2025 中医药健康旅游线路设计报告

一、引言中医药健康旅游的时代意义与研究背景演讲人引言中医药健康旅游的时代意义与研究背景中医药健康旅游发展现状与市场需求分目录析中医药健康旅游线路设计的核心原则CONTENTS2025中医药健康旅游线路具体设计方案线路实施保障体系总结与展望2025中医药健康旅游线路设计报告引言中医药健康旅游的时代意义与研究背景行业发展的政策与社会基础近年来，随着“健康中国2030”战略的深入推进，以及“文旅融合”政策的持续落地，中医药健康旅游作为“医养+文旅”的交叉领域，正迎来前所未有的发展机遇国家中医药管理局数据显示，2023年我国中医药健康旅游市场规模已突破8000亿元，年复合增长率达22%，预计2025年将突破

1.2万亿元与此同时，《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》明确提出“打造一批中医药健康旅游示范区、示范基地和示范线路”，地方层面如云南、安徽、浙江等地已先后出台专项政策，推动中医药资源与旅游产业深度融合从社会需求看，我国60岁以上老年人口已超

2.9亿，慢性病患者达3亿人，亚健康人群占比近70%，“治未病”“辨证施养”的中医药理念正从传统养生向现代健康管理延伸年轻群体对“国潮”文化的追捧，行业发展的政策与社会基础也让中医药元素（如针灸、推拿、药膳、中药材种植体验）成为旅游消费新热点据《2023年中国健康旅游消费者调研报告》，

78.3%的受访者表示“愿意尝试中医药主题旅游”，其中“中医理疗体验”“药膳美食”“中药材研学”位列最受欢迎项目前三当前行业的痛点与研究价值尽管市场潜力巨大，中医药健康旅游仍面临诸多挑战一是同质化严重，多数线路停留在“游景点+卖特产”的浅层模式，缺乏对中医药核心理论的深度融合；二是专业人才匮乏，既懂中医药知识又具备旅游服务能力的复合型人才缺口达60%；三是服务标准化不足，部分机构存在“伪中医”“过度营销”等问题，影响游客体验与行业口碑在此背景下，本报告以“专业、体验、安全、可持续”为核心，基于中医药理论与旅游线路设计逻辑，结合市场需求与行业实践，提出一套可落地、可复制的2025中医药健康旅游线路设计方案，旨在为行业发展提供参考中医药健康旅游发展现状与市场需求分析行业发展现状机遇与挑战并存政策驱动下的快速增长自2016年《中医药法》颁布以来，国家层面密集出台支持政策2021年《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》明确“中医药健康旅游要突出‘医养结合’‘文化体验’‘生态养生’三大特色”；2023年《关于进一步促进中医药特色发展的指导意见》提出“建设一批中医药健康旅游基地，培育一批知名品牌”地方层面，如安徽亳州打造“世界中医药之都”，云南大理推出“南诏药养”主题线路，浙江杭州结合“西湖文化圈”开发“中医康养+西湖风光”产品，均取得显著成效行业发展现状机遇与挑战并存市场规模与产品类型的初步拓展据不完全统计，2023年全国已有中医药健康旅游相关企业超

1.2万家，产品涵盖中医理疗、药膳养生、中药材种植体验、中医文化研学、慢病康复等类型典型案例包括中医理疗类如南京“老门东中医理疗街区”，提供针灸、推拿、艾灸等项目，结合夫子庙夜景打造“夜养生”体验；药膳美食类成都“宽窄巷子药膳馆”推出“四季养生宴”，将川芎、当归等中药材融入川菜，年接待游客超50万人次；文化研学类河南南阳“医圣祠中医药文化研学基地”，通过“张仲景生平故事+中药材辨识+古法炮制”课程，吸引超30万学生群体行业发展现状机遇与挑战并存现存问题与瓶颈尽管发展迅速，行业仍存在三大突出问题理论与体验脱节多数线路将“中医药”简化为“卖药”或“简单理疗”，未体现“天人合一”“辨证施养”等核心理论，游客难以理解其健康价值；服务标准化缺失中医理疗师资质参差不齐，部分机构为追求效率缩短服务时间、简化流程，导致“效果差”“体验感低”；产业链协同不足中医药企业与旅游企业合作多停留在“资源对接”层面，缺乏对游客健康数据的追踪、个性化方案的设计，难以形成“旅游+健康管理”闭环市场需求深度洞察客群、痛点与偏好核心客群画像与需求差异基于调研数据，当前中医药健康旅游客群可分为四类，需求特点差异显著中老年群体（占比42%）以“慢病康复”“延年益寿”为核心需求，偏好“中医体检+针灸/推拿+药膳调理”的组合项目，对住宿环境的“安静、舒适、无障碍”要求高；都市亚健康人群（占比35%）以“缓解疲劳”“改善睡眠”“体重管理”为目标，热衷“瑜伽+中医养生操”“冥想+穴位按摩”等轻体验项目，注重“便捷性”与“隐私性”；亲子家庭（占比15%）希望孩子“接触传统文化”“建立健康观念”，偏好“中药材种植体验”“中医小游戏”“药膳DIY”等互动性强的项目，对“安全卫生”要求严格；年轻游客（占比8%）追求“网红打卡”“国潮体验”，对“中医药文创”“汉服体验+中医理疗”等潮流项目兴趣浓厚，消费意愿与付费能力较强市场需求深度洞察客群、痛点与偏好消费痛点与未被满足的需求调研显示，游客对中医药健康旅游的主要痛点集中在“专业性不足”担心“遇到伪中医”“理疗项目不适合自身情况”，63%的受访者表示“希望提前获得专业健康评估”；“体验碎片化”现有线路多为“一日游”或“短途游”，难以实现“持续调理”，58%的受访者期待“3-7天的深度体验”；“文化理解难”对“阴阳五行”“经络穴位”等理论缺乏认知，45%的受访者希望“通过故事化、场景化方式学习中医药知识”市场需求深度洞察客群、痛点与偏好未来趋势预测壹贰叁肆结合行业动态与消费数个性化定制基于游客智慧化赋能通过AI体生态化融合结合地方生据，2025年中医药健康体质（如中医“九种体质检测、VR中医历史场态资源（如温泉、森林、旅游将呈现三大趋势质”）、健康目标（如景体验、智能理疗设备中药材种植基地），打造“中医+生态+文化”的减脂、助眠）设计专属等技术提升体验感，如综合旅游产品，实现“吃方案，从“标准化套餐”“智能艾灸仪”“AR穴住行游购娱”全链条服务转向“一人一方”；位导航”；中医药健康旅游线路设计的核心原则中医药健康旅游线路设计的核心原则基于行业现状与市场需求，线路设计需遵循四大原则，确保专业性、体验感与可持续性的统一以中医药理论为核心，实现“医养结合”中医药的核心是“辨证施治”“整体观念”，线路设计需融入中医理论逻辑“天人合一”结合季节、地域特点设计养生项目，如春季养肝（可安排江南地区的“枸杞芽采摘+疏肝理气药膳”）、夏季养心（云南地区的“避暑茶疗+清心刮痧”）；“辨证施养”针对不同体质（如阳虚质、阴虚质、痰湿质）设计差异化项目，例如为痰湿质游客安排“健脾祛湿的八段锦+茯苓山药药膳”，为阴虚质游客安排“滋阴润燥的百合莲子羹+穴位按摩”；“治未病”理念在行程中加入中医“望闻问切”基础体验，如“舌诊辨识体质”“脉象体验”，让游客直观感受中医药“预防疾病”的价值以文化体验为载体，增强“沉浸感”与“认同感”中医药文化是线路的灵魂，需通过场景化、互动化设计让游客深入理解“故事化叙事”围绕中医药历史人物（如李时珍、孙思邈）、经典著作（《黄帝内经》《本草纲目》）设计故事讲解，或通过情景剧、VR重现中医药发展历程；“动手实践”安排中药材辨识（如在药田认药）、古法炮制（如炒药、炙药）、药膳制作（如包饺子、熬膏方）等体验项目，让游客“看得见、摸得着、学得会”；“国潮融合”将中医药元素与现代美学结合，如设计“中药香囊DIY”“中医主题汉服”“养生茶饮文创”等产品，满足年轻客群的“打卡需求”以科学安全为底线，构建“全流程保障”健康旅游的核心是专业资质保障所有健康评估前置游客应急措施完善配备“安全”，需从源头中医理疗师需具备执报名时需填写“中医医疗急救人员与设备，把控服务质量业资格证书，与正规体质问卷”，由专业制定“突发不适处理医疗机构合作，确保医师进行初步评估，流程”，与当地医院项目安全（如针灸需定制个性化行程（如建立绿色通道，确保在消毒环境下进行，孕妇、高血压患者需游客安全避免交叉感染）；避免特定项目）；以可持续发展为目标，实现“生态+社区”双赢线路设计需兼顾生态保护与地方发展，避免“资源过度01开发”生态友好选择生态脆弱性低的区域（如远离自然保护02区的药田），推广“无痕旅游”理念（如垃圾分类、不破坏植被）；社区参与雇佣当地村民担任导游、药膳厨师，带动就03业（如云南普洱茶区的村民参与“茶药养生”讲解）；文化传承保护非物质文化遗产，如邀请老药工展示04“传统中药炮制技艺”，让中医药文化在旅游中“活态传承”中医药健康旅游线路具体设计2025方案2025中医药健康旅游线路具体设计方案基于上述原则，本报告设计“四季养生国医寻根”主题线路，涵盖“春养肝、夏养心、秋养肺、冬养肾”四大季节板块，结合“中医文化研学+自然生态体验+个性化健康管理”三大模块，行程时长7天6晚，适合25-65岁客群，预算约5000-8000元/人线路总览“寻根国医，四季养生”7天6晚深度游线路走向湖北武汉（中医文化）→云南大理（夏季养心）→浙江杭州（秋季养肺）→山东青岛（冬季养肾）核心特色串联“中医发源地（武汉）+药养生态区（大理）+山水疗愈地（杭州）+滨海养生带（青岛）”，四季主题鲜明；融合“理论学习+实操体验+自然疗愈+文化沉浸”，满足不同客群需求；全程配备中医健康管理师，提供“行前评估-行程调理-返程跟踪”全周期服务分季节板块详细设计第一站湖北武汉（春季养肝篇）——3天2晚主题“疏肝解郁，春生养肝”核心节点Day1抵达武汉，初识中医上午抵达武汉后，入住“武汉中医养生酒店”（配备中医理疗房、药膳餐厅），由中医健康管理师进行“春季体质评估”（舌诊、问诊）；下午游览“黄鹤楼”，结合《黄帝内经》“春三月，此谓发陈”讲解春季养生要点；晚上体验“中医音乐会”（用古琴、古筝演奏舒缓乐曲，配合穴位按摩放松身心）Day2药乡寻踪，动手实践上午前往“武汉东西湖枸杞种植基地”，学习“春季养肝食材”（枸杞芽、荠菜）的辨识与采摘；分季节板块详细设计第一站湖北武汉（春季养肝篇）——3天2晚下午在“李时珍纪念馆”听“《本草纲目》与春季养生”专题讲座，体验“古法炒药”（炒制枸杞、薄荷等养肝药材）；晚上参与“药膳DIY”，亲手制作“枸杞山药粥”“薄荷炒蛋”，品尝后由营养师解读功效Day3调理体验，文化沉浸上午在“武汉中医医院理疗科”体验“春季疏肝项目”（如针灸“太冲穴”、艾灸“肝俞穴”）；下午参观“湖北省博物馆”，重点了解“曾侯乙墓”出土的医疗器具（如青铜针、砭石），感受中医历史；晚上结束行程，发放“春季养肝手册”（含体质调理建议、药膳配方、穴位按摩图解）分季节板块详细设计第二站云南大理（夏季养心篇）——2天1晚主题“清心除烦，夏长养心”核心节点Day4高原茶疗，苍山漫步上午前往“大理感通茶院”，学习“夏季养心茶饮”（如薄荷茶、莲子心茶）的制作与品鉴，了解“心主神明”的中医理论；下午徒步“苍山洱海生态廊道”，在古茶树旁听“中医‘人与自然’养生哲学”讲解，练习“养心气功”（如六字诀之“呵气养生”）Day5非遗传承，民俗疗愈上午在“大理白族古村落”体验“白族扎染+中医情志调节”（扎染色彩对应五行，通过染制过程舒缓情绪）；分季节板块详细设计第二站云南大理（夏季养心篇）——2天1晚下午拜访“白族老中医”，学习“夏季防暑小妙招”（如刮痧、捏脊），体验“草药足疗”（用艾草、薄荷煮水泡脚）；晚上参与“白族篝火晚会”，跳“养生舞”（结合中医经络疏通动作），放松身心分季节板块详细设计第三站浙江杭州（秋季养肺篇）——1天1晚主题“润肺生津，秋收冬藏”核心节点Day6西湖寻秋，膏方调理上午游览“杭州西湖”，结合“秋属金，肺主秋”讲解秋季养肺要点（如多吃白色食物梨、百合、银耳）；下午在“胡庆余堂”体验“秋季膏方制作”（现场观摩老药工熬制“润肺膏方”，了解膏方“一人一方”的定制过程）；晚上入住“西湖边中医民宿”，品尝“冰糖雪梨羹”“银耳百合汤”，由中医健康管理师进行“秋季体质复查”分季节板块详细设计第四站山东青岛（冬季养肾篇）——1天1晚主题“温肾补阳，冬藏养元”核心节点Day7滨海温泉，艾灸养生上午前往“青岛温泉旅游度假区”，体验“中药温泉浴”（加入艾叶、生姜、花椒等温肾药材）；下午在“崂山道观”听“道家养生”讲座，学习“冬季艾灸养生”（重点艾灸“肾俞穴”“关元穴”）；晚上结束行程，发放“全年养生规划表”（含四季饮食、运动、穴位按摩建议），并提供“线上健康咨询”服务配套服务与增值项目专业团队保障中医健康管理师全程跟踪游客健康数据，根据体质变化调整项目；资深导游兼具中医药知识与旅游服务能力，讲解通俗易懂；理疗师团队均持中医执业资格证书，具备“辨证施术”能力配套服务与增值项目住宿与餐饮住宿选择“中医主题酒店/民宿”，配备中药香薰、养生床品、穴位按摩工具；餐饮提供“一人一方”药膳，根据体质定制（如为湿热质游客减少辛辣食材），食材多为当地有机种植配套服务与增值项目增值服务

03.行后30天内提供

02.“线上中医问诊”“个性化养生方案调整”服务行中赠送“养生香

01.囊”（含薄荷、艾草等药材，可随身携带）；行前免费提供“中医体质自测问卷”“养生书单”；线路实施保障体系政策保障构建“政府-企业-协会”协同机制政府层面建议地方政府将中医药健康旅游纳入文旅发展规划，提供税收优惠（如01对中医理疗项目减免增值税）、土地支持（如优先审批药膳餐厅、中医药研学基地用地）；协会层面由中医药学会、旅游协会企业层面推动中医药企业与旅游企业成联合制定《中医药健康旅游服务标0302立“产业联盟”，共享资源（如中医药企准》，规范服务流程（如中医项目操业提供理疗技术，旅游企业负责线路运作规范、健康评估标准），加强行业自律营）；服务保障从“专业人才”到“标准化流程”人才培养与中医药大学合作开设“中医药旅游”微专业，培养兼具“中医知识+旅游管理”的复合型人才；对现有导游、酒店服务人员进行中医基础培训（如辨识常见药材、穴位定位、基础养生知识），考核通过后颁发“中医旅游服务资格证”服务保障从“专业人才”到“标准化流程”标准化建设制定《中医药健康旅游线路服务规范》，明确“行程安排、项目体验、安全保障”等标准；开发“中医健康评估系统”，游客通过线上填写问卷，系统自动生成“体质报告”，供理疗师参考，避免“盲目调理”市场推广线上线下联动，打造品牌效应线上推广通过抖音、小红书、B站等平台发布“中医养生小知识”“线路体验v l o g”，邀请健康博主、中医KOL测评推荐；线下推广在中医药大学、三甲医院、高端养生会所举办“线路体验沙龙”，针对中老年群体开展社区推广活动；品牌建设打造“四季养生国医寻根”线路I P，设计专属logo、宣传册、文创产品（如养生手账本、穴位按摩图），提升辨识度基础设施完善“交通-医疗-安全”支撑体系交通与高铁、景区直通车合作，推出1“中医药健康旅游专列”，配备中医咨询服务；医疗与沿途三甲医院建立“绿色通道”，2为游客提供紧急医疗救援；安全购买“旅游意外险+健康责任险”，3配备AED设备与急救药品，制定“突发不适应急处理预案”总结与展望线路价值总结本报告设计的“四季养生国医寻根”中医药健康旅游线路，以“中医药理论为核心、文化体验为载体、科学安全为底线、可持续发展为目标”，既满足了游客对“健康调理”与“文化体验”的双重需求，又通过“个性化定制”“全周期服务”提升了产品竞争力线路的实施将传播中医药文化让游客深入理解“天人合一”“辨证施养”的理念，增强文化自信；带动地方经济发展促进中医药种植、药膳餐饮、理疗服务等产业融合，助力乡村振兴；推动健康产业升级探索“旅游+医养”新模式，为健康中国建设提供实践样本未来发展展望12智慧化AI体质检随着技术进步与需测、VR中医历史场求升级，中医药健景、智能理疗设备康旅游将呈现以下将普及，提升体验趋势感与专业性；34个性化基于游客国际化结合“一健康数据与偏好，带一路”，开发多定制“一人一方”语种中医药旅游线的深度旅游方案，路，吸引国际游客从“观光式”转向体验中国传统养生“沉浸式”；文化未来发展展望未来，中医药健康旅游不仅是一种旅游产品，更是一种“健康生活方式”的传播载体通过持续创新与完善，中医药将在文旅融合中焕发新的生机，为全民健康贡献独特力量（全文约4800字）谢谢。