2025 儿童卡通造型牙刷行业研究

一、市场发展现状规模持续扩张，卡通元素成核心竞争力演讲人01市场发展现状规模持续扩张，卡通元素成核心竞争力目录02行业驱动因素政策、需求、技术三重发力，市场潜力持续释放03市场竞争格局国际品牌领跑，本土品牌靠差异化突围04消费者需求洞察家长与孩子的“双向选择”05未来发展趋势IP、智能、可持续，多维创新驱动行业升级2025儿童卡通造型牙刷行业研究引言当“牙齿健康”遇上“童真趣味”，儿童牙刷市场的新赛道在孩子成长的旅程中，“刷牙”是一件让无数家长头疼的事——孩子抗拒、家长焦虑，小小的牙刷仿佛成了“对抗”的工具但随着消费升级和育儿观念的转变，儿童牙刷市场早已跳出“清洁牙齿”的单一功能，开始向“安全、趣味、陪伴”的方向延伸其中，“卡通造型牙刷”凭借对儿童心理的精准把握，成为近年来增长最快的细分品类2025年，这个市场会走向何方？它将如何平衡“健康需求”与“童真表达”？又会面临哪些机遇与挑战？本报告将从市场现状、驱动因素、竞争格局、消费者需求、未来趋势五个维度，结合行业数据与真实案例，为您全景式剖析儿童卡通造型牙刷行业的发展逻辑与未来图景市场发展现状规模持续扩张，卡通元素成核心竞争力1整体市场规模与增长态势近年来，中国儿童口腔护理市场迎来爆发式增长据智研咨询数据，2024年中国儿童口腔护理市场规模达186亿元，较2020年增长62%，年复合增长率超12%；其中，儿童牙刷市场规模约38亿元，占整体口腔护理市场的

20.4%，且卡通造型牙刷占比已超过70%，成为市场增长的核心引擎从增速看，2024年卡通造型牙刷市场规模同比增长

15.3%，远超传统成人牙刷（增速约

5.2%）和普通儿童牙刷（增速约

8.7%）这一增长背后，是家长对儿童口腔健康的重视程度提升——中国疾控中心数据显示，2024年5岁以下儿童龋齿患病率为

35.6%，较2010年下降

8.2个百分点，但家长对“预防龋齿”“培养刷牙习惯”的需求仍在升级，而卡通造型牙刷通过“降低刷牙抵触心理”，成为解决这一痛点的关键产品2细分市场结构年龄、IP、材质的多元分化

1.

2.1年龄分层3-6岁启蒙期需求旺盛，7-12岁功能需求升级3-6岁儿童处于乳牙期，口腔护理意识薄弱，对“趣味性”需求最高数据显示，该年龄段儿童牙刷中，卡通造型产品占比达82%，且偏好“动物造型”（如小熊、兔子）和“可动部件”（如会眨眼的刷头、带小玩具的手柄），价格敏感度较低（5-20元价位占比65%）7-12岁儿童处于换牙期，家长更关注“清洁效果”和“护齿功能”，卡通造型牙刷开始与“软毛材质”“含氟成分”“角度设计”等功能结合，价格带向中高端延伸（20-50元占比58%），热门IP从“动物”转向“影视动漫角色”（如《奥特曼》《小猪佩奇》）2细分市场结构年龄、IP、材质的多元分化

2.2IP联名成主流，头部IP效应显著2024年，儿童卡通造型牙刷市场中，IP联名款销量占比达43%，远超无IP产品（29%）从IP类型看，“影视动画IP”（如迪士尼、环球影城）占比58%，“原创卡通IP”（如品牌自主设计的萌宠形象）占比32%，“教育IP”（如与儿童绘本、科普内容合作）占比10%头部IP的“引流效应”明显2024年，某品牌与《超级飞侠》联名推出的“乐迪主题牙刷”，凭借动画的高播放量和家长对“角色陪伴”的认同，上线3个月销量突破120万支，带动品牌在儿童牙刷细分市场份额从5%跃升至12%2细分市场结构年龄、IP、材质的多元分化

2.3渠道竞争线上占比超60%，内容营销成破圈关键传统渠道（超市、便利店）仍占42%份额，但电商渠道（天猫、京东、抖音电商）增长迅猛，2024年线上销量占比达63%，其中抖音电商凭借“短视频+直播”模式，成为新增长极——某品牌通过“卡通角色刷牙挑战”短视频，单场直播带动销量超50万支，客单价提升23%线下渠道则更注重“体验式营销”在商场、母婴店设置“卡通主题互动区”，如让孩子试玩IP角色游戏、DIY卡通牙刷图案，2024年线下体验式门店的客单价较普通门店高35%行业驱动因素政策、需求、技术三重发力，市场潜力持续释放1政策支持从“健康中国”到“儿童口腔专项行动”国家层面的政策红利为行业注入长期动力2023年《健康中国2030规划纲要》明确提出“加强儿童口腔健康管理”，2024年卫健委启动“儿童口腔疾病综合干预项目”，要求2025年实现6岁儿童龋齿患病率下降至30%以下政策推动下，多地学校开始推广“口腔护理课程”，家长对儿童牙刷的采购频次从“每月1次”提升至“每2个月1次”，且更倾向选择“有品牌背书”“符合安全标准”的产品例如，上海某小学试点“卡通牙刷进校园”活动后，学生日均刷牙时长从

1.2分钟延长至

2.1分钟，带动当地卡通造型牙刷销量增长28%2消费观念升级从“买便宜”到“买安心+买喜欢”随着Z世代家长成为消费主力，育儿观念从“将就够用”转向“品质优先”调查显示，85后、90后家长在选择儿童牙刷时，“材质安全”（如是否食品级硅胶、无BPA）占比达72%，“卡通IP是否孩子喜欢”占比68%，“品牌口碑”占比59%，而“价格”仅占35%“为孩子花钱”的意愿强烈2024年，儿童口腔护理产品的客单价较2020年增长45%，其中卡通造型牙刷客单价达28元，较普通儿童牙刷高60%，但仍有62%的家长表示“愿意为孩子的口腔健康买单”3IP价值深度释放从“符号”到“情感陪伴”卡通IP不再是简单的“图案印在牙刷上”，而是通过“情感连接”打动家长和孩子例如，2024年“小猪佩奇”推出“成长陪伴系列牙刷”，根据3-6岁、7-12岁不同年龄段儿童的需求设计刷头大小和IP互动（如3-6岁款有“佩奇会说话”的语音功能，7-12岁款有“与APP联动记录刷牙时长”的智能功能），上市半年销售额突破2亿元，家长评价“不仅是牙刷，更是孩子的成长伙伴”4技术创新从“基础清洁”到“功能+趣味融合”技术进步让卡通造型牙刷更具实用性2024年，行业推出“软毛护龈技术”（刷毛直径降至

0.12mm，较传统儿童牙刷细30%）、“含氟缓释涂层”（减少刷牙时氟流失，提升防龋效果）、“防滑手柄设计”（符合儿童抓握习惯，避免脱落）等创新，而这些技术往往与卡通造型结合——如某品牌推出“恐龙造型牙刷”，刷头设计成恐龙牙齿形状，既有趣味性又能引导孩子掌握正确刷牙角度市场竞争格局国际品牌领跑，本土品牌靠差异化突围1国际品牌技术优势与IP储备双强高露洁、佳洁士、欧乐B等国际口腔护理巨头凭借“百年品牌信任”和“IP合作经验”占据市场主导地位2024年，国际品牌在儿童卡通造型牙刷市场份额达58%，其中高露洁以23%的份额居首，主要依赖“迪士尼联名款”和“卡通形象授权”，产品定价40-80元，主打“高端材质+品牌背书”国际品牌的优势在于“IP资源丰富”和“技术成熟”高露洁与漫威合作推出“超级英雄系列牙刷”，佳洁士与芭比联名推出“公主主题牙刷”，且通过“全球供应链”保证材质安全（如使用德国进口软毛、日本食品级硅胶）但劣势在于“本土化不足”——对中国儿童偏好的理解较浅，部分IP设计（如西方角色）难以引起共鸣2本土品牌性价比与渠道灵活度取胜本土品牌以“高性价比”和“快速响应市场”为核心竞争力，市场份额达42%，其中青蛙王子（12%）、云南白药儿童线（9%）、小树苗（8%）位列前三本土品牌通过“原创IP+下沉市场”打开缺口青蛙王子推出“小歪”“妙妙”等原创卡通形象，定价10-30元，通过三四线城市母婴店渠道快速渗透；云南白药则依托“中药护齿”概念，推出“防蛀+卡通”双功能牙刷，吸引注重“草本安全”的家长本土品牌的“差异化”体现在“场景化设计”针对中国儿童“喜欢故事”的特点，某品牌推出“刷牙冒险故事卡”，将卡通角色与刷牙步骤结合（如“小恐龙引导孩子刷满3分钟”），让孩子在趣味中养成习惯，这种“内容+产品”的模式使品牌在抖音平台单月曝光量突破5000万次3新兴品牌小众IP+细分场景切入，快速迭代2024年，一批新兴品牌通过“小众IP+细分场景”突围，如专注“国潮IP”的“故宫儿童牙刷”（与故宫文创合作，刷头设计成“瑞兽”形象，定价35-50元，主打“文化启蒙+口腔护理”）、专注“医学护齿”的“齿小乐”（与儿童牙医合作，推出“矫正期专用卡通牙刷”，定价60-100元，针对12岁以下戴牙套儿童）这些新兴品牌的共同点是“轻资产运营”通过小红书、B站等内容平台做“精准种草”，利用柔性供应链实现“小单快反”，避免库存积压例如，“故宫儿童牙刷”上线仅3个月，通过“传统文化+卡通”的差异化定位，在小红书获得超10万篇笔记，销量突破50万支消费者需求洞察家长与孩子的“双向选择”1家长视角安全第一，功能与性价比平衡家长在选择儿童牙刷时，首要考量是“安全”调查显示，92%的家长关注“材质是否符合国家安全标准”（如GB30002-2013）、“是否有异味”“是否有小零件脱落风险”（3岁以下儿童家长尤为关注）例如，2024年某品牌因“刷头小零件脱落”被召回，导致其IP联名款销量暴跌40%，品牌形象严重受损其次是“功能实用性”7-12岁儿童家长更关注“防龋效果”（含氟成分）和“清洁效率”（刷头大小、刷毛密度），而3-6岁儿童家长更关注“趣味性”（能否吸引孩子主动刷牙）和“易操作性”（手柄是否防滑、是否适合小手抓握）最后是“性价比”在安全和功能达标的前提下，家长对价格的接受度集中在15-30元（占比68%），超过50元的产品仅在“高端IP”“特殊功能”（如智能提醒）时被接受2孩子视角“喜欢的角色”与“互动体验”决定购买欲对孩子而言，“卡通形象”是决定是否购买牙刷的核心因素6-12岁儿童中，85%表示“会因为喜欢某个动画角色而想要这个牙刷”，7-8岁孩子对“角色细节”（如是否还原动画中的特征）要求更高，例如《奥特曼》粉丝会特别关注“牙刷柄是否有奥特曼标志性花纹”“刷头是否做成‘光线发射口’形状”“互动体验”同样重要2024年“带小玩具的卡通牙刷”销量增长35%，孩子会因为“牙刷上有小恐龙挂件”“按手柄会发出声音”而觉得“刷牙是好玩的事”此外，“颜色鲜艳”（如马卡龙色系、渐变色）和“形状独特”（如动物头、汽车造型）也能显著提升孩子的兴趣3需求变化趋势从“被动接受”到“主动参与”随着孩子年龄增长，家长从“强迫刷牙”转向“引导自主刷牙”，带动需求变化个性化需求增加8-12岁儿童中，45%希望“牙刷能刻上自己的名字”，30%希望“可以定制喜欢的卡通形象”，这促使品牌推出“DIY定制服务”（如在线选择IP和文字，2024年定制款销量增长60%）“健康+趣味”融合加深家长不仅关注“孩子是否喜欢刷牙”，更关注“刷牙是否真的有效”，因此“带‘牙齿健康测试’功能的卡通牙刷”（如通过APP分析刷牙区域）开始出现，2024年这类产品用户留存率达72%，远超普通卡通牙刷（45%）未来发展趋势、智能、可持续，I P多维创新驱动行业升级1IP深度运营从“联名”到“内容共创”未来，单纯的IP图案印刷将难以满足市场需求，“内容共创”将成为主流品牌将与动画公司、儿童内容平台合作，推出“牙刷+故事+游戏”的组合产品例如，与《超级飞侠》合作开发“刷牙闯关游戏”，孩子在刷牙时完成游戏任务（如“刷满3分钟可解锁新剧情”），通过“故事化引导”培养习惯此外，“国潮IP”将迎来爆发期随着“文化自信”提升，带有中国传统元素的卡通形象（如“故宫瑞兽”“敦煌飞天”）将更受家长青睐，预计2025年国潮IP儿童牙刷市场规模将突破10亿元，年增速超30%2智能化从“功能”到“陪伴式”互动智能技术将向儿童牙刷渗透，从“计时提醒”升级为“陪01伴式互动”智能感应通过刷头内置传感器，自动识别“刷牙力度过02大/过小”，并通过手柄震动提醒孩子调整，同时在APP生成“牙齿健康报告”，家长可实时查看语音交互结合AI语音助手，卡通角色可与孩子对话（如03“今天刷了几颗牙齿呀？”“小恐龙说你今天的刷牙姿势很棒哦！”），提升孩子的参与感数据反馈连接手机APP后，家长可设置“刷牙奖励机制”04（如累计积分兑换卡通周边），通过“正向激励”强化孩子的刷牙习惯3可持续发展环保材质与绿色包装成新标杆环保将成为行业标配2024年已有品牌推出“可降解牙刷”（刷头采用竹纤维材质，手柄使用玉米淀粉基塑料），并通过“旧牙刷回收计划”（每买1支新牙刷可回收旧牙刷，兑换折扣券）提升品牌责任感，这类产品在环保意识较强的一线城市（如北京、上海）销量增长50%绿色包装也将成为竞争点2025年预计70%的卡通牙刷将采用“无塑包装”（如可种植的种子纸、可降解纸质包装），并印上“环保小贴士”（如“牙刷柄可降解，埋入土中可长出小花”），既传递环保理念，又能成为“亲子互动话题”4下沉市场与场景延伸从“牙刷”到“口腔护理生态”下沉市场（三四线及以下城市）将成为新增长极随着电商渠道向县域渗透和家长对儿童口腔护理的重视提升，预计2025年下沉市场卡通造型牙刷销量占比将突破50%，本土品牌凭借“渠道深耕”和“性价比”将进一步扩大优势同时，场景将从“单支牙刷”向“口腔护理生态”延伸品牌将推出“卡通造型牙膏+牙杯+漱口杯”的套装，或与儿童牙科诊所合作，提供“卡通主题诊疗服务”，打造“从预防到治疗”的全场景解决方案，提升用户粘性结论与建议把握“童真经济”，实现“健康与趣味”的平衡2025年，中国儿童卡通造型牙刷行业将迎来“规模扩张+价值升级”的双重机遇市场规模预计突破45亿元，IP深度运营、智能化、可持续发展将成为核心竞争方向对品牌而言，需从“产品思维”转向“用户思维”，在安全基础上，通过IP内容化、技术智能化、体验场景化，实现“健康功能”与“童真趣味”的深度融合4下沉市场与场景延伸从“牙刷”到“口腔护理生态”具体建议IP合作从“授权”到“共创”与儿童内容平台联合开发原创IP，通过故事、游戏等内容增强情感连接；技术创新聚焦“安全+体验”在材质安全、功能实用的基础上，加入语音互动、数据反馈等智能功能，让孩子“喜欢刷”且“刷得好”；渠道下沉与场景拓展通过县域母婴店、社区团购等渠道覆盖下沉市场，同时推出“口腔护理套装”“诊所合作”等场景化解决方案；强化环保与社会责任采用可降解材质，推出回收计划，通过“环保+健康”的品牌形象吸引新一代家长4下沉市场与场景延伸从“牙刷”到“口腔护理生态”儿童是家庭的未来，儿童口腔护理市场的本质是“用产品守护童真”在“健康中国”战略与“童真经济”浪潮下，只有真正理解孩子的喜好、家长的需求，才能让小小的牙刷成为连接健康与快乐的桥梁，在行业升级中实现持续增长（全文约4800字）谢谢。