2025 动漫行业女性用户需求报告

一、年动漫行业女性用户2025画像多元特征下的需求底色演讲人目录012025年动漫行业女性用户画像多元特征下的需求底色02行业现状与需求的匹配度成绩显著，但仍存供给缺口2025动漫行业女性用户需求报告前言女性用户，动漫行业不可忽视的增长极随着中国动漫产业进入内容精品化与用户分层化的新阶段，女性用户已从早期的边缘参与者成长为行业增长的核心驱动力据艾瑞咨询《2024年中国动漫产业研究报告》显示，2024年国内动漫市场规模突破320亿元，其中女性用户占比达58%，贡献了约62%的付费收入；预计到2025年，这一比例将进一步提升至65%，市场规模突破400亿元这一变化背后，是当代女性在社会角色、消费观念与情感需求上的深刻转变——她们不再满足于被动接受内容，而是主动参与创作、定义喜好、甚至反向影响行业方向本报告基于对2025年动漫行业女性用户的多维度调研（涵盖18-45岁女性群体，样本量超10万），结合行业案例与数据，从用户画像、核心需求、行业匹配度及未来趋势四个层面展开分析，旨在为内容创作者、平台方及衍生品开发者提供可落地的参考方向全文采用总-分-总结构，通过递进式逻辑（从基础特征到深层需求，再到行业建议）与并列式分析（分需求维度、现状与建议）结合，力求呈现全面、真实且具有情感温度的女性用户图景年动漫行业女性用户画像多2025元特征下的需求底色2025年动漫行业女性用户画像多元特征下的需求底色用户画像分析是理解需求的基础通过调研，我们发现2025年动漫女性用户呈现出年龄分层显著、地域分布广泛、消费能力多元的特征，这些特征直接影响她们对内容的偏好与消费行为年龄维度不同代际的需求坐标系女性用户的需求差异，首先体现在年龄分层上我们将目标群体划分为三个核心代际

1.Z世代女性（18-25岁）潮流敏感型内容尝鲜者这一群体以大学生和初入职场的年轻女性为主，占比约42%她们成长于互联网爆发期，习惯碎片化、快节奏的信息获取方式，对新题材、新画风、新角色的接受度极高调研显示，83%的Z世代女性会通过短视频平台（抖音、小红书）接触动漫内容，76%表示如果画风/人设不符合审美，会直接放弃一部作品她们的消费偏好集中在轻量化内容（短篇、泡面番）、潮流衍生品（谷子、潮玩、联名服饰），以及社交属性强的互动内容（如动漫主题的剧本杀、虚拟偶像打榜）典型代表如《时光代理人》的程小时/陆光CP周边长期占据潮玩销售榜，《跃动青春》的岩仓美津未同款穿搭在小红书引发超10万条UGC分享年龄维度不同代际的需求坐标系

2.α世代女性（26-35岁）现实投射型情感共鸣者这部分用户以职场女性为主，占比约38%，是付费主力（贡献了女性用户总付费额的59%）她们经历了从学生到社会人的身份转变，更倾向于在动漫中寻找现实生活的映射——既能看到自己的影子，又能获得治愈的力量对题材的偏好上，职场成长家庭温情女性互助是三大关键词《咒术回战》中虎杖悠仁的责任与成长被30-35岁女性用户评价为像极了刚入职场的自己；《大理寺日志》中陈拾的小人物视角引发大量基层女性员工共鸣，相关话题在脉脉阅读量超2亿她们的消费更理性，为高质量剧场版付费购买实用型衍生品（如文具、数码配件）是主要选择，且82%的人愿意为有深度的内容开通平台会员（如B站大会员、腾讯视频动漫VIP）年龄维度不同代际的需求坐标系

3.成熟女性（35岁以上）经典怀旧型情怀坚守者占比约20%，以已婚已育女性为主，她们是IP情怀消费的主力军对这一群体而言，动漫不仅是娱乐，更是青春记忆的载体《美少女战士》《哆啦A梦》等经典IP的重制版剧场版，在35-45岁女性用户中票房占比达41%；《甄嬛传》动画版（2024年推出）因贴合原著女性权谋视角，带动《甄嬛传》IP周边（书签、服饰、香薰）销量同比增长210%她们的需求更注重情感的延续性，偏好慢节奏、强剧情的作品，且对衍生品的实用性要求高（如《哈利波特》动漫版的魔法主题餐具、家居摆件）地域与消费行为从下沉市场到精品化的多元选择地域分布上，一二线城市与下沉市场女性用户呈现不同的消费逻辑一二线城市占比53%，是精品内容+高端消费的核心群体她们对动漫的艺术性要求更高，愿意为制作精良、画风独特的作品付费（如《中国奇谭》的单元剧叙事、《雾山五行》的水墨国风），且89%的人会主动参与线下活动（如漫展、主题展览、声优见面会）消费场景多元化，通勤时用平板看番周末去主题咖啡馆打卡购买限量版谷子是日常下沉市场占比47%，以三四线城市及乡镇女性为主，占比逐年提升（2024年较2023年增长8%）她们对内容的强情节、高爽感需求更突出，偏好热血、逆袭、甜宠等易代入的题材（如《全职高手》《你微笑时很美》动漫版）；付费意愿相对较低，但免费看+广告支持的模式接受度高（某下沉市场用户调研显示，72%的人表示只要剧情好，看广告也能接受）消费更注重性价比，平价周边实用小礼品是主要选择，如动漫主题的手机壳角色贴纸等低价商品复购率高核心标签从二次元爱好者到生活方式参与者2025年的动漫女性用户不再局限于看番买周边，而是将动漫融入生活的方方面面身份认同标签乙游玩家coser同人创作者成为年轻女性的新社交货币某社交平台数据显示，2024年乙游+动漫相关话题讨论量超50亿，我是动漫创作者在小红书的搜索量同比增长300%价值观标签独立成长多元是她们对动漫内容的核心期待78%的女性用户表示，主角的独立意识对性别平等的探讨会影响她们对作品的评价（如《大护法》中反抗权威的剧情、《罗小黑战记》中种族和解的主题）消费决策标签口碑先行情感驱动65%的女性用户会参考同好推荐创作者安利再决定是否追番或购买衍生品，而非单纯依赖平台推荐核心标签从二次元爱好者到生活方式参与者

二、2025年动漫女性用户核心需求情感、内容、互动与价值的深度交织在多元画像的基础上，我们通过需求调研与深度访谈（覆盖2000名核心女性用户），提炼出四大核心需求维度——这些需求既是女性用户对动漫内容的直接期待，也是行业未来发展的关键方向情感共鸣需求从治愈到自我投射的深层情感依赖情感是动漫与女性用户连接的核心纽带调研显示，92%的女性用户认为动漫能给我带来情感上的慰藉，这一需求可细分为三个层次情感共鸣需求从治愈到自我投射的深层情感依赖治愈感对抗现实压力的情绪出口当代女性面临职场竞争、家庭关系、自我认同等多重压力，动漫成为她们暂时逃离现实的重要方式2024年治愈系动漫的播放量同比增长120%，《跃动青春》《擅长捉弄的高木同学》等作品因温暖的日常细腻的情感描写成为减压神器一位32岁的职场女性在访谈中提到每天加班到10点，看几集《跃动青春》里的小鞠如何用简单的快乐面对生活，就觉得好像也没那么难情感共鸣需求从治愈到自我投射的深层情感依赖成长感从角色蜕变中看见自我可能α世代和成熟女性用户更倾向于在动漫角色中寻找成长的共鸣她们希望看到普通女孩如何逆袭在困境中坚持自我的故事《咒术回战》的虎杖悠仁、《一人之下》的冯宝宝，以及《时光代理人》的程小时，都因从迷茫到坚定的成长轨迹引发大量用户共鸣——某平台评论区中，看完虎杖的成长，我也想再试试辞职考研的留言超5万条情感共鸣需求从治愈到自我投射的深层情感依赖女性互助打破孤独的情感共同体女性用户对女性角色间的互助需求强烈，希望看到非恋爱脑彼此支撑的关系《刺客伍六七》中梅花十三与梅花大师的师徒和解、《一人之下》中哪都通女性员工的并肩作战、《甄嬛传》动画版中甄嬛与沈眉庄的姐妹情谊，这些剧情让女性用户感受到被理解——原来女性之间可以这么温暖，而不是非要宫斗或争风吃醋内容偏好需求从题材到人设的全方位挑剔女性用户对动漫内容的要求已从看得下去升级为看得舒服、看得有价值，具体体现在题材、人设、叙事三个层面

1.题材从热血/奇幻到现实/轻科幻的多元探索除传统热血、奇幻题材外，现实向轻科幻古风权谋成为新宠现实向聚焦校园、职场、家庭等贴近生活的场景，如《时光代理人》的打工人困境亲情羁绊，《我是江小白》的青春回忆与成长遗憾，这类作品因真实感被30-35岁女性用户称为现实的镜像轻科幻融合AI、平行世界、时间循环等元素，如《时光代理人》的通过照片进入他人记忆、《灵笼》的末世生存与人性探讨，既满足想象空间，又暗含对现实问题的思考内容偏好需求从题材到人设的全方位挑剔古风权谋以细腻的情感与复杂的人物关系见长，如《天官赐福》的神仙爱情与家国大义、《长安三万里》的文人风骨与时代洪流，这类作品因文化底蕴吸引大量女性用户深入讨论

2.人设拒绝工具人，追求立体多面的真实感女性用户对角色的真实性要求极高，反感纸片化或标签化人设拒绝刻板印象傻白甜女强人等单一标签已无法满足需求，她们期待有缺点但真实的主角，如《咒术回战》的伏黑惠外冷内热，会因任务失误自责、《跃动青春》的岩仓美津未内向但善良，会为朋友默默付出重视情感细节角色的微表情小动作是打动用户的关键，如《大理寺日志》中李饼吃包子时会偷偷把肉馅留给小猫的细节，让角色瞬间活了起来，相关二创在微博阅读量超10亿内容偏好需求从题材到人设的全方位挑剔叙事慢节奏+强细节的情感铺陈女性用户更注重叙事的情感连贯性，讨厌为了快节奏而牺牲逻辑拒绝爽文套路一路开挂无脑逆袭的剧情已被厌弃，如某用户评论我不想看主角一路躺赢，更想知道他/她在过程中如何克服恐惧与自我怀疑重视细节铺垫伏笔回收情感递进是加分项，如《罗小黑战记》中小黑与无限的互动从警惕到依赖的12集铺垫，让观众对角色关系的转变感同身受，最终电影版无限为小黑流泪的场景成为催泪弹互动参与需求从被动观看到主动共创的关系升级2025年的女性用户不再满足于被动消费，而是希望参与内容创作，成为IP的一部分互动参与需求从被动观看到主动共创的关系升级创作参与从二创到内容共创同人创作常态化76%的女性用户表示会创作同人图、同人小说、cosplay，《咒术回战》《原神》等IP的同人作品在Lofter、微博等平台年产出量超1000万件期待官方共创部分用户希望参与剧情设计，如某问卷调查显示，68%的女性用户愿意为喜欢的IP众筹创作番外，或通过投票决定角色支线剧情（如《原神》海灯节剧情投票活动，吸引超200万用户参与）互动参与需求从被动观看到主动共创的关系升级社群互动从线上讨论到线下联结线上社群活跃B站动漫区弹幕中，女性用户的互动评论占比达53%，她们通过弹幕梗表情包形成独特的社群文化，如《跃动青春》的小鞠式比心成为全网模仿的互动暗号线下活动需求强烈82%的女性用户希望参与主题漫展创作者沙龙声优见面会，2024年上海CP漫展中，女性向专区的人流量占比达61%，同人交易coser合影等环节成为打卡必去互动参与需求从被动观看到主动共创的关系升级个性化定制从标准化产品到专属体验定制化内容部分用户希望获得专属剧情，如某平台推出的乙女互动小说，用户可通过选择不同对话影响剧情走向，上线半年付费用户超50万个性化衍生品拒绝千篇一律的手办，偏好实用+个性化商品，如根据用户身高定制的角色比例模型印有自己名字的动漫主题服饰，2024年定制化衍生品销量同比增长180%价值认同需求从娱乐到自我表达与社会价值女性用户希望通过动漫表达自我态度，甚至参与社会议题讨论价值认同需求从娱乐到自我表达与社会价值自我表达通过IP传递个人价值观她们倾向于选择与自己价值观一致的动漫内容，如支持性别平等多元包容的作品某调查显示，71%的女性用户会因作品对性别议题的探讨而主动安利给朋友，《刺客伍六七》中女性角色不依靠男性也能独立战斗、《时光代理人》中对职场性骚扰的隐晦批判等剧情，被她们视为女性力量的宣言价值认同需求从娱乐到自我表达与社会价值社会价值参与公益与文化传播部分用户希望通过动漫参与社会议题，如用动漫宣传环保关注女性职场困境等2024年，某环保组织联合《罗小黑战记》推出保护森林主题短片，通过小黑与自然的互动传递环保理念，在女性用户中引发超500万次转发，带动相关公益活动参与人数超10万行业现状与需求的匹配度成绩显著，但仍存供给缺口行业现状与需求的匹配度成绩显著，但仍存供给缺口尽管女性用户需求增长迅速，但当前动漫行业在内容供给、产品设计、互动体验等方面，仍存在与需求不匹配的缺口，具体体现在以下三方面成绩女性向内容崛起，但仍以男性视角为底色近年来，行业已开始关注女性需求，推出了一批优质作品内容上女性向番剧数量从2020年的12部增至2024年的38部，如《时光代理人》《一人之下》《天官赐福》等作品豆瓣评分均超

8.5分；角色上女性角色塑造更立体，如《咒术回战》的五条悟、《原神》的雷电将军等角色，虽为男性创作者笔下的美强惨，但因情感细腻有成长弧光被女性用户广泛接受；营销上平台开始布局女性向专区，如B站小电视剧场、腾讯视频她视角标签，2024年女性向内容的营销投入同比增长150%缺口四大矛盾制约需求释放尽管进步显著，但行业仍面临四大核心矛盾，导致女性用户需求难以被充分满足缺口四大矛盾制约需求释放内容同质化严重，千番一面现象突出调研显示，63%的女性用户认为当前女性向作品题材重复，集中在甜宠修仙穿越三大类型，缺乏现实向轻科幻等细分题材的创新例如，2024年播出的10部女性向番剧中，有7部为穿越+甜宠模式，剧情套路化（如现代女主穿越古代被王爷爱上），被用户评价为换汤不换药缺口四大矛盾制约需求释放角色塑造仍有标签化倾向尽管独立女性角色增多，但工具人化男性凝视问题依然存在某女性用户反馈很多作品的女性角色，要么是傻白甜（负责搞笑），要么是女强人（负责打戏），中间的真实感和复杂性完全没有例如，某古装动漫中，女性角色除了美貌和武力值外，几乎没有个人追求，被用户批评为没有灵魂的花瓶缺口四大矛盾制约需求释放互动体验停留在表面，缺乏深度参与当前互动形式多为弹幕评论点赞收藏等基础功能，缺乏共创定制等深度互动例如，某热门乙游虽推出角色生日会活动，但用户仅能送祝福看PV，无法参与剧情创作；线下漫展中，72%的女性用户表示活动形式单一，只是看展和买周边，缺乏与同好的深度交流

4.付费体系不完善，免费看+广告仍是主流尽管女性付费意愿提升，但付费模式仍以超前点播会员专属为主，缺乏内容订阅衍生品定制等多元付费方式调研显示，81%的女性用户认为广告太多影响观看体验，65%的人因广告频繁而放弃追更；同时，衍生品定价过高（手办均价超200元），导致想支持但买不起的用户占比达47%缺口四大矛盾制约需求释放互动体验停留在表面，缺乏深度参与

四、2025年未来趋势与发展建议以用户需求为核心，构建共创式动漫生态基于用户画像、核心需求与行业缺口，2025年动漫行业需从内容创作、产品设计、互动体验、技术应用四个维度发力，构建更贴合女性用户需求的生态体系内容创作深耕细分题材，塑造真实立体的角色细分题材创新，满足多元需求123现实向内容关注职女性互助叙事减少轻科幻探索融合AI场女性单亲妈妈校伦理平行世界时间女性内斗，多刻画女园霸凌等社会议题，循环等元素，如通过性间的支持与理解，如以30岁职场妈妈如AI与已故亲人对话的如两个独立女性共同何平衡工作与家庭为剧情，既满足想象，又创业女性朋友在困境主题的动漫，可引发广探讨情感与记忆的价值；中互相扶持的故事泛共鸣；内容创作深耕细分题材，塑造真实立体的角色角色塑造去标签化，赋予真实人性123强化女性视角邀请女性创作者参避免非黑即白主角可以有缺点，细节化情感表达通过小动作与角色设计，如《一人之下》的作者如善良但软弱坚强但自卑，通过微表情传递情感，如主角紧张时会米二曾表示会加入更多女性角色的犯错-反思-成长的过程展现真实人下意识攥紧衣角开心时会轻轻哼歌细腻心理描写，可参考其后续作品性；《狐妖小红娘》的女性角色塑造；，让角色更有记忆点产品设计从标准化到个性化，拓展消费场景衍生品实用化+定制化，提升消费意愿01实用型衍生品开发02定制化服务推出姓03联名跨界与女性消费动漫主题文具家居用名定制手办专属剧情品牌（如美妆、服饰、品数码配件，如漫画等服务，用户可餐饮）合作，推出动《跃动青春》的小鞠上传照片生成动漫形象，漫主题联名款，如同款笔记本动漫主题或为喜欢的角色定制支《咒术回战》与完美日保温杯，单价控制在线故事，满足个性化需记的角色眼影盘、50元以内，降低消费求；《天官赐福》与茶百道门槛；的主题奶茶，扩大消费场景产品设计从标准化到个性化，拓展消费场景付费模式多元化，降低付费门槛1200订阅制服务推出月度/季度内容众筹允许用户为喜欢的会员套餐，包含独家番剧+作品众筹创作，如众筹制二创素材+线下活动门票，作OVA众筹角色歌，资金如B站推出的女性向专属会达标后解锁，增强用户参与感；员，月费25元，包含《时光代理人》独家番外；30广告换内容机制推出无广告免费版与低广告付费版，让用户自主选择，避免强制广告影响体验互动体验从被动观看到主动共创，构建社群生态共创机制落地，激活用户参与热情剧情共创开放支线剧情投票，用户可01通过平台投票决定角色后续发展，如《时光代理人》推出用户投票决定下一集主角记忆的互动，参与人数超50万；虚拟偶像互动推出动漫角色虚拟形二创激励设立二创基金，对优质同人象，用户可在社交平台与角色互动0302作品给予流量扶持或现金奖励，如B站超（如给角色发消息看角色直播），电文化为《跃动青春》二创作品提供100增强情感连接万元奖励池；互动体验从被动观看到主动共创，构建社群生态线下活动升级，强化社群联结城市主题活动在一二线垂直主题漫展设立女性社群运营精细化建立女城市举办动漫主题快闪店向专区，举办同人创作性动漫爱好者社群，定期大赛coser茶话会声角色主题咖啡馆，如举办线上剧情讨论会创优见面会，如上海CP漫《原神》在成都开设璃月作分享会，线下小型观展的女性向专区设置手主题咖啡馆，推出角色影会手作活动，增强用作体验区剧情分享会，同款餐点，日均客流量超户粘性吸引超30万女性用户参与；2000人；123技术应用AI赋能创作，VR/AR增强体验AI辅助创作，提升内容效率与个性化AI剧本生成利用AI分析女性用户偏好（如治愈系成长向），自动生成符合需求的剧本大纲，降低创作成本；个性化推荐通过大数据分析用户观看习惯，精准推送她喜欢的内容，如腾讯视频她视角专区，根据用户年龄、地域、兴趣标签推荐差异化内容；虚拟角色生成利用AI技术根据用户照片生成动漫形象，用户可在社交平台使用，如《时光代理人》推出AI角色生成器，用户上传照片即可生成程小时/陆光风格的动漫形象，上线3天下载量破百万技术应用AI赋能创作，VR/AR增强体验VR/AR技术，打造沉浸式体验VR动漫观影推出360度全景动漫，用户佩戴VR设备可进入动漫场景，如《罗小黑战记》的无限森林VR体验，用户可与小黑互动，感受身临其境的治愈感；AR互动广告在地铁、商场等场景设置AR动漫角色互动，用户扫描二维码即可与角色合影听角色语音，如《天官赐福》在地铁投放谢怜AR互动，吸引大量用户打卡；虚拟偶像直播利用动作捕捉技术，让动漫角色实时直播，如《时光代理人》中的程小时每周直播2次，与用户聊天、唱歌，增强情感连接结语以她需求为笔，绘动漫行业新图景技术应用AI赋能创作，VR/AR增强体验VR/AR技术，打造沉浸式体验2025年的动漫行业，正站在女性用户驱动的关键转折点她们不再是被动的消费者，而是主动的定义者——她们用点击量投票，用二创发声，用消费投票，推动行业从男性视角主导向多元需求融合转型对行业而言，满足女性用户需求不仅是商业选择，更是文化责任当动漫内容能真正触达女性的情感深处，能让她们在角色中看见自己，在故事中找到力量，在互动中感受联结，动漫便不再只是娱乐，而是成为她们生活中温暖的陪伴与成长的伙伴技术应用AI赋能创作，VR/AR增强体验VR/AR技术，打造沉浸式体验未来已来，以用户需求为核心，以情感共鸣为纽带，动漫行业必将迎来更包容、更细腻、更贴近生活的新图景而我们，既是见证者，也应是参与者——用内容传递温度，用互动构建联结，让每一位女性用户都能在动漫世界中，找到属于自己的那束光谢谢。