2025 动漫内容类型用户偏好研究报告

一、年动漫用户画像2025代际分化与需求升级演讲人012025年动漫用户画像代际分化与需求升级022025年动漫内容类型偏好细分赛道百花齐放目录03用户偏好驱动因素情感需求与外部环境的双重作用042025年市场趋势与挑战机遇与风险并存05内容同质化严重06创作成本高、风险大07出海竞争激烈08结论与建议2025动漫内容类型用户偏好研究报告引言为什么要关注2025年的动漫用户偏好？动漫作为一种融合艺术、叙事与文化的内容载体，已从“小众爱好”发展为覆盖全年龄段、渗透生活场景的主流文化形式根据中国音像与数字出版协会2024年发布的《中国动漫产业发展报告》，2024年中国动漫核心用户规模达

2.1亿人，市场规模突破300亿元，同比增长25%，用户付费意愿、IP衍生消费均创历史新高随着技术迭代（如AIGC、VR/AR）、文化环境变化（国潮兴起、亚文化融合）以及用户代际更替（α世代进入内容消费主流），2025年的动漫用户偏好将呈现新的特征本报告基于行业调研数据、用户访谈及典型案例，从用户画像、偏好类型、驱动因素、市场趋势四个维度展开分析，旨在为内容创作者、平台方及产业链参与者提供决策参考，同时揭示动漫产业在“内容为王”时代的发展逻辑年动漫用户画像代际分化与2025需求升级2025年动漫用户画像代际分化与需求升级用户是动漫产业的核心，其画像特征直接决定内容偏好方向2025年的动漫用户呈现“年龄分层更清晰、需求层次更多元”的特点，具体可从年龄结构、地域分布、消费能力及内容需求四个层面拆解年龄代际差异显著，“新成人向”崛起Z世代（15-24岁）“热血+二次元”仍是主流，但审美更挑剔据B站2024年度数据，Z世代用户占核心用户的58%，其中15-18岁青少年（占Z世代的42%）偏好“强剧情、高燃向”内容，如热血少年漫、科幻机甲番（如《赛博朋克边缘行者》《灵笼》系列），追求“主角逆袭”“团队协作”等经典叙事模式；19-24岁青年（占Z世代的58%）则更关注“情感共鸣”与“个性化表达”，对“单元剧+现实题材”（如《时光代理人》）、“女性向乙女番”（如《光与夜之恋》动画版）及“跨界融合内容”（如动漫×游戏的联动番剧）接受度更高值得注意的是，Z世代对“画风与人设”的要求更苛刻不仅追求“极致细腻”（如《咒术回战》的打斗分镜），也偏好“独特风格”（如《中国奇谭》的国风剪纸、《雾山五行》的水墨质感），甚至出现“反套路”需求——拒绝“主角光环过强”“反派降智”等老套设定，更期待“多线叙事”“角色成长弧光完整”的作品年龄代际差异显著，“新成人向”崛起新成人向（25-35岁）付费主力，偏好“深度+现实向”2024年新成人向用户占比达28%（2023年仅22%），成为增长最快的群体这一群体以职场人、大学生为主，月均动漫消费（含会员、周边、线下活动）超500元，付费意愿和辨别能力强他们的偏好呈现“两重性”一方面，通过“深度现实题材”缓解现实焦虑，如《大护法》式的政治隐喻、《雄狮少年》的小人物奋斗；另一方面，通过“轻量级治愈系”寻求情感慰藉，如《夏目友人帐》的“温柔治愈”、《罗小黑战记》的“自然与成长”此外，新成人向用户对“文化内涵”要求更高，如“国风美学”“历史考据”“社会议题探讨”成为加分项例如，《长安三万里》通过对唐诗与历史的细腻呈现，吸引大量25-35岁用户二刷三刷，豆瓣评分达

8.3分，票房突破18亿元，印证了“内容深度”对这一群体的吸引力年龄代际差异显著，“新成人向”崛起成熟向（36岁以上）“怀旧+经典IP”偏好稳定这一群体占比约14%，以“情怀消费”为主，偏好经典IP新作（如《灌篮高手》《名侦探柯南》剧场版）、“慢节奏治愈番”（如《海螺小姐》《樱桃小丸子》）及“传统文化向内容”（如《故宫里的大怪兽》系列）他们对“制作质量”要求严格，更看重“剧情逻辑”和“情感真实”，对“快节奏、碎片化”内容接受度较低地域下沉市场崛起，区域偏好分化一线/新一线城市“高付费+高接受度”，引领内容潮流一线及新一线城市（北上广深杭成渝等）用户占比52%，核心付费群体集中于此他们接触动漫渠道多元（B站、腾讯视频、影院），对“前沿题材”（如虚拟偶像、AI生成动漫）接受度高，偏好“国际化风格”（如日漫、欧美动画）与“本土创新”结合的作品，如《时光代理人》的“中国城市夜景+悬疑叙事”、《时光代理人》的“新国风”元素下沉市场（二三线及以下城市）“低成本+高传播性”，偏好“强娱乐性”下沉市场用户占比达48%，是2024年用户增长的主力（同比增长32%）他们更关注“低门槛、高娱乐性”内容，如“搞笑日常番”（《刺客伍六七》）、“热血爽番”（《斗罗大陆》《全职高手》）及“本土文化符号”突出的作品（如《熊出没》系列、《京剧猫》）下沉市场的“长尾效应”显著一部低成本国漫在短视频平台（抖音、快手）的二创传播，可能带动播放量破亿，进而引发付费转化消费能力付费分层明显，“会员+衍生品”成核心增长极2024年动漫用户付费率达63%，较2023年提升8%，其中高付费用户（年消费超1000元）占比12%，以新成人向和Z世代高收入群体为主，偏好“独家内容”（如B站大会员限定番剧）、“限量周边”（如正版手办、联名潮玩）及“线下活动”（漫展、声优见面会）；中付费用户（年消费300-1000元）占比35%，以学生和年轻白领为主，主要消费“季度会员”“热门IP周边”（如《鬼灭之刃》主题文具、《咒术回战》徽章）；低付费用户（年消费＜300元）占比16%，以Z世代学生为主，依赖免费平台（如抖音、快手短视频剪辑）和“网盘资源”，但对“免费但有广告的优质内容”付费意愿低年动漫内容类型偏好细分赛2025道百花齐放2025年动漫内容类型偏好细分赛道百花齐放基于用户画像，2025年动漫内容类型偏好呈现“传统类型持续火热、创新类型快速崛起”的特点，以下从“主流类型”“新兴类型”“细分赛道”三个维度展开分析主流类型经典IP与国漫崛起并行热血少年类长盛不衰，但“去套路化”成关键热血少年类是用户基数最大的类型，占比达27%（艾瑞咨询2024），核心用户为15-25岁男性其偏好从“单纯打斗”转向“成长与责任”，如《雾山五行》的“守护信念”、《灵笼》的“生存与人性”但传统“主角一路开挂”模式吸引力下降，2024年《星骸骑士》因“主角团队多次陷入绝境、靠智慧突围”获得高口碑，播放量破5亿，印证了“强剧情+真实感”的重要性国漫热血番崛起显著，2024年《雄兵连》系列、《完美世界》等作品播放量均破20亿，超越同期部分日漫，核心原因是“中国文化元素融合”（如《雾山五行》的五行术法、《一人之下》的道家哲学）和“符合本土价值观”（如“家国情怀”“师徒情义”）治愈系覆盖全年龄段，成“情绪刚需”主流类型经典IP与国漫崛起并行治愈系是2024年增长最快的类型，播放量同比提升35%，用户覆盖15-45岁，其中女性占比68%细分来看日常治愈偏好“慢节奏、生活化”内容，如《悠哉日常大王》《三月的狮子》，用户反馈“看时很放松，看完心里暖暖的”；情感治愈关注“亲情、友情、自我和解”，如《时光代理人》“通过时光回溯弥补遗憾”、《罗小黑战记》“人与自然的和谐”，引发大量用户“二创+共鸣讨论”；奇幻治愈以“温暖的奇幻设定”传递治愈感，如《夏目友人帐》“与妖怪的温柔相遇”、《萤火之森》“短暂却深刻的陪伴”，成为Z世代和成熟向用户共同偏好悬疑推理类“强逻辑+高智商”成标配，女性用户占比提升主流类型经典IP与国漫崛起并行悬疑推理类用户增速达40%，核心用户为20-35岁，其中女性占比从2023年的32%升至48%偏好从“简单案件”转向“复杂叙事+社会议题”，如《进击的巨人》的“人类生存谜题”、《命运石之门》的“时间悖论与选择”、《长安三万里》的“历史谜案与诗人命运”2024年国漫《时光代理人》通过“单元剧+现实悬疑”（如职场PUA、原生家庭），豆瓣评分

8.7分，女性用户二创量占比达53%，成为“女性向悬疑”代表新兴类型技术与文化驱动下的创新虚拟偶像衍生类“虚拟+动漫”，构建“数字陪伴”新场景虚拟偶像（如翎Ling、洛天依）的动漫化成为新趋势，用户偏好“虚拟角色的成长故事”“虚拟与现实的互动”2024年《翎Ling星之继承者》动画电影票房破3亿，核心原因是“虚拟人设的情感化塑造”（如翎Ling的“AI觉醒”与“人类情感共鸣”），以及“粉丝参与创作”（用户可通过弹幕“投喂”道具，影响剧情走向）这类内容不仅吸引虚拟偶像粉丝，更带动“虚拟偶像+元宇宙”消费，2024年相关周边销售额达28亿元，同比增长120%现实题材深化类“小切口+大情怀”，贴近用户生活新兴类型技术与文化驱动下的创新现实题材不再局限于“校园、职场”，而是延伸至“社会议题、文化传承”如《雄狮少年》聚焦“小人物的尊严与梦想”，《我是霸王龙》探讨“成长与接纳”，《故宫里的大怪兽》则通过“孩子视角”普及传统文化这类内容的共同点是“用动漫讲好中国故事”，2024年现实题材国漫播放量占比达22%，较2023年提升9%，用户评价“真实不悬浮，看完想和家人聊聊”跨界融合类“动漫+游戏/影视/文旅”，构建“泛娱乐生态”跨界融合成为内容创新的重要方向，用户偏好“跨媒介叙事”和“沉浸式体验”如《原神》动画特别篇、《王者荣耀》峡谷重案组系列动漫，通过“游戏IP+动漫剧情”吸引双端用户；《中国奇谭》与“故宫文创”联名推出周边，带动“文化消费+内容消费”；《刺客伍六七》与“广州文旅”合作推出主题地铁线，用户反馈“看完动漫想去广州打卡”细分赛道小众题材“破圈”，女性向、古风成新增长点女性向从“恋爱”到“自我成长”，需求多元化女性向用户占比从2023年的45%升至2024年的52%，偏好从传统“乙女番”“恋爱脑”转向“大女主+女性互助”如《咒术回战》（女性观众占比48%，因“五条悟的魅力人设”）、《时光代理人》（女性观众占比53%，因“程小时与陆光的默契搭档”）、《百妖谱》（女性观众占比65%，因“桃夭与朋友的冒险与治愈”）此外，“女性互助”主题受追捧，如《黑莲花攻略手册》动画版（“女主与闺蜜联手逆袭”）、《涨潮》（“女性渔民的生存与抗争”），用户评价“看到女性角色互相扶持，比谈恋爱更爽”古风国漫“新国风”美学成核心竞争力细分赛道小众题材“破圈”，女性向、古风成新增长点古风国漫用户增速达58%，偏好“历史考据+创新表达”2024年《长安三万里》通过“将唐诗可视化”（如《将进酒》的“黄河之水天上来”），吸引大量“文化爱好者”；《雾山五行》的“水墨打斗+仙侠世界观”，被外媒评价为“中国动画的美学巅峰”；《天官赐福》动画因“细腻的情感刻画”（如谢怜与花城的“双向救赎”），成为“女性向古风”代表，播放量破10亿用户偏好驱动因素情感需求与外部环境的双重作用用户偏好驱动因素情感需求与外部环境的双重作用用户偏好不是孤立的，而是“内部情感需求”与“外部环境影响”共同作用的结果2025年，驱动用户偏好的核心因素可归纳为“情感共鸣”“内容创新”“文化认同”三大类内部情感需求从“逃避现实”到“自我表达”解压与情绪宣泄在“996”“内卷”的社会环境下，用户通过动漫“逃避现实压力”治愈系（如《夏目友人帐》）、搞笑番（如《海绵宝宝》）、热血番（如《一拳超人》）成为“情绪出口”，2024年治愈系番剧用户日均观看时长达

1.8小时，较其他类型高35%，用户反馈“看完感觉被治愈了，明天还能继续奋斗”情感共鸣与身份认同用户通过动漫角色“投射自我”，寻求“身份认同”新成人向用户偏好“职场逆袭”（如《大欺诈师》）、“原生家庭和解”（如《我是江小白》）；Z世代偏好“小众文化表达”（如《咒术回战》的“五条悟的桀骜不驯”代表“对规则的反抗”）；女性用户通过“大女主”角色（如《姜子牙》的“打破天命的勇气”）获得“自我力量感”社交与归属需求内部情感需求从“逃避现实”到“自我表达”解压与情绪宣泄动漫成为“社交货币”，用户通过“二创、cosplay、漫展”等方式表达归属B站2024年二创作品量达3000万+，其中“同人动画、翻唱、手书”最受欢迎；cosplay相关内容在抖音播放量超500亿，用户“通过cos自己喜欢的角色，找到同好”外部环境影响技术、文化与政策的协同技术赋能AIGC降低创作门槛，VR/AR提升体验AIGC技术（如AI生成人设、场景、分镜）降低了中小团队的创作成本，2024年新上线的动漫中，30%使用AIGC辅助制作，如《纳米核心》第四季通过AI生成“机甲细节”，节省制作时间40%；VR/AR技术让用户“沉浸式体验”，如《刀剑神域》VR游戏联动，用户可“进入动漫世界与角色互动”，相关周边销售额增长200%文化自信国潮兴起与“文化输出”推动本土内容偏好随着“国潮”成为主流，用户对“中国文化元素”的偏好显著提升2024年“新国风”动漫搜索量同比增长280%，《长安三万里》《雾山五行》等作品在海外电影节获奖，用户反馈“看到中国动漫走向世界，很自豪”；政策层面，广电总局“国漫扶持计划”对传统文化题材项目提供资金支持，进一步推动本土内容发展外部环境影响技术、文化与政策的协同平台与资本个性化推荐与“付费模式”重塑消费习惯平台通过“大数据分析”精准推送用户偏好内容，如B站“兴趣推送”功能让用户接触到更多细分题材；“超前点播”“会员专属内容”等付费模式提升用户付费意愿，2024年动漫付费会员达8000万，较2023年增长40%；资本涌入“垂直赛道”，2024年女性向、悬疑推理类动漫融资额达15亿元，同比增长60%年市场趋势与挑战机遇与风2025险并存2025年市场趋势与挑战机遇与风险并存基于用户偏好分析，2025年动漫产业将呈现“内容精品化、用户圈层化、产业协同化”趋势，但也面临“同质化、创作成本、出海竞争”等挑战趋势创新与融合是核心方向内容精品化“小而美”与“大制作”并存一方面，“小成本、强剧情”的“腰部内容”通过“平台分账”和“短视频引流”获得生存空间，如《时光代理人》《刺客伍六七》等作品成本不足千万，却因“高口碑”实现播放量破亿；另一方面，头部公司加大“大制作”投入，如光线传媒“新神榜”系列预算超3亿，通过“3D技术+IP联动”冲击票房用户圈层化细分题材“破圈”，小众文化大众化细分题材用户规模持续增长，如女性向（+52%）、悬疑推理（+40%）、现实题材（+38%），平台通过“专题页+社区运营”精准触达圈层用户例如，B站“虚拟偶像专区”用户超5000万，“女性向动漫节”吸引超100万用户参与，印证“圈层化”是内容增长的重要路径趋势创新与融合是核心方向产业协同化“内容-IP-衍生品”全链路开发产业链各环节协同加深，如《原神》通过“游戏-动画-周边-文旅”全链路开发，IP价值超500亿元；腾讯“阅文动漫”与“阅文小说”IP联动，实现“一IP多媒介开发”，降低风险同时提升收益内容同质化严重内容同质化严重热血少年、治愈系等主流类型因“用户基数大”成为创作热点，导致“套路化叙事”（如“主角必逆袭”“反派必洗白”），2024年新上线的100部动漫中，60%被用户评价“剧情老套”，市场出现“审美疲劳”创作成本高、风险大创作成本高、风险大一部季番制作成本约500-1000万元，头部作品超2000万元，且周期长达1-2年，中小团队难以承担；同时，“试错成本”高，2024年约30%的新番因“播放量未达预期”下架，导致资本对新题材持谨慎态度出海竞争激烈出海竞争激烈全球动漫市场增长迅速（2024年全球动漫市场规模达500亿美元），但中国动漫出海仍面临“文化差异”“版权保护”“渠道壁垒”等问题日本动漫凭借成熟IP和全球渠道占据主导，2024年中国动漫出海收入仅占全球市场的8%，需提升“内容普适性”和“本地化运营”能力结论与建议结论与建议2025年动漫用户偏好呈现“代际分化、需求多元、创新加速”的特征Z世代追求“个性化与强剧情”，新成人向关注“深度与现实感”，下沉市场偏好“娱乐性与本土文化”；治愈系、悬疑推理、虚拟偶像衍生等类型快速崛起，女性向、古风国漫成为新增长点对行业的建议内容创作端深耕细分赛道，避免同质化，注重“情感共鸣”与“文化内涵”，可尝试“现实题材+技术创新”“虚拟偶像+互动叙事”等融合形式；平台运营端通过大数据精准推送，搭建“圈层社区”（如女性向、国风爱好者社群），降低用户参与门槛；产业链协同端加强IP全链路开发，探索“内容+文旅+元宇宙”新场景，同时提升出海“本地化适配”能力，推动中国动漫走向全球结论与建议动漫产业的核心是“用户”，唯有深刻理解用户需求，以“真诚的叙事”传递“普世的情感”，才能在竞争中立足2025年，是挑战与机遇并存的一年，期待行业以“内容创新”回应“用户期待”，共同推动中国动漫进入“精品化、全球化”新周期（全文约4800字）谢谢。