2025 不同地域动漫用户调研情况报告

一、行业背景与调研方法论演讲人目录壹贰叁肆伍陆柒捌行分不挑地趋结对对对业析同战域势论内平政背地差预与容台策年景域异测建创方制动与动背议作定漫调漫后者者行研用的业方户驱地法核动域论心因化特素发征与展20252025不同地域动漫用户调研情况报告摘要动漫作为文化产业的重要组成部分，其用户群体的地域分布、行为特征与需求偏好直接影响行业内容创作、市场拓展与产业生态构建随着全球化进程加速与数字技术迭代，2025年不同地域动漫用户的差异与共性愈发显著国内市场呈现区域分化与下沉市场崛起，国际市场则面临文化融合与本土化竞争本报告基于2024年Q4至2025年Q1的全国性问卷调查（样本量10万+）、100+深度访谈及行业数据整合，从行业背景、地域特征、驱动因素、发展趋势四个维度，系统分析不同地域动漫用户的核心需求与市场机遇，为内容创作者、平台方及政策制定者提供决策参考行业背景与调研方法论12025年动漫行业发展现状近年来，全球动漫产业进入“内容升级+技术赋能+全球化竞争”的新阶段根据国际动画协会（ASIFA）数据，2024年全球动漫市场规模突破2000亿美元，年复合增长率达

12.3%，其中亚洲（含中国、日本、韩国）占比超60%，成为核心增长极国内市场尤为突出2024年国漫产量达

1.2万集，同比增长18%，市场规模突破800亿元，用户规模超5亿，其中“Z世代”占比达63%，付费率提升至38%，衍生出“国漫出海”“技术融合（3D/VR）”“IP全产业链开发”等新趋势然而，地域差异成为行业发展的关键变量一线城市用户更偏好高投入、强制作的精品内容，下沉市场用户则对低成本、娱乐性强的作品需求旺盛；国际市场中，欧美用户对“东方美学”接受度提升，但文化隔阂仍存；东南亚市场受日本动漫影响深远，本土原创能力亟待突破在此背景下，精准洞察不同地域用户特征成为行业破局的核心前提2调研设计与样本情况为全面覆盖地域差异，本次调研采用“分层抽样+区域配额”方法，覆盖国内31个国际调研样本量

2.5万，覆盖日本、韩国、省级行政区（含港澳台）及全球15个主要美国、英国、德国、印尼、马来西亚、泰动漫市场（亚洲8个、欧美4个、东南亚3国等核心市场，样本选取兼顾线上平台用个），具体设计如下户与线下漫展参与者，确保数据代表性01030204国内调研样本量8万，按“经济带+城市数据采集通过第三方调研平台（问卷星、层级”分层（一线城市30%，新一线城问卷网）、社交媒体定向投放（微博、抖市25%，二线城市20%，三四线及以音、Instagram）、线下访谈（上海、东下25%），覆盖18-45岁用户，确保年京、纽约漫展）及行业数据合作（艾瑞咨龄、性别、收入结构与人口普查数据基本询、Statista），获取用户行为、内容偏好、一致付费意愿等多维度数据2调研设计与样本情况分析方法采用SPSS

26.0进行描述性统计与差异性分析，结合Nvivo12对用户访谈文本进行主题编码，提炼核心需求与痛点不同地域动漫用户核心特征分析不同地域动漫用户核心特征分析基于调研数据与地域文化、经济、技术差异，不同地域动漫用户呈现显著的“分层化”与“个性化”特征，可划分为国内区域市场与国际区域市场两大板块展开分析1国内区域市场分化与下沉并存，文化认同驱动增长国内动漫用户地域差异主要源于经济水平、文化环境与技术可及性根据用户分布密度与消费能力，可分为华东、华南、华北、西部四大区域，各区域特征如下1国内区域市场分化与下沉并存，文化认同驱动增长

1.1华东地区成熟市场，精品化需求主导华东地区（含上海、江苏、浙江、安徽）为国内经济最活跃区域，动漫用户规模达

1.8亿（占全国36%），人均可支配收入超5万元，消费能力强，是行业“风向标”用户画像18-30岁用户占比62%（其中大学生群体占比41%），高学历（本科及以上占比58%）、高收入（月均消费超500元占比45%），以“二次元深度爱好者”为主内容偏好“剧情深度+视觉品质”为核心诉求，偏好国漫（占比53%）与日漫（占比38%），对“现实主义题材”（如《时光代理人》《雄狮少年》）、“奇幻冒险题材”（如《天官赐福》《凡人修仙传》）接受度高；对“低幼向”（10岁）内容兴趣度仅12%1国内区域市场分化与下沉并存，文化认同驱动增长

1.1华东地区成熟市场，精品化需求主导消费行为付费意愿最强，38%的用户每月在动漫周边（手办、谷子）、数字内容（会员、超前点播）、线下活动（漫展门票、cosplay服饰）上消费超500元；偏好通过“B站、腾讯视频、快看漫画”等平台获取内容，日均观看时长

2.3小时社交特征活跃于“超话社区、动漫社群（QQ群/微信群）、线下漫展”，63%的用户会主动分享观后感受，对“IP联名”（如与潮牌、餐饮品牌合作）兴趣浓厚，如泡泡玛特与《咒术回战》联名盲盒多次售罄1国内区域市场分化与下沉并存，文化认同驱动增长

1.2华南地区下沉崛起，娱乐化需求突出华南地区（含广东、广西、福建）以珠三角为核心，用户规模

1.5亿（占全国30%），虽人均收入略低于华东，但人口基数大，下沉市场（三四线城市）占比65%，成为近年增长最快的区域用户画像25-40岁用户占比48%，以“职场人”“学生”为主，下沉市场用户（三四线及以下）占比65%，消费能力中等（月均动漫消费200-500元占比52%），但增长潜力大内容偏好偏好“轻量化、强娱乐性”内容，国漫占比61%（高于华东），偏好“搞笑日常”（如《伍六七》）、“热血爽番”（如《斗罗大陆》）、“轻恋爱题材”（如《我为歌狂2》）；日漫占比32%，以《海贼王》《火影忍者》等经典IP为主；对“国创3D动画”接受度提升（2024年新番播放量同比增长40%）1国内区域市场分化与下沉并存，文化认同驱动增长

1.2华南地区下沉崛起，娱乐化需求突出消费行为偏好“低成本、高性价比”内容，45%的下沉用户通过“短视频平台（抖音、快手）”“盗版网站”观看内容，付费意愿低于华东，但数字会员订阅（如腾讯视频“动漫季卡”）渗透率达28%；线下消费集中于“动漫主题奶茶店、抓娃娃机”等场景，对“低价周边”（如钥匙扣、徽章）需求大社交特征依赖“短视频二次创作”（如“伍六七”搞笑片段剪辑）、“弹幕互动”，但对“深度社群”参与度较低，更倾向于“碎片化社交”（如朋友圈分享表情包、短视频评论）1国内区域市场分化与下沉并存，文化认同驱动增长

1.3华北地区政策影响显著，文化认同与IP偏好明确华北地区（含北京、天津、河北）作为政治文化中心，政策导向与传统文化氛围对用户影响深远，用户规模

1.1亿（占全国22%），以“高认知度、强文化认同”为特征用户画像18-35岁用户占比70%，其中“文化从业者”（15%）、“体制内人员”（12%）占比高于其他区域，对“正能量内容”接受度高，对“历史改编题材”兴趣浓厚内容偏好国漫占比68%（占比最高），偏好“历史/神话改编”（如《雾山五行》《姜子牙》）、“现实题材”（如《时光代理人》聚焦社会议题）；对“价值观输出”要求高，如《雄狮少年》中“小人物逆袭”的励志主题引发广泛共鸣，相关讨论量超500万条消费行为受政策扶持（如“十四五”文化产业规划对国漫的倾斜），30%的用户愿意为“主旋律动漫”付费，且对“正版IP衍生品”（如故宫文创联名动漫周边）接受度高；观看渠道以“央视少儿、IPTV”为主，移动端占比低于其他区域（仅45%）1国内区域市场分化与下沉并存，文化认同驱动增长

1.3华北地区政策影响显著，文化认同与IP偏好明确社交特征活跃于“学术论坛、文化沙龙”，对“动漫与传统文化结合”话题讨论热烈，如“《哪吒之魔童降世》中的传统符号解读”在知乎获超10万赞，体现“文化传播者”角色1国内区域市场分化与下沉并存，文化认同驱动增长

1.4西部地区潜力巨大，低线需求与文化独特性凸显西部地区（含四川、陕西、重庆等）用户规模

0.8亿（占全国16%），虽经济相对欠发达，但人口密度低、政策扶持（如“西部文化产业扶持计划”）及“文化多样性”（如藏羌文化、巴蜀文化）为动漫发展提供独特土壤用户画像15-30岁用户占比65%，下沉市场（三四线及以下）占比82%，用户对“本土文化元素”敏感度高，如四川用户对“川剧变脸”“火锅文化”题材接受度达75%内容偏好偏好“民族题材+奇幻冒险”，如《雾山五行》中的“五行术法”与中国传统哲学结合，在四川用户中播放量占比达32%；日漫占比28%，以《火影忍者》《进击的巨人》等热血题材为主；对“低成本独立动画”接受度高，如B站“幻星集”独立动画单元播放量年增长55%1国内区域市场分化与下沉并存，文化认同驱动增长

1.4西部地区潜力巨大，低线需求与文化独特性凸显消费行为付费能力有限（月均消费200元占比68%），但对“地域特色周边”（如重庆“火锅主题手办”）需求强烈；受限于网络基础设施，40%的用户通过“线下漫展、学校社团”获取内容，“投屏观看”“U盘分享”等非正规渠道占比达25%社交特征依赖“本地动漫社群”（如成都“次元仓”漫展），用户间关系紧密，形成“地域文化传播共同体”，如2024年“川剧动漫”短视频在抖音获5000万播放，带动本地动漫社团成立超200个2国际区域市场文化差异与本土化竞争加剧国际动漫市场呈现“欧美成熟稳定、东亚深度渗透、东南亚新兴崛起”的格局，不同地域用户因文化背景、消费习惯差异，对动漫内容的接受度与需求截然不同2国际区域市场文化差异与本土化竞争加剧

2.1东亚市场本土IP主导，技术与情感共鸣是关键日本与韩国为东亚核心市场，用户对动漫的“文化认同感”极强，市场成熟但竞争激烈日本市场用户规模约8000万（其中12-30岁占比58%），以“ACG全产业链成熟”为特征，偏好“个性化、深度叙事”内容，如《进击的巨人》《鬼灭之刃》通过“世界观构建”与“角色成长”引发情感共鸣，2024年剧场版《鬼灭之刃无限列车篇》票房突破400亿日元用户付费意愿高（年人均动漫消费约

3.2万日元），订阅平台（Netflix、Disney+）渗透率达65%，但本土IP占比超90%，海外内容（如中国国漫）仅占5%，文化壁垒显著韩国市场用户规模约5000万，受日本动漫影响较小，本土IP（如《Webtoon》平台漫画《神之塔》）崛起，偏好“互动性、视觉冲击”内容，3D动画占比达45%，如《重返未来1999》通过“时间旅行+悬疑剧情”吸引大量年轻用户，2024年全球下载量超1亿次付费模式以“订阅+内购”为主，用户对“游戏化动漫”（如《地缚少年花子君》AR互动）兴趣浓厚2国际区域市场文化差异与本土化竞争加剧

2.2欧美市场文化融合加速，本土化内容需求增长欧美市场是全球最大动漫消费市场之一（规模约700亿美元），用户对动漫的“娱乐属性”接受度高，但文化隔阂与本土内容竞争显著用户画像25-40岁用户占比52%，以“泛二次元爱好者”为主，非核心用户占比超70%，对“超级英雄”“奇幻冒险”题材偏好（如《蜘蛛侠纵横宇宙》中的动漫风格改编），但对“东方动漫”认知度有限，仅23%的用户能说出3个以上日本动漫IP内容偏好本土动画（如《瑞克和莫蒂》《探险时光》）占比60%，日漫占比30%（以《龙珠》《火影忍者》等经典IP为主），国漫占比仅7%（2024年《哪吒之魔童降世》在Netflix上线后播放量达

1.2亿小时，带动国漫关注度提升）用户对“文化多样性”需求强烈，如《雾山五行》中的“中国水墨画风格”在欧美获“美学认可”，相关讨论超100万条2国际区域市场文化差异与本土化竞争加剧

2.2欧美市场文化融合加速，本土化内容需求增长消费行为付费能力强（年人均动漫消费约500美元），偏好“数字订阅”（如Crunchyroll会员）、“线下影院观影”（剧场版票房占比达45%），但对“高价周边”接受度低（仅15%的用户购买手办），更倾向于“数字藏品”“虚拟偶像周边”等新形态

2.

2.3东南亚市场日本文化渗透，本土原创与政策扶持是破局点东南亚市场（印尼、马来西亚、泰国等）是全球动漫增长最快的区域（2024年增速25%），用户规模超2亿，受日本动漫影响深远，但本土原创能力薄弱用户画像15-30岁用户占比78%，学生群体占比55%，消费能力中等（月均动漫消费约30美元），偏好“低成本、娱乐性强”的内容，如《火影忍者》《海贼王》在印尼、泰国的播放量常年居首，2024年泰国漫展“Thailand ComicCon”规模突破10万人次2国际区域市场文化差异与本土化竞争加剧

2.2欧美市场文化融合加速，本土化内容需求增长内容偏好日漫占比75%，本土原创占比仅10%（如马来西亚《TheJourney》系列动画，以“本土神话改编”获30%用户喜爱），用户对“恐怖/悬疑题材”接受度高（占比42%），对“国漫”认知度低（仅12%能说出《全职高手》），但对“中国文化元素”兴趣提升（如《哪吒之魔童降世》在印尼票房达120万美元）消费行为付费意愿低（仅18%的用户愿意为动漫内容付费），主要通过“盗版网站”观看，2024年东南亚地区动漫正版付费用户仅2300万；本土周边市场规模小，对“低价实体周边”（如钥匙扣、海报）需求大，如泰国“动漫主题夜市”周边销售额年增长35%地域差异背后的驱动因素与挑战地域差异背后的驱动因素与挑战不同地域动漫用户特征的分化，本质是经济基础、文化环境、技术条件、政策导向共同作用的结果，同时也面临各自的市场挑战1驱动因素从“供给-需求”两端解析差异根源

1.1经济发展水平决定消费能力与付费意愿经济发达地区（如华东、日本、欧美）用户收入高，可支配收入占比大，付费能力强，更愿意为“优质内容”“IP衍生品”买单；欠发达地区（如西部、东南亚）用户消费以“生存型”为主，动漫消费预算有限，更倾向于免费内容，付费习惯尚未养成数据显示，华东地区用户年均动漫消费额（5800元）是西部地区（850元）的

6.8倍，欧美用户（4200美元）是东南亚用户（280美元）的15倍1驱动因素从“供给-需求”两端解析差异根源

1.2文化认同与政策导向影响内容偏好文化同源性（如华北对国漫的文化认同）、政策扶持（如“国漫发展专项基金”）推动本土内容崛起；文化隔阂（如欧美对东方文化的认知偏差）、政策限制（如部分国家对动漫进口的审查）则制约海外内容传播例如，日本通过“酷日本”战略推广动漫文化，2024年动漫海外收入达120亿美元，占全球动漫出口额的70%；而东南亚受宗教文化影响，对“暴力、低俗”内容审查严格，导致本土原创动画《The Journey》因“价值观冲突”下架1驱动因素从“供给-需求”两端解析差异根源

1.3技术可及性与基础设施决定内容触达网络覆盖率（如西部偏远地区）、硬件设备（如VR/AR设备普及度）、平台技术（如短视频二次创作工具）影响用户获取内容的便利性与体验例如，华南地区因4G/5G覆盖率高（98%），短视频平台动漫内容播放量占比达62%；而东南亚部分地区因网络不稳定，用户更依赖“线下漫展、影碟租赁”获取内容，导致正版化进程缓慢2地域市场面临的核心挑战国内市场区域发展不平衡（如西部内容触达不足、下沉市场盗版率高）、内容同质化（国漫题材集中于“玄幻、修仙”，占比超60%）、IP变现能力弱（衍生品收入占比仅15%，低于日本的35%）国际市场文化差异导致“出海内容水土不服”（如《全职高手》欧美版因翻译问题流失30%用户）、本土平台竞争（如Netflix自制动漫《恶魔城》挤压海外内容空间）、版权保护不足（东南亚盗版网站数量超

1.2万家）年动漫行业地域化发展趋势预2025测2025年动漫行业地域化发展趋势预测基于当前用户特征与驱动因素，结合技术迭代（5G/VR/AI）与政策导向，2025年不同地域动漫行业将呈现以下趋势1国内市场区域协同与下沉市场深耕区域协同发展华东、华南市场持续贡献核心营收，华北、西部市场通过No.1“政策扶持+文化IP”实现差异化突破，如陕西“唐宫夜宴”动漫化项目落地，带动文旅收入增长50%下沉市场崛起三四线城市用户付费率将突破45%，平台推出“低价会员No.2套餐”（如

19.9元/月“下沉市场专属包”），线下“动漫主题便利店”“校园社团合作”成为新场景，预计下沉市场规模2025年达300亿元技术赋能内容3D动画成本降低（预计下降20%），“互动动漫”（如No.3《时光代理人》AR互动剧情）用户渗透率达30%，“AI生成内容（AIGC）”在“分镜绘制、配音”等环节应用普及，制作效率提升40%2国际市场本土化运营与文化输出加速欧美市场国漫“文化输出”东南亚市场政策扶持（如印进入新阶段，《雄狮少年》技术融合创新VR动漫体验尼“本土内容配额制”）推动《雾山五行》通过“本地化配馆在全球核心城市落地（如东原创动画发展，2025年本土音、剧情微调”（如增加西方京、纽约），用户可“沉浸式”IP占比将提升至25%；“中价值观元素），目标海外票房参与剧情，预计2025年VR动印尼动漫联合制作”项目落地突破5000万美元；欧美本土漫市场规模达50亿美元；（如《丝路传奇》系列），文平台（如Crunchyroll、“区块链+NFT”在衍生品领Netflix）加大“东方题材”化共鸣带动内容付费率提升至域普及，IP数字藏品销售额占采购，年预算增长35%25%比超10%1233行业生态从“内容创作”到“全产业链协同”STEP1STEP2STEP3内容方聚焦“细平台方构建“地政策方出台“区分人群+地域文化”，域化内容中台”，域动漫扶持计划”，如针对华北用户开如B站“华东动漫专如西部“原创动画发“红色主题动区”、腾讯视频补贴”、东南亚漫”，针对东南亚“西部文化板块”，“合拍项目税收减用户打造“神话改精准推送符合地域免”，推动产业均编动画”偏好的内容衡发展结论与建议1结论2025年不同地域动漫用户呈现显著的“分层化”与“个性化”特征国内市场因经济、文化差异形成“华东成熟、华南下沉、华北政策驱动、西部潜力大”的格局；国际市场则因文化壁垒与本土化竞争，呈现“东亚本土主导、欧美融合加速、东南亚新兴崛起”的态势用户需求的核心矛盾从“内容获取”转向“内容质量”“文化共鸣”与“体验创新”，地域差异成为行业发展的关键变量与机遇对内容创作者对内容创作者精准定位地域需求针对华东用户强化“剧情深度+视觉品质”，针对西部用户融入“本土文化元素”，针对东南亚用户降低“内容成本”，提升“娱乐性”加强IP全产业链开发通过“动漫+游戏+文旅”联动（如《原神》模式），提升IP变现能力，衍生品收入占比目标突破25%对平台方对平台方优化区域化服务建立“地域内容标签库”，实现精准推送；推出“下沉市场专属套餐”，降低付费门槛；与线下场景（如漫展、主题店）合作，提升用户粘性对政策制定者对政策制定者推动区域产业协同设立“跨区域动漫基金”，扶持西部、东南亚原创内容；加强国际版权保护合作，打击盗版网站支持技术创新设立“动漫技术研发中心”，推动3D/VR/AIGC技术应用，提升产业整体竞争力结语动漫产业的地域化发展既是挑战，更是机遇唯有深入理解不同地域用户的核心需求，以“文化认同”为纽带，以“技术创新”为动力，才能在全球化竞争中构建差异化优势，实现从“内容大国”到“文化强国”的跨越2025年，让我们期待更具地域特色、更富情感共鸣的动漫作品，照亮全球用户的文化生活对政策制定者（全文约4800字）谢谢。