2025 干衣机行业市场消费群体细分研究

研究背景干衣机市场的

1.“增长红利”与“需求分化”演讲人01研究背景干衣机市场的“增长红利”与“需求分化”02研究目的与意义为行业提供“用户画像”与“需求清单”目录03研究范围与方法从数据到洞察的严谨路径04按年龄划分年轻群体“尝鲜”，银发群体“实用”05核心结论干衣机消费群体已进入“细分时代”06企业策略建议从“产品导向”到“用户导向”的转型07行业展望细分深化，技术与场景融合是关键2025干衣机行业市场消费群体细分研究引言为什么要细分干衣机消费群体？——从“千人一面”到“千人千面”的行业必然研究背景干衣机市场的“增长红利”与“需求分化”研究背景干衣机市场的“增长红利”与“需求分化”近年来，随着我国居民生活水平提升、气候环境变化（如南方“回南天”、北方冬季雾霾天等）以及居住空间结构的改变（小户型、租房比例上升），干衣机市场呈现爆发式增长据奥维云网数据，2024年中国干衣机市场零售额达286亿元，同比增长

35.2%，预计2025年将突破350亿元然而，在“整体增长”的表象下，消费需求正从“单一功能满足”向“个性化、场景化、品质化”转变——不同人群因年龄、家庭结构、生活习惯、居住环境的差异，对干衣机的功能、价格、使用场景提出了截然不同的要求例如，年轻单身人群可能更关注“小体积、高颜值、智能控制”，而有母婴需求的家庭则更在意“除菌、除螨、大容量”；一线城市消费者愿意为技术溢价买单，下沉市场则更看重“性价比”和“耐用性”若企业仍以“一刀切”的产品策略应对市场，将难以精准触达目标用户，错失增长机会因此，对干衣机消费群体进行细分研究，既是理解市场本质的需要，也是企业实现精准营销、提升竞争力的关键研究目的与意义为行业提供“用户画像”与“需求清单”研究目的与意义为行业提供“用户画像”与“需求清单”本报告旨在通过对2025年干衣机消费群体的多维度细分，清晰勾勒不同群体的“需求画像”——包括他们的人口统计学特征、生活场景痛点、购买动机、产品偏好及价格敏感度等，最终为干衣机企业提供可落地的“用户策略指南”，助力企业在产品研发、渠道布局、营销传播等环节实现精准化、差异化同时，本研究也将揭示行业未来的消费趋势，为行业政策制定、产业链优化提供参考研究范围与方法从数据到洞察的严谨路径研究范围与方法从数据到洞察的严谨路径12本报告的研究对象为中国干衣机市场的终端消数据整合梳理国家统计局、奥维云网、中怡费者，覆盖线上线下主流购买渠道（电商平台、康、京东消费研究院等权威机构的市场数据，家电卖场、品牌专卖店等）研究方法包括结合2024-2025年行业调研动态；34用户访谈对100+不同特征消费者（含年轻单场景模拟结合干衣机使用场景（家庭晾晒痛身、新婚家庭、母婴群体、银发族等）进行深点、季节气候影响、居住空间限制等），分析度访谈，挖掘其真实需求与购买决策逻辑；不同群体的需求优先级消费群体细分的核心维度从“表面特征”到“深层需求”人口统计学维度年龄与家庭结构是基础，决定需求“底色”人口统计学特征是消费群体细分的“基础坐标”，年龄、家庭结构、收入水平等直接影响用户对产品功能的需求优先级按年龄划分年轻群体“尝鲜”，银发群体“实用”按年龄划分年轻群体“尝鲜”，银发群体“实用”年龄是划分消费群体最直观的标准，不同年龄段的用户因生活阶段、消费观念、经济能力的差异，对干衣机的需求呈现显著分化25-35岁“新锐青年”（占比约42%）这一群体以单身/新婚为主，多为城市白领、自由职业者，月收入集中在8000-15000元，居住环境以小户型（50-80㎡）或出租房为主他们是干衣机市场的“增长引擎”，特点是需求关键词“小而美”“智能化”“高颜值”因居住空间有限，对产品体积敏感，偏好5kg以下的迷你机型或洗烘一体机；追求智能控制（如APP远程启动、自动感知衣物湿度），颜值是重要的“加分项”，机身设计简约、颜色清新（如奶白、浅灰）更受青睐按年龄划分年轻群体“尝鲜”，银发群体“实用”购买动机解决“晾晒难题”（出租房无阳台、晾晒空间不足）+提升“生活品质”（解放双手、节省时间）例如，28岁的上海白领李女士表示“我和男友租的房子只有飘窗可以晾衣服，冬天衣服晾一周都干不了，买了迷你干衣机后，早上洗的衣服晚上就能穿，太方便了”36-45岁“家庭主力”（占比约35%）这一群体多为已婚已育家庭，夫妻双方事业稳定，月收入15000-30000元，居住在100㎡以上的自有住房，有明确的“母婴”或“多人口”需求他们的需求特点是需求关键词“大容量”“多功能”“健康安全”因家庭人口多（2-3孩），衣物数量大，倾向于8kg以上的洗烘一体机或独立干衣机；对“除菌除螨”“护衣”功能需求强烈（如宝宝衣物、贴身衣物需高温杀菌），部分用户还关注“节能”（如热泵式干衣机的低能耗特性）按年龄划分年轻群体“尝鲜”，银发群体“实用”购买动机应对“多孩家庭的衣物管理压力”+“健康生活需求”北京的王女士（38岁，有一个3岁孩子）提到“孩子衣服每天换得多，以前用空调烘总担心有异味，现在干衣机的巴氏除菌功能让我很放心，而且容量大，一家人的衣服一次就能烘干”46-60岁“成熟中产”（占比约18%）这一群体以“空巢家庭”或“二胎/三胎家庭”为主，收入稳定，注重实用性和性价比，对新技术接受度中等他们的需求特点是需求关键词“耐用性”“操作简便”“性价比”偏好7-10kg的中大容量机型，功能上更关注“基础烘干+防皱”，对智能功能（如APP控制）需求较低，更看重“皮实耐用、维修方便”按年龄划分年轻群体“尝鲜”，银发群体“实用”购买动机“解放阳台空间”+“应对季节性晾晒难题”广州的张先生（52岁，退休教师）表示“家里阳台小，以前晒被子要占大半个阳台，现在买了10kg的干衣机，冬天被子也能轻松烘干，而且价格比年轻人买的智能机型便宜不少，用着也省心”60岁以上“银发族”（占比约5%）这一群体多为独居或与老伴同住，消费观念传统，注重“实用”和“性价比”，对价格敏感，操作偏好“简单直观”他们的需求特点是需求关键词“安全”“节能”“低噪音”偏好8kg以上的大容量机型，功能上更关注“基础烘干+防缠绕”，因年龄原因，对“防烫设计”“一键操作”“低噪音运行”需求强烈（避免夜间使用影响休息）按年龄划分年轻群体“尝鲜”，银发群体“实用”购买动机“身体不便，减少晾晒体力劳动”+“节省时间”杭州的陈阿姨（65岁，独居）说“我腰不好，以前晒被子要搬来搬去，现在用干衣机，按一下按钮就行，而且机器很安静，晚上开着也不吵”

2.按家庭结构划分“单身/二人世界”vs“多孩家庭”，需求“大相径庭”家庭结构是影响需求的核心变量，“单身”“新婚”“多孩”“空巢”等不同结构的家庭，对干衣机的容量、功能、使用场景需求差异显著单身/二人家庭（占比约30%）居住空间小（多为1-2人），衣物数量少（多为贴身衣物、小件衣物），购买干衣机的主要目的是“解决晾晒不便”，需求集中在“小容量、高颜值、易收纳”例如，1人租房的消费者更倾向5kg以下的迷你干衣机，甚至折叠式干衣机（收纳方便），价格预算多在1000-2000元按年龄划分年轻群体“尝鲜”，银发群体“实用”新婚/育儿家庭（含0-6岁儿童）（占比约45%）这是当前干衣机消费的“主力军”，核心需求是“母婴健康+高效烘干”数据显示，2024年带“母婴功能”（如除菌、除螨、羊毛护衣）的干衣机销量同比增长58%，其中8kg以上的洗烘一体机占比达62%例如，有新生儿的家庭需要对衣物进行高温消毒，且衣物换洗频繁，需要大容量和快速烘干功能多孩/多人口家庭（3人以上）（占比约15%）衣物数量多、种类杂（成人衣物、儿童衣物、家纺用品等），对干衣机的“容量”“烘干效率”“多功能”（如热泵+冷凝组合）需求强烈此外，因家庭人口多，使用频率高，对“耐用性”和“售后服务”要求更高，价格预算多在3000-5000元空巢/银发家庭（占比约10%）按年龄划分年轻群体“尝鲜”，银发群体“实用”以“老两口”为主，衣物数量中等，但对“操作简便”“安全防护”“低能耗”需求突出，部分用户会购买干衣机作为“子女孝心”的礼物，对“智能远程控制”需求较低，更关注“老人使用便捷性”生活方式维度气候、地域、消费观念，塑造需求“细节”除了人口统计学特征，生活方式（气候环境、地域差异、消费观念）也是影响干衣机需求的重要维度，甚至会放大或改变基础需求

1.按地域划分“南方潮区”vs“北方寒区”，需求“各有侧重”我国南北方气候差异显著，直接导致干衣机需求的地域分化南方“潮湿”，北方“寒冷+干燥”，用户对干衣机的“核心痛点”不同南方地区（占比约60%）以长江流域及以南为主（如广东、广西、湖南、江西等），“回南天”（3-4月）和夏季“高温高湿”天气导致衣物长期不干，滋生霉菌、异味，是干衣机的“刚需市场”南方用户对干衣机的需求特点是生活方式维度气候、地域、消费观念，塑造需求“细节”核心功能“防潮防霉”“快速烘干”“大容量（应对多湿衣物）”因潮湿时间长，用户更倾向热泵式干衣机（能效高、烘干效果好），且对“绒毛收集”（避免衣物残留毛絮）需求强烈数据显示，南方消费者购买热泵干衣机的比例达75%，高于北方的58%北方地区（占比约35%）冬季寒冷干燥，虽晾晒条件较好（阳光充足），但“雾霾天”“沙尘天”频发，衣物易沾染灰尘、异味，且冬季晾晒时间长（3-5天），用户对干衣机的需求集中在“快速烘干”“除菌除味”此外，北方用户更注重“性价比”，偏好“洗烘一体机”（一机多用，节省空间），价格敏感度高于南方其他地区（如西北、东北部分区域）生活方式维度气候、地域、消费观念，塑造需求“细节”以“冬季寒冷+供暖期集中晾晒”为特点，用户对干衣机的需求多为“辅助烘干”，尤其是“羽绒服、厚棉被”等大件物品，偏好“大容量独立干衣机”，对“低温烘干（护衣）”和“节能”需求突出

2.按消费观念划分“品质优先”vs“性价比导向”，价格“分水岭”明显不同消费观念的用户，对干衣机的价格敏感度和价值感知差异显著，直接决定购买决策“品质型”消费者（占比约30%）多为一二线城市高收入人群（月收入2万元以上），注重“品牌、技术、体验”，对价格不敏感，愿意为“新技术”（如热泵、智能控制）、“大牌口碑”（如西门子、LG）、“服务保障”（如5年质保）买单例如，某高端品牌热泵干衣机（12kg，智能投放）定价

1.5万元，2024年销量同比增长42%，购买用户中“品质型”占比达78%生活方式维度气候、地域、消费观念，塑造需求“细节”“实用型”消费者（占比约50%）以中等收入人群为主（月收入8000-15000元），注重“功能满足+性价比”，对品牌有一定认知但不盲目追求高端，更关注“核心功能是否适配需求”（如容量、烘干效率、除菌），价格预算多在2000-4000元例如，美的、小天鹅等国民品牌的洗烘一体机（8kg，基础烘干+除菌）因“功能齐全、价格亲民”，在实用型消费者中占比达65%“性价比型”消费者（占比约20%）以三四线城市及下沉市场用户为主，对价格敏感，注重“耐用性+基础功能”，偏好“低价促销机型”（如电商大促期间的1000-2000元迷你干衣机），对“智能功能”需求低，更关注“是否能解决晾晒问题”例如，某品牌3kg迷你干衣机（售价999元）在下沉市场销量占比达58%，用户反馈“能烘小件衣物就行，价格便宜最重要”生活方式维度气候、地域、消费观念，塑造需求“细节”

（三）深层需求维度从“功能满足”到“情感价值”，需求“升级”随着消费升级，干衣机需求已从“解决晾晒难题”的“功能满足”向“提升生活品质”的“情感价值”延伸，不同群体对“情感价值”的诉求也存在差异年轻群体（25-35岁）追求“个性化、仪式感”，干衣机不仅是“工具”，更是“生活态度的表达”例如，他们希望干衣机外观时尚（如融入家居风格）、操作便捷（如语音控制、APP联动智能家居），甚至能“社交分享”（如晒单到小红书、抖音，展示生活品质）母婴群体核心诉求是“健康、安心”，干衣机是“守护宝宝健康的屏障”他们对“除菌除螨的具体参数”（如温度、时长）有明确要求，甚至希望“能烘干宝宝的奶瓶、玩具”，通过干衣机传递“对家庭的关爱”生活方式维度气候、地域、消费观念，塑造需求“细节”银发群体需求是“独立、尊严”，干衣机是“减轻生活负担的帮手”他们希望通过干衣机实现“自主生活”，避免因身体不便而依赖他人，体现“老当益壮”的生活态度

二、细分群体的“需求痛点”与“市场机会”精准定位才能“一击即中”年轻单身群体“小而美”与“智能体验”的碰撞痛点空间有限（小户型/出租房）、衣物少而精（小件衣物为主）、追求生活效率与品质需求清单迷你机型（≤5kg）、高颜值设计（奶白/浅灰配色、简约面板）、智能控制（APP远程启动、自动湿度感应）、低噪音运行（夜间不扰民）市场机会推出“洗烘一体迷你机”（节省空间）、“折叠式干衣机”（收纳方便），结合网红设计（如ins风、马卡龙色系）吸引年轻用户，通过电商平台（抖音、小红书）进行场景化营销（如“出租屋改造”“一人食生活”）新婚/育儿家庭“母婴友好”与“高效烘干”的刚需痛点衣物量大（多孩/成人）、母婴衣物需除菌、烘不干易滋生细菌需求清单大容量（≥8kg）、洗烘一体机（节省空间）、巴氏除菌/紫外线杀菌、羊毛/内衣护衣模式、绒毛过滤系统市场机会推出“母婴专用洗烘机”（强调除菌参数）、“热泵+冷凝双效烘干”机型（兼顾烘干效率与节能），与母婴平台（宝宝树、妈妈网）合作，通过KOL（儿科医生、母婴博主）背书，突出“健康安全”卖点下沉市场消费者“性价比”与“耐用性”的权衡痛点价格敏感、居住空间大（自有住房）、对技术认知有限需求清单中大容量（7-10kg）、基础烘干+防皱、操作简单（一键启动）、低价促销（大促期间降价）、全国联保（售后方便）市场机会推出“下沉市场专供机型”（简化功能、降低成本），通过线下家电卖场（苏宁、国美）和乡镇电商服务站触达用户，开展“以旧换新”活动（降低购买门槛），强调“耐用性”（如金属内筒、加厚外壳）银发群体“安全操作”与“省心实用”的保障痛点操作复杂、担心安全隐患（如烫伤）、维修不便需求清单一键操作、防烫外壳、低噪音运行、故障自动报警、全国联保（上门维修）市场机会推出“银发友好型干衣机”（放大控制面板字体、语音提示功能），与社区养老服务中心合作推广，提供“子女远程控制”功能（子女可通过APP查看运行状态、启动/停止），突出“安全、省心”卖点

三、结论细分驱动增长，精准赢得市场——干衣机行业的“用户导向”未来核心结论干衣机消费群体已进入“细分时代”核心结论干衣机消费群体已进入“细分时代”通过多维度分析，2025年干衣机消费群体呈1现“年龄分层、家庭分化、地域差异、需求升级”的特征2年轻单身群体（25-35岁）追求“小而美、智能化”，是市场增长的“增量用户”；3新婚/育儿家庭（36-45岁）关注“母婴健康、大容量”，是当前市场的“主力用户”；下沉市场消费者（三四线及以下城市）注重4“性价比、耐用性”，是未来市场的“潜力用户”；5银发群体（60岁以上）需求“安全、省心”，需通过产品优化与渠道下沉触达企业策略建议从“产品导向”到“用户导向”的转型企业策略建议从“产品导向”到“用户导向”的转型对干衣机企业而言，需以“用户细分”为核心，制定差01异化策略产品端针对不同群体推出“专属机型”（如迷你机、02母婴机、下沉专供机），在功能、价格、设计上精准匹配需求；渠道端一二线城市通过线上电商（抖音、小红书）和03高端家电卖场触达年轻、品质型用户，下沉市场通过线下门店和乡镇渠道覆盖性价比型用户；营销端结合不同群体的生活场景（如出租屋改造、母04婴护理、银发生活）进行内容营销，传递“情感价值”而非单纯“功能卖点”行业展望细分深化，技术与场景融合是关键行业展望细分深化，技术与场景融合是关键未来，随着干衣机技术的进步（如热泵能效提升、智能控制优化）和消费场景的细化（如“宠物家庭”“户外露营”等新兴场景），消费群体细分将进一步深化企业需持续关注用户需求变化，以“细分”为锚点，以“技术+场景”为驱动，在激烈的市场竞争中实现“精准增长”结语干衣机行业的“黄金时代”已来，但“千人一面”的时代早已过去唯有深入理解不同消费群体的真实需求，以“细分”为镜，以“精准”为尺，才能在市场浪潮中抓住机遇，实现从“行业参与者”到“行业引领者”的跨越（全文约4800字）谢谢。