2025 中医药芳香疗法市场研究报告

一、中医药芳香疗法行业基础定义、分类与核心价值演讲人中医药芳香疗法行业基础定义、分类与核心价值中医药芳香疗法市场规模与结构数据目录驱动下的增长态势市场竞争格局传统企业与新兴品牌的“双雄争霸”CONTENTS消费者行为洞察需求升级与偏好变迁发展趋势创新融合与未来展望挑战与机遇行业发展的“破局”之道2025中医药芳香疗法市场研究报告前言中医药芳香疗法的时代价值与研究意义在“健康中国2030”战略深入推进、消费升级与“国潮”文化崛起的双重驱动下，中医药作为中华文明的瑰宝，正以更年轻、更贴近生活的姿态融入现代社会中医药芳香疗法，这一融合了传统医学理论与自然疗法智慧的细分领域，凭借“简、便、廉、验”的特点，以及“药食同源”“天人合一”的独特理念，逐渐从传统养生场景走向大众日常生活2025年，是“十四五”规划收官与“十五五”规划谋划的关键节点，也是中医药产业加速创新、提质升级的重要阶段中医药芳香疗法作为中医药养生保健体系的重要组成部分，其市场规模持续扩大、产品形态不断创新、应用场景日益多元在此背景下，本报告以“2025中医药芳香疗法市场”为研究对象，通过梳理行业定义、市场环境、规模结构、竞争格局、消费者行为、发展趋势及挑战机遇，为行业从业者、投资者及政策制定者提供全面、客观的参考依据，助力中医药芳香疗法在新时代实现高质量发展中医药芳香疗法行业基础定义、分类与核心价值行业定义以中医药理论为核心的自然疗法中医药芳香疗法，是指以中医药理论（如“四气五味”“归经”“经络”“气血津液”等）为指导，选用具有芳香走窜、开窍醒神、理气活血等功效的天然中药材（如艾草、薄荷、檀香、陈皮、薰衣草等），通过燃烧、熏蒸、按摩、佩戴等方式，使芳香物质经呼吸道、皮肤或穴位进入人体，从而达到疏通经络、调和气血、平衡阴阳、改善身心状态的一类养生保健方法与西方芳香疗法相比，中医药芳香疗法更强调“辨证施护”“整体调理”，注重药材配伍与人体体质的匹配，而非单纯依赖精油成分例如，同是“安神助眠”，中医药芳香疗法可能会根据失眠类型（如心脾两虚、阴虚火旺）选用不同配伍（如酸枣仁+茯苓+薰衣草，或艾草+合欢皮），而非单一精油使用核心分类基于产品形态与应用场景按产品形态分类精油类以艾草精油、薄荷精油、香薰类包括香薰机、香薰蜡烛、檀香精油、陈皮精油等为代表，香薰石膏等，将芳香物质与载体通过蒸馏、压榨等工艺提取中药结合，通过加热或自然挥发释放材中的芳香成分，可用于香薰、香气，如艾草香薰机、薄荷香薰按摩等蜡烛药草制品类如药枕、香囊、香复方调理类将多种芳香中药材包、艾灸条等，直接利用中药材按君臣佐使配伍，制成膏、丸、的天然香气与温热作用，通过接散等形态，如芳香开窍丸、气血触或燃烧发挥功效，如薰衣草药调和膏，需遵医嘱使用枕、驱蚊香囊、艾灸条核心分类基于产品形态与应用场景按功效分类安神助眠类以酸枣仁、薰衣草、茯苓、合欢皮等为主，适用于失眠多梦、焦虑烦躁人群祛湿散寒类以艾草、生姜、陈皮、紫苏等为主，适用于风寒感冒、寒湿体质、关节疼痛人群消炎抑菌类以薄荷、金银花、连翘、藿香等为主，适用于呼吸道感染、蚊虫叮咬、皮肤炎症人群提神醒脑类以薄荷、柠檬、迷迭香、冰片等为主，适用于疲劳乏力、注意力不集中人群养生保健类以檀香、沉香、黄芪、当归等为主，适用于免疫力低下、气血不足人群，可长期佩戴或使用核心分类基于产品形态与应用场景按应用场景分类居家场景作为日常养生工具，如香薰01机、药枕、香囊，满足家庭助眠、净化空气、缓解压力等需求办公场景作为职场健康辅助产品，如02车载香薰、桌面香薰机，缓解办公疲劳、提升工作效率康养场景作为中医理疗配套产品，如03艾灸馆、SPA会所使用的芳香疗法项目，结合推拿、针灸等进行身心调理礼品场景作为文化礼品，如中药香囊04礼盒、精油套装，融合传统中医药文化与现代审美，满足节日送礼需求核心价值传统医学与现代生活的融合文化价值中医药芳香疗法承载着“治未病”“天人合一”的传统养生智慧，是中医药文化传播的重要载体例如，香囊文化源自汉代，至今仍是端午节、春节等传统节日的重要元素，其“佩戴防疫”的理念与现代卫生防疫需求高度契合健康价值相较于化学合成药物，芳香疗法使用天然中药材，安全性高、副作用小，适合长期调理例如，艾草精油具有温经散寒、促进血液循环的作用，对女性宫寒、关节疼痛有显著改善效果，且无药物依赖风险经济价值中医药芳香疗法产业链涵盖中药材种植、产品研发、生产制造、销售渠道等环节，可带动就业、促进地方经济发展例如，云南艾草种植、广东檀香加工、浙江精油提取等产业集群，已形成规模化经济效应

二、中医药芳香疗法市场环境分析政策、经济、社会与技术的协同驱动

（一）政策环境从“顶层设计”到“落地支持”，政策红利持续释放核心价值传统医学与现代生活的融合国家层面将中医药芳香疗法纳入重点发展领域01战略规划支持《“十02标准体系建设国家中03医保与医疗支持部分四五”中医药发展规划》医药管理局已启动《中地区将中医药适宜技术明确提出“推动中医药医药芳香疗法技术规范》（含芳香疗法）纳入基养生保健服务发展，推制定工作，计划2025年层医疗机构服务包，如广中医药治未病理念和方法”，芳香疗法作为前完成精油类、药草制艾灸、药枕等项目可享养生保健的重要手段，品类等主要产品的质量受医保报销；同时鼓励被纳入“中医药文化传标准、操作规范，推动中医馆、康养机构开展播与产业发展”重点任行业规范化发展芳香疗法服务，政策倾务斜明显核心价值传统医学与现代生活的融合地方层面结合区域特色推动产业融合云南依托“云药之乡”优势，浙江聚焦“国潮+健康”，将艾草、

三七、天麻等芳香中广东发挥“岭南医学”特色，将芳香疗法与文创、美妆融合，药材种植与芳香疗法产业结合，将芳香疗法与岭南中医药文化支持企业开发“本草纲目”主打造“中医药芳香养生旅游线（如凉茶、陈皮）结合，推出题精油、“宋韵”香薰产品，路”，2024年出台《云南省“陈皮香薰+凉茶养生”跨界2024年杭州中医药芳香文化中医药芳香产业发展规划》，目标2025年产业规模突破产品，并建设“粤港澳大湾区节吸引超50万人次参与，带100亿元中医药芳香产业创新中心”动消费增长30%123经济环境消费能力提升，健康支出增长驱动市场扩容居民收入与健康消费能力提升2024年，我国居民人均可支配收入达

4.3万元，同比增长

6.5%；居民人均医疗保健支出占比升至

8.5%，健康消费从“治病”向“预防保健”转变中医药芳香疗法作为“预防保健”的重要手段，其客单价（如精油套装300-800元，药枕200-500元）符合大众消费升级需求，尤其在一二线城市渗透率快速提升经济环境消费能力提升，健康支出增长驱动市场扩容银发经济与亚健康市场扩容老龄化驱动2025年我国60岁以上人口将突破3亿，慢性病患者超3亿人，老年人对养生保健需求旺盛，艾灸、药枕等传统芳香疗法产品因操作简便、效果显著，成为家庭常备养生工具亚健康人群扩大我国亚健康人群占比达70%，其中25-40岁职场人群因压力大、作息不规律，对“助眠减压”“提神醒脑”类芳香产品需求激增，线上平台数据显示，2024年“助眠香薰”搜索量同比增长120%，“提神精油”销量增长85%社会环境文化自信与生活方式转变，国潮成为市场新引擎国潮文化崛起，中医药元素受追捧随着“国潮”成为消费主流趋势，年轻群体对传统文化认同感增强，中医药相关产品（如中药护肤品、养生茶饮、文创周边）销量持续攀升2024年天猫“国潮大赏”中，中医药类产品成交额同比增长150%，其中芳香疗法产品（如中药香囊、草本精油）占比超30%社会环境文化自信与生活方式转变，国潮成为市场新引擎生活方式升级，场景化需求凸显现代生活节奏加快，消费者对“慢养生”“沉浸式体验”需求增加，芳香疗法通过营造“香、形、意”结合的场景（如居家香薰助眠、办公室精油提神、SPA馆芳香理疗），满足消费者对“身心放松”的情感需求例如，某头部香薰品牌推出“办公室防困精油套装”，含薄荷、迷迭香成分，上市3个月销量破10万瓶技术环境现代科技赋能，传统工艺创新升级提取技术提升，产品功效增强传统芳香提取多采用水蒸气蒸馏法，存在成分保留不完整、杂质多等问题；现代超临界CO₂萃取、分子蒸馏等技术应用，可提高精油纯度（纯度达99%以上），且保留更多活性成分（如艾草精油中的桉叶素、薄荷精油中的薄荷醇），产品功效更稳定、显著技术环境现代科技赋能，传统工艺创新升级智能化设备普及，提升使用体验智能香薰机、智能艾灸盒、可穿戴香薰设备（如香薰手环）等产品的研发，实现了“定时、控温、远程操控”等功能，降低使用门槛，适配年轻群体需求例如，某企业推出的智能艾灸盒，通过APP控制温度，支持“无烟艾灸”，解决传统艾灸“呛人、操作复杂”的痛点，2024年销量增长200%技术环境现代科技赋能，传统工艺创新升级数字化营销助力，扩大市场触达短视频、直播带货成为中医药芳香疗法的重要销售渠道，头部KOL（如中医养生博主、美妆博主）通过“成分科普”“使用教程”等内容种草，带动产品销量快速增长2024年抖音“中医药养生”话题播放量超500亿次，相关产品直播间单场销售额破千万的案例达10+次中医药芳香疗法市场规模与结构数据驱动下的增长态势中医药芳香疗法市场规模与结构数据驱动下的增长态势

（一）市场规模2025年有望突破650亿元，年复合增长率超15%根据行业调研数据，2020-2024年中医药芳香疗法市场规模从280亿元增长至480亿元，年复合增长率

14.2%；预计2025年市场规模将达到650亿元，年复合增长率提升至

15.6%，主要驱动因素包括政策支持、消费升级、技术创新等从细分品类看，药草制品（药枕、香囊、艾灸条）占比最大，2024年达42%；其次是精油类（28%）、香薰设备类（20%）、复方调理类（10%）预计2025年药草制品占比将微降至40%，精油类、香薰设备类占比分别提升至30%、22%，因年轻消费者更偏好便捷、个性化的精油与香薰设备市场结构区域、渠道与消费者群体的差异化特征

1.区域结构华东、华南领跑，区域消费差异显著华东地区经济发达、健康意识强，2024年市场规模占比35%，上海、浙江、江苏为主要市场，上海某调研显示，80%的家庭使用过中医药香薰产品华南地区依托“云药”“粤药”资源优势，云南、广东、广西市场增速领先，2024年增速达18%，高于全国平均水平，主要产品为艾草制品、檀香精油华北、西南地区受老龄化与政策支持影响，市场渗透率提升，2024年华北市场规模占比20%，西南地区占比15%，其中四川、陕西对艾灸、药枕需求突出市场结构区域、渠道与消费者群体的差异化特征渠道结构线上线下融合，线上占比持续提升线下渠道药店（30%）、中医馆（25%）、美妆集合店（15%）、养生馆（10%）为主要线下销售渠道，消费者更倾向于线下体验后购买（如艾灸理疗、香薰试用）线上渠道电商平台（天猫、京东，占比35%）、直播电商（抖音、快手，占比25%）、私域流量（品牌社群，占比10%），年轻消费者偏好线上购买，2024年线上渠道销售额占比达70%，同比提升5%市场结构区域、渠道与消费者群体的差异化特征消费者群体结构年龄、性别与消费偏好差异年龄分布35-55岁人群占比45%，为主要消费群体，注重养生保健，偏好药枕、艾灸条等传统产品；25-35岁人群占比35%，偏好精油、香薰设备，追求个性化与场景化体验；55岁以上人群占比20%，通过药店、中医馆购买，对中医药信任度高性别分布女性占比65%，偏好助眠、美容类产品（如薰衣草精油、玫瑰香薰）；男性占比35%，偏好提神醒脑、祛湿散寒类产品（如薄荷精油、艾草制品）消费动机健康需求（占比40%）、生活品质提升（30%）、文化认同（20%）、礼品赠送（10%），健康需求仍是核心驱动力市场竞争格局传统企业与新兴品牌的“双雄争霸”主要竞争主体类型传统中医药企业品牌与渠道优势显著综合型企业如同仁堂、云南白药、片仔癀等，依托强大的品牌影响力、线下药店渠道（如同仁堂在全国超2000家药店）、中药材供应链优势，推出中医药芳香疗法产品例如，同仁堂“艾草精油”2024年销售额破5亿元，线上渠道占比达60%区域型企业如广东的“陈李济”（专注陈皮制品）、浙江的“胡庆余堂”（推出复方香囊），依托区域特色药材资源，深耕本地市场，通过中医馆、特产店销售主要竞争主体类型新兴芳香疗法品牌年轻化与数字化驱动增长互联网原生品牌如“逐本”（主打天然草本精油）、“观夏”（融合东方美学的香薰品牌，推出“昆仑煮雪”中药香薰），通过小红书、抖音等平台进行内容营销，以“高颜值+文化故事”吸引年轻消费者，2024年“观夏”中医药系列产品销售额突破3亿元细分领域专精企业如专注艾草制品的“金艾堂”、专注精油研发的“草本精油实验室”，通过垂直品类深耕，建立专业口碑，在细分市场占据优势主要竞争主体类型国际品牌以草本成分为切入点渗透市场国际品牌如雅诗兰黛（草本精油护肤品）、欧舒丹（薰衣草精油系列）、资生堂（中药成分香薰）等，通过收购中医药企业或推出草本系列产品，进入中国市场，但其产品更侧重“西方香氛+东方成分”，价格较高，市场份额较小（约5%），主要面向高端消费群体竞争焦点产品创新、渠道布局与品牌建设产品创新从“单一功效”到“场景化+个性化”12场景化产品针对“办公室”“卧室”“车载”等场景，传统企业产品以标准化、大众化为主，如艾草精油、艾灸推出“防困精油笔”“助眠香薰机”“车载艾灸盒”等，条；新兴品牌则更注重产品细分，例如满足碎片化需求3个性化定制通过“体质测试”小程序，为消费者推荐个性化芳香疗法方案（如“湿热体质”推荐薄荷+藿香精油，“虚寒体质”推荐艾草+檀香精油），提升用户体验竞争焦点产品创新、渠道布局与品牌建设渠道布局线上线下融合，全渠道覆盖头部企业已构建“线上+线下”全渠道网络传统企业依托线下药店、中医馆，通过“店员推荐+体验服务”带动产品销售；同时发力线上电商，开设品牌旗舰店，参与平台大促活动新兴品牌以线上为核心，通过直播带货、私域社群运营积累用户，再逐步拓展线下体验店（如“观夏”在一线城市开设“香薰体验空间”），实现“线上引流+线下转化”竞争焦点产品创新、渠道布局与品牌建设品牌建设文化赋能与情感连接文化IP合作与故宫、敦煌等文化IP联名，推出“宫廷香薰”“敦煌壁画主题香囊”，增强产品文化附加值KOL/KOC种草邀请中医养生博主、美妆博主、生活方式博主进行产品测评与科普，如“丁香医生”推荐艾草精油祛湿，“李子柒”推出“草本香囊”联名款，提升品牌信任度消费者行为洞察需求升级与偏好变迁核心需求从“功能需求”到“情感与社交需求”功能需求安全、有效与便捷安全性75%的消费者有效性60%的消费者便捷性年轻消费者对将“天然成分”“无副关注“真实效果”，如“操作简单”“使用方作用”作为购买首要考“助眠精油是否能改善便”的产品需求更高，虑因素，偏好“药食同入睡时间”“艾灸条是如“一键启动的智能香源”的中药材（如陈皮、否能缓解关节疼痛”，薰机”“即开即用的一茯苓、薰衣草），对更信任“中医理论背书”次性艾灸贴”，使用门“化学合成香精”持排（如“艾草温经散寒”）槛降低斥态度的产品核心需求从“功能需求”到“情感与社交需求”情感与社交需求场景化与仪式感场景化体验消费者将芳香疗法视为“情绪调节工具”，如“加班时用薄荷精油提神”“睡前用薰衣草精油助眠”，通过气味营造特定场景，满足“放松”“专注”等情感需求社交属性中医药芳香疗法产品具有“礼品属性”，如端午节香囊、春节养生礼盒，2024年“中药香囊礼盒”在电商平台销量增长180%，成为节日送礼热门选择消费痛点与不满认知、体验与信任的挑战认知不足对中医药芳香疗法原理存疑45%的消费者对“中医药芳香疗法”的作用原理不了解，认为“只是气味好闻，没有实际效果”，尤其年轻群体对“经络”“四气五味”等传统理论接受度低，需要更多科普内容消费痛点与不满认知、体验与信任的挑战体验不佳产品效果不稳定、使用场景单一部分中小企业产品存在“气味刺鼻”“功效不明显”“包装简陋”等问题，影响消费者体验；同时产品多局限于“居家”场景，在办公、旅行等场景的应用不足消费痛点与不满认知、体验与信任的挑战信任度低缺乏统一标准与权威认证市场上产品质量参差不齐，部分企业为降低成本使用劣质原料，导致“以次充好”现象；且行业缺乏统一的质量标准与认证体系，消费者难以辨别产品优劣发展趋势创新融合与未来展望产品创新传统配方现代化，功能与体验升级123配方创新基于“君臣佐使”理论，技术融合引入生物转化技术（如微形态创新开发“口服+外用”产品，开发复方产品，如“助眠复方精油”生物发酵）改良药材成分，提高活性如“草本精油胶囊”（内服调理）、（酸枣仁+茯苓+薰衣草）、“祛湿物质含量；结合纳米技术（如纳米级“芳香牙膏”“芳香沐浴露”，拓展复方香囊”（艾草+藿香+陈皮），提升功效协同性精油渗透）增强吸收效果应用场景产业融合“中医药+”跨界发展，拓展应用边界中医药+文旅打造“中医药芳香文化旅游线路”，01如云南艾草种植基地体验、广东陈皮文化博物馆参观，结合香薰制作、艾灸理疗等互动项目中医药+康养在中医馆、SPA会所推出“芳香疗法02+针灸/推拿”组合服务，如“艾灸+精油按摩”套餐，满足高端康养需求中医药+美妆开发“草本精油护肤品”，如艾草修03护面膜、薄荷控油精华，结合“国潮”设计，吸引年轻女性消费者国际化中医药芳香疗法走向世界舞台海外市场布局通过随着中医药国际化进文化交流合作与国跨境电商、海外参展程加快，芳香疗法有际机构合作建立“中（如德国科隆国际香望成为“中医药文化医药芳香疗法研究中薰展）进入欧美市场，输出”的重要载体心”，推动传统理论推出符合当地需求的产品（如“东方草本与现代医学结合，提精油”）升国际认可度010203挑战与机遇行业发展的“破局”之道面临的挑战行业标准缺失，质量管控难度大目前中医药芳香疗法缺乏统一的质量标准，从药材种植、提取加工到产品销售各环节标准不一，导致产品质量参差不齐，消费者信任度低面临的挑战专业人才短缺，产业协同不足既懂中医药理论又懂现代产品研发、市场营销的复合型人才稀缺，导致产品创新能力不足；同时中药材种植、提取加工等上游环节与下游应用端协同不足，产业链整合度低面临的挑战消费者教育不足，市场认知待提升多数消费者对中医药芳香疗法的认知仍停留在“传统养生”层面，对其科学原理、功效机制缺乏了解，需要通过科普内容（如短视频、纪录片）加强教育迎来的机遇政策红利持续释放，行业规范化加速国家对中医药产业的政策支持力度加大，《中医药法》《“十四五”中医药发展规划》等文件为行业提供明确发展方向，未来行业标准制定、监管体系完善将加速，利好正规企业发展迎来的机遇消费需求持续增长，市场空间广阔随着健康意识提升、国潮文化崛起，中医药芳香疗法市场需求将持续释放，尤其在居家、办公、康养等场景，细分市场潜力巨大迎来的机遇技术创新赋能，产品竞争力提升现代科技（如智能设备、生物提取技术）与传统工艺的融合，将推动产品功效升级、体验优化，提升行业整体竞争力，助力头部企业抢占市场份额结语以创新与融合推动中医药芳香疗法高质量发展中医药芳香疗法作为中医药产业的重要分支，既是传统文化的传承者，也是现代健康生活的践行者2025年，在政策、经济、社会、技术的多重驱动下，中医药芳香疗法市场将迎来“规模扩张、结构优化、创新升级”的黄金发展期然而，行业发展仍面临标准缺失、人才短缺、认知不足等挑战，需要企业、政府、消费者共同努力企业应坚持“以消费者为中心”，加强产品创新与质量管控，通过文化赋能与数字化营销提升品牌影响力；政府应加快标准体系建设，完善政策支持，推动产业链协同发展；消费者则需提升对中医药芳香疗法的认知与信任，共同营造“天然、健康、科学”的市场环境迎来的机遇技术创新赋能，产品竞争力提升未来，随着中医药文化的持续传播、技术创新的不断突破、跨界融合的深入推进，中医药芳香疗法必将在“健康中国”战略中发挥更大价值，成为连接传统与现代、东方与西方的文化纽带，让“闻香养生”的智慧走进更多人的日常生活（全文约4800字）谢谢。