2025 动漫主题公园游客群体研究报告

一、引言演讲人目录01/02/动漫主题公园游客群体的引言基本特征分析03/04/游客消费动机与行为偏好游客群体细分与需求差异研究分析05/06/影响游客选择与体验的关2025年动漫主题公园游客键因素评估群体发展趋势预测07/结论与建议2025动漫主题公园游客群体研究报告摘要随着中国动漫产业的爆发式增长（2024年中国动漫市场规模达2200亿元，同比增长25%），动漫主题公园已成为文旅消费的重要载体本报告聚焦2025年动漫主题公园游客群体，通过分析游客基本特征、消费动机、行为偏好、需求差异及未来趋势，为行业提供精准的客群洞察与运营优化方向报告基于行业调研数据、典型案例分析及消费者访谈，采用总分总结构，结合递进式与并列式逻辑，全面呈现游客群体画像与发展规律引言1研究背景与意义动漫主题公园以IP为核心，通过场景还原、互动体验、文化输出构建沉浸式消费场景，是连接动漫内容与大众娱乐的关键纽带2025年，随着《哪吒之魔童降世2》《三体》等头部国漫IP的持续破圈，叠加元宇宙、VR/AR等技术的深度应用，动漫主题公园进入“内容+科技+体验”的融合发展阶段此时，精准把握游客群体特征与需求，对主题公园优化产品设计、提升服务质量、实现可持续运营具有重要意义2研究范围与方法本报告研究范围覆盖国内主要动漫主题公园（如上海海昌海洋公园动漫专区、广州融创文旅城动漫IP区、成都融创文旅城国漫主题区等），调研对象为2024-2025年期间的游客群体研究方法包括文献研究梳理中国主题公园行业报告（艾瑞咨询、中国文旅部数据）、动漫IP发展趋势及消费者行为理论；实地调研对5个重点动漫主题公园进行游客抽样访谈（共1200人次），收集消费数据与体验反馈；案例分析选取“方特动漫王国”“环球动漫嬉戏谷”等典型项目，拆解其客群结构与运营策略动漫主题公园游客群体的基本特征分析动漫主题公园游客群体的基本特征分析游客群体的基本特征是理解其需求的基础，涵盖年龄、性别、地域、学历及消费能力等维度通过对1200份有效问卷的统计，2025年动漫主题公园游客呈现以下特征1年龄结构以“青年+青少年”为核心，代际差异显著

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1.1儿童群体（3-12岁）占比18%，家庭客群主力核心需求安全、趣味、低刺激游乐设施，IP角色互动，儿童友好型餐饮行为特点家长陪同率达100%，停留时间4-6小时，消费集中于儿童游乐项目（如旋转木马、4D动画剧场）、卡通主题餐饮（如“小猪佩奇主题餐厅”人均消费80-120元）及IP周边（玩偶、文具，客单价50-200元）典型案例某公园“熊出没儿童乐园”开园首日，3-12岁游客占比25%，家长反馈“设施安全且符合孩子喜好，但周末排队时间过长”1年龄结构以“青年+青少年”为核心，代际差异显著

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1.2青少年群体（13-18岁）占比22%，二次元文化忠实粉丝核心需求热血/少女番IP沉浸体验，行为特点自主规划行程，日均消费数据佐证调研显示，13-18岁游客社交打卡，个性化互动（如cosplay、300-500元，70%游客会拍摄短视频中，“火影忍者主题区”“原神主题/照片分享至抖音、小红书，平均停留展”的回头客占比达45%，高于其他剧本杀）6-8小时区域1年龄结构以“青年+青少年”为核心，代际差异显著

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1.3青年群体（19-30岁）占比45%，消费主力与社交核心核心需求深度IP互动（如AR游戏、虚拟偶像互动），品质化餐饮与住宿，夜场活动参与行为特点25-30岁游客以情侣、朋友结伴为主，消费集中于高端体验项目（如“鬼灭之刃VR过山车”，票价150元）、主题酒店（人均400-800元/晚）及文创商品（手办、潮玩，客单价200-500元）趋势洞察2025年数据显示，青年游客中“国漫IP偏好度”达82%，高于“日漫IP”（15%）与“欧美IP”（3%），本土IP吸引力显著提升1年龄结构以“青年+青少年”为核心，代际差异显著

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1.4中年群体（31-45岁）占比12%，家庭亲子与怀旧消费主力核心需求亲子互动、IP怀旧体验，便捷性与性价比行为特点以家庭为单位（1大2小为主），消费集中于经典IP项目（如“猫和老鼠欢乐园”“葫芦娃主题区”），对价格敏感度较高，偏好工作日错峰出行

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1.5老年群体（46岁以上）占比3%，小众但稳定客群核心需求舒缓体验、文化科普，性价比与安全性行为特点主要陪同孙辈游玩，停留时间较短（2-3小时），消费集中于传统IP项目（如“大闹天宫”实景演出）及健康餐饮2性别比例女性略占优势，“女性友好”成关键竞争力01整体数据女性游客占比58%，男性占比42%，差异主要源于IP偏好（女性更关注少女番、治愈系IP，男性偏好热血番、科幻IP）在右侧编辑区输入内容02细分领域在“主题摄影”“手办购买”“甜品餐饮”等场景中，女性游客占比超70%；在“VR竞技”“过山车”等强刺激项目中，男性占比达65%在右侧编辑区输入内容03运营启示部分公园已推出“女性专属休息区”“闺蜜打卡路线”，女性客群满意度提升12%，印证“女性友好”对吸引客流的重要性在右侧编辑区输入内容

2.3地域分布“本地+周边城市”为核心，一线城04市辐射效应显著本地游客占比45%，以重复游为主，主要动机为“日常休闲”“带娃”，偏好周末及节假日错峰出行（10-11点、17-18点）2性别比例女性略占优势，“女性友好”成关键竞争力周边游客占比38%，以1-2日短途游为主，消费集中于主题酒店与特色餐饮，平均停留

1.5天一线城市外溢长三角、珠三角动漫主题公园中，非本地游客占比达55%，如上海某动漫公园，杭州、苏州游客占比超30%4学历与收入高学历、中等收入群体占比高学历分布本科及以上学历占比52%，高中/中专学历占比31%，大专学历占比17%，高学历游客更注重“文化体验”与“互动深度”收入水平月收入5000-15000元占比68%，该群体消费理性且稳定，对“性价比”与“体验感”双重敏感；月收入20000元以上高收入群体占比15%，为高端体验项目（如VIP导览、定制活动）主要消费层游客消费动机与行为偏好研究游客消费动机与行为偏好研究在明确游客基本特征后，深入探究其消费动机与行为偏好，是理解需求本质的核心2025年动漫主题公园游客的消费动机呈现“情感驱动为主、社交驱动为辅”的特点，具体表现为以下维度1消费动机情感共鸣与社交需求双主导

1.1情感需求IP情怀与沉浸式体验IP情怀82%游客表示“因喜爱动漫IP而选择主题公园”，尤其是80/90后群体，对《西游记》《哪吒》《斗罗大陆》等经典IP的“情怀消费”意愿强烈（如“购买童年IP复刻周边”“参与IP主题纪念活动”）沉浸式体验75%游客追求“代入感”，通过VR/AR技术（如“元宇宙动漫世界”“虚拟角色互动”）、实景还原（如“哈利波特城堡”“千与千寻汤屋”）实现情感共鸣，某公园“元宇宙动漫剧场”日均体验人次突破3000，游客满意度达92%1消费动机情感共鸣与社交需求双主导

1.2社交需求打卡分享与同好交流社交打卡90%游客会拍摄照片/视频分享至社交媒体，平均每日发布2-3条内容，其中“主题场景合影”“IP角色互动”为高频内容，带动公园成为“网红打卡地”同好交流65%游客通过“cosplay活动”“IP主题沙龙”“粉丝社群”结识同好，某公园“漫展日”游客量较平日增长200%，周边餐饮、住宿消费同步提升40%1消费动机情感共鸣与社交需求双主导

1.3其他需求求知与猎奇心理文化求知48%游客希望了解动漫背后的创作故事、历史背景（如“国漫发展历程展”“动漫制作工艺体验”），某公园推出的“动漫实验室”项目（可亲手制作动画分镜），吸引大量学生群体猎奇心理对“新奇科技体验”（如AI虚拟导游、元宇宙社交）兴趣浓厚，2025年某公园“AI动漫角色定制”服务，游客参与率达35%，带动商品销售额增长25%2行为偏好“体验优先”与“个性化”趋势明显

2.1游玩路线从“全打卡”到“深度沉浸”传统模式早期游客倾向“所有项目打卡”，日均游玩10-12个项目，耗时8-10小时；2025年新趋势70%游客选择“1-2个核心IP深度体验”，如“只玩《原神》主题区”“专注《咒术回战》互动剧场”，停留时间缩短至6-8小时，但人均消费提升15%

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2.2消费结构“二次消费”占比超60%，文创与餐饮成主力门票收入仅占总营收30%，游客平均二次消费（项目体验、餐饮、商品）占比达65%，其中文创商品（手办、潮玩）占比35%，特色餐饮（IP主题套餐）占比25%，体验项目（VR、演出）占比20%客单价青年群体人均日消费450元，家庭亲子群体（1大2小）人均日消费380元，均高于传统主题公园客单价（约300元）2行为偏好“体验优先”与“个性化”趋势明显

2.3复游意愿核心粉丝复游率高，普通游客依赖营销活动复游率数据核心粉丝（购买年卡或多次入园）复游率达68%，家庭游客复游率45%，年轻潮流群体复游率52%；复游驱动因素IP更新（如“新番主题区开放”）、营销活动（如“周年庆折扣”“限定活动”）、服务升级（如“快速通行卡”“专属导览”），其中IP更新为首要因素（占比42%）游客群体细分与需求差异分析游客群体细分与需求差异分析基于游客特征与动机，可将2025年动漫主题公园游客细分为四大核心群体，各群体需求差异显著，需针对性优化产品与服务1核心粉丝群体高忠诚度，极致体验追求者特征18-30岁青年为主（占比70%），高学历（本科及以上85%），月收入8000元以上（60%），国漫/经典日漫深度爱好者，年均复游3次以上需求IP深度还原要求场景、角色、剧情100%还原，如“希望《海贼王》主题区有‘马林梵多’战场复刻”；专属互动希望与IP角色深度互动（如“NPC扮演角色进行剧情对话”“定制化任务挑战”）；稀缺性商品追求限量版、联名款周边（如“《咒术回战》五条悟手办”“《鬼灭之刃》呼吸法主题服饰”）痛点部分公园IP更新慢（3-6个月无新内容），游客认为“新鲜感不足”，复游意愿下降2家庭亲子群体安全优先，教育与娱乐结合特征31-45岁父母（占比80%），孩子3-12岁（占比100%），月收入5000-15000元（75%），关注“孩子成长”与“家庭互动”需求安全设施低刺激、高防护的游乐项目（如“儿童过山车”“水上乐园浅水区”）；教育意义结合动漫内容的科普活动（如“《中华德育故事》主题课堂”“《昆虫总动员》生态探索”）；便捷服务母婴室、儿童推车租赁、快速通行通道等便利设施痛点周末/节假日排队时间长（平均

1.5小时），“带娃疲惫感”影响体验，亲子项目类型单一（如仅旋转木马、4D影院）3年轻潮流群体社交驱动，新鲜事物尝鲜者特征19-25岁大学生、初入职场年轻人（占比85%），女性为主（65%），月收入3000-8000元（80%），热衷社交媒体分享，追求“个性与潮流”需求打卡场景高颜值、强视觉冲击力的主题区域（如“赛博朋克风动漫街区”“二次元萌系建筑”）；社交活动cosplay比赛、主题派对、KOL互动（如“邀请动漫博主直播游园”）；性价比消费平价文创（如“动漫主题盲盒”10-30元）、网红餐饮（人均50-80元）痛点活动同质化严重（如仅举办漫展、荧光派对），缺乏“独家性”，难以形成“非去不可”的吸引力4大众休闲群体综合体验，性价比敏感特征25-40岁职场人（占比60%），“动漫爱好者”或“普通游客”（占比70%），月收入5000-12000元（80%），“偶尔游玩”，关注“性价比”与“便利性”需求基础体验经典IP项目（如“大闹天宫”“猫和老鼠”）、常规餐饮与商品；性价比套餐“门票+餐饮”套票、工作日折扣票；便捷交通地铁直达、停车场免费或低价痛点对“IP内容不了解”，游玩体验碎片化，缺乏“深度参与感”影响游客选择与体验的关键因素评估影响游客选择与体验的关键因素评估游客的选择与体验受内部（公园自身）与外部（市场环境）因素共同影响，需系统评估其权重与作用机制1内部因素IP与体验质量是核心竞争力

1.1IP内容质量吸引力的“定海神针”01IP影响力拥有头部IP（如《斗罗大陆》《原神》）的公园，游客量较无IP或IP影响力弱的公园高30%；02IP更新迭代每季度更新1-2个新IP主题区的公园，游客复游率提升25%；03IP衍生能力能将IP转化为多业态（如主题酒店、餐饮、文创）的公园，客单价提升18%1内部因素IP与体验质量是核心竞争力

1.2设施与服务体验满意度的关键1设施体验互动性强（如AR游戏、虚拟合影）、科技感足（如元宇宙体验）的项目，游客满意度达90%以上；2服务质量员工专业度（能准确回答IP问题）、服务效率（快速响应需求）、人性化关怀（如为老人/儿童提供便利），可提升游客好感度15%；3配套设施主题化餐饮（IP特色菜品）、文创商店（正版周边）、休息区（舒适座椅、充电设施），影响游客停留时长（每增加1个配套设施，停留时间增加

0.5小时）1内部因素IP与体验质量是核心竞争力

1.3价格与营销性价比与触达效率的平衡价格策略门票价格（人均150-200元为黄金区间）、二次消费价格（人均餐饮50-80元，商品30-100元）合理的公园，游客转化率更高；营销渠道社交媒体（抖音、小红书）是最有效的引流渠道（占比45%），KOL合作（动漫博主、旅游达人）可带来30%的客流增长；活动策划主题活动（如“动漫周年庆”“节日限定活动”）能显著提升客流（活动期间客流增长50%-100%）2外部因素市场环境与竞争格局的影响

2.1区域竞争同类主题公园分流效应近距离竞争同一城市2公里内有2个以上动漫主题公园的区域，单园客流下降15%-20%；差异化竞争拥有独特IP或技术优势（如“全国首个元宇宙动漫公园”）的项目，可形成“不可替代性”，分流周边竞争压力2外部因素市场环境与竞争格局的影响

2.2交通与配套可达性决定客流基数交通便利性地铁/公交直达的公园，本地游客占比提升25%；30公里内有高速出口的公园，周边城市游客占比提升30%；周边配套周边有酒店、餐饮、商业综合体的公园，游客停留时间延长

1.5小时，二次消费增长20%2外部因素市场环境与竞争格局的影响

2.3政策与社会环境外部支持与风险政策支持文旅部“主题公园高质量发展”政策（如税收优惠、用地支持）可降低运营成本，提升公园盈利能力；社会趋势国漫崛起、Z世代消费力提升、科技发展（如VR/AR普及）为动漫主题公园提供增长机遇，而“IP同质化”“安全事故”则可能引发风险年动漫主题公园游客群体发展2025趋势预测2025年动漫主题公园游客群体发展趋势预测结合行业动态与技术变革，2025年动漫主题公园游客群体将呈现以下四大趋势1客群结构“青年+亲子”双核心，小众客群崛起01青年群体占比预计从2024年的45%提升至52%，成为绝对主力，需求更偏向“个性化、深度互动”；02亲子群体需求升级3-6岁低龄儿童占比提升至25%，家长对“教育性、安全性”需求增强，推动“亲子研学”项目发展；03银发客群与小众IP客群老年游客占比提升至5%（受“怀旧IP”“康养旅游”影响），小众IP（如治愈系、国风动漫）客群占比提升至10%，推动主题公园细分场景布局2消费行为“数字化+个性化”成主流1200数字化体验普及90%游客将通个性化服务需求定制化路线（如“核心粉丝专属路线”“亲过“元宇宙门票”“虚拟导子研学路线”）、个性化商品览”“AI互动”体验公园，（如“用户上传照片定制手办”）VR/AR项目占比提升至30%；需求增长，推动“智慧化服务系统”建设；30消费场景延伸“线上线下联动”（如“元宇宙预体验”“线下购买数字藏品”）成为常态，游客可通过手机APP完成“门票购买-行程规划-商品购买-社交分享”全流程3需求偏好国漫IP主导，文化内涵深化12国漫IP吸引力持续增强国漫IP游客占比从2024年的文化体验需求提升游客对“动漫背后文化”（如历史、82%提升至88%，本土IP“文化输出”能力受重视（如传统技艺）的关注度增强，推动“动漫文化博物馆”“非“《中国奇谭》主题区”“《雾山五行》互动剧场”）；遗动漫工坊”等项目落地；3情感共鸣深化从“IP场景还原”转向“IP精神传递”，如“《罗小黑战记》生态保护主题区”“《大护法》社会议题探讨展”，增强游客情感连接4行业竞争从“单一IP”到“生态化运营”12IP生态化布局头部动漫企业（如光线传媒、阅文集跨界融合加速动漫主题公园与影视、游戏、文旅、团）将自建主题公园，形成“IP创作-主题公园-衍生教育等领域跨界合作（如“动漫+剧本杀”“动漫+研品-文旅融合”全产业链；学”“动漫+酒店”），打造“泛娱乐消费场景”；3可持续发展成为新赛道环保设施（太阳能供电、垃圾分类）、绿色餐饮（植物基食材）、公益活动（IP主题公益日）将成为吸引“环保意识游客”的新亮点结论与建议1结论2025年动漫主题公园游客群体呈现“年龄年轻化、需求个性化、消费数字化、偏好国漫化”的特征，核心客群为19-30岁青年与31-45岁家庭亲子群体，其消费动机以“情感共鸣”与“社交分享”为主，行为偏好体现“深度体验”与“性价比敏感”游客群体细分后，需针对不同客群优化产品设计与服务，同时关注数字化技术应用、国漫IP融合及可持续发展趋势2建议

2.1深化IP内容创新，打造差异化竞争力IP更新迭代每季度推出1个新IP主题区，结合头部国漫IP（如《一人之下》《伍六七》）01与经典IP复刻，保持新鲜感；IP深度挖掘通过“动漫实验室”“创作工坊”等项目，让游客参与IP内容创作，增强02“共创感”；IP衍生拓展开发“主题酒店+餐饮+文创”的IP生态链，如“《原神》主题酒03店”“《哪吒》主题餐厅”，提升客单价2建议

2.2优化客群服务体系，提升体验质量核心粉丝群体推出“年卡会员家庭亲子群体增加“儿童托管专属服务”（如快速通行、限定服务”“亲子研学课程”，优化活动优先参与、IP幕后探访）；母婴室、无障碍设施；年轻潮流群体举办“动漫主题大众休闲群体推出“性价比套派对”“cosplay大赛”，与餐”“工作日折扣票”，提升交KOL合作打造“网红打卡点”；通便利性（如免费接驳车）2建议

2.3拥抱数字化技术，引领行业创新1VR/AR技术应用智慧化服务系统在热门IP区部署开发“AI智能导“虚拟角色互览”“个性化行程动”“元宇宙场景推荐”“AR导航”，探索”，如“与提升游玩效率；《鬼灭之刃》角色实时互动战斗”；23数字藏品布局发行IP主题数字藏品（如“虚拟手办”“数字门票”），满足年轻游客收藏需求2建议

2.4关注可持续发展，塑造品牌形象环保设施建设采用太阳能供电、雨水回收系统，减少碳排放；绿色消费推广推出植物基餐饮、环保文创，倡导“绿色游玩”理念；公益活动联动举办“IP主题公益日”，将部分收益用于儿童教育、文化保护，提升品牌社会价值通过以上策略，动漫主题公园可精准把握游客需求，优化运营管理，实现从“流量”到“留量”的转化，在激烈的市场竞争中构建核心优势，推动行业持续健康发展（全文约4800字）谢谢。