2025 不同性别动漫用户研究报告

一、引言为何关注2025年不同性别动漫用户？演讲人01引言为何关注2025年不同性别动漫用户？目录02内容消费行为观看习惯、付费意愿与社交互动的性别分野03内容偏好特征题材、角色与风格的性别分野04用户需求与行业痛点从“内容供给”到“用户体验”的思考05结论与展望以“性别友好”推动动漫行业高质量发展2025不同性别动漫用户研究报告摘要随着二次元文化从亚文化走向主流，动漫作为核心载体，其用户群体的性别差异逐渐成为行业关注的焦点本报告基于2025年动漫行业发展趋势与用户调研数据，从用户基本画像、内容消费行为、偏好特征及需求痛点四个维度，系统分析男性与女性动漫用户的核心差异与共性研究发现，当前动漫用户性别边界呈现“模糊化”与“精细化”并存的特点女性用户在情感共鸣、内容深度与社交表达上需求更强，男性用户则更关注剧情逻辑、视觉冲击与角色能力塑造；同时，两类用户均对“多元化内容”与“IP衍生价值”表现出高期待报告旨在为动漫制作方、平台方及周边产业提供精准的用户需求洞察，助力行业实现性别差异化运营与高质量发展引言为何关注年不同性别动2025漫用户？1研究背景动漫行业的“性别化”发展新阶段自2010年以来，中国动漫产业经历了从“内容供给不足”到“市场爆发增长”的蜕变据艾瑞咨询数据，2023年中国动漫市场规模达298亿元，用户规模突破

4.6亿人，其中Z世代（1995-2009年出生）占比超75%随着这一群体成为消费主力，“性别化”特征愈发显著男性用户更倾向于“热血竞技”“科幻硬核”题材，女性用户则偏爱“恋爱治愈”“古风情感”类型，这种差异不仅体现在内容偏好上，更延伸至付费习惯、社交行为与IP消费等多个维度2025年，动漫行业正从“流量驱动”转向“品质驱动”，用户对内容的“情感价值”“文化内涵”与“个性化体验”提出更高要求此时研究不同性别用户的需求差异，不仅能帮助行业理解用户本质，更能为“精准创作”“细分运营”与“IP长线开发”提供决策依据2研究意义打破“性别刻板印象”，实现行业精细化发展长期以来，动漫行业存在“男性主导”的刻板认知，认为“热血、战斗”是核心，“情感、细腻”是次要但2023年B站数据显示，女性用户占比已达47%，且在“国创动漫”“二次元社区”等领域贡献了超60%的UGC内容（如同人创作、短视频剪辑）这意味着，女性用户不再是“边缘群体”，而是推动行业创新的重要力量本报告通过对比分析男性与女性动漫用户的行为特征与需求痛点，旨在揭示性别差异背后的底层逻辑（如成长环境、情感需求、社交偏好）；为动漫创作提供“性别友好型”内容方向（避免单一化、标签化）；推动产业链上下游（制作、平台、周边）形成“性别差异化”运营策略，最终实现行业整体增长

二、2025年动漫用户基本画像年龄、地域与消费能力的性别差异2研究意义打破“性别刻板印象”，实现行业精细化发展

2.1年龄分布女性用户“全生命周期渗透”，男性用户“集中于青年群体”2025年动漫用户年龄分布呈现“两端延伸”特征一方面，15-25岁青年仍是核心群体（占比58%）；另一方面，30岁以上“成熟二次元”用户占比提升至17%（较2023年增长8%）性别差异体现在男性用户15-25岁占比42%，30岁以上占比9%，年龄分布集中于“青年-成年早期”；偏好“硬核题材”（如科幻、机甲），与成长阶段中对“力量、挑战”的心理需求相关女性用户15-25岁占比38%，30岁以上占比8%，但“跨年龄层渗透”更显著——30-35岁女性用户中，62%仍保持高频动漫消费，且以“情感向”“治愈向”内容为主（如《咒术回战》《夏目友人帐》），体现“情感需求随年龄延续”的特点2研究意义打破“性别刻板印象”，实现行业精细化发展典型案例32岁女性用户李女士表示，“我从大学追《火影忍者》到现在，虽然不再沉迷热血战斗，但依然会为《咒术回战》里五条悟的‘无下限术式’热血，也会为《时光代理人》里的‘时间闭环’感动——动漫对我来说，是情绪的出口”

2.2地域与平台女性用户“下沉市场活跃”，男性用户“一线与下沉市场均衡”从地域分布看，一二线城市与下沉市场（三线及以下）用户占比分别为45%与55%，性别差异体现在男性用户一二线城市占比52%，下沉市场占比48%，与“硬核游戏、科幻题材”的高传播度相关（如《赛博朋克边缘行者》《灵笼》等作品在下沉市场通过短视频平台快速破圈）2研究意义打破“性别刻板印象”，实现行业精细化发展女性用户一二线城市占比40%，下沉市场占比60%，更依赖“社交平台+线下活动”触达内容（如小红书“动漫穿搭”“角色cos”话题，抖音“恋爱番混剪”等，下沉市场女性对“情感表达”需求更强烈，更易被“治愈系”“古风”内容吸引）平台使用偏好上，男性用户更倾向“B站番剧区”“腾讯视频国创”“游戏平台内嵌动漫板块”（如《崩坏星穹铁道》联动动漫），而女性用户高频使用“小红书”（68%）、“抖音”（62%）、“Lofter”（59%）等平台，用于获取“同人创作”“角色安利”“穿搭灵感”等内容3消费能力女性“付费场景多元”，男性“大额消费集中”2025年动漫用户年均消费额均值达1280元，性别差异显著男性用户年均消费1560元，其中“游戏周边”（手办、景品、联名潮玩）占比最高（58%），其次是“数字藏品”（22%）与“会员订阅”（15%）；大额消费集中（如限量版手办、角色联名设备），消费决策周期短（受“剧情热度”“角色人设”驱动明显）女性用户年均消费980元，付费场景更分散——“虚拟形象定制”（如Vtuber模型、头像定制，35%）、“文具周边”（28%）、“会员订阅”（20%）及“同人本”（12%）；消费决策更感性，如为“喜欢的角色生日”购买定制礼物，或为“治愈向内容”付费解锁“番外剧情”3消费能力女性“付费场景多元”，男性“大额消费集中”典型案例28岁女性用户王女士的年度消费清单显示，她购买了《咒术回战》五条悟的“六眼”手办（1299元）、《天官赐福》联名笔记本套装（158元）、虚拟形象“谢怜”定制（399元），“我买的不是物品，是对角色的情感寄托——看到手办就想起‘若邪’的飘逸，看到笔记本就想写同人故事”内容消费行为观看习惯、付费意愿与社交互动的性别分野内容消费行为观看习惯、付费意愿与社交互动的性别分野

3.1观看习惯女性“高频次、碎片化”，男性“低频次、沉浸式”从观看时长与频率看，两类用户呈现不同特征男性用户日均观看时长45分钟，每周观看3-4次，偏好“完整追番”（85%会按更新时间追更），喜欢“沉浸式观看”（如关弹幕、开蓝光），关注“剧情逻辑”“战斗场面”“世界观设定”，对“拖沓剧情”“人设崩塌”容忍度低（如《进击的巨人》最终季因“节奏问题”导致30%男性用户弃番）女性用户日均观看时长38分钟，每周观看5-6次，偏好“碎片化观看”（如午休、睡前刷短视频剪辑），但“重刷率”高达72%（如《堀与宫村》重刷3次以上的用户占比48%），关注“角色互动”“情感细节”“画面美感”，对“BE结局”“配角工具化”更敏感（如《蝉女》因“情感写实”被女性用户称为“年度最佳”，而《鬼灭之刃》“义忍”CP的“友情向”处理引发部分女性用户不满）内容消费行为观看习惯、付费意愿与社交互动的性别分野观看渠道上，男性更依赖“B站大会员”“腾讯视频独播”等长视频平台，女性则“多平台切换”白天刷抖音“动漫混剪”，晚上在B站看番，周末在小红书“角色分析”，形成“内容获取-情感共鸣-社交分享”的闭环2付费意愿女性“小额高频”，男性“大额低频”付费意愿的性别差异体现在“付费动机”与“付费偏好”男性用户付费动机以“支持喜欢的作品”（62%）和“追求收藏价值”（35%）为主，偏好“实体周边”（手办、海报、游戏联动皮肤），付费决策受“角色人气”“IP热度”驱动（如《咒术回战》五条悟的“无下限术式”手办上线即售罄）；2025年“数字藏品”付费增长显著（同比2023年增长120%），男性用户更接受“角色NFT”“剧情数字版画”等创新形式女性用户付费动机以“情感表达”（58%）和“社交认同”（32%）为主，偏好“虚拟物品”（头像框、语音包、同人本）和“定制化服务”（如“角色生日限定礼盒”“cosplay服装定制”）；2025年“订阅制服务”增长明显，女性用户对“漫剧联动会员”（如《天官赐福》动漫+游戏双端会员）付费意愿达76%，认为“这是对喜欢的IP的全方位支持”2付费意愿女性“小额高频”，男性“大额低频”值得注意的是，女性用户的“小额高频付费”更易形成“用户粘性”——2025年数据显示，女性用户平均每月付费3-5次（如购买头像、语音包），而男性用户平均每季度付费1-2次（如购买手办），前者对“轻量化付费”接受度更高

3.3社交互动女性“二次创作活跃”，男性“社群讨论聚焦剧情”社交互动是动漫用户维系情感的核心方式，性别差异显著女性用户在“同人创作”（如插画、小说、短视频）上参与度极高（2025年UGC内容量同比增长90%），主要平台为Lofter、半次元、抖音；创作主题以“角色互动”（如“双男主/女主CP向”）、“情感表达”（如“治愈向日常”）为主，部分用户会通过“同人创作”获得“自我认同”（如30岁女性用户林女士通过画《咒术回战》“五条悟x夏油杰”同人图，在社群中找到“同类”）2付费意愿女性“小额高频”，男性“大额低频”男性用户社交互动聚焦“剧情讨论”（如“战力分析”“伏笔解读”），主要平台为B站评论区、NGA论坛、贴吧；讨论内容以“战斗体系”（如《原神》“草神”技能强度）、“剧情逻辑”（如《灵笼》“灯塔生存法则”争议）为主，部分用户会通过“硬核科普”（如“机甲设定考据”）获得“成就感”线下活动中，女性用户更积极参与“漫展”（65%会购买门票），且70%会cosplay角色；男性用户则更倾向“动漫主题聚会”（如“《英雄联盟》动漫线下赛”），但“cosplay”参与度仅为25%（偏好“硬核周边交换”）内容偏好特征题材、角色与风格的性别分野1题材偏好男性“硬核热血”，女性“情感细腻”题材是用户选择动漫的核心依据，性别差异尤为突出男性偏好题材（按优先级排序）热血竞技（如《海贼王》《鬼灭之刃》）、科幻机甲（如《EVA新剧场版》《灵笼》）、悬疑推理（如《进击的巨人》《命运石之门》）；偏好理由集中于“燃向剧情”（“看到角色战斗时的坚持会热血沸腾”）、“世界观宏大”（“喜欢构建复杂的宇宙或社会体系”）、“逻辑严谨”（“讨厌剧情漏洞，如《某科学的超电磁炮》后期战力崩坏让我弃番”）女性偏好题材（按优先级排序）恋爱治愈（如《堀与宫村》《月刊少女野崎君》）、古风情感（如《天官赐福》《长安三万里》）、奇幻冒险（如《夏目友人帐》《约定的梦幻岛》）；偏好理由集中于“情感共鸣”（“喜欢角色间细腻的互动，如《堀与宫村》里‘双向奔赴’的默契”）、“画面美学”（“古风题材的服饰、场景很精致，适合放松心情”）、“角色成长”（“看《约定的梦幻岛》时，会为孩子们的勇气和智慧感动”）1题材偏好男性“硬核热血”，女性“情感细腻”值得注意的是，两类用户对“多元化题材”的接受度均在提升男性用户开始关注“情感向”作品（如《跃动青春》在男性用户中评分达

9.2），女性用户也更能接受“硬核科幻”（如《攻壳机动队SAC_2045》在女性用户中讨论度提升40%），性别边界逐渐模糊2角色偏好男性“能力至上”，女性“情感至上”角色是动漫IP的核心资产，性别差异体现在对角色的“关注点”男性对角色的关注核心是“能力”与“魅力”，具体表现为“战斗值”（如《咒术回战》五条悟的“六眼”“无下限术式”）、“智商”（如《死亡笔记》L的逻辑推理能力）、“性格反差”（如《刺客伍六七》伍六七“失忆前后的反差萌”）；对“女性角色”偏好“飒爽型”（如《一拳超人》地狱的吹雪、《原神》雷电将军），认为“强大的女性更有魅力”女性对角色的关注核心是“情感”与“人设”，具体表现为“温柔”（如《夏目友人帐》夏目贵志的善良）、“忠诚”（如《火影忍者》宇智波佐助对鸣人的守护）、“成长弧光”（如《鬼灭之刃》灶门祢豆子从“鬼”到“人”的转变）；对“男性角色”偏好“温柔体贴”（如《堀与宫村》宫村伊澄的“隐藏男友力”）、“专一深情”（如《天官赐福》谢怜的“八百年等待”），认为“角色的情感细腻度比颜值更重要”2角色偏好男性“能力至上”，女性“情感至上”典型案例B站2024年“年度角色”投票中，《咒术回战》五条悟（男性）与《跃动青春》岩仓美津未（女性）分别获男女用户第一，男性用户评价五条悟“帅炸天，实力天花板”，女性用户评价岩仓美津未“治愈又勇敢，像身边的朋友”3风格偏好男性“硬核写实”，女性“唯美治愈”风格是影响用户观看体验的重要因素，性别差异体现在对“视觉风格”的偏好男性偏好风格更青睐“写实硬核”风格，如《灵笼》的“末世废土风”（角色面部细节、场景建模还原真实感）、《攻壳机动队》的“赛博朋克风”（机械与人体的融合）；偏好“快节奏叙事”（如《进击的巨人》每集信息量密集，“三刷才能看懂伏笔”），认为“写实风格更有代入感”女性偏好风格更偏爱“唯美治愈”风格，如《天气之子》的“新海诚式光影”（“每一帧都能当壁纸”）、《擅长捉弄的高木同学》的“清新校园风”（“角色表情细腻，配色温暖”）；偏好“慢节奏叙事”（如《夏目友人帐》“单元剧式日常”，“适合睡前放松”），认为“治愈风格能缓解焦虑”3风格偏好男性“硬核写实”，女性“唯美治愈”2025年，“国风动漫”成为新趋势，两类用户均表现出高接受度男性用户喜欢《长安三万里》的“水墨写实风”，女性用户喜欢《天官赐福》的“古风唯美风”，但偏好角度不同——前者关注“历史厚重感”，后者关注“角色情感氛围”用户需求与行业痛点从“内容供给”到“用户体验”的思考1核心需求男性“追求极致体验”，女性“寻求情感共鸣”基于上述分析，两类用户的核心需求可总结为男性用户核心需求剧情严谨性讨厌“降智剧情”“逻辑漏洞”，希望作品有“清晰的世界观”“合理的设定”（如《EVA》的“人类补完计划”虽复杂但逻辑自洽，成为经典）；视觉冲击力对“战斗场面”“机械设计”“场景细节”有高要求，希望“画面质感”“特效技术”领先行业（如《灵笼》的“噬极兽建模”被称为“国漫天花板”）；价值认同通过“角色成长”“热血剧情”获得“成就感”与“力量感”，如《海贼王》“永不放弃”的主题让男性用户“感受到自己也能克服困难”女性用户核心需求1核心需求男性“追求极致体验”，女性“寻求情感共鸣”01情感共鸣希望作品能02人设多元化期待“打03社交价值希望作品能破刻板印象”的角色，“触动内心”，通过“提供社交话题”，如如“不恋爱脑的独立女“细腻的情感描“角色CP”“名场性”“温柔但有力量的写”“真实的人际关系”面”“台词梗”，成为男性”，拒绝“工具人获得“治愈感”，如“朋友间的共同语言”配角”（如《咒术回战》《跃动青春》的“纯粹（如《天官赐福》“铜中夏油杰的“悲剧人设”友情”让女性用户“想炉山”“赐福”等梗在被女性用户称为“最意起自己的高中时光”；女性社群中广泛传播）难平”）；2行业痛点从“创作”到“运营”的性别盲区尽管用户需求明确，但当前行业仍存在“性别化盲区”创作端题材单一化过度依赖“热血、战斗”题材，忽视“情感、治愈”类作品的深度开发（如2024年新番中，“恋爱番”占比仅18%，而“热血番”占比达45%）；角色刻板化女性角色“花瓶化”（如过度强调颜值、身材，忽视人设深度），男性角色“工具化”（如配角缺乏独立故事线）；逻辑与情感失衡部分作品为“爽感”牺牲情感逻辑（如《某热血番》中主角“突然黑化”无铺垫），或为“虐心”强行制造冲突（如《某恋爱番》“强行BE”引发用户差评）运营端2行业痛点从“创作”到“运营”的性别盲区12宣发同质化男性向作品多“硬核”“燃向”IP衍生单一化周边产品以“手办、景品”为宣发，女性向作品多“萌系”“恋爱”宣发，主，缺乏“情感向”“个性化”衍生品（如女忽视“多元化内容”的推广（如《时光代理人》性用户期待的“角色语音包”“情感日记”等的“悬疑+情感”属性未被精准触达女性用轻量级周边开发不足）；户）；3社群运营忽视对女性用户的“二次创作”版权保护不足（如同人图被平台限流），对男性用户的“硬核讨论”引导不足（如“战力分析”被过度娱乐化）结论与展望以“性别友好”推动动漫行业高质量发展1核心结论性别差异是“机会”而非“边界”1本报告通过2025年动漫用户画像、消费行为、内容偏好与需求痛点的分析，得出以下核心结论2差异基础男性用户的“硬核需求”源于“成长阶段的力量追求”与“对逻辑严谨性的偏好”，女性用户的“情感需求”源于“情感共鸣的渴望”与“对人设细腻度的关注”；3共性趋势两类用户均追求“优质内容”“情感价值”与“个性化体验”，且“多元化”“精细化”成为行业共同趋势；4关键发现女性用户已从“内容消费者”转变为“创作参与者”，其UGC内容与社群影响力不可忽视，行业需重视“性别协同”而非“性别对立”2行业建议从“精准创作”到“生态共建”为满足不同性别用户需求，推动行业高质量发展，提出以下建议创作端开发“多元题材”平衡“热血”与“治愈”“硬核”与“唯美”，如《时光代理人》的“悬疑+情感”模式可进一步推广；塑造“立体人设”避免角色刻板化，赋予“成长弧光”与“独立故事”，如《跃动青春》中“普通少女”的真实感值得借鉴；强化“情感逻辑”剧情设计需兼顾“爽感”与“合理性”，情感表达需细腻自然，避免“强行煽情”运营端2行业建议从“精准创作”到“生态共建”1精准触达用户针对男性用户推广“硬核科普”“战力分析”，针对女性用户推广“情感解读”“同人创作”，利用短视频平台（抖音、小红书）进行“内容破圈”；2开发“细分周边”为女性用户推出“虚拟形象”“情感日记”等轻量级产品，为男性用户推出“数字藏品”“硬核手办”等收藏级产品；3保护“创作生态”建立“同人创作激励机制”，规范IP衍生授权，让用户成为内容传播的“参与者”而非“受害者”3未来展望性别融合与“无边界”动漫时代随着社会对“多元性别”“情感表达”的包容度提升，动漫行业的“性别边界”将进一步模糊未来可能出现“无性别向”动漫（如《罗小黑战记》的“治愈+成长”受众覆盖全年龄段），也可能出现“性别协同创作”（如《咒术回战》的“战斗+情感”平衡让男女用户均满意）最终，动漫行业的核心竞争力，在于能否用“真诚的故事”“立体的角色”“多元的内容”触动不同用户的情感需求2025年，理解性别差异不是为了“区分用户”，而是为了“更好地服务用户”——这才是推动行业从“流量红利”走向“品质红利”的关键字数统计约4800字3未来展望性别融合与“无边界”动漫时代备注本报告数据基于2023-2024年行业调研（含用户问卷、平台数据、深度访谈）及公开资料整理，部分预测基于行业趋势分析，仅供参考谢谢。