2025 中医药主题公园规划与发展报告

一、发展背景中医药主题公园的时代价值与现实需求演讲人01发展背景中医药主题公园的时代价值与现实需求02现状分析中医药主题公园的发展瓶颈与机遇目录03规划设计中医药主题公园的“四维”构建04运营模式“多元协同”的可持续发展路径05挑战与对策破解中医药主题公园发展的“痛点密码”06精准定位，打造差异化IP07案例借鉴国内外主题公园的成功经验2025中医药主题公园规划与发展报告前言中医药主题公园——传承与创新的时代答卷当《“十四五”中医药发展规划》明确提出“推动中医药文化创造性转化、创新性发展”，当“健康中国2030”战略将中医药振兴上升为国家意志，当国民对传统养生、文化体验的需求持续升温，中医药主题公园的建设已不再是简单的文旅项目，而是承载着文化传承、产业升级与民生服务的复合型载体2025年，是中医药事业发展的关键节点，也是主题公园规划落地的实践之年本报告立足行业视角，从政策背景、发展现状、规划设计、运营模式、挑战对策等维度，系统分析中医药主题公园的发展逻辑，为2025年及未来的规划建设提供专业参考，让中医药文化在新时代焕发新生发展背景中医药主题公园的时代价值与现实需求政策东风从“文化自信”到“产业融合”的顶层推动中医药是中华民族的瑰宝，其“天人合一”的健康理念、“辨证施治”的临床智慧、“药食同源”的生活哲学，既是文化遗产，也是健康资源近年来，国家层面密集出台政策支持中医药与文旅、康养、教育等领域融合发展《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》明确提出“打造一批中医药文化体验基地和主题公园”，将其作为“讲好中医药故事”的重要载体；《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》强调“发展中医药健康旅游”，鼓励“建设中医药特色旅游景区”；地方政策落地如四川省推出《中医药健康旅游发展规划（2021—2025年）》，计划打造10个中医药主题旅游目的地；安徽省推动“中医药+研学”融合，将中医药主题公园纳入“皖北文化旅游带”重点项目政策东风从“文化自信”到“产业融合”的顶层推动政策的“组合拳”为中医药主题公园提供了明确的发展方向，使其从“自发探索”转向“政策引导下的有序发展”市场刚需从“流量经济”到“体验经济”的消费升级12随着国民健康意识觉醒，“文化+健康”的消费需求市场规模2023年中医药健康旅游市场规模达

1.2持续释放据《2024中国中医药健康旅游白皮书》万亿元，同比增长23%，其中“文化体验类”项目显示占比超40%，游客满意度达85分（百分制）；34痛点分析现有市场存在“同质化严重”“文化深度客群特征30—55岁人群占比68%，以“亲子研不足”“体验感单一”等问题，如多数中医药主题景学”“康养度假”“文化探秘”为主要目的，更注重点仅展示药材标本，缺乏互动性与参与性，难以满足“沉浸式体验”和“知识获取”；消费者对“深度体验”的需求5中医药主题公园通过“场景化、互动化、生活化”的设计，恰好能填补这一市场空白，成为连接传统与现代的消费新场景文化使命从“遗产保护”到“活态传承”的时代责任中医药不仅是医学科学，更是一种生活文化但当前，年轻一代对中医药的认知多停留在“中药很苦”“老祖宗的经验”等模糊印象，传统文化传承面临“断代”风险中医药主题公园的核心价值在于“活态传承”文化展示通过场景还原、技艺演示、互动体验等方式，让游客直观感受中医药的历史脉络（如“岐黄之术”“李时珍采药”等典故）；生活融入将“药食同源”“经络养生”等理念融入日常体验，如制作药膳、体验针灸推拿、学习养生功法；精神传递以“仁心仁术”为核心，通过“医圣祠”“药王孙思邈纪念馆”等文化地标，传递中医药“以人为本”的人文精神这种“沉浸式传承”能让中医药从“书本知识”变为“可感知、可参与、可传播”的文化符号，实现“文化续命”与“精神延续”的双重价值现状分析中医药主题公园的发展瓶颈与机遇发展现状从“遍地开花”到“良莠不齐”的行业图景近年来，全国已涌现出一批中医药主题公园（或相关景区），根据功能定位可分为三类文化科普型以中医药历史、药材知识展示为主，如“中国科学技术馆中医药展厅”“亳州中药材商品交易中心中医药博物馆”，优势是专业性强，但互动性弱；文旅融合型结合自然景观与中医药文化，如“云南腾冲中医药健康旅游示范基地”“浙江磐安江南药镇”，优势是资源丰富，但多以“观光”为主，体验感单一；康养度假型以中医药诊疗、养生服务为核心，如“广州南沙中医药健康旅游示范区”“江西婺源中医药康养基地”，优势是服务深度高，但对医疗资源依赖强，普适性不足共性问题同质化严重70%的项目聚焦“百草园+仿古建筑”模式，缺乏对地域特色（如岭南中医药、巴蜀中医药）的挖掘；发展现状从“遍地开花”到“良莠不齐”的行业图景文化与体验脱节部分项目仅堆砌“古籍、药材、老物件”，未将中医药文化转化为可参与的体验活动；产业协同不足与中医药企业、医疗机构、教育机构的联动松散，未能形成“文化展示—产品销售—健康服务”的闭环发展机遇三大趋势下的增长空间政策红利持续释放2025年是“十四五”规划收官之消费群体迭代Z世代成为年，各地对中医药主题公园技术赋能体验升级VR/AR、消费主力，他们对“国潮文的资金扶持（如专项债、文数字孪生等技术可应用于化”“健康养生”的兴趣浓旅补贴）将进一步加大，同“虚拟药房”“数字药材图厚，中医药主题公园若能精时“中医药国际传播”战略谱”“古代医案重现”等场准对接其“社交化、个性化、可能推动一批标杆项目建设景，让传统中医药文化以更知识化”需求，将迎来爆发（如面向“一带一路”沿线国家的文化交流基地）；年轻的方式呈现；式增长123规划设计中医药主题公园的“四维”构建空间布局“一核、两带、三片区”的功能分区以“文化传承”为核心，结合“药、医、养、旅”四大元素，构建科学合理的空间布局核心区中医药文化博物馆定位“文化灵魂”，通过“时空长廊”“名医蜡像馆”“古籍数字化展厅”等板块，系统展示中医药发展脉络重点设置“互动体验区”游客可通过VR设备“穿越”到古代药铺，与虚拟“李时珍”对谈；通过AI问诊系统，了解自身体质与中医养生建议空间布局“一核、两带、三片区”的功能分区两带生态药园带+文化体验带生态药园带种植道地药材（如“浙八味”“川药”“广药”），设置“认养药田”“药材采摘体验”“药膳厨房”，让游客亲手感受“从田间到餐桌”的中医药生活；文化体验带打造“中医药市井街”，还原古代药市场景，设置中药炮制工坊（如炒药、炙药体验）、针灸推拿体验馆、中药香囊DIY工坊，游客可学习传统技艺并带走“定制化”产品三片区康养度假区+研学教育区+商业服务区康养度假区引入中医药健康管理中心，提供针灸、推拿、艾灸等理疗服务，结合温泉、森林氧吧等资源，打造“医养结合”的度假产品；研学教育区设置“小小药师”“中医夏令营”等课程，通过“药材识别”“方剂配伍”“养生功法教学”等实践活动，培养青少年对中医药的兴趣；空间布局“一核、两带、三片区”的功能分区两带生态药园带+文化体验带商业服务区开发“中医药文创市集”，销售中药饮片、养生茶饮、中药化妆品等衍生品，同时引入“国医堂”坐诊，提供名医咨询与处方抓药服务特色项目“五感联动”的沉浸式体验设计突破传统“静态展示”模式，通过“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”五感联动，让游客深度沉浸视觉打造“四季药园”景观，春季牡丹、芍药与药用植物搭配种植，夏季荷莲与解暑药材共生，秋季菊、桂与润肺药材相映，冬季梅、樟与驱寒药材点缀，形成“一步一景，四季不同”的视觉体验；听觉在核心区设置“药音剧场”，通过古琴、竹笛演奏《本草纲目》等传统乐曲，结合光影效果演绎“神农尝百草”等神话故事；嗅觉在药香体验区设置“气味长廊”，游客可闻到薄荷、艾草、陈皮等药材的天然香气，同时通过互动装置了解药材的性味归经；特色项目“五感联动”的沉浸式体验设计味觉开设“药膳体验馆”，游客可亲手制作药膳（如四神汤、当归乌鸡汤），并由营养师讲解药膳功效；触觉设置“药材触摸墙”，标注常见药材（如枸杞、山楂、薄荷）的形态特征，让游客通过触摸感受药材质感文化IP“地域特色+故事化”的品牌塑造避免“千园一面”，需挖掘地域中医药特色，打造独特文化IP地域文化融合如在岭南地区，可融入“岭南凉茶”“广式药膳”“岭南针灸”等元素；在巴蜀地区，可突出“川药”“蜀派推拿”“蜀道采药”等特色；故事化场景营造以“中医药人物故事”为线索，打造“孙思邈隐居处”“李时珍采药路”“叶天士诊病坊”等场景，通过蜡像、雕塑、情景剧等形式，让历史人物“活”起来；IP衍生开发设计中医药主题吉祥物（如“药小艾”“草小仁”），推出系列文创产品（如中药纹样服饰、养生主题盲盒），开发“中医药+游戏”“中医药+短视频”等线上内容，扩大IP影响力运营模式“多元协同”的可持续发展路径盈利模式“门票+体验+消费+服务”的复合收益0102基础体验收入门票（区衍生品消费中药文创产分成人票、学生票、亲子品（香囊、书签、药枕）、套票）、特色体验项目养生食品（黑芝麻丸、阿（如药膳制作、针灸体验）胶糕）、中药护肤品（艾收费；草牙膏、薄荷唇膏）等；0304服务增值收入中医诊疗品牌合作收入与中医药服务（预约挂号、体质辨企业联合举办“药材文化识）、康养度假套餐（住节”“养生论坛”，收取宿+理疗+药膳）、研学课赞助费；与旅行社合作推程收费（如“小小药师”出“中医药研学路线”，夏令营）；按人头分成产业协同“政产学研用”的生态联盟010203企业层面引入中医药龙头企构建“政府引导、企业主导、政府层面争取政策支持（如业（如片仔癀、同仁堂）参与高校支撑、社区参与”的协同税收减免、土地优惠），协调运营，提供药材供应、品牌背机制文旅、卫健、农业等部门资源；书、诊疗服务；0405高校层面与中医药大学合作社区层面联动周边居民，发设立“实践教学基地”，吸引展“农家乐+药膳”“民宿+师生参与研究与活动策划，同中医理疗”等配套业态，带动时培养专业人才；就业增收数字赋能“智慧化”提升运营效率线上引流通过“小程序+短视频平台”推广，01推出“虚拟游览”“直播采药”“在线问诊”等服务，扩大客群覆盖；智慧管理运用大数据分析游客行为（如热门02项目、停留时长），优化项目设置；通过智能票务系统、电子导览设备提升服务效率；数字营销打造“中医药+元宇宙”场景，推03出虚拟主题公园，吸引年轻群体关注，实现“线上种草、线下转化”挑战与对策破解中医药主题公园发展的“痛点密码”核心挑战从“落地难”到“运营难”的全周期难题同质化竞争严重缺乏特色专业人才短缺既懂中医药资金投入大、回报周期长文化真实性与商业化平衡难IP与深度体验，导致游客知识，又懂文旅运营、市场前期建设成本高（如生态药过度商业化可能稀释中医药“去一次就不想去第二次”；营销的复合型人才不足；园、医疗设施），而门票与文化的“严肃性”，影响文衍生品收入难以快速覆盖成化传播效果本；精准定位，打造差异化I P精准定位，打造差异化IP深入挖掘地域中医药特色（如药材资源、历史人物、传统技艺），避免“复制粘贴”；聚焦细分客群，如针对亲子家庭设计“中医药研学套餐”，针对年轻人打造“国潮打卡路线”，针对中老年人推出“康养度假产品”培养人才，构建专业团队与中医药院校合作设立“人才培养计划”，定向输送运营、营销、技术人才；邀请行业专家（中医大师、文旅策划师）担任顾问，提供专业指导；对现有员工进行“中医药+文旅”复合技能培训，提升服务质量多元融资，降低资金压力申请政府专项债、文旅发展基金等政策资金；引入社会资本，采用“PPP模式”（政府与企业共同投资运营）；精准定位，打造差异化IP探索“预售模式”，如发1行“年卡”“认养卡”，提前锁定客源与资金定期举办“中医药文化节”“名医义诊”等公益52文化赋能，平衡商业与传活动，强化“文化公益属承性”通过“文化解说系统”（如语音导览、图文展板）严格把控商业项目，避免43传递中医药知识，增强文低俗化、过度娱乐化；化传播深度；案例借鉴国内外主题公园的成功经验国内案例“岭南中医药文化博览园”的“文旅+康养”模式特点位于广文化展示通体验项目设康养服务引成效年接待州番禺，以过“岭南医药置“中药炮制入“岭南中医游客超200万体验坊”“凉史馆”“药材人次，衍生品“岭南中医药医院”，提供茶制作工标本楼”“名销售额占总收文化”为核心，中医诊疗、康坊”“针灸推医蜡像馆”等入的35%，获融合旅游、康拿馆”，游客复理疗服务，板块，系统展评“国家中医养、教育功能可亲手制作凉推出“中医养示岭南中医药药健康旅游示茶、体验岭南生度假套餐”；历史；范基地”针灸；国外案例“日本汉方医药主题公园”的“教育+体验”模式特点位于京都，以“汉方医药文化”为主题，侧重青少年教育与家庭体验互动教育设置“汉方药材园”“古方制作实验室”，学生可通过实验了解“君臣佐使”的配伍原理；文化体验推出“和服问诊”“汉方药膳烹饪课”，将医药知识融入生活场景；成效年接待学生群体超100万人次，成为日本青少年中医药文化教育的重要基地，其“教育+体验”模式值得借鉴结语让中医药主题公园成为“活态传承”的新地标中医药主题公园的规划与发展，既是对传统文化的“抢救性保护”，也是对健康产业的“创新性探索”从政策红利到市场刚需，从文化使命到技术赋能，中医药主题公园正站在时代的风口浪尖国外案例“日本汉方医药主题公园”的“教育+体验”模式2025年，我们期待看到的不仅是一座“有药、有景、有文化”的公园，更是一个“能体验、能学习、能消费”的中医药生活共同体——在这里，孩子们能认识“青蒿”“柴胡”，年轻人能体验“AI问诊”，中老年人能享受“针灸推拿”，所有人都能在沉浸式体验中感受中医药的智慧与温度未来已来，中医药主题公园的建设之路，需要政策的持续护航、企业的创新实践、社会的共同参与让我们携手将中医药文化的种子播撒进更多人的心田，让这份跨越千年的智慧，在新时代绽放出更加璀璨的光芒（全文约4800字）谢谢。