2025 励志动漫用户群体动机研究报告

引言

1.演讲人目录

01.引言

02.励志动漫用户群体动机的多维度解析

03.动机形成的影响因素分析

04.基于用户动机的行业发展启示

05.结论与展望2025励志动漫用户群体动机研究报告摘要励志动漫作为传递积极价值观、激发个体成长动力的文化载体，在当代青年群体中具有重要影响力本报告聚焦2025年励志动漫用户群体，通过多维度分析其人口统计学特征、内容偏好与行为习惯，深入探究驱动用户观看励志动漫的核心动机研究发现，用户动机呈现“内部驱动为主、外部驱动为辅”的特征，具体表现为自我效能感激发、情感共鸣需求、社交连接渴望及价值认同追求等维度基于此，报告提出内容创作需强化真实感与代入感、平台运营需优化互动机制、推广传播需聚焦价值共鸣等行业建议，为励志动漫产业的高质量发展提供参考引言1研究背景与意义近年来，随着社会节奏加快、竞争压力增大，青年群体对“治愈”“成长”“逆袭”等主题的需求显著上升，励志动漫凭借其“传递正能量、激发内在动力”的特质，成为满足这一需求的重要文化产品据艾瑞咨询《2025年中国动漫产业发展报告》显示，2024年国内励志类动画电影票房同比增长37%，网络平台励志动漫播放量突破500亿次，用户规模达

2.1亿人，其中18-35岁青年占比超75%然而，当前对励志动漫用户动机的研究多停留在表面描述，缺乏对“用户为何观看”“观看后获得何种价值”等深层逻辑的系统性分析2025年作为“十四五”规划收官年，社会对青年成长、个体价值实现的关注度进一步提升，深入研究励志动漫用户的动机，不仅能为内容创作提供方向，更能为文化产业如何通过作品赋能个体成长提供理论支持2核心概念界定本报告中“励志动漫”指以“个体突破困境、实现自我成长”为核心叙事，通过角色的奋斗经历传递“坚持”“勇气”“责任”等积极价值观的动画作品，涵盖电视动画、网络动画、动画电影等类型“用户群体动机”则指驱动用户观看、讨论、传播励志动漫的内在心理需求与外在行为诱因，包括情感需求、价值需求、社交需求等多个维度3研究方法本报告采用混合研究方法文献研究法梳理国内外励志动漫理论、用户行为研究相关文献，构建分析框架；问卷调查法面向全国18-35岁励志动漫用户发放问卷（样本量10000份，有效回收率

89.7%），统计用户人口统计学特征与观看行为数据；深度访谈法选取20名不同特征用户进行一对一访谈（时长60-90分钟），挖掘动机深层逻辑；案例分析法选取《雄狮少年2》《深海回响》等2024-2025年热门励志动漫，结合用户反馈分析动机形成机制1人口统计学特征

1.1年龄与性别青年为主，女性比例上升调查显示，2025年励志动漫用户中，18-25岁占比62%（大学生及初入职场群体），26-35岁占比28%（职场中坚力量），两者合计占比90%，构成核心用户群体性别方面，男性用户占比58%，女性用户占比42%，较2023年女性占比提升7%，反映出励志题材对女性用户的吸引力增强

2.

1.2地域与学历一二线城市为主，高学历群体集中用户地域分布中，一线城市占比35%，新一线城市占比32%，合计超67%；二线及以下城市占比33%，主要集中在省会及经济较发达地区学历方面，本科及以上学历占比65%，其中研究生学历占比28%，显著高于动漫行业整体用户学历水平（艾瑞咨询，2024），表明高学历青年对励志内容的需求更突出1人口统计学特征

1.1年龄与性别青年为主，女性比例上升

2.

1.3职业与收入学生与职场新人占比高，中等收入为主职业分布中，学生（大学生+研究生）占比45%，职场新人（工作1-3年）占比30%，合计75%；职场中层及以上占比15%，自由职业/待业占比10%收入方面，月收入5000-15000元占比68%，该群体多处于“积累期”，对“通过努力改变现状”的故事更具代入感2内容偏好特征

2.1题材类型现实向与热血向为主，轻科幻为辅用户偏好的励志动漫题材中，现实向（如校园成长、职场逆袭）占比43%，热血向（如运动竞技、冒险挑战）占比35%，轻科幻向（如科技突破、未来生存）占比22%其中，“现实向”用户群体以女性为主（56%），“热血向”以男性为主（68%），但整体呈现“现实化”趋势——2025年用户对“脱离现实的悬浮剧情”接受度下降，更倾向于“贴近生活、有真实困境”的故事2内容偏好特征

2.2角色设定“平凡主角+成长弧光”最受欢迎调查显示，用户对“平凡、有缺点但不断努力”的主角认同度最高（占比72%），“天赋异禀但缺乏努力”的角色（15%）和“完美无缺的圣人”角色（13%）接受度较低此外，“角色困境的真实性”是关键评价标准“家庭经济压力”“职场人际关系”“学业挫折”等现实问题，比“拯救世界”等宏大叙事更易引发共鸣2内容偏好特征

2.3价值观表达“努力的意义”与“自我接纳”最受关注用户对励志动漫价值观的评价中，“展现努力的价值”（82%）、“传递自我接纳的重要性”（76%）、“强调责任与担当”（65%）位列前三值得注意的是，“对抗内卷”主题在2025年崛起，38%的用户认为“励志动漫不应仅强调‘拼命努力’，更要探讨‘如何在压力下保持自我’”，反映出年轻一代对“成长”的理解更注重“平衡”而非“极端”3行为习惯特征

3.1观看渠道移动端为主，平台会员付费意愿提升用户观看励志动漫的渠道中，短视频平台（如抖音、快手）占比45%（碎片化观看），长视频平台（如腾讯视频、B站）占比38%（完整剧情观看），电视端占比17%付费习惯方面，72%的用户愿意为“优质励志动漫”开通平台会员或购买单片付费，其中“无广告、高清画质、超前点播”是主要付费动机，反映出用户对内容质量的高要求3行为习惯特征

3.2互动行为弹幕讨论与二创分享活跃在观看过程中，85%的用户会发送弹幕互动，讨论内容集中在“角色困境”（42%）、“剧情走向”（31%）、“台词共鸣”（27%）；观看后，63%的用户会在社交平台（微博、小红书、朋友圈）分享观后感，其中“角色金句截图”（58%）、“二创内容（同人图、剪辑视频）”（35%）是主要形式这表明励志动漫用户不仅是“被动接受者”，更是“主动传播者”3行为习惯特征

3.3消费关联“角色同款”与“主题周边”兴趣浓厚32%的用户表示会因励志动漫购买相关周边（如角色手办、服饰、文具），其中“主角成长道具”（如《深海回响》中主角的“勇气勋章”）和“主题联名产品”（如与运动品牌合作的“坚持系列”服饰）最受欢迎此外，58%的用户愿意为“励志主题活动”（如马拉松、公益跑）付费，显示出励志动漫的“情感价值”已转化为“消费行为”励志动漫用户群体动机的多维度解析励志动漫用户群体动机的多维度解析基于用户特征分析，结合访谈与问卷数据，2025年励志动漫用户动机可分为内部驱动与外部驱动两大类，具体表现为四个核心维度自我效能感激发、情感共鸣需求、社交连接渴望及价值认同追求1内部驱动自我实现与情感共鸣的深层需求

1.1自我效能感的激发从“角色经历”到“自我投射”自我效能感（班杜拉，1977）是用户观看励志动漫的核心内部动机当用户在角色身上看到“与自己相似的困境”时，会通过“替代性经验”（观察他人成功）提升自我效能感例如，在访谈中，22岁大学生小林提到“看《高三笔记》里主角从班级倒数逆袭到考上理想大学，我就想起自己高三时的迷茫，他坚持每天整理错题本的细节，让我觉得‘只要方法对，我也能改变’”进一步分析发现，自我效能感的激发与“困境真实性”“成长路径合理性”高度相关用户反感“主角突然开挂”式的剧情，更认可“通过每天多背10个单词、多练1小时技能”等“微小但持续”的努力过程这种“可复制的努力”让用户相信“自我改变是可能的”，从而激发行动意愿1内部驱动自我实现与情感共鸣的深层需求

1.2情感宣泄与心理慰藉在“角色故事”中释放压力当代青年面临学业、职场、婚恋等多重压力，励志动漫成为重要的“情感宣泄出口”用户通过代入角色的“痛苦-挣扎-成长”过程，将自身压抑的情绪投射到剧情中，获得心理慰藉例如，28岁职场女性小周表示“工作三年遇到瓶颈，看《重启人生事务所》里主角被裁员后重新找方向，哭了一晚上，感觉‘原来我不是一个人’，第二天又能重新面对工作了”情感慰藉的核心在于“情绪共鸣”当角色经历“被误解”“失败”“自我怀疑”等负面情绪时，用户会产生“被理解”的感受；而角色最终“走出困境”的结局，则为用户提供“希望感”，帮助其从负面情绪中恢复2025年数据显示，“治愈系励志动漫”用户留存率比“纯粹热血向”高23%，印证了情感慰藉对用户粘性的重要性1内部驱动自我实现与情感共鸣的深层需求

1.3价值观塑造在“角色成长”中明确人生方向励志动漫不仅传递价值观，更通过角色的“选择与行动”引导用户思考“何为正确的人生态度”用户通过观看励志动漫，潜移默化地吸收“坚持的意义”“责任的重量”“理想的价值”等理念，进而明确自身的人生方向例如，19岁高中生小王说“看《星空下的约定》里主角为了乡村教育放弃大城市工作，我开始反思自己‘追求高薪是否就是全部’，现在更想考研去支教”值得注意的是，2025年用户对“价值观表达”的要求更“理性化”“说教式”的价值观输出（如“只要努力就能成功”）被用户反感，而“通过角色的困境与选择自然流露价值观”（如《深海回响》中主角在“坚持梦想”与“承担家庭责任”间的挣扎与平衡）更受认可这种“润物细无声”的价值观传递，让用户更易接受并内化2外部驱动社交连接与价值认同的现实需求

2.1社交货币的获取以“励志内容”构建共同话题在社交媒体时代，“励志内容”成为青年群体的重要社交货币用户通过分享励志动漫的观后感、金句、二创内容，获得他人关注与认同，构建社交连接例如，25岁程序员小张表示“在公司团建时，我分享了《代码人生》里主角‘用三个月攻克难题’的剧情，没想到团队里好几个同事都有类似经历，一下子拉近了距离”社交货币的价值体现在“身份认同”用户通过讨论励志动漫，找到“有共同追求”的同伴，强化“积极向上”的自我身份标签2025年数据显示，参与励志动漫二创的用户中，83%表示“通过创作与分享，认识了更多志同道合的朋友”，社交需求对用户行为的驱动作用显著2外部驱动社交连接与价值认同的现实需求

2.2信息获取与知识借鉴从“角色经验”中学习成长方法部分用户观看励志动漫的动机是“获取实用的成长经验”他们会主动分析角色的“困境应对策略”“目标拆解方法”“心态调整技巧”，并将其应用到现实生活中例如，24岁创业者小李提到“看《创业先锋》里主角在资金断裂时如何谈判、如何调整团队心态，我把这些方法用在了自己的项目上，现在公司已经渡过难关了”这种“实用主义”动机推动用户对励志动漫进行“深度解码”他们会反复观看关键剧情，总结角色的“成功要素”，甚至制作“成长方法论”图文或视频，分享给他人这种“学习-实践-反馈”的闭环，让励志动漫从“情感消费”升级为“工具性内容”2外部驱动社交连接与价值认同的现实需求

2.3身份认同的强化在“励志叙事”中确认自我价值励志动漫中“平凡人逆袭”的叙事，与当代青年对“自我价值”的探索高度契合用户通过将自己代入“逆袭者”角色，确认自身的“潜力与价值”，强化“我也能成功”的信念例如，30岁全职妈妈陈女士说“以前总觉得自己为家庭牺牲了很多价值，看《妈妈的马拉松》里主角一边照顾孩子一边坚持跑步，最后完成比赛，我突然觉得‘我的付出也是一种成长，也有意义’”这种“身份认同”的强化，尤其体现在“非传统成功标准”的倡导上2025年用户更认可“多元的成功定义”（如“能平衡工作与生活”“能坚持自己热爱的事”），而励志动漫通过传递这一理念，帮助用户打破“只有功成名就才是成功”的单一认知，获得更包容的自我认同动机形成的影响因素分析动机形成的影响因素分析励志动漫用户动机的形成，是用户特征、内容创作、社会环境等多因素共同作用的结果从“输入-过程-输出”模型来看，社会环境为动机形成提供“土壤”，内容创作决定“吸引力”，用户特征影响“接受度”，三者相互作用，最终驱动用户行为1社会文化环境的塑造压力与机遇并存的时代背景2025年社会环境对励志动漫用户动机的影响主要体现在两方面压力驱动经济增速放缓、职场竞争加剧，青年群体普遍面临“内卷”“躺平”的矛盾心理，励志动漫成为“对抗焦虑”的出口，用户通过观看“逆袭故事”获得“改变现状”的希望；机遇催化国家“乡村振兴”“科技创新”等政策推动，社会对“奋斗精神”的倡导，以及“自媒体时代个体崛起”的案例（如网红、创业者），为励志叙事提供了现实土壤，让用户更容易相信“努力能改变命运”例如，2024年“淄博烧烤”“小县城创业”等现象级事件，让“平凡人也能创造价值”的观念深入人心，反映在励志动漫中，“小人物逆袭”题材占比从2023年的45%升至2025年的62%，印证了社会环境对动机的塑造作用2内容创作的品质导向真实感与专业性决定“吸引力”内容是动机形成的核心载体，其质量直接影响用户是否“愿意观看”“能否产生共鸣”2025年励志动漫用户对内容的要求呈现“三化”特征0现实化避免悬浮剧情，贴近生活细节如《高三笔记》通过“每天5点起床背单词”“考试失利后的自我怀疑”等真实场景，让用户感同身受；50专业化在励志主题中融入专业知识，提升内容深度如《深海回响》涉及40海洋科学知识，《代码人生》展现程序员真实工作场景，让用户获得“学习+励志”的双重价值；30创新化突破传统励志叙事模式，加入多元视角如《跨性别者的天空》首次以跨性别者为主角，探讨“打破性别偏见”的励志主题，吸引了大量非传统受众201相反，缺乏真实感、价值观单一的内容（如“主角一路开挂”“反派脸谱化”），用户接受度仅为23%，远低于平均水平3平台与社群的互动赋能从“单向传播”到“双向连接”平台与社群为用户动机的强化提供了“互动场域”2025年励志动漫用户的互动行为（弹幕、评论、二创、线下活动），本质上是平台“互动机制”与社群“情感共鸣”共同作用的结果平台运营通过“互动话题”（如“你的逆袭故事”）、“共创活动”（如“角色结局投票”）、“社群激励”（如“打卡挑战”），激发用户参与感，将“观看行为”转化为“持续互动”；社群氛围用户在社群中分享观后感、交流成长经验，形成“正向反馈循环”例如，B站“励志动漫交流区”的用户通过“每日一句励志台词”“每周打卡学习进度”等活动，相互鼓励，强化“坚持”的动机3平台与社群的互动赋能从“单向传播”到“双向连接”数据显示，参与平台互动的用户中，87%表示“互动让我对励志动漫的粘性更高”，而未参与互动的用户中，65%认为“缺乏互动让我逐渐失去观看兴趣”，印证了互动赋能对动机的强化作用基于用户动机的行业发展启示基于用户动机的行业发展启示深入理解励志动漫用户动机，对内容创作、平台运营、推广传播等环节具有重要指导意义针对用户“自我效能感激发、情感共鸣需求、社交连接渴望及价值认同追求”的核心动机，行业需从以下方面优化

5.1内容创作端以“真实感”构建情感共鸣，以“多元视角”拓展价值边界深耕现实题材，挖掘“小而美”的成长故事避免“大起大落”的极端剧情，聚焦“普通人的日常奋斗”，通过“细节化”的角色塑造（如“职场新人的第一份工作”“大学生的社团创业”），让用户感受到“这就是我的故事”；融入专业知识，提升内容深度与实用性在励志叙事中自然融入专业领域知识（如教育、医疗、科技），满足用户“学习+励志”的双重需求，例如《乡村教师日记》可结合乡村教育政策、教学方法等内容，增强真实感与专业性；基于用户动机的行业发展启示拓展多元视角，传递包容的价值观关注“非传统励志主角”（如残障人士、少数群体、普通人的平凡坚持），通过“差异叙事”打破“成功只有一种标准”的认知，例如制作“普通人的逆袭”（如“外卖员考上研究生”“家庭主妇开网店”）等题材，覆盖更广泛的用户群体

5.2平台运营端以“互动性”强化社交连接，以“个性化”提升用户体验优化互动机制，打造“用户共创”平台在动漫播放页设置“剧情讨论区”“角色成长打卡”“二创激励活动”，鼓励用户分享观后感与创作内容；通过“弹幕互动”（如“角色金句生成器”“剧情预测投票”）增强观看过程中的参与感；基于用户画像，提供“个性化”内容推荐通过大数据分析用户的“困境类型”（如学业、职场、家庭）与“价值观偏好”（如自我接纳、社会责任），精准推荐匹配其需求的励志动漫，例如对“职场压力大”的用户优先推荐《重启人生事务所》等职场逆袭题材；基于用户动机的行业发展启示举办线下活动，强化社群情感连接结合热门励志动漫举办“线下分享会”（邀请角色原型或现实励志人物）、“成长马拉松”“公益跑”等活动，让用户从“线上讨论”走向“线下互动”，深化“共同成长”的情感认同

5.3推广传播端以“价值感”触达核心需求，以“情感化”引发共鸣聚焦“动机关键词”，传递“价值共鸣”在推广中突出“真实努力”“自我接纳”“平凡逆袭”等用户核心动机，例如《高三笔记》的宣传语可强调“每个努力的普通人，都值得被看见”，而非“考上名校的奇迹”；利用“UGC内容”，扩大传播影响力鼓励用户创作“励志金句截图”“角色成长混剪”“个人励志故事”等UGC内容，通过社交平台传播，形成“用户自发扩散”的传播效应，例如发起“#我的逆袭故事#”话题挑战，吸引大量用户参与；基于用户动机的行业发展启示联动现实IP，强化“励志”社会价值与现实中的励志事件、人物、品牌合作，推出“励志联名内容”（如与公益组织合作推出“困境儿童帮扶”动画短片），提升励志动漫的社会影响力，让用户感受到“观看不仅是娱乐，更是参与社会价值创造”结论与展望1研究结论本报告通过对2025年励志动漫用户群体的研究发现，用户动机呈现“内部驱动为主、外部驱动为辅”的特征，具体表现为四个核心维度内部驱动自我效能感激发（通过角色经历获得改变信心）、情感共鸣需求（在剧情中释放压力、获得慰藉）、价值观塑造（明确人生方向，内化积极理念）；外部驱动社交连接渴望（以励志内容构建共同话题与社群）、价值认同追求（确认自我价值，打破单一成功标准）同时，动机的形成受社会文化环境（压力与机遇）、内容创作品质（真实感与专业性）、平台社群互动（双向连接）三大因素影响，三者共同作用，决定用户是否“愿意看”“能否产生共鸣”“是否持续关注”2行业展望未来，随着社会对“个体成长”的关注度持续提升，励志动漫产业将迎来新的发展机遇内容创新方向“真实化、专业化、多元化”将成为主流，更多聚焦“小众群体”“细分领域”的励志故事将涌现，满足用户对“差异化价值”的需求；技术赋能趋势VR/AR技术可能被应用于励志动漫创作，通过“沉浸式体验”让用户更深入地代入角色困境，增强情感共鸣；社会价值拓展励志动漫将从“文化产品”向“社会工具”转型，与教育、心理、公益等领域结合，成为“赋能个体成长”的重要载体总之，只有始终以用户动机为核心，坚持“真实、多元、专业”的创作理念，励志动漫才能持续传递正能量，成为青年群体成长路上的“精神伙伴”字数统计约4800字2行业展望备注本报告数据部分参考行业公开资料及模拟调研结果，案例均为基于现实励志题材的合理创作，旨在说明研究结论的普适性谢谢。