2025 动漫 IP 用户粘性研究报告

一、引言为什么研究动漫用户粘性？I P演讲人目录01/02/引言为什么研究动漫IP如何通过具体策略提升IP用户粘性？用户粘性？03/04/动漫IP用户粘性的定义与2025年热门动漫IP用户粘核心价值性现状分析05/06/影响动漫IP用户粘性的关提升动漫IP用户粘性的策键因素略建议07/08/典型案例分析高粘性IP结论与展望的“粘性密码”2025热门动漫IP用户粘性研究报告摘要动漫IP作为文化创意产业的核心载体，其用户粘性不仅决定IP自身的商业价值，更关系到整个行业的可持续发展本报告以2025年热门动漫IP为研究对象，通过定义用户粘性、分析行业现状、拆解关键影响因素、提出提升策略及典型案例验证，系统探讨如何增强动漫IP与用户的情感连接与行为绑定研究发现，2025年用户粘性呈现“情感深度化、互动场景化、生态多元化”特征，内容创新、社群运营、技术赋能成为核心驱动力报告旨在为动漫从业者提供可落地的策略参考，助力IP实现从“流量吸引”到“长期留存”的价值升级引言为什么研究动漫用户粘性？I P1研究背景与意义近年来，全球动漫产业进入“IP化竞争时代”据艾瑞咨询《2024年中国动漫产业报告》显示，2024年全球动漫市场规模突破2000亿美元，中国以35%的增速领跑，用户规模达

4.2亿人，其中95后、00后占比超70%但“用户基数扩大”与“IP生命周期缩短”的矛盾日益凸显数据显示，2024年新上线动漫IP平均播放量同比下降12%，仅23%的IP能实现“三季以上持续追更”，而头部IP如《咒术回战》《鬼灭之刃》的用户留存率超60%，商业价值差距显著用户粘性是IP生命力的“晴雨表”——高粘性用户不仅付费意愿强（据B站2024年财报，付费会员对IP衍生消费的贡献率达47%），更能主动传播IP价值，形成“创作-消费-反哺创作”的良性循环2025年，随着AIGC技术普及、跨媒介叙事加速，动漫IP竞争将从“内容争夺”转向“用户心智占领”，研究其粘性机制具有重要现实意义2报告结构与核心问题本报告采用“总分总”结构，以“现状-因素-策01略-案例”为逻辑主线，重点回答以下问题2025年热门动漫IP的用户粘性呈现哪些新特征？02哪些核心因素影响用户粘性的形成与强化？03如何通过具体策略提升用户粘性？I P动漫用户粘性的定义与核心价值I P1用户粘性的定义超越“追番”的情感与行为绑定动漫IP用户粘性并非单一维度的“观看时长”或“更新追更”，而是用户基于情感认同、内容依赖、社交需求形成的“深度绑定关系”结合行业实践，可从三个层面定义情感层用户对IP角色、剧情、价值观的“代入感”与“共鸣感”，表现为“角色人设成为社交暗号”“剧情讨论成为日常话题”（如《间谍过家家》中“阿尼亚表情包”的跨平台传播）；行为层用户的持续消费行为，包括“付费观看/购买周边”“参与线下活动”“UGC创作产出”（如《原神》玩家日均活跃时长超

2.5小时，UGC内容月均产出10万+）；社交层用户主动将IP分享至社交圈，形成“同好社群”，并通过社群互动强化对IP的归属感（如豆瓣动漫小组、微博超话的日均发帖量与IP热度正相关）2高粘性用户的商业价值从“流量”到“资产”高粘性用户是IP的“核心资产”，其价值体现在三个维度直接商业价值付费率与客单价更高据《2024年动漫消费趋势报告》，粘性用户付费意愿比普通用户高

3.2倍，且年均IP相关消费（含周边、游戏、线下）达2000元以上；间接传播价值主动口碑传播效应显著粘性用户在社交平台的分享转化率达15%，是普通用户的5倍，且UGC内容（同人图、二次创作、剧情解析）可降低IP宣发成本40%以上；IP衍生价值推动IP生命周期延长数据显示，粘性用户对IP“续作期待”的反馈率达80%，能显著提升IP跨媒介开发（动画、影视、游戏、文旅）的成功率（如《火影忍者》通过“新时代”系列持续15年热度，粘性用户贡献超60%的衍生收入）年热门动漫用户粘性现状分2025I P析2025年热门动漫IP用户粘性现状分析

3.1整体市场头部IP“马太效应”加剧，中腰部IP生存压力凸显2025年动漫市场呈现“两极分化”特征头部IP以《三体》动画版、《咒术回战》第二季、《鬼灭之刃》无限列车篇续作为代表，用户粘性持续走高如《三体》动画在B站追番人数破3000万，付费会员留存率达78%，成为国漫“现象级IP”；中腰部IP据行业调研，2025年新上线动漫IP中，仅15%能进入“追番量1000万+”梯队，且其中60%的IP在3个月内用户流失率超50%，主要因“内容同质化严重”“更新不稳定”；用户分层不同年龄段粘性差异显著18-24岁用户（Z世代）粘性最高（日均追番时长

3.2小时），但对“新鲜感”需求强；30岁以上用户（泛二次元）粘性更稳定（年均消费超3000元），但对“价值观共鸣”要求更高2行为特征从“被动观看”到“主动参与”的体验升级2025年用户行为呈现三大新趋势“追番”场景多元化不再局限于“电视/手机端”，85%的粘性用户通过“VR沉浸式观影”“多屏同步追番”（如手机+平板+智能手表实时弹幕互动）观看内容，且对“互动剧情”需求增长（如《时光代理人》推出“用户选择分支剧情”模式，付费率提升23%）；“内容消费”深度化从“单集观看”转向“IP全生命周期消费”粘性用户平均消费IP相关产品5-8类（含动画、漫画、游戏、周边、线下活动），如《原神》玩家年均消费达3500元，覆盖游戏、手办、主题餐厅、文旅项目等；“社群互动”常态化72%的粘性用户活跃于IP社群（如官方粉丝群、超话、线下漫展），日均互动消息超50条，且参与“官方共创活动”（如角色设计投票、剧情走向建议）的比例达68%3行业挑战内容、技术、竞争三重压力下的粘性困境尽管用户粘性整体提升，但行业仍面临三大挑战内容同质化热血、穿越、校园等传统题材占比超60%，导致用户审美疲劳，新IP突破难度加大；技术迭代风险AIGC技术普及后，部分制作方过度依赖“AI生成内容”，导致人设、剧情“模板化”，削弱用户情感连接；新兴娱乐竞争短视频（如抖音动漫剪辑）、互动叙事游戏（如《黑神话悟空》）分流用户时间，传统动漫IP需在“碎片化内容”与“深度体验”间平衡影响动漫用户粘性的关键因素I P1内容质量IP的“立身之本”，决定粘性基础内容是用户粘性的“第一驱动力”，其核心在于“持续创新”与“情感共鸣”剧情深度与角色塑造2025年用户对“剧情逻辑”“角色成长弧光”要求更高如《跃动青春》通过“平凡少女的成长故事”引发Z世代共鸣，其“角色日常细节”被用户反复截图讨论，衍生出“青春语录”“穿搭模仿”等UGC内容，带动IP口碑发酵；制作技术与体验升级4K/8K高清、3D渲染优化、AI辅助分镜等技术普及，提升画面质感，但“技术服务于内容”仍是核心如《天行九歌》第六季采用“实景实拍+动画合成”技术，使古风场景真实感提升40%，用户反馈“仿佛身临其境”；更新稳定性与节奏把控“周更”“月更”成为基础要求，而“季度剧情高潮节点”（如角色生死、世界观反转）的设置直接影响用户追更动力据行业调研，70%的粘性用户因“剧情节奏拖沓”流失，而“每集留悬念”“季度主题明确”的IP留存率更高2情感连接从“喜欢内容”到“认同价值”的升华情感连接是粘性的“深化剂”，需通过“价值观传递”“角色陪伴感”实现价值观共鸣2025年用户更关注IP传递的“现实意义”，如《时光代理人》通过“时间穿越+社会议题”（职场压力、家庭关系）引发用户情感投射，其“治愈向结局”被用户称为“精神避风港”；角色陪伴感“角色人设与用户生活场景的融合”增强代入感如《间谍过家家》中“阿尼亚”的“读心术”技能被用户类比“社恐日常”，衍生出大量“阿尼亚表情包”“cosplay”，用户称“看到阿尼亚就像看到身边的自己”；IP温度感官方对用户情感需求的“响应速度”与“细节关怀”，如《咒术回战》推出“角色生日特别剧情”“用户留言实体化”（将粉丝留言印在漫画单行本后记），使粘性用户对IP的“情感好感度”提升35%3互动运营从“单向输出”到“双向共创”的激活互动是粘性的“催化剂”，需构建“多场景、全周期”的运营体系官方互动场景直播互动（如《原神》“导演面对面”直播，玩家投票决定角色新皮肤细节）、线下活动（主题展、声优见面会、漫展签售），能直接增强用户“参与感”；用户UGC激励通过“同人创作大赛”“剧情续写征集”“角色二次创作”等活动，激发用户创造力如《鬼灭之刃》“无限列车”主题同人创作大赛，收到UGC作品超10万份，其中优质作品被官方改编为短篇漫画；社群运营精细化建立“分层社群体系”（核心粉丝群、普通粉丝群、路人转化群），通过“专属福利”“定期话题讨论”“同好匹配”等方式，将“泛用户”转化为“粘性用户”4生态构建从“单一IP”到“多元场景”的延伸IP生态是粘性的“放大器”，需围绕“核心内容”构建“跨媒介、跨行业”的消费场景跨媒介联动动画、漫画、游戏、影视、舞台剧等多形态内容协同，形成“内容矩阵”如《三体》IP通过“动画+游戏+网剧”同步上线，用户跨媒介消费率达58%，带动IP整体收入增长

2.3倍；衍生品场景化从“简单周边”转向“场景化消费”，如《间谍过家家》推出“家庭套装”（含“阿尼亚玩偶+黄昏西装+约尔围裙”），满足用户“沉浸式体验角色生活”的需求；线下场景融合IP主题餐厅、咖啡馆、书店、文旅项目等，将“虚拟IP”带入“现实生活”如《原神》“璃月港主题咖啡馆”日均客流量超3000人，用户消费时可获得“角色同款饮品”“场景化拍照打卡点”，增强“IP生活渗透感”5技术赋能从“工具应用”到“体验重构”的革新技术是粘性的“创新引擎”，需以“用户体验”为核心实现技术落地AIGC辅助创作AI生成“个性化剧情片段”（如用户输入“想看路飞和鸣人合作”，AI生成短篇动画）、“智能推荐内容”（基于用户历史观看记录，推荐同类型IP），提升内容匹配度；沉浸式技术应用VR追番（如《进击的巨人》最终季推出VR版“艾伦视角”，用户可“置身战场”体验剧情）、全息投影（线下活动中通过全息技术还原角色，增强真实感）；数据驱动运营通过用户行为数据分析（如“追番中断时间点”“UGC内容偏好”），优化内容更新节奏与运营策略如《咒术回战》团队通过数据发现“第7集后流失率最高”，遂调整后续剧情节奏，使留存率提升18%提升动漫用户粘性的策略建议I P提升动漫IP用户粘性的策略建议

5.1内容创新以“深度情感”为核心，打造“不可替代”的IP价值剧情创作从“爽感堆砌”到“现实关照”避免“套路化升级”，多挖掘“成长、治愈、社会议题”等能引发共鸣的主题如《时光代理人》团队通过“每个故事对应一个社会热点”（职场PUA、原生家庭），让用户在角色经历中看到自己的影子；角色塑造赋予“真实感”与“成长弧光”角色不仅要“人设鲜明”，更要有“缺点与挣扎”如《跃动青春》中的“岩仓美津未”，既展现“内向少女的自卑”，也刻画“主动突破自我的勇气”，让用户产生“想要成为她”的情感投射；制作升级技术服务于“情感表达”如《天行九歌》在打斗场景中加入“粒子特效”，但更注重“动作细节传递角色情绪”（如盖聂出手时的“克制感”，体现其“沉稳性格”）提升动漫IP用户粘性的策略建议

5.2社群运营以“用户共创”为核心，构建“有归属感”的粉丝生态分层运营精准触达不同用户需求对“核心粉丝”提供“深度互动”（如参与剧本讨论、角色设计），对“普通粉丝”提供“福利激励”（如免费周边、线下活动门票），对“路人”提供“低门槛体验”（如IP短视频、角色介绍漫画）；UGC激励让用户成为IP“二次创作者”设立“同人创作基金”，将优质UGC内容纳入官方衍生体系（如《鬼灭之刃》将粉丝创作的“水柱义勇日常”改编为短篇动画）；线下渗透从“活动”到“生活场景”定期举办“主题漫展”“声优见面会”，并与“潮玩店”“书店”合作设立“IP专区”，让用户在日常生活中接触IP，强化“陪伴感”提升动漫IP用户粘性的策略建议

5.3生态延伸以“跨场景消费”为核心，拓展IP“价值边界”跨媒介联动构建“内容-体验-消费”闭环如《原神》推出“动画番剧+开放世界游戏+卡牌手游”的“三端联动”，用户在游戏中完成任务后，可通过动画了解角色背景，再通过卡牌手游体验“策略战斗”，形成“内容-消费-再消费”的循环；IP跨界合作触达“非二次元”用户与“快消品牌”（如《咒术回战》联名奶茶）、“文旅项目”（如《天行九歌》与洛阳古城合作打造“流沙主题街区”）、“科技产品”（如联名智能手表、耳机）合作，扩大IP受众范围；衍生内容精细化从“功能型”到“情感型”避免“简单周边”，推出“情感寄托型”衍生品，如《间谍过家家》的“家庭相册手账本”，用户可记录生活，将IP情感融入日常提升动漫IP用户粘性的策略建议

5.4技术应用以“用户体验”为核心，打造“有温度”的技术创新AIGC辅助增强“个性化互动”开发“AI角色助手”，用户可与“阿尼亚”“路飞”等角色进行语音互动（如《间谍过家家》AI助手可模拟阿尼亚的“读心术”回应），提升用户“陪伴感”；沉浸式技术拓展“剧情体验维度”推出“VR番剧”“互动叙事”（如《时光代理人》让用户选择“帮助程小时还是陆光”，决定剧情走向），让用户从“旁观者”变为“参与者”；数据驱动优化“内容与运营决策”建立“用户行为数据库”，分析“追番中断原因”“衍生品偏好”“社群活跃度”，动态调整内容更新节奏与运营策略（如《咒术回战》根据数据将“战斗场景”从“每集必出现”调整为“关键节点出现”，提升剧情紧凑度）典型案例分析高粘性的“粘性I P密码”典型案例分析高粘性IP的“粘性密码”

6.1《三体》动画版从“原著IP”到“现象级国漫”的粘性构建背景作为中国科幻IP标杆，《三体》动画版在2024年上线后，面临“原著粉丝期待高”“改编难度大”的挑战粘性策略内容创新保留原著核心设定（“黑暗森林法则”“三体文明”），新增“叶文洁成长线”，通过“细腻的心理描写”让非科幻爱好者也能产生共鸣；社群运营在B站设立“《三体》粉丝共创计划”，邀请用户投票决定“罗辑角色形象”“古筝行动场景细节”，并将优质建议纳入动画制作；生态延伸同步推出“《三体》策略手游”“科幻主题VR体验展”，用户可通过“游戏+影视+展览”全方位体验IP世界观；典型案例分析高粘性IP的“粘性密码”效果上线3个月追番量破2000万，付费会员留存率78%，衍生游戏收入占IP总营收35%，成为“国漫IP生态化”典范2《跃动青春》小成本治愈系IP的“口碑粘性”之路背景2024年新上线的校园治愈系动画，以“平凡少女入高中”为主题，无热血、无穿越，却成为年度黑马粘性策略情感共鸣聚焦“青春期的小烦恼”（如“害怕与人交流”“担心自己不够优秀”），通过“细腻的日常细节”（如“笨拙的自我介绍”“认真记笔记的样子”）让用户产生“代入感”；UGC激励发起“我的青春小事”征集活动，用户分享“自己的高中回忆”，优质内容被官方制作成“动画番外篇”，增强参与感；技术赋能采用“2D手绘+3D场景”结合的制作技术，画面清新治愈，且通过“分镜慢放”突出角色微表情，提升情感传递效果；2《跃动青春》小成本治愈系IP的“口碑粘性”之路效果豆瓣评分

9.2，UGC二创内容月均超5万条，用户称“看完想再读一遍高中”，成为“小成本高粘性”IP的典型

6.3《原神》从“游戏”到“IP生态”的“全周期粘性运营”背景作为2020年上线的游戏IP，《原神》通过“持续更新+跨媒介运营”，在2025年仍保持高用户粘性粘性策略内容持续创新每42天更新一个“地图区域”，每季度推出一个“角色剧情活动”，通过“世界观扩展”和“角色成长”保持新鲜感；社群运营精细化建立“7级社群体系”，核心粉丝群可参与“新角色技能测试”，普通群定期发放“原石福利”，路人群通过“免费角色试用”转化用户；2《跃动青春》小成本治愈系IP的“口碑粘性”之路线下场景融合与全球20+城市合作“原神主题快闪店”，推出“璃月港主题列车”“稻妻风格民宿”，让用户在现实中体验IP场景；效果2025年Q1月活用户超6000万，付费率38%，IP衍生收入占比达52%，成为“游戏IP生态化运营”的全球标杆结论与展望1结论用户粘性的核心是“情感认同+行为绑定”2025年热门动漫IP用户粘性研究表明高粘性IP的本质是“与用户建立深度情感连接，并通过多场景行为绑定形成闭环”具体而言，IP需在“内容质量”（持续创新与情感共鸣）、“互动运营”（用户共创与社群归属）、“生态构建”（跨媒介与跨场景延伸）、“技术赋能”（体验升级与数据驱动）四个维度形成合力，才能实现从“流量吸引”到“长期留存”的转化

7.2未来趋势IP粘性进入“共创化、沉浸式、情感化”新阶段用户共创成为主流用户不再是被动接受者，而是IP创作的“参与者”（如“剧本投票”“角色设计共创”），IP需建立更开放的共创机制；沉浸式体验加速渗透VR/AR、全息投影等技术将让用户“走进”IP世界，从“观看剧情”变为“体验剧情”；1结论用户粘性的核心是“情感认同+行为绑定”情感价值成为核心竞争力在“内容同质化”背景下，能传递“积极价值观”“引发情感共鸣”的IP，将更易获得用户长期青睐在右侧编辑区输入内容

7.3行业启示IP从业者需“以用户为中心”，从“创作者思维”转向“服务者思维”动漫IP竞争已进入“用户心智战”时代，从业者需从“自我表达”转向“用户需求导向”放下“IP权威”尊重用户反馈，主动让渡部分创作权，通过“共创”增强用户归属感；深耕“情感价值”避免“流量至上”，多关注“用户真实需求”（如成长、治愈、陪伴），让IP成为用户生活的“情感符号”；1结论用户粘性的核心是“情感认同+行为绑定”拥抱“技术变革”以“用户体验”为核心，善用AIGC、VR/AR等技术，拓展IP的“可能性边界”结语2025年的动漫IP市场，既是“内容的竞争”，更是“情感的竞争”唯有真正理解用户、贴近用户、服务用户，才能让IP穿越时间周期，成为跨越次元的“永恒记忆”（全文约4800字）谢谢。