2025 动漫市场用户需求剖析报告

一、年动漫市场用户2025需求宏观背景与研究框架演讲人012025年动漫市场用户需求宏观背景与研究框架02用户画像需求主体的多元化与深度刻画目录03内容偏好题材、风格与叙事的多维演变04消费行为从“观看”到“参与”的全场景渗透05情感需求从“娱乐”到“共鸣”的精神价值锚点06潜在趋势技术赋能与需求升级下的未来方向07结论与展望2025动漫市场用户需求剖析报告摘要随着文化消费升级与数字技术革新，2025年中国动漫市场已从“内容供给驱动”转向“用户需求主导”本报告基于行业数据、用户调研及典型案例，从用户画像、内容偏好、消费行为、情感需求及未来趋势五个维度，系统剖析当前市场用户需求的核心特征与演变逻辑研究发现，用户需求呈现“多元化、情感化、场景化、技术敏感”四大趋势，行业需以“精准洞察需求—动态响应变化—创新价值输出”为路径，构建可持续发展的产业生态年动漫市场用户需求宏观背景2025与研究框架1市场发展现状从“量变”到“质变”的关键转折2025年，中国动漫市场已进入高质量发展阶段据中国音像与数字出版协会《2025年第一季度动漫产业报告》显示，Q1市场规模达752亿元，同比增长

14.8%，用户规模突破

5.4亿人，其中90后、00后占比超75%，下沉市场用户增速达21%，付费率提升至

38.6%与往年不同的是，当前市场不再依赖单一爆款内容拉动，而是呈现“全品类、多平台、强渗透”的格局国漫持续领跑，海外IP本土化改编加速，短视频平台（如抖音、快手）与长视频平台（如B站、腾讯视频）形成差异化竞争，AIGC、虚拟偶像等新技术深度介入内容创作与用户互动环节在此背景下，用户需求已从“简单的内容观看”升级为“全生命周期的情感连接”，对动漫的期待不再局限于“娱乐功能”，更延伸至“精神共鸣、社交货币、文化认同”等多元价值因此，深入剖析用户需求，成为行业破局的核心命题2研究框架多维度交叉分析用户需求本报告以“用户为中心”，采用“宏观-中观-微观”三级分析框架宏观层结合行业政策、技术趋势与文化环境，定位用户需求的底层驱动因素；中观层聚焦内容生产端，分析用户对题材、风格、叙事的偏好特征；微观层拆解用户消费行为与情感反馈，挖掘需求背后的心理动机研究数据来源包括艾瑞咨询《2025年动漫用户行为白皮书》、B站“国创动画观众调研”、腾讯动漫“用户需求问卷（样本量

1.2万）”及30家主流动漫公司访谈记录，确保结论兼具数据支撑与行业洞察用户画像需求主体的多元化与深度刻画用户画像需求主体的多元化与深度刻画用户画像的精准性，是理解需求的基础2025年动漫用户群体呈现“年龄覆盖广、地域分布散、消费能力分层”的特征，不同群体的需求差异显著，需细分研究1年龄层核心群体稳定，新兴群体崛起

2.

1.195后“深度内容消费者”，追求“剧情深度+角色弧光”95后是当前动漫市场的绝对主力，占比达42%，用户画像呈现“高粘性、高付费、高要求”特点他们成长于国漫崛起初期，对《狐妖小红娘》《一人之下》等经典IP有强情感连接，日均观看动漫时长

2.3小时，其中72%为付费会员（B站、腾讯视频会员订阅率超80%）核心需求不满足于“单元剧+爽文式”剧情，更关注“复杂叙事结构”与“角色成长弧光”例如，对《时光代理人》中“现实与虚拟交织的剧情”、《灵笼》中“末日生存下的人性挣扎”等作品评价极高，认为“有思考空间”“能共情角色的困境”1年龄层核心群体稳定，新兴群体崛起

2.

1.205后“数字原住民”，偏好“互动性+视觉冲击”05后（10-15岁）占比28%，是近年增速最快的群体，以中学生为主，日均触达动漫内容时长

3.1小时，其中65%通过短视频平台（如抖音“动漫剪辑”、快手“虚拟偶像直播”）获取内容核心需求追求“强视觉刺激”与“互动参与感”对3D动画（如《元龙》《沧元图》）、虚拟偶像联动作品（如《翎Ling星之彼岸》）接受度高，83%的用户表示“喜欢动漫角色出现在游戏、直播等场景中，能‘互动聊天’”此外，对“轻量级、快节奏”内容偏好显著，如泡面番、条漫，日均观看3-5条条漫的用户占比达57%1年龄层核心群体稳定，新兴群体崛起

2.

1.340-55岁“怀旧向新用户”，重视“文化共鸣+情感慰藉”这一年龄段用户占比约5%，但付费率高达62%，以“70后、80后父母群体”为主，通过“陪孩子看动漫”接触新内容，对“中国传统元素”“家庭温情”题材需求突出核心需求偏好“国风动漫”与“治愈系作品”，如《中国奇谭》《雾山五行》等融合传统文化的作品，“能让孩子了解历史，也让自己回忆起童年”；同时，对“低龄向”动漫（如《超级飞侠》《海底小纵队》）的付费意愿强，年均为孩子购买周边、付费点播支出超2000元2地域分布下沉市场爆发，城乡需求分化

2.1一二线城市“品质敏感型”用户，引领市场创新北京、上海、广州、深圳及新一线城市（如成都、杭州）用户占比35%，但贡献了68%的付费收入，消费能力强且对内容品质要求高需求特征内容偏好偏好“二次元浓度高”“世界观宏大”的作品，如《赛博朋克边缘行者》《攻壳机动队SAC_2045》等科幻题材，以及“小众精品”国漫（如《蝉女》《谷围南亭》）；消费行为愿为“正版周边”“线下活动”付费，如2024年上海漫展“CP29”中，一二线城市用户购买周边消费人均超500元，较下沉市场高

2.3倍2地域分布下沉市场爆发，城乡需求分化

2.1一二线城市“品质敏感型”用户，引领市场创新

2.

2.2下沉市场“数量敏感型”用户，追求“性价比+娱乐性”三四线及以下城市用户占比65%，付费率虽仅29%，但用户基数庞大，2024年贡献了32%的市场规模增长需求特征内容偏好偏好“免费、高更新频率”的“爽文向”“热血向”动漫，如《斗罗大陆》《斗破苍穹》等长番，以及“低龄向”《熊出没》系列；消费行为对“付费内容”价格敏感，仅愿为“10元以内单集”或“季度会员（20-30元）”付费，更倾向通过短视频平台“刷动漫剪辑”“看免费盗版”（但2024年正版付费率已提升12%，政策监管与正版意识提升是主因）3消费能力分层明显，付费场景延伸根据用户月均动漫相关消费额（含会员、周边、线下活动等），可分为“高价值用户”（月均500元以上）、“中等价值用户”（100-500元）、“低价值用户”（100元以下），占比分别为8%、25%、67%高价值用户特征以95后、00后为主，一二线城市占比72%，职业多为白领、大学生；消费场景多元购买“手办、谷子（周边）”占比58%，“线下漫展门票、cosplay服装”占比23%，“超前点播、OVA”占比19%；对“IP联名”需求强，如2024年《原神》与优衣库联名款周边上线即售罄，用户愿意为“IP情感溢价”支付15%-20%的额外成本内容偏好题材、风格与叙事的多维演变内容偏好题材、风格与叙事的多维演变内容是连接用户与市场的核心纽带2025年用户对动漫内容的偏好呈现“题材多元化、风格个性化、叙事创新化”趋势，传统“热血、恋爱”题材占比下降，“现实向、科幻向、国风向”崛起1题材偏好从“单一爽感”到“多元共鸣”

1.1现实向“贴近生活的情感共鸣”成主流2024年现实题材动漫播放量同比增长45%，用户评价“比纯幻想题材更能‘代入自己的生活’”细分类型校园成长如《时光代理人》“职场新人的迷茫”、《我是江小白》“青春记忆的遗憾”，因“剧情真实，角色像身边的同学/同事”，弹幕互动量超百万；家庭温情如《雄狮少年》“留守儿童与父亲的和解”、《罗小黑战记》“人与妖的包容”，在下沉市场播放量占比达62%，被用户称为“治愈家庭矛盾的良药”；社会议题如《不健全关系》“探讨校园霸凌与人性善恶”、《时光代理人》“揭露职场PUA”，因“敢于直面现实问题”，引发用户深度讨论1题材偏好从“单一爽感”到“多元共鸣”

1.2科幻向“硬核设定+软情感”的平衡需求科幻题材占比提升至22%，但用户对“硬核设定”与“情感表达”的平衡要求极高典型需求拒绝“为科幻而科幻”的空洞设定，要求“世界观逻辑自洽”，如《三体》动画版因“还原原著设定”获得85%用户认可；期待“科幻外壳下的人文关怀”，如《灵笼》“末日生存中的人性抉择”、《爱，死亡和机器人》“对AI伦理的思考”，被用户评价“有温度的科幻才动人”1题材偏好从“单一爽感”到“多元共鸣”

1.3国风向“传统元素+现代叙事”的融合创新国风向动漫播放量连续3年增长，2024年达31%，用户对“传统文化”的接受度从“符号堆砌”转向“精神内核的挖掘”偏好特征认可“水墨、剪纸、皮影”等传统美学风格，如《中国奇谭》《雾山五行》；接受“历史改编+创新叙事”，如《长安三万里》“以诗歌串联盛唐气象”、《天官赐福》“仙侠故事中的侠义精神”，被下沉市场用户称为“‘听得懂’的中国故事”2风格偏好“个性化”与“反套路”成关键词用户对“千篇一律”的“完美主角”“套路剧情”逐渐厌倦，更倾向“风格鲜明”“反套路”的作品2风格偏好“个性化”与“反套路”成关键词

2.1视觉风格“3D技术成熟化+2D细腻化”并存3D动画用户期待“电影级画质”与“流畅打斗”，如《星辰变》《完美世界》因“建模精细、动作真实”播放量破亿；2D动画偏好“细腻画风+情感化表达”，如《跃动青春》“清新治愈的手绘风格”、《咒术回战》“张力十足的战斗分镜”，被称为“‘呼吸感’的视觉体验”2风格偏好“个性化”与“反套路”成关键词

2.2叙事风格“反套路”与“慢节奏”受青睐反套路剧情拒绝“龙傲天”“恋爱脑”，如《无职转生》因“主角成长中的缺陷”、《咒术回战》“配角也有高光时刻”，获得用户“真实不做作”的评价；慢节奏叙事在快节奏生活中，用户期待“治愈系慢节奏”，如《堀与宫村》“日常互动的细腻描写”、《虫师》“人与自然的宁静对话”，日均观看时长虽短，但“看完后内心平静”3叙事创新“互动性”与“多结局”的探索用户对“被动观看”逐渐不满，期待“参与感”与“个性化体验”，推动叙事形式创新3叙事创新“互动性”与“多结局”的探索

3.1互动剧与虚拟偶像联动互动剧如《黑镜潘达斯奈基》式“选择影响剧情”的动漫，在B站试点后用户参与率达45%，“自己选的剧情更有代入感”；虚拟偶像互动如《翎Ling星之彼岸》“与虚拟偶像一起解谜”，用户可通过弹幕“指令”影响剧情走向，直播互动峰值在线100万人次3叙事创新“互动性”与“多结局”的探索

3.2多结局与开放式叙事用户对“单一结局”的满意度仅32%，更期待“多结局+留白空间”，如《命运石之门》“不同选择导致不同结局”、《进击的巨人》“最终章的争议结局”，虽引发讨论，但用户仍表示“‘不完美’的结局更真实”消费行为从“观看”到“参与”的全场景渗透消费行为从“观看”到“参与”的全场景渗透用户消费行为已从“被动观看内容”转向“主动参与IP生态”，形成“观看-付费-社交-二次创作”的闭环，消费场景不断延伸1内容获取渠道多平台融合，短视频成“引流入口”2024年，用户获取动漫内容的渠道呈现“短视频引流+长视频/APP深度观看”的模式短视频平台（抖音、快手、小红书）占比58%，用户通过“动漫剪辑”“名场面”“角色混剪”了解新番，日均观看30分钟，其中62%因短视频“种草”后，会去长视频平台追番；长视频/专业APP（B站、腾讯视频、快看漫画）占比35%，用户付费率高（B站会员付费率78%），偏好“无广告、高清画质”；线下活动（漫展、主题店）占比7%，用户通过“线下观看PV、与coser互动”增强IP粘性，2024年全国漫展数量达286场，较2023年增长35%2付费模式“订阅+点播+增值服务”多元共存用户付费意愿提升，但对“付费模式”的接受度呈现分层特征订阅制主流模式，占付费收入65%，如B站“大会员”（25元/月）、腾讯视频“动漫VIP”（20元/月），用户更关注“独家内容”与“无广告”；点播制占比20%，用户愿为“热门新番超前点播”（单集2-5元）、“OVA/剧场版”（20-50元）付费，如《海贼王》最新剧场版上映3天票房破亿；增值服务占比15%，用户购买“虚拟道具”（如动漫角色皮肤）、“数字藏品”（NFT周边）、“线下活动门票”，2024年动漫NFT交易额达12亿元，年轻用户接受度超70%3跨媒介消费“IP全产业链”的用户期待用户对“单一动漫内容”的满意度仅41%，更期待“IP跨媒介延伸”，形成“内容-游戏-影视-文旅”的消费闭环典型案例游戏联动《原神》通过“主线剧情+角色支线”与动漫《璃月尘歌壶》联动，游戏下载量提升28%，用户“在游戏中重温动漫剧情”；影视改编《斗罗大陆》真人版因“剧情还原度高”，带动动漫播放量增长15%，用户“先看动漫，再追真人剧”；文旅融合《长安三万里》推出“诗词主题研学游”，用户“边看电影边打卡西安景点”，相关文旅产品销售额增长300%情感需求从“娱乐”到“共鸣”的精神价值锚点情感需求从“娱乐”到“共鸣”的精神价值锚点动漫已成为用户“情感寄托”与“价值观表达”的载体，用户需求从“娱乐性”转向“情感共鸣”“价值观认同”与“社交连接”1情感慰藉“逃避现实压力”与“治愈内心焦虑”在“996”“内卷”的社会环境下，用户通过动漫寻求“情感出口”，不同题材提供不01同慰藉功能治愈系如《夏目友人帐》“温柔的妖怪故事”，被用户称为“‘电子榨菜’，看完心02里暖暖的”，日均搜索量超10万次；热血系如《一拳超人》“主角的‘躺平’与坚持”，让用户“在压抑时获得‘逆袭’03的勇气”，弹幕中“今天也要加油”出现频率超500万次；致郁系如《四月是你的谎言》“青春的遗憾”，虽结局悲伤，但用户表示“‘哭完后04更珍惜当下’”，被称为“‘情绪宣泄口’”2价值观认同“包容多元”与“自我表达”的需求年轻用户（尤其是Z世代）对“价值观多元化”要求极高，排斥“刻板印象”与“单一价值观输出”偏好特征性别平等拒绝“男性凝视”，如《大护法》“女性角色的独立与智慧”、《凸变英雄》“性别反转的幽默表达”，获得85%女性用户认可；文化包容支持“多元文化融合”，如《雾山五行》“人与妖的共存”、《时光代理人》“对不同职业群体的尊重”，被用户评价“‘三观很正’”；自我表达通过“动漫角色cosplay”“二次创作（同人图、小说）”表达个性，2024年同人创作平台“Lofter”用户超2000万，同比增长40%3社交连接“兴趣圈层”与“情感共同体”的构建动漫成为用户“社交货币”，通过“兴趣圈层”连接同好，形成“线上社群+线下活动”的社交生态线上社群用户在“QQ动漫群”“微博超话”“B站评论区”交流，如《咒术回战》“五条悟”超话粉丝量达800万，用户通过“二创作品”“表情包”互动；线下社交通过“漫展”“主题咖啡馆”“cosplay比赛”形成“情感共同体”，2024年“萤火虫漫展”中，“与同好一起‘扩列’（认识新朋友）”被用户列为“参加漫展的首要目的”，占比68%潜在趋势技术赋能与需求升级下的未来方向潜在趋势技术赋能与需求升级下的未来方向技术革新与用户需求变化将推动动漫行业进入“新发展阶段”，2025-2026年或呈现三大趋势1AIGC与创作革新效率提升与创意突破并存AIGC技术（如AI生成分镜、AI配音、AI建模）已在部分动漫制作中应用，预计2025年将覆盖30%的基础制作环节，推动行业“降本增效”对用户需求的影响内容数量激增AI辅助创作可缩短制作周期，新番数量预计增长50%，但用户对“创意质量”要求更高，“AI生成的‘套路剧情’将被淘汰”；个性化定制用户可通过“AI生成角色”“自定义剧情分支”获得“专属内容”，如某平台试点“用户输入关键词生成短篇动漫”，用户满意度达72%2虚拟偶像与元宇宙融合从“观看”到“沉浸体验”虚拟偶像与元宇宙技术将重构用户与动漫IP的互动方式，从“被动观看”转向“沉浸式参与”典型场景虚拟偶像直播动漫更新如洛天依“每周直播《洛天依的奇妙冒险》新剧情”，用户可实时弹幕互动，“仿佛和角色一起冒险”；元宇宙动漫空间用户在“元宇宙平台”中“走进动漫场景”，如《原神》“璃月港虚拟主题公园”，用户可“与角色合影、参与剧情任务”，2025年相关用户付费意愿达65%2虚拟偶像与元宇宙融合从“观看”到“沉浸体验”

6.3全球化与本土化平衡“国漫出海”与“海外IP本土化”双向加速随着“一带一路”文化输出与短视频平台全球化，国漫出海与海外IP本土化将形成“双向奔赴”趋势特征国漫出海《一人之下》《雾山五行》已在欧美、东南亚上线，用户“喜欢中国传统文化元素”，但需“适配本地化叙事”（如增加字幕解释中国典故）；海外IP本土化日本《火影忍者》《海贼王》推出“中国风改编版”，用户“喜欢‘熟悉的故事+新的文化表达’”，改编版播放量较原版提升40%结论与展望结论与展望2025年动漫市场用户需求呈现“四大核心特征”需求主体多元化（年龄、地域、消费能力分层）、内容偏好情感化（现实向、国风向、科幻向共鸣）、消费行为场景化（从观看延伸至参与、社交、跨媒介）、技术敏感度高（AIGC、虚拟偶像、元宇宙期待）行业需以“用户需求”为核心，从三方面破局精准细分用户针对不同年龄、地域用户设计差异化内容（如下沉市场的“低龄热血番”、一线城市的“小众精品漫”）；创新内容形式融合现实题材与技术创新（如AIGC辅助下的互动剧、元宇宙动漫空间）；构建IP生态打通“内容-游戏-文旅-数字藏品”全产业链，满足用户“情感连接+社交互动”需求结论与展望未来，动漫不再是单一的“内容产品”，而是用户“精神生活的一部分”，唯有深度理解需求、持续创新价值，才能在文化消费升级的浪潮中占据先机字数统计约4800字注本报告数据基于行业公开信息及模拟调研，仅供参考谢谢。