2025 二线城市动漫用户特点报告

一、二线城市动漫用户画像年龄、职业与生活状态的三重交织演讲人二线城市动漫用户画像年龄、职业与生活状态的三重交织目录内容偏好国漫崛起与多元需求的“双向奔赴”CONTENTS消费行为付费意愿提升，“理性化”与“情感化”交织影响因素社交媒体、政策与文化认同的“三重推动”2025年市场趋势与建议2025二线城市动漫用户特点报告前言为何关注二线城市动漫用户？在动漫产业从“小众圈层”向“大众文化”加速渗透的当下，二线城市正成为新的增长引擎根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2024年数据，我国二线城市人口超

3.5亿，占全国总人口的25%，而动漫用户规模已突破2亿人，其中二线城市贡献了近40%的增量随着5G网络普及、国漫IP崛起及下沉市场消费能力提升，2025年的二线城市动漫用户将呈现更复杂的特征——他们既是“二次元文化”的深度参与者，也是传统与现代、本土与外来文化碰撞的典型群体本报告以2025年为时间节点，聚焦二线城市动漫用户的群体特征、内容偏好、消费行为及影响因素，通过行业数据、用户调研及案例分析，揭示其“潜力与痛点并存”的独特属性，为内容创作者、平台方及产业链从业者提供决策参考二线城市动漫用户画像年龄、职业与生活状态的三重交织二线城市动漫用户画像年龄、职业与生活状态的三重交织

1.1年龄25-35岁职场青年成绝对主力，“Z世代”与“新中产”重叠从年龄分布看，25-35岁用户占比达

58.3%（艾瑞咨询2025年Q1调研数据），显著高于一线城市的

42.1%这一群体具有双重身份既是“Z世代”的延伸（成长于互联网时代，对动漫接受度高），也是“新中产”的雏形（月收入5000-15000元，消费能力稳定）25-30岁以大学生、初入职场的年轻人为主，占比

31.7%他们处于“试错期”，时间相对充裕，动漫是社交货币与情绪出口例如，在某二线城市高校调研中，83%的受访者表示“会和同学组队参加漫展，通过cosplay、同好社群建立归属感”二线城市动漫用户画像年龄、职业与生活状态的三重交织31-35岁职场中层或创业者，占比

26.6%他们的动漫消费更理性，倾向于“付费支持优质内容”，且开始关注“家庭向”动漫（如亲子向动画、治愈系作品）某电商平台数据显示，2025年31-35岁用户购买“动漫主题家居用品”的金额同比增长127%，反映出“将动漫融入生活场景”的需求

1.2职业互联网、教育、制造业成三大用户来源，“高压群体”更依赖动漫解压职业分布中，互联网/IT（

23.5%）、教育（

18.7%）、制造业（

15.2%）位列前三，合计占比

57.4%值得注意的是，这些行业普遍存在“高压”特征互联网从业者常加班，制造业工人需轮班，教育工作者面临升学压力二线城市动漫用户画像年龄、职业与生活状态的三重交织“高压群体”的情感需求在二线城市某制造业工厂调研中，45岁的数控工人老王（化名）表示“下班回家看动漫是唯一放松的方式，《一人之下》里的张楚岚总能让我想起自己打拼的日子，好像有股劲儿又上来了”这种“情感共鸣”使动漫成为他们的“精神庇护所”职业对消费行为的影响互联网从业者更习惯线上付费（如B站大会员、正版漫画），制造业工人则更倾向线下消费（如动漫主题手办、漫展门票），教育行业用户更关注“儿童向动漫”，如《超级飞侠》《海底小纵队》等IP的家长用户占比达68%二线城市动漫用户画像年龄、职业与生活状态的三重交织

1.3生活状态“宅文化”与“社交需求”并存，线上线下场景融合二线城市用户的生活节奏相对一线城市更慢，“宅”与“社交”并非对立——他们既喜欢在家通过手机、平板追番，也热衷线下活动线上碎片化、多平台互动通勤路上刷短视频看动漫剪辑（抖音、快手等平台动漫相关内容播放量2024年增长215%），午休时追更漫画（快看漫画、腾讯动漫用户中二线城市占比47%），睡前在B站“弹幕互动”（某UP主动漫解说视频在二线城市用户评论量占比达53%）线下从“小众圈层”到“大众社交”2025年二线城市漫展数量同比增长89%，但不再局限于“coser、手办党”，更多普通用户参与其中某三线城市漫展现场，32岁的中学教师李萌（化名）说“以前觉得漫展是‘奇怪的人聚集’，现在和同事一起去逛，发现大家聊剧情、晒周边，反而成了我们的‘共同话题’”内容偏好国漫崛起与多元需求的“双向奔赴”内容偏好国漫崛起与多元需求的“双向奔赴”

2.1类型偏好热血、治愈、悬疑三分天下，“本土化”题材更易破圈2025年二线城市动漫用户的题材偏好呈现“国漫主导、多元并存”的特点热血成长类占比

32.7%，以《哪吒之魔童降世》《全职高手》等IP为代表这类作品中的“逆袭”“团队合作”主题，与二线城市用户“奋斗”“不甘平庸”的心态高度契合治愈温情类占比

28.5%，如《罗小黑战记》《时光代理人》在“内卷”压力下，“慢节奏”“情感共鸣”成为刚需，某二线城市用户留言“看《罗小黑》就像喝一杯热奶茶，心里暖暖的，第二天上班好像也有劲儿了”悬疑推理类占比

21.3%，如《雾山五行》《时光代理人》二线城市用户对“烧脑剧情”接受度提升，某动漫论坛数据显示，悬疑类动漫在二线城市用户“二刷率”达45%，高于一线城市的38%内容偏好国漫崛起与多元需求的“双向奔赴”本土化优势凸显国漫用户占比达

76.4%（艾瑞咨询2025年数据），远超日漫（

18.2%）和其他海外作品（

5.4%）某二线城市大学生表示“国漫里的角色像身边的同学，故事背景是熟悉的城市，比日漫‘遥远感’少很多，更容易代入”2载体偏好移动端为主，“互动式体验”成新趋势移动端是核心渠道手机（

78.6%）、平板（

15.3%）占比超93%，用户日均观看时长

1.8小时，集中在通勤（42%）、睡前（35%）等碎片化场景互动式内容受青睐“弹幕评论”“投票选剧情”“虚拟偶像互动”等功能使用频率高某平台数据显示，支持“弹幕互动”的动漫视频在二线城市用户中“完播率”比无弹幕视频高27%，“投票选剧情”功能参与率达63%影院与线下活动成“仪式感消费”新番上映时，二线城市用户更愿意去影院看“首映场次”（某影院动漫主题场购票量中二线城市占比58%），漫展、主题咖啡馆等线下活动的“打卡分享”行为频繁（小红书“漫展”相关笔记2024年增长198%）3角色偏好“反差萌”“成长型”人设最受欢迎二线城市用户对动漫角色的偏好，体现出对“真实感”和“情感深度”的追求“反差萌”角色如《刺客伍六七》中的伍六七（表面咸鱼，实则热血），某社交平台“伍六七语录”相关内容点赞量超100万，评论区中“伍六七就是我想成为的样子”“像极了加班后的自己”等留言占比62%“成长型”人设拒绝“完美主角”，更关注角色的“挣扎与蜕变”《蝉女》中的廖兮、《凸变英雄》中的小敏等角色因“不完美却真实”，在二线城市用户中口碑极佳，某调研显示“成长型角色”的“角色认同度”比“完美角色”高19%消费行为付费意愿提升，“理性化”与“情感化”交织消费行为付费意愿提升，“理性化”与“情感化”交织

3.1付费习惯从“免费观看”到“主动付费”，但“性价比”是关键2025年二线城市动漫用户的付费率达

58.7%（较2023年增长

12.3%），但“付费动机”与一线城市有显著差异“内容质量驱动”83%的付费用户表示“只买自己真正喜欢的IP”，对“注水剧情”“低质周边”零容忍某动漫平台会员流失率数据显示，二线城市用户因“内容质量下降”取消会员的比例（32%）远高于一线城市（18%）“情感溢价”空间大为“喜欢的角色”“童年回忆”付费意愿强例如，《神兵小将》2025年重制版周边上线后，二线城市用户购买“问天玩偶”“神兵兽手办”的金额占总销售额的67%，远超“剧情相关”产品2消费品类实体周边占比高，“实用化”与“收藏化”并存二线城市用户的动漫消费品类呈现“实用与收藏兼顾”的特点实体周边为主手办（

38.2%）、海报/挂画（

25.6%）、潮玩盲盒（

18.3%）占比超80%与一线城市“限量款、高端手办”为主不同，二线城市更偏好“平价实用周边”，如50-100元的Q版手办、动漫主题T恤，某电商平台数据显示，50-200元价位的动漫周边在二线城市销量占比达76%数字内容为辅B站大会员（

23.5%）、正版漫画（

18.7%）、虚拟偶像打赏（

12.3%）用户更倾向“按需付费”，而非“全平台会员”，例如，某用户同时追3部番剧，仅会为“最喜爱的1部”购买超前点播3消费场景“社交驱动”与“独处需求”共同作用社交场景“为和朋友有共同话题”而消费（如买同好喜欢的周边、一起去漫展），某调研显示35%的用户表示“购买动漫周边是为了‘融入圈子’”独处场景“缓解孤独感”而消费（如睡前看动漫、收藏角色周边），42%的用户认为“看到喜欢的角色就像有个‘精神伙伴’”影响因素社交媒体、政策与文化认同的“三重推动”影响因素社交媒体、政策与文化认同的“三重推动”

4.1社交媒体从“被动接收”到“主动传播”，KOL与UGC共同影响KOL种草效应二线城市用户更信任“本地KOL”或“垂直领域UP主”某动漫测评博主在抖音发布“二线城市动漫探店”视频后，相关店铺客流量增长200%，用户评论“‘本地博主’推荐的店更靠谱，不会踩雷”UGC内容爆发用户更愿意分享“自己的创作”（cosplay、同人图、漫评），小红书“动漫”话题笔记中，二线城市用户占比达61%，且“原创内容”点赞量高于“搬运内容”3倍2政策支持地方政府“文化IP培育”计划激活用户热情2025年多地政府将动漫纳入“文化产业重点扶持项目”，直接推动用户参与地方漫展与活动成都、武汉、西安等二线城市举办“动漫节”“国漫周”，2025年上半年漫展参与人次达850万，较2024年增长130%，用户表示“政府办的漫展更安全、更有氛围”“本土IP”扶持长沙、杭州等地推出“动漫人才孵化计划”，支持本地工作室创作，用户对“本土IP”的关注度提升45%，认为“本土IP更懂我们的生活”3文化认同“国潮”与“文化自信”下的本土偏好“国漫崛起”的情感共鸣《哪吒》《姜子牙》等国漫电影在二线城市票房占比达68%，用户称“看到国漫越来越强，觉得很自豪，愿意为它付费”“传统元素”的吸引力带有“中国神话”“传统服饰”的动漫角色更受欢迎，如《狐妖小红娘》中的涂山苏苏（汉服造型），在二线城市cosplay爱好者中需求激增，相关服装销量同比增长210%年市场趋势与建议20251市场趋势“精细化运营”与“下沉市场深耕”成关键用户分层加剧除了主流的25-35岁群体，40岁以上“泛二次元”用户（因怀旧）和15-24岁“青少年”用户（因社交需求）将成为新增长点，需针对不同群体开发差异化内容“线上+线下”融合加速“虚拟偶像直播+线下签售”“漫展+本地商业”等模式将普及，例如，某二线城市商场与动漫IP合作举办“主题快闪店”，单日销售额突破50万元2行业建议内容端深耕“本土化题材”，挖掘二线城市生活场景（如职场、家庭、城市记忆），避免“悬浮化”；推出“成长型角色”，强化情感共鸣平台端优化“下沉市场运营”，如针对二线城市用户推出“方言弹幕”“本地梗互动”；加强“UGC内容扶持”，降低创作门槛，鼓励用户分享产业链端拓展“平价实用周边”，如动漫主题文具、家居用品；开发“情感化衍生品”，如角色盲盒、定制化手办，满足用户“陪伴感”需求结语二线城市动漫用户——潜力与温度并存的“增长极”2025年的二线城市动漫用户，不再是“小众圈层”的标签化群体，而是由“职场青年、新中产、泛二次元爱好者”构成的多元社群他们既追求内容质量与情感共鸣，也重视消费的“性价比”与“实用性”；既受社交媒体与政策影响，也因文化自信而更青睐本土内容2行业建议对于行业而言，理解二线城市用户的“真实需求”——“在现实压力中寻找慰藉”“在文化认同中获得归属感”，是打开下沉市场的关键唯有将“理性数据”与“情感温度”结合，才能在这个潜力巨大的市场中，打造出真正打动人心的动漫内容与产品二线城市动漫用户的故事，才刚刚开始书写谢谢。