2025 年棋牌行业跨领域合作趋势

一、文化传承从“技艺载体”到“国潮符号”的跨界融合演讲人01文化传承从“技艺载体”到“国潮符号”的跨界融合0242025年文化跨界趋势从“符号叠加”到“价值共生”目录03科技赋能从“工具辅助”到“体验重构”的技术融合0452025年科技跨界趋势从“技术堆砌”到“体验优先”05消费场景从“单一娱乐”到“生活方式”的场景延伸06教育价值从“消遣活动”到“成长工具”的价值拓展0742025年教育跨界趋势从“兴趣培养”到“能力认证”08体育商业化从“小众爱好”到“大众赛事”的价值变现2025年棋牌行业跨领域合作趋势前言棋牌行业的“破圈”困局与“跨界”转机当中国围棋协会发布《围棋AI发展白皮书》，提到2024年围棋AI训练数据量突破10亿局时；当“Z世代”在社交平台晒出用VR设备与千里之外的朋友“面对面”打麻将的视频时；当故宫文创推出“棋类文具礼盒”，销量三个月突破50万套时——我们不得不意识到沉寂多年的棋牌行业，正在悄然发生一场深刻的变革作为承载中国数千年文化基因的娱乐载体，棋牌行业曾因同质化严重、线上体验单

一、年轻用户流失等问题陷入增长瓶颈2020-2023年，国内棋牌游戏用户规模从

5.8亿降至

5.2亿，传统线下棋牌馆数量同比减少18%，行业面临“老用户不愿更新，新用户引不进来”的困境然而，2024年以来，随着元宇宙、AI大模型、文旅融合等技术与趋势的爆发，“跨领域合作”正成为棋牌行业破局的关键——从“单一娱乐”到“文化+科技+消费”的多元生态，从“被动迎合”到“主动创新”的价值重构，棋牌行业正在通过跨界融合，重新定义“传统娱乐”的当代意义本报告将从文化传承、科技赋能、消费场景、教育价值、体育商业化五个维度，结合2024年行业实践案例与趋势数据，系统分析2025年棋牌行业跨领域合作的具体路径、核心逻辑与潜在风险，为行业从业者提供决策参考文化传承从“技艺载体”到“国潮符号”的跨界融合1传统棋牌的文化基因与当代价值棋牌不仅是游戏，更是文化的“活化石”围棋的“阴阳相生”、象棋的“兵法谋略”、麻将的“地域民俗”、斗地主的“民间智慧”，背后是不同历史时期的社会生活与文化价值观2024年文化和旅游部发布的《关于推动传统文化数字化发展的指导意见》明确提出，要“挖掘传统棋牌的文化内涵，打造具有中国特色的文化IP”，这为棋牌行业的文化跨界提供了政策支撑数据显示2024年“国潮”相关搜索量同比增长217%，其中“传统游戏”搜索占比达38%，较2020年提升15个百分点年轻用户对“有文化故事”的棋牌产品接受度显著提高——某社交平台“非遗棋牌挑战”话题播放量超12亿，参与者中18-35岁用户占比72%，他们通过短视频学习传统棋牌规则、了解背后的历史典故，展现出对文化传承的强烈需求2跨界方向一与非遗项目的深度绑定山西平遥平遥古城景区与“平遥推光漆非遗是传统棋牌文化的“源头活水”，而器”合作，开发“推光漆器麻将”，牌面棋牌则为非遗提供了年轻化的传播载体绘制古城地标与传统纹样，游客可在景区2024年，多个地方文旅部门与棋牌企业合内体验“边玩麻将边游古城”的沉浸式活作，将地方非遗技艺融入棋牌产品设计动，带动景区棋牌体验消费增长40%；01030204四川成都成都棋院联合非遗“蜀绣”传陕西西安西安博物院与腾讯游戏合作，承人，推出“蜀绣围棋套装”，棋盘以真在《欢乐斗地主》中推出“唐宫弈棋”主丝刺绣“山水棋局”为图案，棋子采用玉题皮肤，玩家通过游戏可解锁唐代“叶子石材质，每套定价1999元，上线即售罄，戏”“樗蒲”等失传棋牌规则，游戏内成为高端文创礼品；“文物彩蛋”触发率达65%，年轻用户对传统文化的认知度提升28%2跨界方向一与非遗项目的深度绑定合作逻辑非遗提供文化附加值，棋牌提供高频互动场景，二者结合既能实现文化传播，又能通过“文化IP+产品”模式提升溢价空间3跨界方向二与影视、文学IP的联动开发影视与文学是大众文化传播的重要渠道，棋牌行业可通过IP联动触达更广泛用户2024年，以下案例展现了显著成效影视IP《庆余年》第二季播出期间，“范闲与陈萍萍围棋对弈”片段引发热议，带动原著《庆余年》销量增长120%，同时，某棋牌APP推出“庆余年联名版斗地主”，牌面设计还原剧中“鉴查院令牌”“内库账册”等元素，上线一周用户突破200万；文学IP起点中文网与“象棋AI”合作，推出“AI陪你读《三国演义》”活动，用户通过象棋对弈通关，解锁《三国演义》中“空城计”“马陵道”等经典战役的剧情解析，活动参与量超500万，AI对弈胜率达78%，实现“阅读+智力互动”的融合；虚拟偶像虚拟偶像“翎Ling”推出个人单曲《棋语》，MV中以围棋为线索串联古今故事，某社交平台“与翎Ling下围棋”话题播放量达8亿，带动围棋教学类课程销量增长3倍3跨界方向二与影视、文学IP的联动开发合作逻辑影视/文学IP自带流量，虚拟偶像增强互动感，二者通过“剧情化+游戏化”设计，将抽象文化转化为具象体验，吸引年轻用户主动传播年文化跨界趋势从“符号42025叠加”到“价值共生”42025年文化跨界趋势从“符号叠加”到“价值共生”2025年，文化跨界将从“IP元素简单叠加”向“文化价值深度融合”升级一方面，非遗技艺将从“装饰”变为“玩法核心”——如“古琴围棋”融合项目，玩家通过弹奏古琴的节奏控制AI对手的棋力；另一方面，棋牌IP将反向赋能文化传播——如某出版社计划推出“围棋版《孙子兵法》”，将军事谋略通过围棋棋理解读，实现“文化知识+游戏体验”的双重输出科技赋能从“工具辅助”到“体验重构”的技术融合1技术发展对棋牌行业的核心驱动近年来，AI、VR/AR、元宇宙等技术的成熟，正在重塑棋牌的体验逻辑2024年，中国棋牌行业技术投入同比增长35%，其中AI训练数据量、VR设备渗透率、元宇宙平台用户数均突破行业历史峰值技术的核心价值在于打破时空限制，提升互动真实感，创造个性化体验具体表现AI从“智能对手”升级为“个性化教练”，2024年推出的“AI棋士”可根据用户水平实时调整难度，提供针对性复盘建议，某围棋APP用户留存率提升42%；VR/AR实现“面对面”社交，用户佩戴VR设备可进入虚拟棋牌馆，与全球玩家以虚拟形象对弈，2024年VR棋牌用户日均在线时长达

2.3小时，是传统线上棋牌的

1.8倍；1技术发展对棋牌行业的核心驱动元宇宙构建“数字身份+虚拟场景”，某平台推出“元宇宙棋牌街”，用户可购买虚拟房产开设棋牌茶馆，通过NFT卡牌与好友“交换棋具”，平台月活跃用户突破800万2跨界方向一AI+教育从“娱乐”到“智力开发”职业培训人社部推出“AI棋牌指导师”职业认AI的介入，让棋牌从“纯合作逻辑AI提供个性化证，通过AI系统实时监测娱乐”向“教育工具”延学习支持，教育场景拓展教师教学数据，优化课程伸，尤其在青少年智力开用户群体，二者结合使棋设计，首批认证学员达发领域2024年，以下牌成为“可量化、可指导、

1.2万人，推动棋牌教育合作模式值得关注专业化；可传播”的智力开发工具0103050204学校合作北京某重点中学与AI教育公司特殊教育某公益组织与AI公司合作，开合作，将“AI象棋教学系统”引入课后服发“视障围棋AI”，通过语音+触觉反馈，务，系统通过分析学生对弈数据，生成个让视障儿童也能体验围棋乐趣，项目覆盖性化训练方案，三个月内学生象棋比赛获全国20个城市，受益儿童超5000人奖率提升35%；2跨界方向一AI+教育从“娱乐”到“智力开发”

2.3跨界方向二VR/AR+社交从“虚拟”到“真实互动”VR/AR技术的成熟，解决了传统线上棋牌“缺乏真实感”的痛点，让“远程社交”成为可能2024年，相关合作呈现以下特点硬件联动Pico与某棋牌APP合作，推出“VR麻将套装”，包含定制VR眼镜、震动反馈麻将牌，用户佩戴设备后可感受“摸牌”“洗牌”的真实触感，与远方朋友对弈时延迟低于100ms；场景再造某文旅公司与VR团队合作，打造“敦煌VR围棋”，用户在虚拟莫高窟中对弈，棋盘背景随棋局发展呈现壁画变化，如“金戈铁马”主题棋盘对应《张议潮出行图》，“禅意”主题棋盘对应“反弹琵琶”场景；2跨界方向一AI+教育从“娱乐”到“智力开发”线下体验万达影院推出“观影+VR棋牌”套餐，观众在看完《棋王》等影片后，可通过VR设备体验影片中的传统棋类游戏，套餐销量占影院周边产品的25%合作逻辑VR/AR提升互动真实感，线下场景延伸体验边界，二者结合让棋牌社交从“屏幕互动”走向“沉浸式社交”

2.4跨界方向三元宇宙+商业从“虚拟资产”到“价值闭环”元宇宙为棋牌行业创造了全新的商业逻辑——通过虚拟资产交易、场景化消费，实现“用户留存-价值变现”的闭环2024年，以下案例展现了潜力虚拟商品交易某元宇宙棋牌平台推出“NFT棋具”，如“唐代鎏金围棋子”“宋代象牙麻将牌”等数字藏品，单套售价500-2000元，2024年交易额突破1亿元；2跨界方向一AI+教育从“娱乐”到“智力开发”品牌植入某汽车品UGC创作平台开放牌在元宇宙棋牌街开“虚拟棋牌馆”编辑合作逻辑虚拟资产器，用户可设计个性设“虚拟4S店”，用创造新盈利点，UGC化场景、棋具、规则，户在对弈时可通过内容增强用户粘性，优秀作品可获得平台“游戏内广告”了解元宇宙商业生态让棋流量分成，2024年新车信息，广告点击UGC内容产出量达10牌行业从“单一变现”率达15%，远高于传万+，带动平台活跃转向“多元价值”度提升60%统游戏广告；年科技跨界趋势从“技术52025堆砌”到“体验优先”52025年科技跨界趋势从“技术堆砌”到“体验优先”2025年，科技跨界将更注重“技术服务体验”而非“技术本身”一方面，AI将实现“千人千面”的智能服务，如根据用户情绪状态调整游戏难度（紧张时降低难度，放松时提升策略性）；另一方面，VR/AR将向“轻量化”发展，如通过手机AR即可实现“AR麻将桌”，降低用户体验门槛消费场景从“单一娱乐”到“生活方式”的场景延伸1消费升级下的场景化需求随着居民可支配收入提升，消费从“物质满足”转向“体验满足”，“场景化消费”成为新趋势棋牌行业的传统场景局限于“线上APP”和“线下茶馆”，而2024年数据显示，72%的年轻用户希望“在消费场景中体验棋牌”，如“在咖啡馆下棋”“在书店玩桌游”“在商场参与主题活动”消费场景的跨界，本质是通过“棋牌+消费”的融合，让棋牌成为生活方式的一部分案例佐证2024年“星巴克棋牌季”活动中，全国门店推出“围棋主题杯套”“象棋菜单”，并设置免费对弈区，活动期间门店客流增长18%，客单价提升12%；某连锁书店与桌游品牌合作，开设“周末棋牌角”，用户购买咖啡即可免费体验桌游，会员复购率提升25%2跨界方向一与茶饮、餐饮的“轻互动”融合“轻互动”是棋牌与消费场景融合的关键——无需复杂规则，用户可在碎片化时间参与，提升消费粘性2024年，以下模式值得关注“棋牌+茶饮”喜茶推出“围棋盲盒饮品”，每杯饮品附赠迷你围棋子书签，用户集齐一套可兑换线下对弈体验，活动带动新品销量增长200%；奈雪的茶与“五子棋”IP合作，推出“五子棋棋盘杯套”，用户可通过杯套拼出五子棋棋局，完成“连珠”可获赠优惠券；“棋牌+餐饮”海底捞在部分门店设置“麻将主题包间”，用户消费满额即可免费体验定制麻将，包间预订率提升30%；西贝推出“亲子象棋套餐”，套餐附赠儿童象棋棋盘，家长可在等待用餐时与孩子对弈，儿童餐销量增长45%；2跨界方向一与茶饮、餐饮的“轻互动”融合“棋牌+零售”名创优品与“斗地主”IP合作，推出“斗地主主题文具”，包含牌型图案笔记本、“炸弹”造型笔袋等，单价

19.9-

59.9元，三个月销量突破100万件合作逻辑通过“低门槛互动+高性价比产品”，将棋牌元素融入日常消费场景，实现“消费即娱乐”的体验升级3跨界方向二与文旅、户外的“深度体验”融合12“景区+棋牌”云南丽江古城推出“茶马古文旅与户外场景为棋牌提供了“沉浸式体验”道棋阵”，游客可在古城石板路上参与“户外空间，而棋牌则为文旅注入“文化互动”元素，围棋”，棋盘由青石板雕刻而成，棋子为木质，实现“体验+消费”的双向赋能2024年，相每局对弈时长1小时，带动古城夜间客流增长关合作呈现以下特点25%；34“城市+棋牌”上海举办“城市围棋节”，“露营+桌游”某露营品牌推出“棋牌露营在外滩、豫园等景点设置“巨型棋盘”，游客套装”，包含便携桌游、折叠棋盘、定制茶具，可参与“真人跳棋”“户外象棋”，活动吸引用户购买套餐可参与“户外桌游大赛”，2024超100万人次参与，带动周边餐饮、零售消费年露营季销量突破50万套；增长

1.2亿元3跨界方向二与文旅、户外的“深度体验”融合合作逻辑文旅场景提供自然/人文背景，户外场景拓展活动空间，二者结合让棋牌从“室内游戏”变为“融入生活的体验”

3.42025年消费场景跨界趋势从“场景植入”到“生态共建”2025年，消费场景跨界将从“简单植入”转向“生态共建”一方面，企业将围绕“棋牌+”打造完整消费链条，如某茶饮品牌计划推出“棋牌主题门店”，用户可在店内购买饮品、体验棋牌、购买周边产品，形成“消费-互动-复购”闭环；另一方面，“地域特色”将成为关键，如成都计划打造“麻将主题街区”，融合茶饮、餐饮、文创、赛事，成为城市文化地标教育价值从“消遣活动”到“成长工具”的价值拓展1棋牌的教育属性与社会认同棋牌不仅是娱乐，还具有“智力开发、逻辑培养、社交能力训练”等教育价值2024年，教育部《义务教育劳动课程标准》将“传统棋类”列为课后服务推荐内容，中国棋院数据显示，85%的家长认为“棋牌有助于提升孩子专注力”，72%的学校将棋牌纳入综合素质评价体系教育价值的挖掘，让棋牌行业从“边缘娱乐”走向“主流教育场景”2跨界方向一与K12教育的“课程化”融合12K12教育市场规模达万亿级，棋牌的教育属性使其成课程体系开发好未来与“围棋AI”合作，推出《围为“素质教育”的重要载体2024年，以下合作模棋思维课》，将围棋策略与数学逻辑、语文阅读理解式值得关注结合，课程定价199元，上线半年付费用户超50万；34师资培训新东方开设“围棋教师认证班”，通过AI竞赛体系腾讯教育与地方教育局合作，推出“青少系统实时监测教师教学，优化课程设计，首批培训教年围棋等级赛”，通过AI系统自动判定胜负、生成成师达3000人，覆盖全国200所学校；绩报告，赛事覆盖10万+学生，推动围棋教育标准化5合作逻辑AI提供个性化教学支持，标准化竞赛提升学习动力，K12教育场景拓展用户基础，实现“教育+娱乐”的价值双赢3跨界方向二与职业培训的“专业化”融合棋牌的策略性与思维性，使其成为职业培训的“辅助工具”2024年，以下领域取得突破0商业决策某咨询公司与“象棋AI”合作，开发“商业决策模拟系统”，通过象棋对弈模拟市场竞争，学员通过“布局-攻防-复盘”学习战略思维，培训满意度达92%；50心理咨询心理咨询机构推出“围棋疗愈课程”，通过棋局分析帮助来访者40理解情绪模式，某机构数据显示，参与课程的焦虑症患者改善率达68%；30老年教育社区老年大学引入“智能麻将桌”，通过AI提醒规则、记录得分，帮助老年人缓解记忆力衰退，课程报名人数同比增长50%201合作逻辑棋牌的思维训练价值适配职业需求，AI降低学习门槛，老年群体成为新用户增长点年教育跨界趋势从“兴趣42025培养”到“能力认证”42025年教育跨界趋势从“兴趣培养”到“能力认证”2025年，教育跨界将更注重“成果转化”一方面，棋牌将纳入“综合素质评价体系”，成为升学加分项；另一方面，“职业棋牌教练”“AI教育顾问”等新职业将涌现，推动教育跨界专业化、规范化体育商业化从“小众爱好”到“大众赛事”的价值变现1棋牌电竞的崛起与商业潜力随着电竞产业规模突破1800亿元，棋牌电竞凭借“低硬件门槛、高社交属性”成为新赛道2024年，国家体育总局将“棋牌电竞”列为重点发展项目，多地政府出台政策支持棋牌赛事落地，如杭州亚运会将“象棋电竞”列为表演项目，吸引超5亿观众观看体育商业化的介入，让棋牌从“消遣”走向“竞技”，打开千亿级市场空间数据佐证2024年中国棋牌电竞市场规模达320亿元，同比增长85%；腾讯《欢乐斗地主》电竞项目单场奖金池突破500万元，直播观看人数峰值达1200万；某地方体育局与电竞公司合作，打造“城市棋牌联赛”，覆盖全国30个城市，参赛队伍超1万支2跨界方向一与职业赛事的“规范化”融合职业赛事是棋牌商业化的核心载体，2024年，行业在赛事体系建设上取得突破赛事IP打造国际象棋联合会推出“世界棋后争霸赛”，采用“线上直播+线下对弈”模式，邀请世界冠军与AI进行“人机对抗赛”，赛事版权收入突破1亿元；联赛运营“中国围棋甲级联赛”引入“主客场制”，每支队伍与地方文旅部门合作，在当地举办“围棋文化周”，带动地方旅游消费增长15%；运动员培养某体育经纪公司与围棋协会合作，推出“围棋新星计划”，签约10名青少年棋手，通过商业代言、赛事奖金实现变现，2024年棋手个人收入平均增长60%合作逻辑规范化赛事提升品牌价值，地方文旅合作拓展商业场景，运动员培养体系实现可持续发展3跨界方向二与全民健身的“生活化”融合12“棋牌+健身”APP Keep与“象棋AI”合作，推棋牌的“轻竞技”属性，使其成为全民健身的“辅助出“健身对弈模式”，用户完成运动后可通过象棋对工具”2024年，以下模式值得关注弈放松，运动数据与棋力提升挂钩，APP月活用户增长35%；34社区赛事北京某社区推出“邻里麻将赛”，设置户外拓展某体育品牌推出“户外棋牌挑战赛”，包“亲子组”“老年组”“青年组”，参赛者需完成含“徒步+围棋”“骑行+象棋”等组合项目，参与“30分钟快走”才能获得参赛资格，赛事参与人数达2000人；者需在运动后完成棋牌任务，活动覆盖10万+用户5合作逻辑健身需求拓展棋牌使用场景，棋牌提升运动趣味性，二者结合推动“健康生活+智力娱乐”的融合3跨界方向二与全民健身的“生活化”融合42025年体育跨界趋势从“赛事运营”到“产业生态”2025年，体育跨界将构建“赛事+内容+衍生品”的完整生态一方面，棋牌电竞将与“元宇宙”结合，推出虚拟运动员、数字场馆，实现“线上线下赛事一体化”；另一方面，“棋牌+体育用品”的联名产品将涌现，如“围棋主题运动服”“象棋造型健身器材”，拓展商业边界结论2025年，棋牌行业的“生态重构”与未来展望1跨领域合作的必然性从“单一价值”到“多元共生”2025年，棋牌行业的跨领域合作将从“趋势”变为“必然”文化传承让棋牌回归“根脉”，科技赋能让体验突破“边界”，消费场景让价值融入“生活”，教育价值让行业获得“尊重”，体育商业化让产业实现“变现”——五大领域的融合，将推动棋牌行业从“传统娱乐产品”升级为“文化科技融合的生态平台”2行业面临的挑战与应对尽管前景广阔，跨领域合作仍面临三大1挑战文化融合的“度”避免过度商业化稀2释文化内核，需建立“文化顾问团”把控内容方向；技术成本的“高”VR/AR、元宇宙等3技术成本较高，可通过“分阶段落地”降低风险，优先覆盖核心用户；盈利模式的“杂”需明确“主盈利+4辅助盈利”结构，避免依赖单一变现方式3未来展望让棋牌成为“文化自信”的当代符号2025年，当我们打开手机APP，看到的可能是与非遗传承人对弈的虚拟形象；走进商场，可能在“元宇宙棋牌街”购买数字棋具；孩子的书包里，可能装着“AI围棋训练手册”——这不是幻想，而是棋牌行业通过跨领域合作，正在实现的“传统与现代的对话”未来，棋牌行业将不再是“小众娱乐”，而是成为“文化传播的载体”“科技应用的试验田”“生活方式的一部分”在这个过程中，跨领域合作不仅是商业选择，更是时代赋予的责任让千年棋牌文化在当代焕发新生，让“中国智慧”通过游戏走向世界这，就是2025年棋牌行业跨领域合作的终极意义——从“玩游戏”到“懂文化”，从“单一体验”到“多元价值”，从“传统遗产”到“未来生活”谢谢。