2025 区块链在动漫行业用户权益报告

一、动漫行业用户权益现状繁荣表象下的深层矛盾演讲人目录0103动漫行业用户权益现状繁荣区块链技术赋能从“信任”表象下的深层矛盾到“权益”的底层逻辑0204区块链在动漫行业用户权益中实践案例区块链动漫用户权的具体应用场景益的“破局”与“挑战”2025区块链在动漫行业用户权益报告引言当动漫用户权益遇上区块链，一场关于价值与信任的重构2025年的中国动漫行业，正站在一个特殊的转折点上据艾瑞咨询《2025年中国数字娱乐产业报告》显示，国内动漫用户规模已突破

5.8亿，市场规模达1200亿元，其中Z世代用户占比超75%但与规模扩张同步的，是用户对“权益感”的普遍焦虑——你是否曾为追一部动漫，在正版平台充值后却因作品断更而感到“钱花得不值”？是否曾购买的数字周边被轻易破解复制，而自己却无法维权？是否在粉丝社群中，因缺乏参与感而逐渐“脱粉”？这些问题的核心，指向了动漫行业长期存在的“用户权益困境”版权保护薄弱、付费价值模糊、用户参与度低、数据割裂与权益难以互通而在技术层面，随着区块链技术从金融领域向实体经济渗透，其“去中心化、不可篡改、可追溯”的特性，正为破解这些困境提供了新的可能本报告将以“区块链赋能动漫行业用户权益”为核心，从现状痛点、技术逻辑、应用场景、实践案例到未来挑战，系统分析区块链如何重构用户与动漫IP的关系，让用户从“被动消费者”转变为“权益持有者”与“价值共创者”报告的研究对象涵盖动漫制作公司、平台方、技术服务商及核心用户群体，力求以行业视角呈现最真实的现状与最具前瞻性的洞察动漫行业用户权益现状繁荣表象下的深层矛盾动漫行业用户权益现状繁荣表象下的深层矛盾动漫行业的“用户权益”，本质是用户在内容消费、情感连接、价值投入过程中所应享有的“被尊重”与“被回报”的权利然而，当前行业中，这一权利正面临多重挑战，具体可从四个维度展开分析1版权保护薄弱盗版侵权如影随形，用户付费安全感缺失在动漫行业，“盗版”是悬在用户与平台头顶的达摩克利斯之剑尽管国家版权局近年来持续打击盗版，但据中国版权协会《2025年动漫版权保护白皮书》显示，2024年国内动漫盗版资源覆盖率仍达45%，其中热门新番上线后72小时内便会出现盗版链接，用户通过网盘、社交平台等渠道获取盗版内容的比例高达63%用户痛点具体表现为付费价值被稀释当用户为正版内容付费后，却发现“高清盗版”在次日同步流出，甚至画质更优、更新更快，导致用户产生“花冤枉钱”的心理，进而降低付费意愿某动漫平台2024年用户调研显示，42%的用户因“担心正版内容被抢跑”而选择观望或转向盗版维权成本高、效率低用户发现盗版后，往往面临“举证难、投诉流程繁琐、赔偿低”的困境例如，某用户在社交平台发现某UP主未经授权二次创作其付费动漫角色并获利，通过法律途径维权耗时3个月，最终仅获得500元赔偿，远低于侵权收益1版权保护薄弱盗版侵权如影随形，用户付费安全感缺失IP价值被损耗盗版不仅损害用户权益，更直接打击IP方的创作动力某独立动漫工作室负责人坦言“一部作品如果盗版率超过30%，我们连成本都收不回，更谈不上投入资源做续作，最终损害的是整个行业的生态”2付费权益模糊虚拟资产缺乏确权，用户“买椟还珠”随着动漫IP商业化的深入，虚拟周边、数字藏品、超前点播等付费形式逐渐普及，但用户对“所购权益”的认知始终模糊具体问题包括数字资产归属不明确当前动漫平台的数字周边（如角色手办、Q版形象）多为“授权使用权”而非“所有权”，用户购买后仅能在平台内使用，无法转赠、交易，甚至可能因平台倒闭而“清零”某用户投诉称“2023年在某平台买了一套《星尘远征》角色数字皮肤，2024年平台停服，钱和皮肤都没了，客服只回复‘技术故障’”权益价值与用户感知脱节部分平台推出的“超前点播”“独家剧情”等付费权益，因“内容与价格不成正比”引发用户不满例如，某热血动漫推出“单集超前点播10元”服务，用户认为“剧情推进缓慢，不值得额外付费”，导致该服务上线后3个月内用户留存率下降18%2付费权益模糊虚拟资产缺乏确权，用户“买椟还珠”增值服务透明度低用户对“付费后能获得哪些具体权益”缺乏清晰认知，例如某平台会员权益包含“高清画质、无广告、投票权”，但未明确“投票权”的具体范围（如角色命运投票、新番推荐投票），导致用户认为“权益被模糊化”3参与感缺失用户与IP“单向输出”，情感连接薄弱Z世代用户成长于“共创经济”时代，他们不再满足于被动接受内容，而是渴望参与IP的创作与成长，成为“内容的一部分”但传统动漫模式中，用户的参与权被严重限制核心矛盾表现为创作主导权被垄断剧情走向、角色设定、世界观拓展等决策权完全掌握在制作方手中，用户仅能通过弹幕、评论等方式“发声”，但反馈难以被采纳某动漫《未来都市》在剧情后期因用户“希望主角团全员存活”的呼声极高，但制作方仍坚持“悲剧结局”，导致30%的用户表示“不再追更”社群互动“表面化”粉丝社群（如QQ群、微信群）多由平台或粉丝自发运营，缺乏结构化的互动机制，用户难以获得“归属感”例如，某动漫粉丝群虽有5000人，但日常仅发布更新通知，用户互动率不足5%，远低于游戏社群的30%3参与感缺失用户与IP“单向输出”，情感连接薄弱用户贡献未被激励用户创作的同人作品、二创视频、角色分析等内容，往往被平台或IP方“无偿使用”，甚至因“非官方授权”而被下架，导致用户“不敢创作”“不愿分享”4数据割裂跨平台权益无法互通，用户体验碎片化随着“动漫+”产业融合加速，用户在不同平台（如视频平台、游戏平台、电商平台）接触同一IP时，常因数据不互通而陷入“权益割裂”的困境典型场景跨平台数字藏品无法通用用户在A平台购买的动漫角色NFT，在B平台的线下主题展中无法作为“入场凭证”；在C平台获得的“粉丝积分”，在D平台无法兑换IP周边某IP运营方调研显示，68%的用户因“多平台权益无法互通”而放弃在多个平台消费用户画像与需求脱节不同平台对用户的兴趣标签（如“喜欢科幻”“偏好萌系角色”）分类标准不一，导致IP方无法精准触达用户需求例如，某平台向“喜欢二次元”的用户推荐传统武侠题材动漫，点击转化率仅为2%，远低于目标用户的5%区块链技术赋能从“信任”到“权益”的底层逻辑区块链技术赋能从“信任”到“权益”的底层逻辑面对上述痛点，区块链技术凭借其“去中心化信任机制”，为动漫行业用户权益保障提供了全新的技术路径其核心价值可从三个层面展开1技术特性构建用户权益的“数字保险箱”区块链的底层技术特性，天然契合动漫用户权益的核心需求去中心化与不可篡改传统版权管理依赖中心化平台记录（如合同、授权书），易因内部操作或黑客攻击导致数据篡改而区块链通过分布式节点存储，每个用户都可参与数据验证，任何修改需经全网51%以上节点同意，从技术上杜绝“数据造假”“权限滥用”例如，某区块链版权平台已实现动漫作品“创作时间戳+代码签名”的双重确权，用户可随时通过区块链浏览器验证作品归属，维权效率提升80%智能合约自动执行权益分配智能合约是区块链上的“自动执行协议”，可将用户权益规则（如付费分成、投票权重、数字资产交易）写入代码，当触发条件（如用户付费、作品更新）时自动执行，无需人工干预例如，某动漫平台推出“用户共建计划”，用户付费后自动获得“IP收益分成权”，智能合约按用户贡献比例（付费金额、互动次数）自动分配收益，2024年上线后用户留存率提升25%1技术特性构建用户权益的“数字保险箱”NFT唯一性为数字资产“确权”NFT（非同质化代币）基于区块链的唯一性，可为动漫数字资产（角色、剧情、周边）提供“不可伪造的所有权证明”用户购买NFT后，拥有对数字资产的“占有权、使用权、收益权”，可自由转售、抵押或用于跨平台权益兑换某NFT交易平台数据显示，2024年动漫相关NFT交易额达32亿元，用户平均持有周期为14个月，远高于普通数字商品的3个月2价值重构从“平台主导”到“用户共治”区块链技术不仅解决“技术层面的信任问题”，更推动动漫行业从“平台主导”向“用户共治”转型，让用户真正成为权益的“参与者”与“受益者”权利透明化区块链将用户权益规则（如版权归属、收益分配、投票权重）公开透明化，用户可随时查看、监督，避免“暗箱操作”例如，某动漫DAO社区通过区块链公示“IP收益分配明细”，用户发现某平台方将“超前点播收入”未计入分成池，最终通过社区投票罢免了运营负责人，推动平台整改参与平等化传统动漫中，用户参与权依赖“平台意愿”；而在区块链DAO（去中心化自治组织）模式下，用户通过持有“治理代币”获得投票权，无论付费多少，每个用户的投票权重均等，真正实现“一人一票”的平等参与某动漫DAO社区“星链社”通过区块链投票决定下一季剧情走向，上线半年内用户贡献的二创内容量增长300%2价值重构从“平台主导”到“用户共治”价值共享化区块链打破IP价值“制作方垄断”的模式，让用户（粉丝、创作者、投资者）共同分享IP增长红利例如，某独立动漫团队通过发行“IP价值币”，用户可通过“观看动漫、创作同人、邀请新用户”等行为获得代币，代币可兑换IP周边、线下活动资格，甚至参与IP续作的投资决策，团队创作成本降低40%，用户粘性提升至75%区块链在动漫行业用户权益中的具体应用场景区块链在动漫行业用户权益中的具体应用场景基于技术特性与价值重构逻辑，区块链在动漫行业用户权益中的应用已从概念走向落地，形成四大核心场景

3.1基于NFT的数字资产确权与流通让用户“真正拥有”IPNFT技术是区块链在动漫用户权益中最成熟的应用场景，其核心价值在于为数字资产提供“不可篡改的所有权证明”，解决用户“买而不有”的痛点典型应用形式角色NFT将动漫角色设计为NFT，用户购买后可获得“数字藏品所有权”，支持二次创作授权（需在NFT合约中注明）、跨平台展示、线下衍生权益兑换例如，《灵笼》推出“马克队长”限量NFT，用户购买后可获得“角色语音包、3D模型使用权、线下见面会VIP资格”，上线24小时售罄，交易额突破5000万元区块链在动漫行业用户权益中的具体应用场景剧情NFT将动漫中的关键剧情片段（如名场面、隐藏结局）制作成NFT，用户购买后可永久保存，甚至通过“剧情投票NFT”参与后续剧情改编某悬疑动漫《深渊回响》推出“关键抉择NFT”，用户购买后可投票决定主角是否牺牲，参与用户超10万人，带动原作播放量增长80%虚拟周边NFT将传统实体周边（手办、海报）数字化为NFT，用户购买后可获得“实体商品兑换权+数字资产所有权”，支持转售例如，潮玩品牌“泡泡玛特”与动漫《咒术回战》合作推出“五条悟NFT盲盒”，用户购买后可选择“兑换实体手办”或“在NFT市场转售”，转售溢价率达35%，远超普通盲盒用户价值NFT让用户从“使用数字资产”转变为“拥有数字资产”，不仅满足收藏欲，更让用户在IP价值增长中获得直接收益，形成“用户-IP”的正向循环2用户参与式权益激励让用户“为自己的热爱投票”区块链DAO机制为用户参与IP创作提供了技术支撑，通过“贡献值激励”让用户从“被动消费”转变为“主动共创”，增强情感连接核心实现方式创作激励DAO用户通过创作同人作品、二创视频、角色分析等内容，获得“贡献值”，贡献值可兑换NFT、IP周边、投票权等权益例如，B站“创作激励计划”接入区块链，用户上传二创内容后，系统自动根据“点赞量、播放量、评论质量”计算贡献值，优质内容创作者可获得“角色配音权、剧情顾问资格”，2024年二创内容量增长400%剧情投票DAO用户通过持有“剧情投票NFT”参与IP剧情决策，投票结果通过智能合约写入区块链，不可篡改某热血动漫《燃战纪元》推出“命运选择NFT”，用户购买后可投票决定主角下一场战斗的技能搭配，投票参与率达68%，剧情讨论热度提升200%2用户参与式权益激励让用户“为自己的热爱投票”社群治理DAO粉丝社群通过区块链组建DAO组织，共同管理社群资源、决定IP衍生方向例如，《海贼王》粉丝社群“海迷联盟”通过DAO机制，投票决定是否众筹制作“路飞主题咖啡厅”，并通过NFT发行“联盟纪念币”募集资金，最终成功落地线下门店，会员增长至10万人用户价值DAO让用户从“粉丝”升级为“IP共建者”，通过“投票权+收益分成”获得参与感与成就感，数据显示，参与DAO的用户平均留存周期是普通用户的3倍3去中心化版权管理与收益分配让用户“付费即安心”区块链通过“时间戳确权+智能合约分账”，解决动漫版权保护与收益分配的核心痛点，让用户付费更有安全感应用模式版权全流程上链从动漫创意、脚本创作、绘制、配音到上线，每个环节的关键信息（如修改记录、创作时间、作者信息）均上链存证，形成“不可篡改的版权链”某动漫工作室负责人表示“以前被侵权后要找证据，现在直接上链查询，律师函都省了，维权成本降低90%”收益透明化分配用户付费后，收益自动按规则分配给创作者、平台方、投资方，智能合约实时结算，数据公开可查例如，某动漫平台“分账区块链”接入100+创作者，用户付费后，系统自动将“平台抽成10%+作者分成70%+投资方分成20%”分配完毕，创作者日结算金额提升35%3去中心化版权管理与收益分配让用户“付费即安心”盗版追踪与收益赔偿区块链记录盗版内容的传播路径，自动计算侵权收益，通过智能合约向盗版平台或用户发起赔偿请求某版权保护平台数据显示，2024年通过区块链追踪的盗版案中，用户平均获赔金额达2000元，是传统维权的4倍用户价值版权管理区块链让用户“付费即拥有合法权益”，避免“钱打水漂”，同时推动行业从“盗版泛滥”向“正版良性竞争”转型

3.4跨平台用户数据互通与权益聚合让用户“一次投入，多平台受益”区块链的“跨链技术”与“去中心化身份（DID）”，打破平台数据壁垒，实现用户权益在多场景下的互通，提升用户体验创新实践3去中心化版权管理与收益分配让用户“付费即安心”123跨平台NFT互通通过跨链用户DID身份体系用户通粉丝经济聚合平台区块链协议，用户在A平台购买的角过区块链创建“动漫数字身将分散的粉丝社群（如QQ群、色NFT可在B平台兑换周边、份”，记录其在各平台的微信群、微博超话）数据打在C平台解锁游戏皮肤例如，“贡献值、NFT持有、参与通，用户在任一社群的贡献“腾讯动漫+阅文游戏+B站记录”，形成统一的用户画值、投票权、NFT可互通会员”联合推出“IP权益通像某动漫社区通过DID体例如，“粉丝链”平台接入证”，用户在任一平台购买系，为用户匹配“兴趣标签+100+动漫社群，用户可一键NFT，可在其他平台自动解创作能力”，精准推荐二创查看自己在各社群的“等级、锁对应权益，用户跨平台消任务，用户创作接单率提升资产、权限”，社群活跃度费意愿提升50%60%提升45%3去中心化版权管理与收益分配让用户“付费即安心”用户价值跨平台权益互通解决了用户“多平台多账号、权益不通用”的痛点，让用户在动漫消费中获得“一站式体验”，增强对IP的忠诚度实践案例区块链动漫用户权益的“破局”与“挑战”实践案例区块链动漫用户权益的“破局”与“挑战”尽管区块链在动漫用户权益中已展现出巨大潜力，但落地过程中仍面临技术、认知、政策等多重挑战通过分析2024-2025年的典型案例，可更清晰地看到行业的探索与成长1成功案例《星尘远征》DAO模式下的用户权益重构背景《星尘远征》是2024年新上线的科幻动漫，制作方“星辰动漫”为避免传统模式中用户参与感低、版权纠纷频发的问题，联合技术公司“链核科技”推出“星链DAO”社区核心措施发行治理代币“星尘币”用户通过“观看动漫、创作同人、邀请新用户”获得星尘币，1星尘币=1投票权，共同决定剧情走向、角色设计、IP衍生方向NFT化用户贡献用户创作的优质二创内容（如插画、视频）可铸造为NFT，在平台内交易，收益的30%归创作者，70%用于社区运营版权全流程上链从脚本创作到后期制作，每个环节的关键信息上链，用户可通过区块链浏览器查询作品归属，盗版侵权率下降80%1成功案例《星尘远征》DAO模式下的用户权益重构成效上线6个月，用户规模达800万，星尘币持有用户超50万，二创内容量增长500%，平台付费率提升至35%，较行业平均水平（20%）高出15个百分点用户调研显示，82%的用户认为“自己的意见被重视”，75%的用户表示“愿意持续为IP付费”2挑战与不足从“理想”到“现实”的距离尽管案例展现了区块链的价值，但行业落地仍面临多重挑战技术门槛高，中小团队难以负担区块链开发（如智能合约、NFT铸造、跨链协议）需专业技术人员，某中小型动漫公司负责人表示“一套完整的区块链版权系统开发成本约500万元，远超我们的年预算”用户认知不足，接受度有待提升部分用户对NFT、DAO等概念不了解，担心“数字资产安全”“数据泄露”，某平台调研显示，43%的用户因“不理解NFT价值”而放弃购买监管政策模糊，合规风险犹存各国对NFT的分类（商品、证券、艺术品）不统一，部分地区将NFT交易纳入金融监管，可能面临“合规成本增加”的风险2挑战与不足从“理想”到“现实”的距离跨平台标准不统一，互通性差不同平台采用的NFT标准（如ERC-

721、ERC-1155）、数据格式不同，导致用户在A平台的NFT无法在B平台使用，限制了区块链价值的发挥

五、未来展望2025-2030年，区块链如何重塑动漫用户权益随着技术成熟度提升与行业探索深入，区块链将在动漫用户权益领域实现更广泛的应用，推动行业向“用户共创、价值共享”的新生态转型1技术层面更低门槛、更高效率12技术下沉云服务与低代码平台将降低区块链开发成本，AI+区块链融合AI技术将辅助区块链实现“智能合约自中小动漫公司可通过“模块化工具”快速搭建版权管理、动生成”“用户行为数据分析”，例如自动识别盗版内容、NFT发行系统，预计2026年区块链开发成本将下降60%根据用户偏好推荐IP权益，提升权益匹配效率3跨链标准统一行业协会（如中国动漫协会）将推动NFT跨链标准制定，实现用户权益在不同平台的“无缝互通”，预计2027年跨平台NFT互通率将达90%2行业层面从“内容消费”到“权益投资”用户角色升级用户将从“消费者”转变为“IP股东”，通过持有NFT、参与DAO获得IP分红，甚至通过“IP权益质押”获得贷款，动漫消费从“情感满足”延伸至“价值投资”行业生态重构区块链将打破“制作方-平台-用户”的单向关系，形成“共创、共治、共享”的生态，用户可通过“贡献值”直接参与IP决策，IP价值增长与用户收益深度绑定3社会层面推动文化产业健康发展区块链对版权的保护、对用户权益的尊重，将吸引更多创作者投身动漫行业，推动优质内容产出；同时，用户通过参与IP共建，增强对本土文化的认同，助力文化自信结论区块链，让动漫用户权益“实至名归”从2025年的行业现状来看，动漫用户权益的痛点本质是“信任缺失”与“价值分配不公”，而区块链技术的出现，正是通过“去中心化信任”与“价值共享机制”，为破解这些问题提供了可能本报告通过分析现状痛点、技术逻辑、应用场景与实践案例，证明区块链不仅能解决版权保护、数字资产确权等技术问题，更能重构用户与IP的关系，让用户从“被动接受者”成为“主动共建者”尽管当前仍面临技术门槛、用户认知、政策合规等挑战，但随着技术下沉与行业协同，区块链必将成为动漫行业可持续发展的核心驱动力，让每个用户的热爱与投入，都能获得“实至名归”的权益与回报3社会层面推动文化产业健康发展未来已来，区块链赋能的动漫用户权益时代，值得期待谢谢。