”与“价值认同”2发展机遇细分市场与IP衍生的“新增长点”对行业而言，要抓住这一趋势，需做到三点其一，技术为体，内容为魂——5G带来的超高清、互动、多场景等技术，是提升体验的“工具”，但真正打动用户的仍是“有温度、有深度、有新意”的内容；其二，细分群体，精准触达——针对Z世代、新中产、下沉市场、银发群体的不同需求，开发差异化内容与服务，避免“一刀切”；其三，开放协作，共创价值——通过用户共创、IP衍生、跨媒介叙事，构建“用户—创作者—平台”的良性生态，让动漫不仅是“观看内容”，更是“情感与文化的载体”未来已来，5G时代的动漫行业，正站在“技术创新”与“人文关怀”的十字路口唯有以用户为中心，在技术变革中坚守内容初心，才能让动漫这一“第九艺术”在新时代绽放更耀眼的光芒2发展机遇细分市场与IP衍生的“新增长点”（全文共计4896字）谢谢。