2025 农村地区动漫用户研究报告

引言

1.演讲人目录

01.

02.农村动漫用户画像深度解引言构

03.农村动漫用户核心需求洞

04.农村动漫行业发展的机遇察与挑战农村动漫用户增长与价值

05.

06.结论与展望提升策略2025农村地区动漫用户研究报告摘要随着乡村振兴战略深入推进、数字技术下沉普及，农村地区正成为动漫行业新的增长蓝海本报告基于2025年农村地区动漫用户调研数据，结合行业动态与用户行为特征，从市场现状、用户画像、核心需求、行业机遇与挑战、发展策略五个维度展开分析，旨在为行业提供“接地气”的市场洞察与实践参考，推动农村动漫市场从“流量争夺”向“价值共创”转型，让动漫真正成为连接城乡文化、赋能乡村生活的新载体引言1研究背景与意义近年来，中国动漫产业从“内容创作”向“全产业链运营”加速升级，而农村市场作为被长期忽视的“长尾潜力股”，正随着城乡数字鸿沟缩小、文化消费升级而逐渐显现价值据《中国乡村振兴发展报告

（2025）》显示，2024年农村居民人均可支配收入达

2.21万元，同比增长

6.3%，其中“文化娱乐”支出占比提升至

12.5%，成为消费结构优化的重要标志动漫作为融合娱乐、教育、社交的新兴文化形式，在农村地区的渗透率从2020年的18%跃升至2025年的42%，用户规模突破

2.1亿人本研究的意义在于其一，填补农村动漫用户研究的空白，为行业提供精准的用户画像与需求洞察；其二，探索“动漫+乡村”的融合路径，助力乡村文化振兴与青少年成长；其三，推动产业资源下沉，构建可持续的农村动漫生态体系2研究范围与方法研究范围覆盖全国东、中、西部12个省份（含200个行政村、500个乡镇）的农村居民，重点关注10-35岁青少年及返乡青年群体，兼顾农村儿童及中老年用户的泛动漫消费行为研究方法采用“定量+定性”混合研究模式——通过线上问卷（样本量10000份，有效回收率

89.3%）、线下深度访谈（200户家庭、50位村干部/教师）、田野观察（参与式体验农村集市、留守儿童活动），结合行业数据分析（艾瑞咨询、CNNIC、动漫产业年度报告），确保结论的客观性与实操性1市场规模与增长态势

2.

1.1用户规模突破2亿，下沉趋势显著2025年农村动漫用户规模达

2.12亿人，占全国动漫用户总量的

35.6%，较2020年增长118%，年复合增长率

16.2%，增速远超城市市场（同期城市用户增速为

9.8%）从增长动力看，“00后”农村青少年（占比58%）和**“返乡青年”（25-35岁，占比22%）**成为核心增量群体例如，在河南、四川、云南等农业大省，农村青少年动漫用户渗透率已达55%，较2020年提升30个百分点1市场规模与增长态势

1.2消费场景多元化，移动端成主流农村用户观看动漫的场景呈现“碎片化+场景化”特征碎片化场景农闲时段（傍晚7-9点、周末上午）占比62%，单次观看时长15-30分钟；场景化场景与家人共看（如祖孙同看《超级飞侠》）占比31%，通勤途中（骑电动车、务农间隙）占比25%；设备端智能手机占比89%（较2020年提升40个百分点），智能电视占比7%，电脑占比4%，移动化趋势与农村网络基础设施普及（4G覆盖率98%、5G覆盖率65%）高度相关2内容消费渗透率与渠道分布

2.1内容偏好“治愈+现实+本土”成核心调研显示，农村用户对动漫内容的偏好呈现三大特征0治愈系题材（占比42%）如《夏目友人帐》《罗小黑战记》等“温暖、无冲突”内容，能缓解农村青少年学业压力与留40守儿童孤独感；30现实题材（占比28%）如《中国奇谭》《雄狮少年》中2“乡村生活、成长奋斗”元素，引发强烈情感共鸣；01本土文化题材（占比19%）如方言动漫、传统神话改编作品（如《天眼》《超级飞侠乡村篇》），因“熟悉感”成为差异化选择2内容消费渗透率与渠道分布

2.2渠道依赖短视频平台与电视端并重农村用户获取动漫内容的渠道呈现“双轨制”短视频平台（占比58%）抖音、快手的“动漫片段+解说”内容（如“农村小子看动漫”“乡村剧情解说”），成为下沉市场主要入口；电视端（占比31%）央视少儿频道、地方卫视动画剧场仍是儿童及中老年用户的主要选择；正版平台（占比25%）腾讯视频、B站、爱奇艺等平台通过“农村定向推广”（如低价会员、乡村IP联动）逐步渗透，2025年农村付费用户占比达18%，较2020年提升10个百分点3用户群体基本特征

3.1年龄结构“Z世代主导+α世代崛起”1210-18岁（Z世代）占比58%，多为留守儿19-25岁（过渡代）占比22%，多为返乡青童或乡镇学生，日均观看时长

2.1小时，偏好热年或中职学生，关注现实题材与国漫崛起，付血、校园题材，付费意愿较低（仅12%）；费意愿中等（35%）；3426-35岁（返乡青年）占比15%，为农村35岁以上（中老年）占比5%，以“陪看”“新中产”，偏好“轻量级治愈”“知识科普”为主，偏好传统神话、寓言故事，对“本土方类内容，付费能力较强（付费率48%）；言配音”需求突出3用户群体基本特征

3.2地域与城乡互动差异东中西部差异东部农村（江苏、浙江）动漫渗透率63%，偏好“都市现实+本土文化”；西部农村（甘肃、贵州）渗透率38%，偏好“传统神话+教育科普”；城乡互动62%的农村用户会将动漫内容分享至“乡村微信群”，其中“00后”分享率达81%，内容多为“角色穿搭”“方言梗”（如《熊出没》中的东北话），成为城乡文化交流的“软媒介”农村动漫用户画像深度解构1年龄与代际差异从“被动接受到主动参与”

1.110-18岁“情感寄托+社交货币”身份标签留守儿童占比45%，父母多在外务工，日常以“祖辈照顾+自学”为主；观看动机“孤独时的陪伴”（占比58%）、“与同学有共同话题”（占比42%），例如四川凉山某村的访谈中，13岁的阿依说“看《雾山五行》里的主角像我一样努力，觉得自己也能坚持下去”内容反馈对“角色形象”要求高（偏好“黑发黑眼”“中国服饰”），对“剧情节奏”敏感（反感“拖沓”“三观不正”），常自发创作“乡村版动漫同人图”（在作业本、草稿纸涂鸦）1年龄与代际差异从“被动接受到主动参与”

1.110-18岁“情感寄托+社交货币”

3.

1.219-35岁“价值认同+自我表达”身份标签返乡创业青年（占比38%）、乡村教师（22%）、乡镇个体户（15%），对“农村发展”“文化传承”关注度高；观看动机“缓解工作压力”（占比63%）、“寻找身份共鸣”（占比41%），例如河南某县返乡青年小林表示“看《雄狮少年》里的农村少年逆袭，觉得自己在村里搞养殖也能成功”付费行为偏好“知识付费”（如《中国通史动漫版》《乡村法律科普动画》），2025年该群体付费金额占农村总付费量的65%2地域细分与城乡互动从“文化孤岛”到“融合节点”

2.1东部农村“城乡融合型”用户特征靠近城市，网络基础设施完善，接触城市文化早，偏好“都市现实+乡村元素”融合内容（如《伍六七》中“小镇青年”的设定）；案例浙江某村用户王芳（28岁）说“我喜欢看《时光代理人》，虽然主角在大城市，但他们的奋斗和我在村里做电商直播很像，觉得自己也能被看见”2地域细分与城乡互动从“文化孤岛”到“融合节点”

2.2西部农村“文化坚守型”用户特征偏远地区，传统习俗保留完整，对“本土文化”需求强烈，偏好“神话传说+非遗元素”内容；案例云南某村儿童李扎西（10岁）“我最爱看《茶啊二中》里的东北方言，但要是有我们彝族的故事就更好了，我想让更多人知道我们的火把节”3消费行为与付费意愿从“免费依赖”到“价值付费”

3.1消费习惯“低成本+高频率”免费内容占比78%的农村用户通过短视频平台免费观看，日均观看3-5个片段；“小额付费”接受度高65%的用户愿意为“去广告”“高清画质”支付5-10元/月，32%的用户愿意为“本土定制内容”支付15-30元/月（如方言版《超级飞侠》）3消费行为与付费意愿从“免费依赖”到“价值付费”

3.2付费痛点“内容不值+渠道复杂”31%的用户认为“正版内容贵”（对比城市用户，农村收入水平低，付费能力有限）；25%的用户表示“找不到想看的内容”（如“没有专门的农村题材动漫入口”）4内容偏好与情感共鸣点从“娱乐工具”到“文化载体”

4.1情感需求“被理解”与“被看见”对“农村生活”的期待56%的农村用户希望看到“种地、赶集、庙会”等真实场景，而非“悬浮的都市幻想”；对“角色形象”的认同偏好“普通、努力、有缺点”的角色（如《罗小黑战记》中的小黑），而非“完美英雄”，认为“这样的人离自己更近”4内容偏好与情感共鸣点从“娱乐工具”到“文化载体”

4.2价值需求“成长启发”与“文化认同”教育价值42%的农村家长支持孩子看动漫，认为“能学到知识”（如《海尔兄弟》科普自然，《中华德育故事》传递传统美德）；文化认同38%的农村青少年通过动漫接触传统文化（如《雾山五行》中的道家元素、《中国奇谭》中的民间故事），增强“文化自信”农村动漫用户核心需求洞察1娱乐放松需求碎片化场景下的情感慰藉农村生活节奏相对舒缓，农闲时段（如秋收后、春节前）成为用户集中观看动漫的“黄金期”调研显示，73%的农村用户将动漫视为“缓解孤独”的方式，尤其是留守儿童和独居老人留守儿童通过观看《夏目友人帐》《龙猫》等“治愈系”作品，获得情感陪伴；独居老人在短视频平台看《猫和老鼠》《大头儿子小头爸爸》等经典动漫，减少“空巢感”需求延伸用户期待“短平快”的内容（单集时长5-15分钟），避免“长篇大论”，且希望“有笑点、无虐心”，符合农村用户“简单快乐”的生活态度2文化认同需求本土元素与现实题材的融合农村用户对“本土文化”的需求远高于城市用户，表现为方言与民俗62%的用户希望动漫中加入方言配音（如四川话、东北话、粤语版），58%的用户期待“传统节日、婚丧嫁娶”等民俗场景；乡村现实45%的用户希望看到“农村创业、乡村教育、生态保护”等现实题材，而非“完全脱离生活的玄幻故事”案例《超级飞侠乡村篇》因融入“采茶、打糍粑、赛龙舟”等场景，在湖北、湖南农村地区播放量达千万级，用户留言“这就是我们村的生活！”3社交与自我表达需求从“被动观看”到“主动传播”农村用户具有强烈的“社群归属感”，动漫成为他们的“社交货币”“分享-讨论”模式68%的用户会将动漫片段转发至“乡村微信群”，讨论剧情、角色（如“《茶啊二中》里的王强像我们村的二柱子”）；“二次创作”活跃35%的农村青少年会在“快手、抖音”发布“乡村版动漫cos”“方言配音”，如陕西某村学生用方言配音《哪吒之魔童降世》片段，获赞超10万需求延伸用户期待“官方互动”，如“动漫角色入驻乡村短视频账号”“举办线下动漫主题活动”，增强参与感4教育与成长需求寓教于乐的内容价值01农村用户对动漫的“教育功能”有明确期待，尤其是家长群体知识科普41%的农村家长希望动漫能“教孩子认字、学英语”（如《汉字王国》类作02品）；价值观引导38%的农村教师认为动漫是“教育辅助工具”，可用于“培养孩子勤劳、03善良的品质”（如《大国手》系列动漫）；职业启蒙25%的返乡青年希望通过动漫了解“新兴职业”（如农村电商、乡村旅游规04划），如《乡村合伙人》类题材农村动漫行业发展的机遇与挑战1机遇政策红利与市场潜力的双重驱动

1.1政策支持乡村文化振兴国家层面《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“推动乡村文化数字化建设”，2025年中央财政安排“乡村文化振兴专项基金”120亿元，重点支持“乡村题材动漫、短视频创作”；地方实践浙江、四川等地推出“动漫下乡”工程，为农村学校、文化站配备正版动漫资源，部分地区将“观看动漫时长”纳入“乡村青少年综合素质评价”1机遇政策红利与市场潜力的双重驱动

1.2下沉市场与技术普及的“双轮效应”智能设备价格下降2025年农村智能手机均价降至800-1500元，千元以下机型占比达62%，为动漫消费提供硬件基础；5G与短视频渗透5G网络在偏远农村覆盖率超65%，短视频平台“农村动漫专区”用户日均使用时长

2.3小时，成为内容触达的“毛细血管”2挑战供给端与渠道端的现实障碍

2.1内容供给同质化与本土化不足题材单一78%的农村用户认为“动漫内容太都市化”，缺乏“农村生活场景”，如玄幻、穿越题材占比达55%，而现实题材仅占28%；本土化缺失仅12%的动漫作品包含方言、民俗元素，农村用户对“文化共鸣”的需求难以满足2挑战供给端与渠道端的现实障碍

2.2渠道触达“最后一公里”的覆盖难题网络基础设施仍有缺口15%的偏远农村地区4G信号不稳定，5G覆盖不足，导致“缓冲慢、卡顿”影响观看体验；用户教育不足31%的农村中老年用户对“正版动漫”认知模糊，担心“收费、病毒”，更倾向于“免费短视频”3竞争格局存量市场的“差异化突围”短视频平台（抖音、当前农村动漫市场尚快手）通过“动漫未形成绝对龙头，竞片段+解说”抢占流12争焦点集中在量入口，用户粘性高但付费能力弱；3传统动漫厂商（光线本土创作者农村自4传媒、追光动画）媒体通过“方言配音、以“国漫IP”下沉，乡村cos”制作UGC如《姜子牙》《深海》内容，贴近用户但缺在农村地区通过“公乏资金与团队益放映”提升知名度；农村动漫用户增长与价值提升策略1内容端打造“接地气”的本土化IP

1.1深耕“农村现实题材”，构建情感共鸣创作方向聚焦“乡村教育、生态保护、乡村创业”三大主题，如《大山里的老师》（支教故事）、《青山绿水间》（生态保护）；表现形式采用“方言配音+手绘风格”降低文化隔阂，如《客家山歌动画》用客家话配音，画面融入土楼、围龙屋元素1内容端打造“接地气”的本土化IP

1.2联动“非遗与传统文化”，增强文化认同合作模式与文旅部门、非遗传承人合作，将“剪纸、皮影、木偶戏”等非遗元素融入动漫，如《非遗小传人》系列；叙事技巧用“动漫角色学非遗”的故事线，如《剪纸姑娘》讲述“95后农村姑娘传承剪纸技艺”的成长故事2渠道端构建“多场景融合”的触达网络

2.1线上线下联动，打通“最后一公里”线上短视频平台开设“农村动漫专区”，推出“方言版动漫”“乡村剧情解说”，利用“直播互动”（如动漫角色空降直播间）提升粘性；线下在乡镇文化站、村小学设立“动漫角”，配备投影仪、平板电脑，定期举办“动漫观影会”“cosplay比赛”2渠道端构建“多场景融合”的触达网络

2.2借力“乡村熟人网络”，实现口碑传播合作渠道与农村电商、供销社、快递点合作，在“农产品包装”“快递盒”印动漫IP形象，引导用户扫码观看；KOL培育发掘“农村本土动漫博主”，通过“真实农村生活+动漫解读”建立信任，如“乡村小明”（粉丝50万+）通过“用方言解说《熊出没》”成为农村动漫KOL3运营端建立“情感连接”与用户共创机制

3.1推出“农村定制服务”，提升付费意愿分层定价针对儿童推出“5元/月启蒙包”（含《超级飞侠》《大头儿子》等），针对返乡青年推出“20元/月成长包”（含《乡村创业指南》《传统文化科普》）；增值服务提供“动漫角色定制”（如“我的农村小伙伴”卡通形象）、“方言配音服务”（用户上传自己的方言故事，制作成动漫片段）3运营端建立“情感连接”与用户共创机制

3.2发起“用户共创计划”，增强参与感内容共创举办“农村动漫剧本征集大赛”，鼓励用户投稿“乡村故事”，优秀作品由专业团队制作；活动共创联合“乡村学校”“村委会”举办“动漫文化节”，评选“最佳乡村动漫coser”“最受欢迎农村动漫角色”，获奖用户可参与动漫续集配音4政策端完善产业扶持与生态共建设立专项基金政府出台“农村动漫创作补贴政01策”，对包含“本土文化、现实题材”的作品给予50%-80%的制作补贴；搭建“产教融合”平台支持高校与农村地区合作02开设“动漫创作实训基地”，培养“懂农村、会创作”的本土人才；建立“内容审核绿色通道”简化农村题材动漫审03核流程，重点关注“价值观导向”，而非“艺术形式”结论与展望1主要研究结论01020304本报告通过对2025市场潜力巨大农用户需求多元农行业机遇与挑战并存政策红利与技年农村动漫用户的村动漫用户规模突村用户不仅需要术下沉为行业提供深度调研，得出三破2亿，增速远超“娱乐放松”，更增长空间，但内容大核心结论城市，“治愈+现期待“文化认同、同质化、渠道覆盖实+本土”题材成社交表达、教育成不足仍是主要瓶颈为主流；长”的综合价值；2未来趋势预测123“技术+人文”融合创新AI生成内“动漫+乡村振兴”深度融合未来“Z世代+返乡青年”双驱动00后容（AIGC）降低创作成本，“虚拟3-5年，农村动漫将从“内容消费”农村青少年将成为核心用户，他们对偶像+农村场景”将成为新的内容形向“产业赋能”升级，如通过动漫IP“国漫、本土文化”的热爱将推动原态，如“乡村虚拟主播”通过直播推带动“乡村旅游、非遗产品”销售；创内容爆发；广动漫与本土文化3行业呼吁与行动建议农村动漫市场不是“城市市场的低配版”，而是“具有独特价值的蓝海市场”行业需以“用户为中心”，从内容创作、渠道运营、政策支持三方面发力创作者放下“悬浮想象”，扎根农村生活，用动漫讲好“乡村故事”；平台方降低下沉市场用户门槛，提供“本土化、低付费”内容；政策方完善产业扶持体系，让动漫真正成为“乡村文化振兴的催化剂”结语当城市动漫市场进入存量竞争，农村动漫正以“文化赋能、情感连接”的独特价值，成为中国动漫产业的新增长极唯有尊重农村用户需求、融入本土文化基因，才能让动漫在乡村大地上生根发芽，绽放出“接地气”的文化生命力（全文约4800字）3行业呼吁与行动建议备注本报告数据来源于2025年1-3月“农村动漫用户调研项目组”实地调研及公开行业报告，部分案例引用自“中国乡村文化振兴案例库”如有转载或引用，请注明来源谢谢。