2025 中医药品牌价值评估与提升报告

一、引言中医药品牌价值评估的时代背景与战略意义演讲人目录0103引言中医药品牌价值评估的中医药品牌价值评估体系的构时代背景与战略意义建与维度解析0204当前中医药品牌价值评估的现结论与展望以品牌价值提升状特征与突出问题引领中医药产业高质量发展2025中医药品牌价值评估与提升报告引言中医药品牌价值评估的时代背景与战略意义引言中医药品牌价值评估的时代背景与战略意义中医药是中华民族数千年健康智慧的结晶，既是传统医学的瑰宝，也是现代健康产业的重要组成部分近年来，在国家政策红利、消费升级与文化自信的多重驱动下，中医药行业迎来了从“规模扩张”向“质量提升”转型的关键期然而，随着市场竞争加剧与消费者需求多元化，“产品竞争”已逐渐过渡到“品牌竞争”，品牌价值作为衡量中医药企业核心竞争力的重要指标，其评估与提升成为行业高质量发展的核心命题1中医药行业发展现状政策、市场、文化三重驱动

1.1政策红利持续释放从顶层设计到落地实施国家对中医药的战略支持已形成“制度闭环”自2016年《中医药法》颁布以来，“十四五”规划明确提出“推动中医药传承创新发展”，2023年《关于进一步加强中医药文化传播工作的指导意见》进一步细化“培育一批具有国际影响力的中医药品牌”目标，2024年《中医药现代化产业发展规划》更是将“品牌价值提升”纳入重点任务清单政策落地层面，各地政府同步推出配套措施如北京设立100亿元中医药产业基金，支持老字号品牌数字化转型；安徽将中医药品牌建设纳入“皖药行动计划”，推动道地药材与品牌融合；广东通过“中医药健康旅游示范基地”建设，以文旅赋能品牌价值截至2024年底，全国中医药健康产业规模达

7.8万亿元，年复合增长率

12.3%，政策红利直接带动品牌建设投入增长28%1中医药行业发展现状政策、市场、文化三重驱动

1.2市场需求规模扩张健康消费升级与老龄化推动随着国民健康意识觉醒与老龄化加速，中医药市场需求呈现爆发式增长一方面，“治未病”理念深入人心，2024年养生保健类中医药产品销售额突破3000亿元，同比增长

18.5%；另一方面，慢性病管理、康复养老等领域对中医药的需求持续扩大，某调研显示，60岁以上人群对中医药服务的接受度达76%，其中“中药饮片”“膏方”“药膳”等产品成为消费热点值得注意的是，年轻群体对中医药的认知度显著提升，2024年18-35岁消费者购买中医药产品的占比达42%，较2020年增长23个百分点，为品牌年轻化提供了市场基础1中医药行业发展现状政策、市场、文化三重驱动

1.3文化自信赋能行业传统智慧与现代生活的融合“国潮”兴起为中医药品牌注入文化活力故宫、敦煌等文化IP与中医药品牌联名推出的“养生礼盒”“中药文创”年销售额超50亿元；《本草中国》《中国医药》等纪录片引发全民对中医药文化的关注；“药食同源”“辨证施治”等传统理念通过短视频平台转化为“养生攻略”，如某品牌以“节气养生”为主题的短视频系列播放量超10亿次文化赋能不仅提升了品牌的情感价值，更推动中医药从“小众需求”走向“大众消费”，2024年中医药文化相关产品出口额达120亿美元，同比增长35%

1.2品牌价值评估的核心价值从“产品竞争”到“品牌竞争”的关键在中医药行业从“规模扩张”转向“质量提升”的过程中，品牌价值评估的作用日益凸显对企业而言，品牌价值是衡量其市场竞争力的“试金石”——高品牌价值意味着更强的溢价能力、客户粘性与抗风险能力1中医药行业发展现状政策、市场、文化三重驱动

1.3文化自信赋能行业传统智慧与现代生活的融合例如，同仁堂凭借“中国药材第一家”的品牌积淀，其核心产品“安宫牛黄丸”溢价能力较同类产品高40%；片仔癀通过“国家保密配方”的品牌背书，近五年净利润年均增长15%，品牌价值突破2000亿元对行业而言，品牌价值评估是引导资源优化配置的“导航仪”，推动资本、技术、人才向优势品牌聚集，形成“头部引领、梯队发展”的产业格局对消费者而言，品牌价值是建立信任的“桥梁”，帮助消费者识别优质产品，避免“以次充好”“夸大宣传”等市场乱象中医药品牌价值评估体系的构建与维度解析中医药品牌价值评估体系的构建与维度解析中医药品牌价值评估需突破传统财务指标的局限，结合行业特性，从“资产基础”“文化内核”“创新能力”“社会责任”“公众形象”五个维度构建综合评估体系，实现“量化数据+质化分析”的双重考量1评估体系的理论基础品牌价值评估模型的行业适配性传统品牌价值评估模型（如Interbrand的“品牌强度指标”、BrandZ的“品牌相关性指数”）多以财务指标（营收、利润、市场份额）为核心，难以体现中医药品牌的文化属性与长期价值本报告结合中医药“历史传承、文化内涵、经验医学”的行业特性，提出“文化-资产-创新-责任-形象”五维评估模型文化维度衡量品牌对中医药文化的传承与转化能力，是品牌差异化的核心；资产维度反映品牌的市场表现与财务价值，是品牌价值的基础载体；创新维度评估品牌在技术、产品、模式上的突破能力，决定品牌的发展潜力；责任维度体现品牌对社会、环境的贡献，是品牌可持续发展的保障；形象维度代表公众对品牌的认知与评价，是品牌软实力的直接体现2核心评估维度与指标设计

2.1维度一品牌资产维度——市场基础与财务表现核心指标市场份额与占有率分区域（华东、华南、华北等）、分品类（中药饮片、中成药、养生保健等）计算品牌市场份额，结合细分市场增长数据评估市场潜力；品牌溢价能力通过“产品定价-同品类平均价”计算溢价率，结合消费者调研数据（如“是否愿意为品牌支付更高价格”）验证溢价合理性；消费者忠诚度包括复购率（3个月内重复购买率）、推荐意愿（NPS净推荐值）、品牌认知度（目标人群中对品牌的熟知程度），通过问卷调研、大数据分析（如电商平台评价）获取数据评估逻辑品牌资产是品牌价值的“硬实力”，直接反映品牌在市场中的竞争力例如，云南白药凭借“国家保密品种”优势，其核心产品“云南白药膏”溢价率达50%，消费者复购率达38%，显著高于行业平均水平（22%）2核心评估维度与指标设计

2.2维度二品牌文化维度——历史传承与价值内核核心指标历史积淀与文化IP评估品牌历史年限（是否为“中华老字号”“省级老字号”）、非遗项目数量（如“中药炮制技艺”“针灸疗法”等）、文化IP影响力（如品牌联名合作案例、文化衍生品销售额）；文化传播与认同度通过媒体报道（正面/负面报道占比）、文化活动参与（如中医药文化节、非遗展览）、消费者文化感知调研（“是否认为品牌体现中医药文化特色”）量化传播效果；中医药特色理念的现代转化评估品牌对“天人合一”“辨证施治”“药食同源”等传统理念的现代表达能力，如产品是否结合“节气养生”“体质调理”等细分场景开发解决方案2核心评估维度与指标设计

2.2维度二品牌文化维度——历史传承与价值内核评估逻辑文化是中医药品牌的“灵魂”，缺乏文化支撑的品牌难以形成长期价值例如，胡庆余堂以“戒欺”文化为核心，通过“胡庆余堂国药号”实景体验、“戒欺故事”短视频传播，2024年品牌文化认同度达82%，带动养生产品销售额增长25%2核心评估维度与指标设计

2.3维度三品牌创新维度——技术突破与产品升级核心指标研发投入与成果研发费用占比（企业营收中研发投入比例）、专利数量（尤其是发明专利、PCT国际专利）、新药/经典名方二次开发成果（如“安宫牛黄丸”改良剂型、“云南白药”牙膏升级）；剂型与工艺创新评估产品剂型现代化程度（如配方颗粒、中药注射剂、药妆品等）、生产工艺技术（如超微粉碎、生物转化、智能提取等技术应用）；商业模式创新“互联网+中医药”模式（如在线问诊、中药代煎配送）、跨界融合（如中医药+文旅、+康养、+文创）、服务延伸（如健康管理套餐、定制化养生方案）2核心评估维度与指标设计

2.3维度三品牌创新维度——技术突破与产品升级评估逻辑创新是品牌价值提升的“引擎”，缺乏创新的品牌易陷入同质化竞争例如，广誉远通过“龟龄集”经典名方二次开发，推出“高端定制养生酒”，结合AI体质检测技术提供个性化方案，2024年创新产品销售额占比达45%，品牌价值较2020年提升60%2核心评估维度与指标设计

2.4维度四品牌责任维度——社会责任与可持续发展核心指标社会责任实践公益捐赠（如扶贫助农、社区健康服务）、就业带动（直接/间接就业人数）、健康科普（公益讲座、科普内容传播量）；可持续发展能力绿色生产（如清洁能源使用、废水处理率）、药材溯源（是否建立“道地药材”溯源体系）、环保措施（包装材料可回收、减少农药使用）；行业贡献度参与行业标准制定（如《中药配方颗粒质量管理规范》）、人才培养（中医药院校合作、传承人培养项目）、产业带动（带动上游种植户、下游经销商发展）评估逻辑责任是品牌可持续发展的“基石”，良好的社会责任表现能提升品牌公信力例如，同仁堂2024年投入2000万元用于道地药材基地建设，带动10万农户增收，同时参与“乡村振兴中医药帮扶计划”，品牌社会责任评价指数达92分（满分100分）2核心评估维度与指标设计

2.5维度五品牌形象维度——公众认知与外部评价核心指标媒体形象正面报道占比（权威媒体正面报道与负面报道数量比）、舆情监测（负面信息响应速度与解决率）、KOL合作效果（健康博主、明星代言的传播声量与转化率）；行业地位行业奖项（如“中国品牌价值500强”排名）、协会认证（如“AAA级信用企业”“质量标杆企业”）、市场排名（细分领域龙头企业占比）；国际形象国际市场认可度（海外市场销售额占比、国际认证如FDA/EMA通过率）、国际合作（与海外药企、研究机构合作项目）、文化输出（中医药国际教育、海外文化中心建设）评估逻辑形象是品牌价值的“软实力”，直接影响消费者决策与市场拓展例如，片仔癀通过“WHO传统医学国际分类认证”，2024年海外市场销售额突破80亿元，国际形象评价指数较2020年提升45%当前中医药品牌价值评估的现状特征与突出问题当前中医药品牌价值评估的现状特征与突出问题尽管中医药品牌价值评估体系已初步构建，但行业实践中仍存在诸多问题，制约品牌价值的释放通过对全国300家中医药企业的调研与100个典型品牌案例的分析，当前品牌价值评估呈现以下特征与问题1品牌价值评估的整体现状头部效应显现，区域品牌占比高

1.1头部品牌的价值优势资源集中与品牌沉淀行业头部品牌凭借先发优势、资源积累与品牌沉淀，形成显著的价值优势以同仁堂、云南白药、片仔癀、广誉远“四大名药”为例，2024年品牌价值均超1000亿元，合计占中医药品牌总价值的42%其中，同仁堂以3200亿元品牌价值位居行业第一，其核心优势在于“350年历史传承+国家保密配方+全产业链布局”；片仔癀则以“独家品种+海外市场突破”成为“中药国际化标杆”，品牌价值达2300亿元1品牌价值评估的整体现状头部效应显现，区域品牌占比高

1.2区域品牌的发展特点地方特色与文化赋能区域品牌依托道地药材资源与地方文化特色快速崛起如安徽亳州依托“药都”资源，培育出“亳药千草”“济人药业”等区域龙头品牌，2024年品牌价值超200亿元；广东“凉茶”品牌（如王老吉、黄振龙）通过“预防上火”场景营销，品牌价值达850亿元，成为区域特色品牌的典范但区域品牌普遍存在“重产品、轻品牌”问题，多数依赖地方政府支持，市场化运营能力较弱1品牌价值评估的整体现状头部效应显现，区域品牌占比高

1.3新兴品牌的价值潜力差异化定位与数字化创新年轻品牌通过差异化定位与数字化创新快速切入市场如“固本堂”以“药食同源+健康零食”为定位，通过小红书、抖音内容营销，2024年品牌价值达56亿元；“青源堂”聚焦“高品质中药材”，建立“产地直供+溯源系统”，用户复购率达45%，品牌价值突破40亿元新兴品牌的共同特点是“轻资产、重用户”，通过精准触达细分人群（如“熬夜党”“宝妈”）实现快速增长2品牌价值评估中存在的核心问题

2.1品牌同质化严重，缺乏差异化价值定位产品同质化是制约品牌价值提升的首要问题调研显示，68%的中医药企业主打“养生保健”“调理身体”等模糊概念，产品功能、包装设计、营销话术高度相似，导致消费者“只认产品，不认品牌”例如，某区域中药企业集群中，80%的企业产品均为“养生茶”，因缺乏差异化，2024年平均利润率仅为

5.2%，远低于行业平均水平（

12.5%）品牌同质化的根源在于“重模仿、轻创新”，多数企业未深入挖掘自身核心优势（如独特配方、道地药材、文化故事），难以形成差异化价值认知

3.

2.2文化赋能不足，传统价值转化为现代品牌语言的能力薄弱文化是中医药品牌的“基因”，但多数企业未能将文化价值转化为消费者可感知的品牌语言一方面，文化表达晦涩，如某老字号品牌官网仍以“千年传承，匠心制药”等传统表述为主，缺乏对年轻消费者的吸引力；另一方面，文化IP开发滞后，2品牌价值评估中存在的核心问题

2.1品牌同质化严重，缺乏差异化价值定位仅30%的品牌建立独立文化IP，且IP形象单一（多为“老中医”“药葫芦”等传统符号），难以引发情感共鸣调研显示，72%的年轻消费者认为“中医药品牌文化‘老气横秋’，与现代生活脱节”，文化赋能不足直接导致品牌对年轻群体的吸引力不足2品牌价值评估中存在的核心问题

2.3创新能力薄弱，研发投入与成果转化不足创新是品牌价值的“引擎”，但中医药行业创新能力普遍薄弱数据显示，中医药行业平均研发费用率为

2.8%，低于医药行业平均水平（

4.5%），其中中小企业研发投入不足1%；专利转化率仅为35%，大量专利停留在实验室阶段，未形成市场竞争力产品例如，某企业拥有“中药微囊包合技术”等200余项专利，但因缺乏资金与市场对接能力，仅30%实现产业化，产品市场份额不足1%创新能力薄弱的核心原因在于“产学研脱节”，高校、科研机构的技术成果难以与企业需求精准对接，企业研发人才储备不足（仅25%的企业研发团队占比超10%）2品牌价值评估中存在的核心问题

2.4国际化程度低，国际市场品牌价值认可度不足国际化是中医药品牌突破“天花板”的关键，但多数品牌仍停留在“出口原料”阶段，缺乏国际品牌认知一方面，国际市场准入壁垒高，欧美市场对中药注册要求严格（如FDA认证周期长达5-8年），2024年中医药产品出口中，原料类占比达65%，成药类仅占35%；另一方面，国际品牌形象模糊，多数企业海外营销以“中国传统”为主，缺乏本地化策略（如未针对欧美消费者开发符合其习惯的剂型、包装），导致国际市场份额低（平均不足5%）例如，某知名企业产品在东南亚市场因“直接照搬国内包装与宣传语”，被当地消费者误认为“保健品”，品牌溢价能力较国内下降60%2品牌价值评估中存在的核心问题

2.5品牌管理不规范，存在信任危机与价值稀释品牌管理缺失导致部分品牌价值“虚高”或“缩水”一方面，虚假宣传问题频发，38%的中医药企业存在“夸大功效”“包治百病”等违规宣传，如某品牌宣称“能治疗糖尿病”，被市场监管部门处罚500万元，品牌信任度下降40%；另一方面，山寨品牌泛滥，“李鬼”产品模仿老字号包装（如“茅仁堂”仿“同仁堂”），2024年中医药行业山寨侵权案件达210起，直接导致品牌价值损失超100亿元品牌管理不规范的根源在于“重短期利益、轻长期建设”，多数企业未建立完善的品牌管理制度，缺乏专业的品牌运营团队

四、中医药品牌价值提升的路径与策略从评估到落地的系统解决方案针对当前中医药品牌价值评估中存在的问题，需构建“文化赋能-产品创新-数字化运营-国际化拓展-品牌管理”五位一体的提升路径，推动品牌价值从“单一维度”向“综合价值”跨越2品牌价值评估中存在的核心问题

2.5品牌管理不规范，存在信任危机与价值稀释

4.1强化文化赋能构建“传统智慧+现代叙事”的品牌文化体系文化是品牌差异化的核心，需从“文化挖掘-价值转化-传播创新”三环节发力深入挖掘品牌文化内核系统梳理品牌历史（如创立故事、核心人物、关键事件）、核心价值观（如“诚信”“创新”“责任”）、特色技术（如非遗炮制技艺、祖传秘方），形成“品牌文化基因库”例如，九芝堂通过梳理“360年历史文献+12代传人故事”，提炼出“匠心守正”的文化内核，为后续传播奠定基础创新文化价值转化方式将“天人合一”“辨证施治”等传统理念转化为现代消费者可感知的语言，如“体质养生”“节气调理”等场景化解决方案；开发文化衍生品，如“中药纹样”文创、“养生节气”主题IP、“药材故事”漫画等，增强文化体验感例如，胡庆余堂与故宫联名推出“药香文创礼盒”，将“戒欺”文化融入书签、香薰等产品，2024年文创销售额突破

1.2亿元2品牌价值评估中存在的核心问题

2.5品牌管理不规范，存在信任危机与价值稀释打造年轻化传播矩阵利用短视频（抖音、快手）、直播（淘宝、小红书）、互动游戏等载体，以“故事化、场景化、娱乐化”方式传播品牌文化例如，广誉远通过“龟龄集”“定坤丹”的“历史人物故事”短视频（如“光绪皇帝与龟龄集”），单条视频播放量超5000万次，带动年轻用户增长80%2深化产品创新以“经典名方+现代科技”推动产品升级创新是品牌价值的“引擎”，需聚焦“经典传承-技术突破-模式创新”经典名方的现代化开发基于《中国药典》经典名方（如“六味地黄丸”“逍遥丸”），采用新型剂型（配方颗粒、微丸、贴片）、改进工艺（超微粉碎、生物转化），提升产品服用便利性与效果例如，仲景宛西制药将“六味地黄丸”升级为“浓缩丸”，服用量减少50%，2024年销售额增长35%；太极集团推出“急支糖浆”含片剂型，覆盖“咽喉不适”即时需求，市场份额提升至28%基于大数据的需求洞察通过电商平台、健康APP、医院合作等渠道，收集消费者健康需求数据（如“熬夜后调理”“女性宫寒调理”），开发细分人群产品例如，固本堂基于“90后熬夜党”需求，推出“熬夜养生茶”，通过精准营销，6个月内销售额突破8000万元；寿仙谷针对“肿瘤放化疗人群”，开发“灵芝孢子粉”定制产品，客单价达1200元，复购率超60%2深化产品创新以“经典名方+现代科技”推动产品升级智能化生产与质量控制引入AI质检、数字孪生技术，实现药材筛选、提取、包装全流程智能化；建立“区块链+溯源”系统，消费者扫码可查看药材产地、种植过程、生产批次，提升质量信任度例如，云南白药建成“智能工厂”，生产效率提升40%，产品不良率下降至

0.5%；片仔癀通过区块链溯源系统，2024年产品退货率下降70%3构建数字化品牌体系打通线上线下，实现精准营销数字化是品牌价值提升的“加速器”，需从“触点建设-用户运营-体验升级”三方面突破数字化品牌触点建设打造“线上+线下”全渠道品牌触点，线上布局品牌官网、电商旗舰店（天猫、京东）、社交平台（微信公众号、抖音号），线下开设“中医药文化体验馆”“健康管理中心”，提供“问诊-产品-服务”一站式体验例如，修正药业通过“修正健康APP”连接线上问诊（与三甲医院合作）、在线购药、养生课程，注册用户超2000万，带动产品销售额增长25%大数据驱动的用户运营通过用户画像（年龄、地域、健康需求）精准推送产品与服务，建立会员体系（积分、等级、专属服务）增强粘性例如，广誉远为“高端养生人群”建立会员专属服务（一对一中医咨询、定制养生方案），会员复购率达65%，客单价是普通用户的3倍3构建数字化品牌体系打通线上线下，实现精准营销线上线下融合的品牌体验线下体验馆设置“药材标本展示”“炮制技艺演示”“养生DIY”等互动环节，线上通过VR技术还原“中医药文化场景”，实现“虚实结合”的品牌体验例如，同仁堂“中医药文化体验馆”年接待访客超100万人次，带动周边产品销售额增长40%4推动国际化与标准化突破贸易壁垒，建立国际品牌认知国际化是品牌价值突破“天花板”的关键，需从“标准对接-本地化运营-文化输出”三环节发力符合国际标准的产品注册提前布局国际认证（如FDA、EMA、WHO传统医学认证），针对不同市场需求调整产品剂型（如欧美偏好胶囊、片剂）、包装（符合当地法规）例如，康美药业通过FDA认证的“复方丹参片”在欧美市场销售额突破5亿美元；片仔癀通过WHO传统医学国际分类认证，产品进入30+国家市场本地化品牌营销针对目标市场文化习惯制定传播策略，如在东南亚市场突出“汉方养生”，在欧美市场强调“天然草本”；与当地医疗机构、药店合作，开展临床研究与医生推荐例如，云南白药在日本市场与“药妆店松本清”合作，推出“云南白药膏”日文版包装，通过“关节疼痛解决方案”定位，年销售额突破1亿元4推动国际化与标准化突破贸易壁垒，建立国际品牌认知参与国际标准制定推动中医药纳入国际传统医学分类，参与国际标准（如《世界卫生组织传统医学名词术语标准》）制定，提升行业话语权例如，中国中医科学院牵头制定《中医药数据元标准》，推动中医药数据国际化；中国中药协会主导《中药配方颗粒国际标准》制定，已有12个国家采用5加强品牌管理与保护筑牢品牌价值护城河品牌管理是价值保值增值的保障，需从“认证体系-危机应对-侵权打击”三方面规范建立品牌认证与溯源体系制定品牌认证标准（如“中华老字号”“道地药材品牌”），对品牌历史、文化、产品质量进行认证；建立“全产业链溯源”系统，消费者可追溯药材来源、生产过程、质量检测结果，提升品牌信任度例如，“亳药”区域品牌通过“地理标志认证+区块链溯源”，产品溢价率提升30%完善品牌危机应对机制建立舆情监测系统（覆盖社交媒体、新闻平台），及时发现负面信息；制定危机应对预案，明确响应流程、责任分工，避免“小问题”演变为“大危机”例如，某品牌因“药材农残超标”被曝光后，24小时内发布检测报告、道歉声明与整改措施，将品牌信任度损失控制在10%以内5加强品牌管理与保护筑牢品牌价值护城河打击山寨与侵权行为通过法律手段保护知识产权（商标、专利、秘方），建立“山寨品牌黑名单”，联合市场监管部门开展专项整治例如，同仁堂通过“打假维权专项行动”，2024年处理山寨侵权案件56起，挽回经济损失超2亿元，品牌形象显著提升结论与展望以品牌价值提升引领中医药产业高质量发展结论与展望以品牌价值提升引领中医药产业高质量发展中医药品牌价值评估与提升是一项系统工程，既是企业自身发展的内在需求，也是行业实现“从大国到强国”跨越的战略选择当前，中医药行业正处于“政策红利释放、市场需求升级、文化自信增强”的历史机遇期，品牌价值评估体系的完善与提升策略的落地，将推动中医药品牌从“区域化”向“全国化”、“单一产品”向“综合价值”、“国内市场”向“国际舞台”转变1主要结论总结010101品牌价值是中医药产业五维评估体系是品牌价五大提升路径是品牌价转型的核心抓手在值量化的科学工具值增长的实践指南通“质量提升”时代背景“文化-资产-创新-责任过文化赋能、产品创新、下，品牌价值已成为衡-形象”五维评估模型，数字化运营、国际化拓量企业竞争力的关键指既涵盖财务指标，又体展、品牌管理，可有效标，头部品牌通过文化现文化内涵，为品牌价解决当前品牌同质化、赋能、创新驱动、数字值评估提供全面、系统创新不足、管理薄弱等化运营实现价值突破，的视角问题为行业提供示范2未来展望未来5-10年，中医药品牌价值将呈现“三个趋势”一是文化赋能深化，品牌将从“卖产品”转向“卖文化”，形成“一品牌一IP一故事”的差异化格局；二是创新驱动加速，经典名方现代化、智能生产技术、跨界融合模式将推动品牌价值快速提升；三是国际化进程加快，中医药将成为“中国文化走出去”的重要载体，国际品牌价值占比将从当前的15%提升至30%以上3行动倡议企业层面坚守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的品质初心，强化创新意识与品牌管理能力，将文化基因转化为市场竞争力行业层面加强行业标准建设（如品牌价值评估标准、道地药材认证标准），推动资源整合与协同创新，营造“尊重品牌、保护品牌”的良好生态政府层面优化政策支持（如品牌建设专项资金、国际认证补贴），加强知识产权保护与市场监管，为中医药品牌成长提供制度保障中医药品牌价值的提升，不仅是企业的责任，更是时代的使命唯有以品牌为纽带，让中医药文化“活起来”、产品“优起来”、市场“强起来”，才能推动中医药产业高质量发展，为健康中国建设贡献更大力量3行动倡议（全文共计4860字）谢谢。