2025 中医药区域品牌建设研究报告

一、中医药区域品牌建设的发展现状与核心挑战演讲人2025中医药区域品牌建设研究报告引言中医药区域品牌建设的时代意义与研究框架中医药是中华民族数千年来健康智慧的结晶，是中华文明的重要载体随着《“十四五”中医药发展规划》《关于进一步加强中医药文化建设的指导意见》等政策的持续推进，以及“健康中国2030”战略的深入实施，中医药产业已从传统的“小众领域”逐步走向“大众市场”，成为推动国民经济增长、保障人民健康的重要力量在此背景下，“区域品牌建设”作为中医药产业高质量发展的关键抓手，其核心价值不仅在于整合地方资源、提升产业竞争力，更在于通过品牌化运营，让中医药文化“活起来”、让优质药材“走出去”、让产业价值“升上去”从现实来看，当前中医药区域品牌建设已取得初步成效安徽亳州依托“中国药材第一市”定位，形成覆盖全国的中药材交易网络；河北安国以“千年药都”为IP，推动“药市+文旅”融合发展；云南“云药”品牌借助民族医药特色，在东南亚市场占据一席之地然而，区域品牌同质化竞争、标准化体系缺失、产业链协同不足、文化传播碎片化等问题依然突出，亟需系统性的研究与实践指导本报告以“2025中医药区域品牌建设”为核心，采用“总分总”结构，通过“现状分析—驱动要素—实践路径—案例借鉴—优化策略—未来展望”的递进式逻辑，结合政策环境、市场需求、技术创新等多维度视角，深入剖析中医药区域品牌建设的现状、挑战与机遇，为地方政府、企业及从业者提供兼具理论深度与实践价值的参考中医药区域品牌建设的发展现状与核心挑战发展现状从“分散化”到“集群化”的初步探索近年来，中医药区域品牌建设在政策推动、市场需求与文化自信的多重驱动下，呈现出“多点突破、特色凸显”的发展态势发展现状从“分散化”到“集群化”的初步探索政策红利持续释放，顶层设计逐步完善国家层面，自2016年《中医药法》实施以来，“十四五”规划明确提出“培育区域特色中医药品牌”，2024年国务院办公厅进一步印发《关于加快推进中医药特色发展的若干政策措施》，要求“支持中药材主产区打造道地药材区域品牌”地方层面，安徽、广东、云南、四川等省份先后出台“中医药强省”战略，设立专项基金支持区域品牌建设例如，安徽省2024年投入15亿元建设亳州“中国中医药科创城”，打造“亳药”区域公共品牌；云南省将“云药”品牌纳入“10+3”重点产业集群，推动

三七、天麻等道地药材标准化种植与品牌化销售发展现状从“分散化”到“集群化”的初步探索市场需求稳步增长，品牌价值初步显现随着老龄化加剧、健康意识提升及“中医药+”产业融合加速，中医药市场规模持续扩大2024年，我国中医药产业规模达8700亿元，其中区域品牌贡献占比约35%（约3045亿元）从细分领域看，道地药材品牌化程度最高，如亳州白芍、安国祁菊花、云南三七等，通过“地理标志”认证，产品溢价率达20%-50%；民族医药品牌特色突出，贵州苗药、西藏藏药依托独特文化内涵，在细分市场占据优势发展现状从“分散化”到“集群化”的初步探索特色区域品牌初步形成，示范效应逐步扩散部分区域已探索出差异化发展路径亳州以“交易中心+价格形成中心+信息中心”为定位，2024年中药材年交易额突破3200亿元，成为全球中药材资源配置枢纽；安国将“药市文化”与“非遗技艺”结合，打造“中国中药文化之乡”，年文旅收入超500亿元；云南通过“民族医药+生态旅游”模式，推动傣药、彝药产品出口东南亚，2024年对东盟中药材出口额增长18%核心挑战从“资源优势”到“品牌优势”的跨越瓶颈尽管取得一定进展，但中医药区域品牌建设仍面临“大而不强、多而不优”的困境，具体表现为以下四方面核心挑战从“资源优势”到“品牌优势”的跨越瓶颈品牌定位模糊，同质化竞争严重多数区域品牌仍停留在“卖资源”“卖原料”阶段，缺乏对自身特色的深度挖掘例如，部分地区盲目跟风“道地药材”概念，却未形成独特的品种优势与文化IP，导致产品相似度高、价格战激烈以某产区枸杞为例，全国有10余个地区均以“宁夏枸杞”“新疆枸杞”等名义销售，但因缺乏统一标准与品牌故事，市场认可度参差不齐，优质产品难以获得溢价核心挑战从“资源优势”到“品牌优势”的跨越瓶颈标准化体系缺失，质量信任度不足中药材质量是品牌的生命线，但当前标准化建设滞后种植环节，缺乏统一的GAP（中药材生产质量管理规范）技术标准，农户凭经验种植，农残、重金属超标等问题偶有发生；炮制环节，传统技艺传承断层，部分企业简化工艺以降低成本，导致“同药不同效”；检测环节，检测设备不足、标准不统一，消费者难以辨别真伪2024年市场监管总局抽检显示，中药材及饮片不合格率达

12.3%，严重影响品牌信任度核心挑战从“资源优势”到“品牌优势”的跨越瓶颈产业链协同薄弱，附加值提升受限中医药产业链涵盖“种植—加工—研发—流通—终端”，但多数区域存在“上游分散、中游薄弱、下游滞后”的问题上游种植户规模小、技术落后，抗风险能力弱；中游加工企业以初加工为主，缺乏提取、分离等深度加工能力，附加值仅为终端产品的1/3-1/2；下游流通环节依赖传统批发市场，电商渠道覆盖率不足30%，且缺乏品牌化营销以某道地药材为例，从田间到药店，流通环节达5-7个，层层加价导致终端价格翻番，而农户仅能获得10%-15%的利润核心挑战从“资源优势”到“品牌优势”的跨越瓶颈文化传播碎片化，品牌影响力不足中医药文化蕴含深厚的历史底蕴与哲学智慧，但区域品牌传播多停留在“广告投放”“展会宣传”等表层，缺乏对文化价值的深度转化一方面，文化资源分散，如古籍文献、非遗技艺、民间验方等未形成系统IP；另一方面，传播渠道单一，短视频、直播等新媒体应用不足，国际传播中语言壁垒、文化差异问题突出2024年调研显示，仅15%的中医药区域品牌建立了系统化文化传播体系，且海外认知度低于10%

二、中医药区域品牌建设的核心驱动要素政策、文化、产业与技术的协同发力中医药区域品牌建设是一项系统工程，需政策引导、文化赋能、产业支撑、技术创新形成合力，缺一不可政策驱动从“顶层设计”到“落地保障”政策是区域品牌建设的“导航仪”与“助推器”，其作用体现在三个层面政策驱动从“顶层设计”到“落地保障”制度保障明确品牌建设方向国家层面通过“规划引领”“标准规范”为区域品牌建设提供制度框架例如，《中医药法》明确“国家支持发展中药材规范化种植，鼓励培育道地药材品牌”；《中药材生产质量管理规范》（GAP）要求种植基地实现标准化生产，为品牌化奠定基础地方层面则通过“专项政策”细化落实，如四川省2024年出台《川药品牌建设三年行动计划》，提出“建立川药区域品牌评价标准”“设立10亿元品牌发展基金”等具体措施政策驱动从“顶层设计”到“落地保障”资源倾斜优化品牌发展环境政策资源向品牌企业、种植基地、文化项目倾斜例如，亳州市对获得“中国驰名商标”的企业给予500万元奖励，对GAP认证基地每亩补贴2000元；安国市设立“中药文化保护基金”，投入2亿元修缮古药庙、建设中药博物馆，推动“药市文化”活态传承此外，税收优惠（如中药饮片企业增值税即征即退）、信贷支持（如“中医药贷”专项产品）等政策，降低了品牌建设的成本与风险政策驱动从“顶层设计”到“落地保障”平台搭建促进品牌协同发展政府牵头搭建“产学研用”协同平台，推动区域内资源整合例如，安徽省依托亳州中医药科创城，整合安徽中医药大学、中国中医科学院等科研力量，建立中药材质量检测中心、新药研发中心，解决品牌建设中的技术瓶颈；云南省组建“云药产业联盟”，协调种植户、加工企业、电商平台形成合力，推动“云药”品牌抱团出海文化赋能从“历史遗产”到“品牌灵魂”中医药文化是区域品牌的“根”与“魂”，其价值在于赋予品牌独特的文化内涵与情感认同文化赋能从“历史遗产”到“品牌灵魂”挖掘文化IP，讲好品牌故事每个区域的中医药文化都有其独特性亳州以“曹操与药”的历史典故为核心，打造“药祖圣地”IP；安国依托“关汉卿与中药”的传说，将“祁药”与“元曲文化”结合；云南傣族的“水药”、彝族的“火把药会”，则展现了少数民族医药的活态传承通过挖掘这些文化资源，将其转化为品牌故事（如“亳药源自三国，曹操练兵用草药”“安国药市始于北宋，至今仍有‘药王庙’祭祀传统”），能增强品牌的历史厚重感与情感共鸣文化赋能从“历史遗产”到“品牌灵魂”推动“文化+产业”融合，提升品牌附加值文化赋能需与产业深度融合，避免“两张皮”例如，安国打造“中药文化旅游区”，游客可体验中药炮制技艺、参观药博物馆、参与“药膳食疗”等活动，2024年文旅收入占比达25%，带动药材销售额增长12%；云南举办“国际傣药文化节”，通过民族歌舞、传统医药展示、傣药产品展销等形式，提升“傣药”品牌在东南亚的影响力，2024年相关产品出口额突破5亿元文化赋能从“历史遗产”到“品牌灵魂”强化文化教育，培育品牌认同通过“进校园、进社区、进企业”传播中医药文化，提升公众对区域品牌的认知与信任例如，亳州中医药职业学院开设“亳药文化”课程，培养既懂技术又懂文化的复合型人才；安国市在中小学开展“中药种植实践课”，让青少年从小了解“祁药”的价值；广东将“粤药”文化纳入中小学传统文化教材，增强本土品牌认同产业支撑从“单一资源”到“全链协同”产业是区域品牌的“骨架”，其核心在于构建“种植标准化、加工精细化、研发高端化、流通现代化”的全产业链体系产业支撑从“单一资源”到“全链协同”道地药材种植筑牢品牌根基道地性是中医药品牌的核心竞争力，需通过“品种保护+标准化种植”实现资源优势转化例如，云南文山三七作为“国家地理标志产品”，建立了“文山三七种植规范”，统一种子选育、种植技术、采收时间，2024年优质三七占比提升至65%，价格较普通三七高30%；甘肃定西打造“中国马铃薯之乡”的同时，同步发展中药材种植，通过“订单农业”带动农户标准化种植当归，品牌溢价率达40%产业支撑从“单一资源”到“全链协同”精深加工延伸品牌价值链从“卖原料”到“卖产品”，需提升加工环节的技术含量例如，亳州某企业引入超微粉碎、低温萃取等技术，将普通白芍加工成白芍总苷胶囊，附加值提升10倍；安国某饮片厂采用“古法炮制+现代检测”工艺，生产的“祁菊花”饮片通过欧盟标准认证，出口欧洲，单价提高50%此外，开发药食同源产品（如枸杞原浆、山药粉）、中药保健品（如阿胶糕、人参茶）等，可拓展品牌应用场景，扩大市场覆盖产业支撑从“单一资源”到“全链协同”产业链整合构建品牌共同体单一企业难以支撑品牌建设，需通过“联盟+龙头企业”整合产业链资源例如，安徽“亳药产业联盟”由10家龙头企业牵头，统一采购种子、统一技术指导、统一市场销售，2024年联盟企业市场份额提升至45%；云南“云药集团”整合200家种植基地、30家加工企业，建立“从田间到餐桌”的全链条追溯体系，品牌产品市场占有率达35%技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”技术创新是破解品牌建设瓶颈的关键手段，尤其在标准化、数字化、国际化等领域具有不可替代的作用技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”标准化技术保障品牌质量区块链技术可实现中药材“从种植到销售”的全流程溯源例如，亳州某平台运用区块链技术记录每株药材的种植时间、施肥情况、检测报告，消费者扫码即可查看完整溯源信息，2024年该平台交易额增长28%；近红外光谱检测技术快速、准确，可实时检测药材有效成分含量，安国某检测中心引入该技术后，检测效率提升3倍，合格率从85%提高至98%技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”数字化传播扩大品牌影响力新媒体是区域品牌破圈的重要渠道例如，“亳州药通网”通过直播展示中药材交易过程，2024年直播观看量超10亿人次，带动药材线上交易额增长40%；云南“傣药”通过TikTok向东南亚用户科普傣药文化，2024年海外粉丝超50万，相关产品订单增长35%此外，VR/AR技术可打造沉浸式体验，如“云游安国药市”VR项目，让用户在线体验千年药都的文化氛围，提升品牌吸引力技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”智能化研发提升品牌竞争力AI技术助力新药研发，缩短品牌产品迭代周期例如，中国中医科学院运用AI分析《本草纲目》等古籍，筛选出2000余个潜在中药配方，开发出治疗慢性病的创新药，目前已进入临床试验阶段；云南某药企利用AI优化三七皂苷提取工艺，生产效率提升50%，成本降低20%，产品市场竞争力显著增强

三、重点区域品牌建设的实践路径以特色定位为核心，构建差异化发展模式不同区域的中医药资源禀赋、产业基础差异较大，需结合自身特色选择差异化路径，避免同质化竞争以下选取三个典型区域，分析其品牌建设的实践经验与发展逻辑

（一）安徽亳州以“交易中心+文化IP”为核心，打造“中国药都”品牌

1.定位逻辑依托“全球最大中药材交易市场”基础，构建“交易+文化+科创”三位技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”智能化研发提升品牌竞争力一体模式亳州作为“中国药材第一市”，拥有1700余年的药市历史，2024年中药材年交易额达3200亿元，占全国交易量的60%以上其品牌建设核心在于以“交易中心”为基础，巩固“价格形成中心”“信息交流中心”地位；以“曹操与药”历史文化为IP，打造“药祖圣地”；以“中医药科创城”为引擎，推动从“交易”向“研发、标准、品牌”升级

2.实践措施标准化建设成立“亳州市中药材产业标准化技术委员会”，制定白芍、菊花等12个道地药材种植、加工标准，建立“亳药质量追溯平台”，实现90%以上交易药材可溯源技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”智能化研发提升品牌竞争力文化赋能举办“国际药食同源博览会”“曹操中医药文化节”，修缮华祖庵（华佗纪念馆），开发“亳药养生宴”等文旅产品，年接待游客超800万人次科创驱动投入50亿元建设亳州中医药科创城，引入中国中医科学院、安徽中医药大学等机构，建立中药材质量检测中心、新药研发中心，推动“亳药”从“大宗交易”向“高附加值产品”转型

3.成效与不足成效2024年“亳药”区域品牌价值达1200亿元，位列全国中医药区域品牌第三名；中药材加工转化率提升至45%，较2020年提高15个百分点不足文化IP挖掘深度不足，“药市”形象强于“文化+品牌”形象；产业链后端研发能力薄弱，80%的加工企业仍以初加工为主技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”智能化研发提升品牌竞争力

（二）河北安国以“非遗技艺+文旅融合”为特色，构建“千年药都”品牌

1.定位逻辑依托“千年药都”的历史底蕴与“祁药”道地优势，打造“药市文化+健康养生”品牌，形成与亳州“交易中心”错位发展的差异化路径

2.实践措施非遗活化将“祁州药材交易习俗”“中药炮制技艺”申报国家级非遗，建立非遗传承人工作室，培养100余名技艺传承人，推动传统技艺与现代产业结合文旅融合打造“安国中药文化博物馆”“药王庙景区”“中药养生小镇”，推出“中药膳体验”“中药炮制DIY”等项目，2024年文旅收入突破500亿元，占中医药产业总收入的30%品牌联动与同仁堂、九芝堂等龙头企业合作，共建“祁药加工基地”，开发“祁菊花饮片”“祁山药粉”等品牌产品，通过“老字号+区域品牌”模式提升市场认可度技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”智能化研发提升品牌竞争力

3.成效与不足成效2024年“祁药”区域品牌价值达850亿元，位列全国中医药区域品牌第五名；文旅与产业融合经验被列为“国家中医药健康旅游示范区”典型案例不足产业链协同不足，种植户与加工企业合作松散，标准化程度低于亳州；国际市场拓展缓慢，出口额仅占产业总收入的5%

（三）云南文山以“民族医药+生态品牌”为抓手，构建“三七之乡”品牌

1.定位逻辑依托文山“中国三七之乡”的地理标志优势，结合傣族、彝族等少数民族医药文化，打造“生态+民族+国际”特色品牌，聚焦细分市场实现差异化突破技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”智能化研发提升品牌竞争力

2.实践措施生态认证建立“文山三七GAP种植基地”，推广“林下种植”“有机栽培”模式，2024年文山三七有机认证面积达2万亩，产品溢价率提升至50%民族医药挖掘整理傣族“水药”、彝族“火把药会”等文化资源，开发“傣药三七牙膏”“彝药养生茶”等特色产品，形成差异化产品线国际化布局与老挝、缅甸合作建立三七种植基地，通过东盟中医药中心推广文山三七，2024年对东盟出口额达

3.2亿元，同比增长18%技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”智能化研发提升品牌竞争力

3.成效与不足成效2024年“文山三七”区域品牌价值达600亿元，位列全国中药材单品品牌第二名；带动20万农户增收，户均年增收超

1.2万元不足品牌标准化体系不完善，存在“文山三七”与“云南三七”概念混淆问题；加工技术落后，三七有效成分提取率低于国际先进水平30%

四、优化策略与未来展望推动中医药区域品牌从“规模扩张”向“质量效益”跨越

（一）优化策略聚焦“精准定位、标准引领、创新驱动、协同发展”技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”精准定位避免同质化，突出“一域一特色”区域品牌建设需立足自身资源禀赋，明确“我是谁、我有什么、我要到哪里去”例如0道地药材产区（如亳州、安国、文山）以“道地性”为核心，打造“品种+文化”双IP，从“交易中心”向“标准制40定中心”“品牌输出中心”升级；30民族医药产区（如贵州、西藏、云南）以“文化独特性”为卖点，开发“民族医药+现代健康”产品，通过“非遗技20艺+现代营销”打开细分市场；1中医药文旅产区（如安国、浙江磐安）以“文化体验”为抓手，推动“药市+康养+研学”融合，打造“中医药旅游目的地”技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”标准引领构建“种植—加工—检测—流通”全链条标准体系种植环节推广“一品种一标准”，加工环节完善中药炮制标准，推广制定道地药材种植技术规范，建立“传统技艺+现代工艺”，建立加工A B“种子种苗繁育基地”，保障品种纯企业分级制度（如“特级饮片”“一正性；级饮片”）；检测环节统一中药材质量检测标准，流通环节推广“区块链溯源+电商C D建立国家级、省级、市级三级检测中平台”，建立中药材交易标准合同，心，实现“来源可溯、质量可控”；规范市场秩序技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”创新驱动推动“技术+模式+文化”多维创新01技术创新加大研发投入，推广AI、区块链、物联网等技术，开发智能化种植设02备、中药材质量快速检测仪器；模式创新探索“中医药+电商”“中医药+金融”“中医药+保险”等新业态，如“中药材期货03交易”“药商信用贷款”；文化创新将中医药文化融入教育、文创、影视等领域，开发“中药IP”动漫、游戏、数字藏品，增强品牌年轻化表达技术创新从“传统经验”到“智慧赋能”协同发展构建“政府+企业+协会+农户”多方联动机制02企业发挥龙头带动作用，通过“企业+合作社+农户”模式整合资源，推动标准化生产；04农户加强技能培训，引导其参与品牌建设，分享品牌增值收益01政府加强政策支持，设立03区域品牌发展基金，搭建“产学研用”协同平台；协会制定行业自律规范，组织品牌培训、展会交流，提升企业品牌意识；未来展望2025年中医药区域品牌建设的三大趋势品牌价值将进一步凸显，成为产业高质量发展的核心引擎随着《“十四五”中医药发展规划》目标落地，预计到2025年，我国中医药区域品牌价值将突破5000亿元，其中“亳药”“祁药”“云药”等10个核心区域品牌价值将超500亿元，带动中医药产业规模突破

1.2万亿元，成为国民经济新的增长点

2.数字化、智能化将重塑品牌建设逻辑，实现“线上线下”深度融合区块链溯源、AI研发、VR传播等技术将全面应用于品牌建设，消费者可通过“扫码溯源”“虚拟体验”等方式深度了解品牌价值；“直播带货”“社群营销”等新媒体模式将成为品牌传播主渠道，区域品牌“破圈”速度将加快未来展望2025年中医药区域品牌建设的三大趋势国际化布局将提速，中医药区域品牌“走出去”步伐加快依托“一带一路”倡议，中医药区域品牌将通过“海外中心”“国际展会”“标准互认”等方式拓展国际市场预计到2025年，我国中医药出口额将突破800亿元，其中区域品牌出口占比将提升至40%，“亳药”“云药”等品牌有望在东南亚、欧洲等市场占据一席之地结论以品牌建设为抓手，书写中医药产业高质量发展新篇章中医药区域品牌建设，是传承发展中医药文化的战略选择，是提升产业竞争力的关键路径，更是满足人民健康需求的时代使命从亳州的“药都传奇”到安国的“千年药韵”，从文山的“三七之乡”到云南的“民族医药瑰宝”，这些实践案例证明唯有立足特色、深挖文化、整合资源、创新驱动，才能将“资源优势”转化为“品牌优势”未来展望2025年中医药区域品牌建设的三大趋势国际化布局将提速，中医药区域品牌“走出去”步伐加快面向2025年，中医药区域品牌建设需以“精准定位”为前提、“标准体系”为基础、“创新赋能”为动力、“协同发展”为保障，推动从“规模扩张”向“质量效益”跨越我们相信，在政策、文化、产业、技术的多重驱动下，中医药区域品牌将成为连接传统与现代、国内与国际的重要纽带，为中医药事业的振兴注入强劲动力，为健康中国建设贡献独特力量中医药的根脉在区域，品牌的未来在创新让我们以品牌建设为笔，以文化传承为墨，共同书写中医药区域品牌的新篇章！（全文约4800字）谢谢。