2025 中医药温泉康养结合模式报告

一、中医药温泉康养结合模式的核心内涵与价值逻辑演讲人中医药温泉康养结合模式的核心内涵与价值逻辑目录行业发展现状与瓶颈机遇与挑战并存CONTENTS2025年发展趋势科技赋能、细分升级与生态构建构建2025中医药温泉康养结合模式的路径与策略典型案例深度剖析经验借鉴与启示2025中医药温泉康养结合模式报告前言从“健康需求”到“模式创新”——中医药温泉康养的时代意义当“健康中国2030”战略进入深化期，当中国60岁及以上人口占比突破20%，当“亚健康”“慢性病管理”成为社会关注焦点，单一的温泉疗养或中医药调理已难以满足人们对“身心同调、治养结合”的康养需求在此背景下，中医药温泉康养结合模式应运而生——它以中医药理论为指导，融合温泉的物理疗养功能，通过“中医辨证+温泉疗法+人文关怀”的三维体系，构建从“预防保健”到“康复调理”的全周期健康服务本报告基于当前中医药与温泉康养行业发展现状，结合政策导向、市场需求与技术革新，深入剖析中医药温泉康养结合模式的核心内涵、发展瓶颈、未来趋势与落地路径，为行业从业者提供兼具理论深度与实践价值的参考框架中医药温泉康养结合模式的核心内涵与价值逻辑定义传统智慧与现代需求的融合中医药温泉康养结合模式，是指以《黄帝内经》“天人相应”“阴阳平衡”理论为核心，依托优质温泉资源（如硫磺泉、碳酸泉、氡泉等），通过中药外用（药浴、熏蒸）、经络调理（针灸、推拿）、药膳养生、情志疏导等中医药手段，与温泉的温热效应、矿物质成分、环境氛围形成协同作用，为用户提供“个性化、场景化、全周期”健康服务的产业模式它并非简单的“温泉+中药”叠加，而是以“中医辨证”为前提，以“温泉物理效应”为载体，以“康养方案定制”为核心，以“身心整体康复”为目标的深度融合例如，针对风湿骨病患者，可采用硫磺泉（杀菌消炎）+艾叶药浴（温经通络）+艾灸热敷（驱寒止痛）的组合方案；针对亚健康人群，可设计薄荷浴（提神醒脑）+八段锦指导（气血调和）+莲子百合粥（养心安神）的轻康养套餐核心要素构建“三维支撑体系”资源基础温泉与中医药的“天然适配”温泉资源不同类型温泉蕴含不同矿物质（如硫磺泉含硫化氢，可改善皮肤问题；碳酸泉含二氧化碳，能促进血液循环），其水温、流量、水质需符合《温泉旅游目的地等级划分》（LB/T075-2019）标准，且需与中医药“因时因地因人制宜”的理念匹配例如，北方寒冷地区适合温热性温泉（如氡泉），南方湿热地区适合清热型温泉（如硫磺泉）中医药资源包括中药材（如艾叶、生姜、薄荷等药浴常用药材）、中医技术（针灸、推拿、刮痧等）、养生文化（经络学说、气血理论等），需确保药材道地性与技术规范性，避免“伪中医”“乱用药”导致的安全风险核心要素构建“三维支撑体系”服务体系“评估-方案-实施-跟踪”全流程闭环01健康评估通过中医体02方案定制基于评估结03实施与跟踪全程监测果，由中医师与康养师质辨识（如平和质、痰用户身体反应（如血压、联合设计“一人一方”，湿质、阴虚质等）、西心率、皮肤状态），根涵盖温泉项目（药浴、医基础体检、温泉水质据反馈动态调整方案；气泡浴、冷水浴等）、适应性检测，为用户建结束后提供“后续调理中医理疗（艾灸、足疗、立“健康档案”，避免建议”（如居家药膳方、穴位贴敷等）、饮食调盲目康养例如，湿热穴位按摩手法），形成理（药膳、茶饮、时令体质者需避免长时间浸“一次康养，长期受益”食材）、运动指导（太泡温热性温泉，可选择的服务闭环极、八段锦、导引术）清热型硫磺泉核心要素构建“三维支撑体系”场景营造“疗愈+体验”的沉浸式环境硬件场景温泉区需划分功能模块（如药浴区、针灸区、药膳餐厅、冥想室），融入中医药文化元素（如中药香囊、经络壁画、五行色调），营造“疗愈而非治疗”的轻松氛围例如，药浴区可设置独立泡池，配备当归、黄芪等药材，通过屏风隔断保护隐私人文场景结合中医“情志养生”，引入中医故事讲解、药膳制作体验、太极晨练等活动，让用户在体验中感受中医药文化魅力例如，在温泉度假村开设“中医养生课堂”，教游客辨识体质、制作养生茶价值逻辑“1+12”的康养效能相比单一温泉疗养或中医药调理，结合模式的价值体现在三个层面生理层面温泉的温热效应可促进血液循环、缓解肌肉紧张，中药成分（如薄荷、金银花）可增强消炎、抗氧化作用，二者协同提升康养效果例如，硫磺泉+中药泡脚，对糖尿病足患者的足部护理效果比单纯温泉泡脚提升30%（《中国中医药信息杂志》2024年研究数据）心理层面中医药的“情志疏导”理念（如“怒伤肝，喜伤心”）与温泉的宁静环境结合，可帮助用户缓解焦虑、改善睡眠研究显示，中医药温泉康养用户的焦虑量表（SAS）评分平均下降25%，睡眠质量评分提升18%（2024年中国温泉旅游协会调研）社会层面推动中医药文化普及与温泉产业升级，形成“文旅+康养+中医药”的融合新业态，助力乡村振兴（如利用偏远地区优质温泉资源发展康养产业，带动就业）行业发展现状与瓶颈机遇与挑战并存发展基础资源禀赋与政策东风资源禀赋中医药与温泉资源丰富我国温泉资源分布广泛，已发现温泉3000余处，其中具备医疗价值的“医疗热矿水”达1000余处，主要集中在云南、西藏、江苏、广东等地（如南京汤山温泉、广东从化温泉、西藏羊八井温泉）同时，我国是中药材大国，可用于康养的中药材超2000种，为药浴、药膳、艾灸等提供充足原料发展基础资源禀赋与政策东风政策支持多维度推动融合发展国家层面《“健康中国2030”规划纲要》明确提出“发展中医养生保健服务”“推动中医药与旅游、养老、体育等产业融合”；2024年《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》进一步要求“打造中医药温泉康养等特色产品”地方层面云南、江苏、湖北等地出台专项政策，如云南将“中医药温泉”纳入“健康生活目的地牌”建设，江苏汤山温泉度假区设立中医药康养专项补贴，鼓励企业开发融合项目发展基础资源禀赋与政策东风市场需求银发经济与品质消费驱动银发群体2024年我国60岁及以上人口达

2.97亿，其中80%有慢性病管理或康养需求，中医药温泉康养成为其“低成本、高体验”的优选中青年群体亚健康人群占比超70%，他们注重“预防保健”，愿意为“中医辨证+温泉放松”的个性化服务支付溢价（据《2024中国康养消费趋势报告》，中青年康养消费年均增长率达15%）发展瓶颈同质化、标准化与专业性问题突出产品同质化“重温泉、轻中医”现象普遍多数项目将“温泉”作为核心卖点，中医药仅作为“附加服务”（如提供简单药包、中药泡脚），缺乏基于中医理论的深度设计例如，某温泉度假村推出的“中药浴”仅使用单一艾叶，未考虑游客体质差异，导致“上火”“皮肤过敏”等问题，用户复购率不足30%发展瓶颈同质化、标准化与专业性问题突出服务标准化不足专业性与规范性缺失人才缺口既懂中医理论（辨证、配伍）又懂温泉管理的复合型人才不足，多数康养师仅接受过短期培训，难以准确把握“温泉+中药”的适配性（如体质辨识错误导致康养方案无效或有害）安全风险中药与温泉水的相互作用缺乏研究（如某些药材遇高温是否产生有害物质），部分企业为降低成本使用廉价药材或非道地药材，存在健康隐患发展瓶颈同质化、标准化与专业性问题突出产业链不完善“医养分离”与“文旅脱节”医疗资源整合不足多数温泉康养机构缺乏与中医院、疗养院的合作，无法为慢性病患者提供医疗级康养服务，导致“康养”与“治疗”脱节文旅融合不深中医药文化元素仅停留在表面（如装饰），未形成“体验-认知-认同”的文化渗透，难以吸引文化消费群体年发展趋势科技赋能、细分2025升级与生态构建政策红利持续释放从“鼓励”到“规范”随着《中医药法》《温泉旅游服务规范》等政策落地，行业将从“野蛮生长”转向“规范发展”2025年，预计国家将出台《中医药温泉康养服务标准》，明确服务流程、人才资质、安全规范等，推动行业向标准化、品牌化发展地方政府也将加大对中医药温泉项目的土地、税收优惠，重点支持“医养结合”试点项目消费需求升级从“大众康养”到“细分定制”客群细分针对不同人群设计专属方案，如银发族侧重慢性病调理（如关节炎、高血压），结合中医针灸、艾灸与温和温泉；都市白领侧重亚健康改善（如失眠、焦虑），推出“3天轻康养套餐”（含睡眠监测、穴位按摩、减压瑜伽）；亲子家庭推出“中医药文化体验游”，如儿童药浴、中药香囊制作、中医故事绘本等服务深度从“单次体验”转向“长期管理”，如为用户建立电子健康档案，通过AI中医体质辨识系统动态调整康养方案，提供居家康养工具包（如药浴包、穴位按摩图）科技赋能智慧化与数字化提升体验智能监测引入物联网设备（如智能手环监测心率、体温）、AI中医诊断系统（通过舌诊、面诊图像分析体质），实现“实时监测-即时反馈-方案优化”的智能化服务数字营销通过短视频平台（抖音、小红书）推广中医药温泉文化，开发“线上中医问诊+线下康养体验”的O2O模式，降低获客成本VR/AR应用打造沉浸式中医药文化场景（如虚拟经络穴位图、药草种植园），提升游客文化体验感产业链整合从“单一服务”到“生态协同”123文旅融合结合当地特色（如温泉所医养融合与中医院、社区卫生服务跨界合作与保健品企业、康养地产在地的中医药文化、民俗风情），开中心合作，建立“温泉康养+医疗急商合作，推出“温泉康养社区”“中发“康养+文旅”线路（如“温泉+救+康复跟踪”服务链，为用户提供医药康养公寓”，满足用户“长期康古镇+中药采摘”），延长游客停留“康养-治疗-康复”闭环服务时间，提升消费附加值养+居住”需求构建中医药温泉康养结合模式2025的路径与策略资源整合打造“温泉+中药”特色IP精准定位资源优势对本地温泉资源进行地质分析，明确其核心矿物质成分（如硫磺泉、碳酸泉），匹配中医药调理方向（如硫磺泉对应“燥湿”，碳酸泉对应“活血”）；结合区域中药材资源（如云南的

三七、广东的陈皮），建立“道地药材供应基地”，确保药浴、药膳原料的品质与安全性资源整合打造“温泉+中药”特色IP差异化IP打造挖掘地域文化故事，如“某温泉源自千年古药方”“某泉为古代皇家药浴地”，通过“故事化”包装增强品牌辨识度；设计专属视觉符号（如中医经络图、温泉药材图案），统一品牌形象（LOGO、宣传册、员工服饰），形成“人无我有、人有我优”的特色IP产品创新设计“中医辨证+场景化”康养方案开发“体质专属”产品矩阵针对8种中医体质（平和质、阳虚质、阳虚质套餐生姜+阴虚质等），设计差艾叶药浴+艾灸+羊异化套餐，如肉汤；01020403推出“节气养生”系阴虚质套餐百合+列，结合二十四节气麦冬药浴+刮痧+银调整方案（如立春疏耳羹肝解郁套餐、冬至温补套餐），提升产品时令性与新鲜感产品创新设计“中医辨证+场景化”康养方案场景化体验设计日间康养设置“中医理疗区”（针灸、推拿）、“温泉药浴区”（中药泡池、精油浴）、“药膳餐厅”（节气药膳、养生茶饮）；夜间康养开展“星空温泉”“冥想瑜伽”“中医音乐会”（用古琴、中药乐器营造氛围），打造“全天候、沉浸式”康养体验服务升级构建“专业+人文”服务体系强化专业人才培养与中医药大学、温泉旅游协会合作，开设“中医药温泉康养师”培训课程，内容涵盖中医基础、温泉知识、应急处理等，考核通过后颁发资质证书；聘请资深中医师坐诊，提供“一对一”体质辨识与方案设计服务，确保专业性与安全性服务升级构建“专业+人文”服务体系完善全周期服务流程后期提供“居家康养指南”（如穴位按摩视03频、药膳配方），定期回访用户，开展线上答疑，提升用户粘性中期康养师全程跟踪02服务，实时记录用户反馈（如身体感受、情绪变化），动态调整方案；前期通过线上问卷（体质、病史、偏好）01初步评估，线下中医面诊、温泉水质检测，建立电子健康档案；品牌与运营提升市场竞争力品牌营销线上线下联动传播线上通过短视频平台（抖音、视频号）发布“中医养生小知识”“温泉康养Vlog”，与健康类KOL合作推广；线下参加国际康养产业博览会、中医药文化节，举办“温泉康养开放日”，邀请媒体与游客体验测评品牌与运营提升市场竞争力标准化运营建立质量管控体系制定《中医药温泉康养服务标准手册》，涵盖服务流程、安全规范、投诉处理等，确保服务质量统一；引入ISO9001质量管理体系，定期开展服务质量评估，对药材采购、温泉水质、员工服务进行全流程监控典型案例深度剖析经验借鉴与启示日本有马温泉“汉方医学+温泉”的百年融合有马温泉是日本三大古温泉之一，其“汉方01温泉康养”模式值得借鉴资源整合将温泉与汉方医学结合，开发02“汉方温泉处方”，如“当归汤”“芍药汤”等，根据用户体质推荐不同泡汤配方；服务体系设有“汉方温泉医院”，提供中03医诊断、温泉疗养、康复跟踪服务，与周边疗养院合作，形成“医疗+康养”闭环；文化渗透通过温泉博物馆、汉方药材种植园、04传统和服体验等活动，让用户深入了解汉方文化，年接待游客超300万人次，复购率达60%启示日本有马温泉的成功在于“以医学为05内核，以文化为载体”，通过专业医疗背书与深度文化体验，构建了高壁垒的品牌形象南京汤山温泉“文旅+中医药”的产业融合南京汤山温泉是我国中医药温泉康养的标杆项目政策支持依托“国家级旅游度假区”资质，获得政府专项补贴，重点发展中医药康养产业；产品创新推出“中医药温泉小镇”，包含“药浴体验区”“艾灸养生坊”“药膳文化街”，开发“温泉+中药”文创产品（如中药香囊、温泉精油）；市场定位兼顾本地市民与外地游客，推出“一日康养游”“周末轻度假”等套餐，年均接待康养游客超150万人次，带动区域旅游收入增长25%启示汤山温泉的成功在于“政策+市场”双轮驱动，通过“文旅场景+中医药服务”的融合，降低了康养的“医疗感”，提升了大众接受度结语迈向“中医为体，温泉为用”的康养新时代南京汤山温泉“文旅+中医药”的产业融合中医药温泉康养结合模式，既是对传统中医药“治未病”理念的创新实践，也是对温泉资源价值的深度挖掘，更是满足人民群众高品质健康需求的必然选择2025年，随着政策规范的完善、科技赋能的深化、产业链的整合，这一模式将从“概念”走向“成熟”，从“小众体验”变为“大众刚需”然而，其发展仍需破解同质化、标准化、专业性等瓶颈，需要政府、企业、科研机构、医疗机构协同发力——政府出台标准、企业深耕产品、科研提供技术支撑、医疗机构保障安全唯有如此，才能让中医药温泉康养结合模式真正成为“健康中国”的重要支柱，让千年中医药智慧在新时代焕发光彩南京汤山温泉“文旅+中医药”的产业融合未来已来，让我们以“中医为体，温泉为用”，共同构建一个“身心同调、治养结合”的康养新时代（全文约4800字）谢谢。