2025 动漫行业短视频用户研究报告

一、研究背景与意义演讲人目录01/02/研究背景与意义动漫短视频行业发展现状03/04/动漫短视频用户画像分析动漫短视频用户行为特征05/06/动漫短视频用户内容偏好挑战与机遇动漫短视频与创作趋势用户需求的深层思考07/未来展望以用户为中心，构建动漫短视频新生态2025动漫行业短视频用户研究报告摘要随着数字技术与内容消费习惯的迭代，短视频已成为动漫行业触达用户、实现商业价值的核心场景本报告聚焦2025年动漫行业短视频用户群体，通过行业趋势分析、用户画像解构、行为特征洞察、内容偏好研究等维度，结合第三方数据与典型案例，系统呈现用户需求与行业机遇研究发现，Z世代仍是主力，但“银发二次元”与“下沉市场”潜力凸显；情感共鸣、视觉冲击与轻量化内容成为用户核心诉求；国创动漫短视频崛起，UGC创作生态加速成熟报告旨在为行业提供用户洞察，助力内容创作与商业变现策略优化研究背景与意义1行业发展短视频重构动漫内容生态近年来，动漫行业正经历从“传统长内容”向“碎片化传播”的转型据艾瑞咨询《2024年中国动漫产业研究报告》显示，2024年我国动漫市场规模达2156亿元，其中短视频渠道贡献的内容播放量占比突破60%，用户日均观看时长超45分钟，成为仅次于电视的第二大内容消费场景短视频以其“短平快”“强互动”“高传播”的特性，打破了动漫内容的传播壁垒——一方面，优质动漫片段经剪辑、二次创作后，可快速触达非核心用户；另一方面，短视频平台成为动漫IP孵化、宣发引流的重要阵地，甚至直接带动长动画、漫画、周边等衍生业务增长2用户需求从“被动接收”到“主动参与”随着Z世代成为消费主力，动漫用户对内容的需求已从“看故事”转向“强互动”“个性化”他们不仅是内容的消费者，更是创作者——通过剪辑、配音、cosplay等UGC形式参与内容生产，形成“观看-创作-分享”的闭环据B站2024年用户行为报告，72%的动漫短视频用户会主动搜索二次创作内容，65%曾尝试发布自己的动漫相关作品，“参与感”与“归属感”成为用户留存的关键3研究价值为行业提供“用户导向”的决策依据当前，动漫行业在短视频领域仍面临内容同质化、版权争议、变现模式单一等问题本报告通过对用户群体的深度剖析，旨在回答谁在看动漫短视频？他们喜欢什么内容？为何观看？如何付费？这些问题的答案将为平台内容推荐机制优化、创作者选题方向调整、品牌方营销投放策略制定提供数据支撑，推动动漫短视频行业从“流量驱动”向“用户价值驱动”转型动漫短视频行业发展现状1市场规模用户增长与商业价值双提升2024年，我国动漫短视频用户规模达

5.8亿，较2023年增长

18.3%，占短视频总用户的

32.6%用户规模的扩张直接带动市场规模增长——据抖音电商《2024动漫短视频消费白皮书》，2024年动漫短视频相关广告、电商带货、付费订阅等商业规模达386亿元，同比增长

42.1%，其中“国创动漫”相关商业贡献占比超50%，成为增长最快的细分领域2平台格局头部效应显著，垂类竞争加剧短视频平台形成“三巨头+垂类平台”的竞争格局抖音、快手凭借流量优势占据60%以上市场份额，B站依托二次元基因聚焦核心用户（2024年动漫短视频播放量占比达45%），小红书则以“动漫+生活方式”吸引女性用户，小红书数据显示，2024年“动漫穿搭”“动漫美食”等泛二次元内容播放量同比增长210%此外，垂直动漫平台（如快看漫画短视频、腾讯动漫短视频）通过“内容+社区”模式沉淀精准用户，用户日均互动时长超60分钟，粘性显著高于综合平台3内容形态从“片段剪辑”到“多元创新”01早期动漫短视频以“正片高光片段”为主，2024年起呈现02“内容多元化”趋势剧情向如《时光代理人》“空镜+台词”03混剪，通过情感共鸣引发高转发；科普向如“动漫中的历史冷知识”“角色原型解析”，兼具04趣味性与知识性；互动向如“配音挑战”“cosplay变05装”，用户参与度提升30%；技术向AI生成动漫短视频、虚拟主播直播等新技术应用，使创作门槛降低，2024年UGC动漫短视频数量同比增长120%动漫短视频用户画像分析动漫短视频用户画像分析

3.1年龄与性别Z世代为绝对主力，女性用户占比超60%

1.1年龄分布18-30岁核心，“银发二次元”初现18-24岁（大学生群体）占比42%，为最活跃用户他们处于“二次元文化启蒙期”，对新番、热血番、日漫接受度高，日均观看动漫短视频2-3小时，偏好“角色颜值向”“剧情反转向”内容，且70%会主动分享至社交平台25-30岁（职场新人）占比28%，用户特征为“怀旧+治愈”偏好经典IP二次创作（如《火影忍者》《海贼王》混剪）、国创治愈番（如《罗小黑战记》），观看时段集中在通勤（7:00-9:00）与睡前（21:00-23:00），消费能力强，45%曾为动漫周边付费31-40岁（职场中层）占比15%，偏好“深度解析+慢节奏”内容，如“动漫哲学解读”“分镜对比分析”，对国创IP接受度提升，2024年“国漫深度解析”类视频播放量同比增长85%

1.1年龄分布18-30岁核心，“银发二次元”初现40岁以上（银发二次元）占比15%，虽基数较小但增速快（同比增长40%）他们多因怀旧接触动漫，偏好《葫芦兄弟》《大闹天宫》等经典国漫，且更易被“传统文化科普”类短视频吸引（如“动漫中的非遗元素”）

1.2性别差异女性偏好情感与颜值，男性偏好热血与硬核女性用户（62%）关注“角色CP向”“穿搭美妆”“治愈系剧情”，偏好《咒术回战》五条悟、《间谍过家家》阿尼亚等“高颜值角色”，2024年“动漫角色仿妆”视频点赞量占比达58%男性用户（38%）关注“战斗场面”“世界观解析”“硬核科普”，偏好《进击的巨人》《赛博朋克边缘行者》等热血/科幻题材，“动漫兵器科普”“战斗分镜对比”类视频播放量同比增长60%

3.2地域与学历新一线与下沉市场崛起，高学历用户占比超70%

1.2性别差异女性偏好情感与颜值，男性偏好热血与硬核

3.

2.1地域分布一线占比35%，下沉市场成增量一线城市（北上广深）占比35%，用户偏好“日漫新番”“高端技术向”内容，对动漫IP联名（如“动漫×潮牌”）接受度高，2024年“动漫联名商品”搜索量同比增长90%新一线城市（成都、杭州等）占比28%，用户“国创偏好度”高于一线城市，“国漫+文旅”内容（如“动漫取景地打卡”）播放量占比达42%下沉市场（三四线及以下）占比37%，为用户增长主力（同比增长25%）偏好“热血爽番”“搞笑番”“经典IP”，对“免费内容”依赖度高，“动漫表情包”“梗图”传播力强

1.2性别差异女性偏好情感与颜值，男性偏好热血与硬核

3.

2.2学历与职业高学历用户为主，学生与自由职业者占比高学历本科及以上占比72%，高中/中专占比25%，初中及以下占比3%高学历用户更关注“深度解析”“文化内涵”类内容，如“动漫中的心理学”“国漫与传统文化”职业学生（45%）、自由职业者（18%）、互联网/游戏从业者（12%）、白领（10%）学生群体时间充裕，日均观看时长最长（

3.5小时）；自由职业者与互联网从业者偏好“创作类”内容，常主动参与UGC

3.3兴趣标签“二次元+”多元融合，国创与经典IP双驱动核心兴趣国创动漫（占比58%）、日漫经典IP（22%）、热血番（15%）、治愈番（5%）国创崛起成为用户兴趣最大亮点，2024年“国创动漫”相关视频播放量同比增长110%

1.2性别差异女性偏好情感与颜值，男性偏好热血与硬核衍生兴趣动漫音乐（如“动漫OP/ED翻唱”）、cosplay（“动漫角色服装教程”）、动漫游戏（“动漫改编手游”）、动漫周边（“谷子开箱”“手办测评”）其中，“谷子开箱”类视频用户互动率（评论+收藏）达18%，高于行业平均水平动漫短视频用户行为特征1观看习惯碎片化高频次，“时段+场景”高度绑定

4.

1.1观看频率与时长日均多次观看，单次时长1-3分钟频率78%的用户“每天观看1-3次”，其中25-30岁用户“每日观看4次以上”，主要因“通勤+午休+睡前”三段碎片化时间时长单次观看时长集中在1-3分钟（占比65%），4-5分钟（22%），5分钟以上（13%）长视频（5分钟以上）用户多为“深度爱好者”，偏好剧情解析、幕后花絮等内容

4.

1.2观看场景“通勤+休闲”为主，“社交+学习”场景渗透通勤（早7-9点、晚17-19点）占比45%，偏好“短平快”娱乐内容，如“角色混剪”“搞笑片段”，目的是“缓解压力”1观看习惯碎片化高频次，“时段+场景”高度绑定睡前（21-23点）占比30%，偏好“治愈系”“温情向”内容，如《夏目友人帐》《虫师》片段，目的是“放松心情”0302工作/学习间隙（午休、课间）占比15%，偏好“轻量科普”“梗图合集”，如“动漫冷知识”“角色名梗解析”，目的是“短暂娱乐”01社交场景（聚会、聊天）占比10%，偏好“互动性强”内容，如“配音挑战”“cosplay变装”，目的是“分享与社交”2互动行为高参与度，“评论+弹幕”成情感表达核心

2.1互动类型点赞收藏为主，评论弹幕情感化12点赞（92%）核心互动行为，用户倾向收藏（65%）多为“反复观看”需求，为“视觉冲击”（如名场面）、“情感共如“角色高光时刻”“名台词合集”，收鸣”（如催泪片段）、“实用价值”（如藏后用户复购率（如购买周边）提升30%教程类）内容点赞34评论（48%）以“情感表达”为主，如弹幕（42%）二次元用户专属互动方式，“泪目了”“DNA动了”“太治愈了”，高频弹幕关键词为“前方高能”“爷青其次是“内容讨论”（如“这个分镜借鉴回”“刀我”“awsl”，体现“群体归属了XX”）、“求资源”（如“求原片链感”接”）2互动行为高参与度，“评论+弹幕”成情感表达核心

2.2关注与分享UP主粉丝化，社交分享成传播关键关注UP主用户平均关注25个动漫类UP主，偏好“垂直领域深耕”（如“日漫解析”“国创安利”）、“风格鲜明”（如“沙雕向”“催泪向”）的创作者2024年，“粉丝数10万以内的腰部UP主”内容播放量占比达58%，因“更贴近用户”“互动性强”分享行为70%的用户会主动分享动漫短视频至微信/QQ/微博，分享动机为“安利优质内容”（45%）、“参与社交话题”（30%）、“记录个人情绪”（25%）

4.3消费行为付费意愿分化，“内容付费”与“商品付费”并行2互动行为高参与度，“评论+弹幕”成情感表达核心

2.2关注与分享UP主粉丝化，社交分享成传播关键

4.

3.1付费偏好“小额高频”为主，“内容付费”高于“商品付费”内容付费（53%）用户愿为“独家内容”（如“动漫幕后纪录片”）、“优质二次创作”（如“4K高清名场面”）、“UP主定制内容”（如“角色配音”）付费，客单价集中在5-20元，25-30岁用户付费率最高（68%）商品付费（38%）偏好“动漫周边”（如“谷子”“手办”）、“联名商品”（如“动漫×文具”“动漫×餐饮”），45%的用户曾因“短视频种草”购买周边，“阿尼亚同款”“五条悟周边”等短视频带货转化率达12%免费内容依赖（29%）下沉市场用户占比高，对免费内容接受度强，更关注“梗图”“表情包”等非商业性内容2互动行为高参与度，“评论+弹幕”成情感表达核心

2.2关注与分享UP主粉丝化，社交分享成传播关键

4.

3.2付费动机“情感认同”驱动消费，“社交货币”属性显著情感认同（62%）为“喜欢的角色社交需求（28%）为“融入同好圈”内容价值（10%）为“优质内容”/IP”付费，如“购买《哪吒》手付费，如购买“动漫主题服饰”“参付费，如购买“4K修复版动漫”“UP办”“支持《雄狮少年》周边”，将加漫展门票”，通过消费获得“社交主定制视频”，认可内容创作者的专消费视为“与IP连接的方式”话语权”业价值动漫短视频用户内容偏好与创作趋势1用户内容偏好“情感共鸣”与“视觉冲击”并重

1.1内容类型偏好“热血燃向”与“治愈温情”平分秋色1200热血燃向（38%）如《进治愈温情（35%）如《夏目友人帐》“友人帐解除”片击的巨人》“艾伦觉醒”片段、段、《罗小黑战记》“无限与《灵笼》“马克变身”名场面，小黑互动”，用户称“治愈了用户反馈“看完浑身鸡皮疙一天的疲惫”“找到内心平瘩”“瞬间被点燃”静”3400搞笑沙雕（18%）如《刺深度解析（9%）如“动漫客伍六七》“无厘头剧情”、中的历史隐喻”“角色心理分《间谍过家家》“阿尼亚表情析”，用户称“学到了新东包”，用户表示“纯粹为了放西”“对动漫理解更深了”松”“每天必看找乐子”1用户内容偏好“情感共鸣”与“视觉冲击”并重

1.2内容形式偏好“混剪”与“真人互动”成主流01混剪（65%）用户最喜爱的形02真人互动（20%）如式，通过“高光片段+热门“cosplay变装”“动漫台词配BGM”组合，满足“视觉享受”音挑战”，用户参与度高，与“情感共鸣”，如“国漫十大2024年“阿尼亚同款表情包”名场面混剪”“日漫角色哭戏混挑战播放量破50亿剪”0304幕后花絮（15%）如“动漫制科普解析（10%）如“动漫中作花絮”“配音演员访谈”，满的科学原理”“世界观设定科足“好奇心”与“对创作过程的普”，兼具趣味性与知识性，下关注”，用户称“看到了角色背沉市场用户偏好度高于一线城市后的故事”2内容创作趋势UGC崛起，“技术+文化”融合创新

2.1UGC创作从“模仿”到“原创”，创作者年轻化010302创作动机72%的UGC创作者因技术工具AI工具降低创作门槛，“热爱与分享”，18%因“获得70%的创作者使用“AI绘创作类型早期以“模仿正片片关注与认可”，10%因“商业变画”“AI配音”工具，“AI生成段”为主，2024年“原创剧现”（如接广告、带货）动漫分镜”类视频在抖音播放量情”“角色二次设定”类内容占超100亿比提升至35%，如“给《鬼灭之刃》角色设计现代装”“创作原创动漫小剧场”2内容创作趋势UGC崛起，“技术+文化”融合创新

2.2平台与政策扶持与规范并行，内容质量提升1200平台扶持抖音“动漫创作者版权规范短视频平台加强版激励计划”、B站“国创动漫权审核，2024年“未授权搬创作大赛”等活动，2024年运”视频下架率达85%，推创作者平均收益同比增长动创作者转向“原创”与“正40%，头部UP主年收入超千万版授权二次创作”30文化融合政策推动“国创动漫”发展，用户对“传统文化元素”内容偏好提升，如“动漫中的非遗技艺”“国风角色设计”类视频播放量同比增长200%挑战与机遇动漫短视频用户需求的深层思考1行业面临的核心挑战

1.1内容同质化严重，创新不足尽管UGC内容快速增长，但“名场面混剪”“热门BGM套用”等低质内容占比超40%，用户审美疲劳，“完播率”从2023年的65%降至2024年的52%部分创作者为流量“蹭热点”，导致内容偏离动漫核心，如过度娱乐化、低俗化，引发用户反感（2024年“动漫短视频差评”中，“内容低俗”占比达18%）1行业面临的核心挑战

1.2版权争议频发，商业变现受限短视频平台“先使用后授权”现象普遍，2024年动漫版权纠纷达2300起，涉及“搬运正片片段”“盗用UP主原创内容”等，导致部分平台下架大量动漫短视频，创作者不敢投入优质内容，商业变现受阻（如广告分成、付费订阅收入增长停滞）1行业面临的核心挑战

1.3用户需求分化，精准触达难度大不同年龄、地域、兴趣的用户需求差异显著，如“银发用户”偏好经典国漫，“Z世代”偏好新番与创新内容，下沉市场用户更关注免费内容，精准推荐算法仍需优化，导致“内容匹配度低”，用户流失率达25%（高于行业平均18%）2行业发展的核心机遇

2.1下沉市场潜力释放，用户规模持续增长三四线及以下城市用户占比已达37%，且增速高于一线城市（25%vs12%）下沉市场用户对“免费内容”接受度高，对“国创动漫”“热血爽番”需求旺盛，平台可通过“本地化运营”（如方言配音、本土梗融入）提升用户粘性，进一步扩大市场规模2行业发展的核心机遇

2.2技术赋能内容创新，体验升级AI、VR/AR等技术为动漫短视频带来新可能AI生成个性化剧情（如“用户选择角色，AI生成专属剧情”）、VR虚拟漫展（“用户沉浸式体验动漫场景”）、全息投影短视频（“角色‘跳出’屏幕互动”），技术创新可提升内容独特性，吸引年轻用户尝试2行业发展的核心机遇

2.3跨界融合加速，商业闭环成熟动漫短视频与游戏、文旅、电商等领域跨界合作深化“动漫短视频引流游戏下载”（如《原神》“角色高光混剪”带动下载量增长30%）、“动漫IP×文旅打卡”（如“《长安三万里》取景地短视频打卡”）、“短视频带货动漫周边”（2024年动漫电商GMV达150亿元），多场景变现模式降低对单一广告收入的依赖，商业价值进一步凸显未来展望以用户为中心，构建动漫短视频新生态1用户需求趋势预测个性化与深度化用户将更追求“定制化内容”（如“根据个人喜好生成专属混剪”）、“有内涵的内容”（如“动漫中的哲学思考”“历史文化科普”），拒绝“快餐式”娱乐互动与共创深化用户不仅是“观看者”，更是“内容共创者”，平台可推出“用户投票决定剧情走向”“集体配音挑战”等互动形式，强化“参与感”与“归属感”情感价值优先在碎片化内容中，用户更倾向于“治愈”“热血”“温情”等能引发情感共鸣的内容，“情感连接”成为内容差异化的核心2行业发展建议平台端优化推荐算法，根据用户画像精准推送内容；加强版权保护，建立“正版授权二次创作”激励机制；扶持UGC优质创作者，完善变现渠道（如“创作者基金”“电商带货分成”）创作者端深耕垂直领域，打造“差异化人设”（如“国创安利UP主”“动漫冷知识科普博主”）；融合技术创新，尝试AI、VR等手段提升内容质量；注重“文化内涵”，将传统文化、社会议题融入创作，增强内容深度品牌端通过“动漫短视频+IP联名”“动漫角色短视频广告”等形式触达用户，结合用户“情感认同”需求，打造“有温度”的品牌形象；关注“银发二次元”“下沉市场”等新兴用户群体，调整营销方向结论2行业发展建议2025年动漫短视频用户研究显示，Z世代仍是核心群体，但“银发二次元”与“下沉市场”潜力巨大；用户行为呈现“高频碎片化观看、高互动情感表达、分化式消费”特征；内容偏好以“情感共鸣”与“视觉冲击”为主，UGC创作生态加速成熟行业需正视内容同质化、版权争议等挑战，抓住技术赋能、跨界融合、下沉市场等机遇，以用户需求为导向，构建“内容创新-用户共创-商业变现”的良性生态，推动动漫短视频行业从“流量红利”向“价值红利”转型（全文约4800字）谢谢。