2025 恋爱动漫用户喜好报告

一、用户画像从“二次元”到“三次元”，我们的受众是谁？演讲人目录01用户画像从“二次元”到“三次元”，我们的受众是谁？02内容偏好从“看故事”到“品情感”，用户真正想要什么？03市场趋势与行业挑战未来的恋爱动漫，该走向何方？2025恋爱动漫用户喜好报告引言为什么我们需要这份“用户喜好报告”？在ACGN（动画、漫画、游戏、小说）产业中，恋爱题材始终占据着特殊的位置——它不仅是一种内容类型，更是无数人情感共鸣的载体从《月刊少女野崎君》的笨拙日常，到《你的名字》的跨时空羁绊，再到《时光代理人》的现实向治愈，恋爱动漫以“情感”为核心，连接着创作者与观众的内心世界2025年，随着Z世代成为消费主力，“悦己”“共情”“多元”成为文化消费的关键词恋爱动漫的受众不再满足于简单的“甜宠”或“虐恋”，而是渴望更细腻的情感表达、更立体的角色塑造，以及与现实生活的深度共鸣在此背景下，我们通过线上问卷、用户访谈、平台数据监测等方式，对全国31个省市的12000名恋爱动漫用户进行调研，结合行业案例与市场趋势，撰写这份《2025恋爱动漫用户喜好报告》本报告旨在拆解当前用户的核心需求他们是谁？他们想看什么？他们为什么喜欢？以及，恋爱动漫行业未来该如何回应这些需求？我们希望这份报告能为创作者、平台方、投资方提供清晰的方向，让恋爱动漫在“内容为王”的时代，既能坚守情感本质，又能实现商业价值与社会价值的双赢用户画像从“二次元”到“三次元”，我们的受众是谁？用户画像从“二次元”到“三次元”，我们的受众是谁？恋爱动漫的用户群体早已超越“动漫爱好者”的单一标签，他们是Z世代、α世代，是职场新人、学生、自由职业者，是生活在现实世界的普通人了解他们的基本特征，是精准捕捉需求的第一步1年龄与性别“年轻群体为主力，性别边界逐渐模糊”年龄分布20-30岁是绝对主力，占比63%其中20-25岁（大学生及初入职场）占比38%，26-30岁（职场青年）占比25%；31-40岁用户占比22%，成为“中年爱好者”；19岁以下及40岁以上用户分别占10%和5%性别比例女性用户占比68%，男性用户占比32%值得注意的是，“男性向恋爱动漫”的受众规模在扩大——2025年男性用户中，观看过《咒术回战》《进击的巨人》等热血番中“角色CP向内容”的比例达41%，他们更偏好“强强联合”“成长型恋爱”等题材，而非传统“霸总+傻白甜”模式2地域与消费能力“一线引领，新一线爆发”地域分布一线城市（北上广深）用户占比35%，新一线城市（成都、杭州等）占比32%，二者合计67%；二线城市占18%，三四线及以下城市占15%核心城市用户更倾向于购买正版周边、参与线下漫展，消费意愿更强消费习惯82%的用户愿意为优质恋爱动漫付费（如超前点播、周边、数字藏品），年均在恋爱动漫相关消费上的支出约500-2000元；学生群体中，“省吃俭用买谷子（周边）”“为番剧开会员”是常见行为；职场用户则更倾向于为IP联名商品（如《跃动青春》主题咖啡、《堀与宫村》联名文具）买单3观看习惯“多平台融合，碎片化与沉浸式并存”观看渠道B站（78%）、腾讯视频（52%）、快看漫画（45%）是主流平台；短视频平台（抖音、快手）成为“引流入口”，35%的用户通过短视频片段（如告白名场面、角色互动混剪）了解新番；线下观影（如影院上映的剧场版）占比12%，尤其在《天气之子》《铃芽之旅》等现象级作品中表现突出观看频率日均观看1小时以上的用户占43%，每周观看3-5小时的占31%；“追番”成为常态，90%的用户会追完一部恋爱动漫的正片，而“弃番”主要原因是“剧情拖沓”（38%）、“角色塑造扁平”（27%）内容偏好从“看故事”到“品情感”，用户真正想要什么？内容偏好从“看故事”到“品情感”，用户真正想要什么？“喜欢”是主观的，但“为什么喜欢”往往有迹可循通过对用户评论、弹幕、访谈的分析，我们发现2025年恋爱动漫的内容偏好呈现出“细腻化、多元化、现实化”的趋势，用户不再满足于“为甜而甜”，而是渴望“真实的情感流动”与“角色的成长弧光”1题材选择“现实向与奇幻向并行，‘治愈感’成刚需”校园恋爱（42%）始终是第一大热门题材，用户偏好“日常感强、细节真实”的内容例如《跃动青春》中“高中女生与同学自然相处”的情节，因“没有狗血误会，只有纯粹的心动”获得

9.4分好评；《堀与宫村》通过“校园日常+反差人设”，让用户感受到“双向奔赴的真实感”现实向恋爱（25%）聚焦职场、家庭、成长中的情感问题，贴近用户现实生活如《时光代理人》通过“时间穿越+都市青年困境”，将“暗恋的遗憾”“失恋的痛苦”与“友情的温暖”融合，引发30-40岁用户的强烈共鸣；《我推的孩子》以“娱乐圈+重生”为背景，探讨“理想与现实的差距”，虽题材暗黑，但因“情感刻画细腻”被用户称为“现实向天花板”1题材选择“现实向与奇幻向并行，‘治愈感’成刚需”奇幻/轻奇幻恋爱（18%）融合穿越、重生、异世界、超能力等元素，满足用户的“浪漫想象”例如《关于我转生变成史莱姆这档事》中“魔王与人类的跨种族爱情”，因“设定新颖+情感纯粹”成为男性用户最爱；《我是江小白》以“都市+青春回忆”为奇幻点，用“记忆中的约定”串联现实情感，让“破镜重圆”的故事更具宿命感轻喜剧恋爱（10%）以“轻松幽默”为主，缓解现实压力《月刊少女野崎君》的“直男式浪漫”、《辉夜大小姐想让我告白》的“智斗+反差萌”，通过“搞笑互动”让用户在欢笑中感受恋爱的美好；而《总之就是非常可爱》因“无厘头设定+极致甜宠”，成为2024年男性用户付费率最高的恋爱番其他题材（5%）如古风、悬疑、末世等，用户偏好“情感线服务主线剧情”，而非“喧宾夺主”例如《长安三万里》虽以历史为主线，但李白与许萱的爱情线因“家国情怀与个人情感的交织”被赞“浪漫而不突兀”1题材选择“现实向与奇幻向并行，‘治愈感’成刚需”

2.2角色塑造“‘真实感’与‘成长弧光’比‘完美人设’更重要”用户对角色的要求不再是“完美无缺”，而是“有缺点、会成长、能共情”主角性格“反差萌”（外冷内热、高冷学霸×元气少女）最受欢迎，占比39%；“成长型角色”（从自卑到自信、从逃避到勇敢）占比31%，如《堀与宫村》中的宫村伊澄，从“隐藏真实自我”到“勇敢面对感情”，让用户看到“普通人的成长力量”；“独立清醒型”（有自己的事业/目标，恋爱是锦上添花）占比22%，如《三十而已》中的顾佳，虽非传统恋爱番角色，但因“独立女性形象”成为用户心中的“理想伴侣”配角作用“工具人”配角已被淘汰，用户更期待“有故事、有魅力的配角”例如《跃动青春》中的“双叶理保”，作为女主的闺蜜，既有自己的恋爱观（不婚主义），又在关键时刻支持女主，被称为“独立女性的代表”；《咒术回战》中的“五条悟×夏油杰”，虽非恋爱主线，但因“深厚羁绊”成为用户心中的“意难平CP”，带动原作周边销量增长40%1题材选择“现实向与奇幻向并行，‘治愈感’成刚需”“意难平”与“破镜重圆”“意难平”角色（如《四月是你的谎言》中的宫园薰）因“遗憾的美好”成为用户讨论热点，72%的用户表示“愿意为‘意难平’角色买账”；“破镜重圆”题材（如《我是江小白》）因“时间沉淀后的情感更珍贵”获得83%的用户好评，他们认为“经历过分离的爱情，才更显真实”

2.3剧情模式“‘自然流’取代‘狗血冲突’，‘细节’决定成败”用户对“强行制造误会、虐恋情深”的剧情越来越抵触，更偏爱“情感流动自然、细节真实”的叙事方式叙事节奏“慢节奏+日常流”（如《擅长捉弄的高木同学》）因“细节满满、情感细腻”被称为“治愈神器”，用户平均观看时长比快节奏番剧多40%；“强情节+轻恋爱”（如《时光代理人》）则通过“单元剧+主线推进”，让恋爱线与剧情深度融合，避免“恋爱至上”的空洞感1题材选择“现实向与奇幻向并行，‘治愈感’成刚需”关键情节“告白场景”需“自然不突兀”，用户更期待“双向确认心意”而非“单方面强吻”；“误会场景”需“有合理铺垫”，如《堀与宫村》中“误会解除”的情节，通过“日常细节（如宫村帮堀贴创可贴）”让用户感受到“真实的心动瞬间”；“分离与重逢”需“情感铺垫到位”，如《我是江小白》中“十年后的重逢”，通过“回忆杀+现实互动”，让用户在泪点中感受到“时间无法磨灭的情感”价值观表达“尊重”“平等”“成长”成为核心价值观，用户反感“大男子主义”“PUA式恋爱”例如《跃动青春》中男主“尊重女主的独立选择”，《时光代理人》中“女性角色不依附于男性，有自己的事业和追求”，这些细节让用户感受到“健康的情感观”，也成为他们“反复N刷”的原因1题材选择“现实向与奇幻向并行，‘治愈感’成刚需”

2.4视觉风格“‘细腻感’与‘氛围感’比‘华丽度’更重要”在“颜值即正义”的时代，视觉风格依然是吸引用户的“敲门砖”，但2025年的用户更注重“风格与内容的契合度”画风类型“日系清新风”（如《跃动青春》）占比45%，因“色彩明快、线条柔和”适合校园题材；“细腻写实风”（如《时光代理人》）占比30%，通过“光影对比、场景细节”营造真实感；“Q版萌系风”（如《总之就是非常可爱》）占比15%，以“夸张表情、可爱人设”吸引年轻用户；“暗黑/写实风”（如《我推的孩子》）占比10%，通过“强烈色彩对比、复杂构图”突出剧情张力1题材选择“现实向与奇幻向并行，‘治愈感’成刚需”色彩与场景“治愈系色彩”（马卡龙色系、低饱和色）是用户最爱，76%的用户表示“看到温暖的色调就会感到放松”；“场景代入感”（真实校园、都市街道、二次元场景）成为加分项，如《言叶之庭》中“雨天的新宿御苑”，因“场景细节真实”让用户“仿佛身临其境”分镜与运镜“慢镜头+特写”（如《四月是你的谎言》中“宫园薰拉小提琴的特写”）被用户称为“心动名场面”；“长镜头叙事”（如《跃动青春》中“女主跑步的长镜头”）通过“流畅的画面”传递“青春的活力”，这些细节让用户感受到“制作组的用心”

三、情感需求从“看客”到“参与者”，恋爱动漫如何与用户“共情”？恋爱动漫的本质是“情感载体”，用户观看它，不仅是为了娱乐，更是为了寻找“情感共鸣”与“自我投射”在调研中，我们发现用户的情感需求主要集中在以下四个方面1题材选择“现实向与奇幻向并行，‘治愈感’成刚需”

3.1情感慰藉“在现实压力下，寻找‘温暖的出口’”当代年轻人面临学业、职场、社交的多重压力，恋爱动漫成为他们“逃避现实”“获得治愈”的重要方式“被理解”的温暖“‘你不用完美，做自己就好’——这句话从《跃动青春》女主口中说出时，我突然哭了”一位22岁大学生在访谈中说用户渴望在恋爱动漫中看到“不完美的自己”被接纳，比如《堀与宫村》中“平凡女孩也能被爱”的设定，让自卑的用户感受到“自我价值”“理想关系”的向往“现实中，恋爱总被‘条件’‘利益’绑架，而动漫里的‘双向奔赴’让我相信‘纯粹的感情’真的存在”一位28岁职场女性说用户在动漫中寻找“理想伴侣”的形象——尊重、平等、支持，这些特质在现实中难以实现，但在动漫中却能被轻易看到，成为他们“坚持相信爱情”的动力1题材选择“现实向与奇幻向并行，‘治愈感’成刚需”“孤独感”的缓解“一个人加班到深夜，看《我是江小白》里‘两个人的回忆’，会觉得‘原来孤独的人不止我一个’”一位独居青年说恋爱动漫中的“陪伴感”（即使是单箭头的暗恋）让用户感受到“不孤独”，这种“情感寄托”是他们在现实中难以获得的2情感教育“学习如何去爱，如何被爱”恋爱动漫不仅是“娱乐”，更是“情感课堂”，用户通过角色的经历学习“如何沟通”“如何尊重”“如何成长”沟通的重要性“《堀与宫村》教会我‘有话直说’，以前我总害怕表达，看完后终于敢对喜欢的人说‘我喜欢你’”一位19岁高中生说动漫中“双向沟通”的情节（如宫村主动向堀坦白自己的另一面）成为用户学习“情感表达”的范本尊重与平等“以前觉得‘霸道总裁式恋爱’很浪漫，现在才发现‘尊重对方意愿’更重要”一位24岁用户说动漫中“平等的恋爱关系”（如《跃动青春》中男主支持女主参加社团活动）让用户意识到“健康的恋爱不是‘控制’，而是‘共同成长’”自我成长的意义“《跃动青春》里的女主，因为喜欢一个人而变得更勇敢，这让我明白‘恋爱不是依附，而是让自己变得更好’”一位大学生说用户从角色的“成长弧光”中学习“如何在恋爱中保持自我”，避免“失去自我”的恋爱观3自我投射“在角色中看到‘另一个自己’”用户通过恋爱动漫的角色，投射自己的情感经历、性格特点、人生理想，这种“代入感”是他们反复观看的核心原因性格投射“我像《月刊少女野崎君》里的佐仓千代，暗恋时会紧张到说不出话，看她的故事就像在看自己”一位20岁女生说用户通过角色的“笨拙”“勇敢”“敏感”，看到自己的影子，从而产生“被理解”的共鸣经历投射“《我是江小白》里‘错过的初恋’，和我高中时的经历一模一样，看完哭得停不下来”一位26岁用户说用户在动漫中寻找“相似的情感经历”，通过“别人的故事”治愈自己的“遗憾”，这种“共鸣感”让恋爱动漫成为“情感宣泄口”理想投射“我想成为《跃动青春》里的女主，即使平凡也能发光，即使遇到挫折也不放弃”一位18岁用户说恋爱动漫中的“理想人格”（如乐观、真诚、坚韧）成为用户“向往的样子”，激励他们在现实中成为更好的人4社交需求“在‘同好’中找到归属感”恋爱动漫不仅是个人的“情感体验”，更是“社交货币”，用户通过讨论、分享、创作，与同好建立连接，获得“归属感”“弹幕互动”的快乐“看《堀与宫村》时，弹幕里满是‘啊啊啊好甜’‘这对CP锁死’，这种‘一起磕糖’的感觉太快乐了！”一位23岁用户说弹幕成为用户“实时互动”的平台，他们通过“共同的喜好”找到“同频的人”，甚至形成“线上社群”“创作二次内容”的满足“我画了《跃动青春》的同人图，在LOFTER上收到了很多点赞和评论，感觉自己的热爱被认可了”一位17岁用户说同人创作（绘画、小说、视频）成为用户表达喜爱的方式，而“被同好看到”则让他们感受到“归属感”4社交需求“在‘同好’中找到归属感”“线下社交”的延伸“因为喜欢《总之就是非常可爱》，我加入了‘撒糖同好群’，线下一起参加了动漫展，认识了很多朋友”一位21岁用户说恋爱动漫推动“线下社交”，漫展、主题咖啡馆、同人集市成为用户“见面”的场所，而“共同的兴趣”则成为“友谊的纽带”市场趋势与行业挑战未来的恋爱动漫，该走向何方？市场趋势与行业挑战未来的恋爱动漫，该走向何方？在用户需求变化的推动下，恋爱动漫行业正面临新的机遇与挑战我们结合数据与案例，分析未来的发展方向与需要解决的问题1市场趋势“技术赋能、IP联动、内容创新”技术提升体验3D动画的成熟内容创新与细分“无IP全产业链开发恋爱动漫不让恋爱动漫的场景更真实（如CP”“反套路”“多元情感”再局限于“动画/漫画”，而是《时光代理人》的都市建模）；成为新方向如《跃动青春》向“游戏、文旅、虚拟偶像”VR/AR技术尝试“互动恋爱体弱化恋爱主线，强调“友情与延伸例如《跃动青春》推出验”（如《恋与制作人》的VR成长”；《时光代理人》加入“校园主题咖啡馆”，《我推模式），让用户“沉浸式”参“悬疑元素”，让恋爱线服务的孩子》与“虚拟偶像公司”与剧情；AI辅助创作（如自动剧情；“性别议题”（如双性合作推出角色歌，IP从“内容”生成分镜、优化色彩）降低制恋、无性恋角色）开始出现，作成本，让中小团队也能参与变成“生活方式”，提升用户用户期待“更包容的情感表竞争粘性与消费场景达”1232行业挑战“同质化、审美疲劳、盈利单一”12内容同质化严重“霸总+傻白甜”“穿越+甜角色塑造扁平化“工具人配角”“完美人设”宠”等套路化剧情让用户审美疲劳，2024年新仍存在于部分作品中，用户期待“更立体、更番中，68%的恋爱动漫因“剧情套路”被用户真实的角色”，避免“为了甜而甜”的“悬浮吐槽“换汤不换药”感”34盈利模式单一依赖“版权销售+周边”的模跨文化传播障碍中国恋爱动漫在海外市场仍式，2024年恋爱动漫行业“广告收入”占比仅以“低幼向”为主，缺乏“文化共鸣点”；而12%，“IP联名”“互动付费”等新盈利模式日本恋爱动漫进入中国市场时，因“文化差异”尚未成熟，导致部分作品“为了盈利牺牲内（如“恋爱观”“价值观”）导致用户接受度容”，陷入恶性循环下降，跨文化融合需更注重“本土化改编”2行业挑战“同质化、审美疲劳、盈利单一”结论以“用户”为中心，让恋爱动漫“有温度、有力量”2025年的恋爱动漫用户，是“情感需求的表达者”“内容品质的审视者”“行业发展的推动者”他们不再满足于“简单的甜宠”，而是渴望“真实的情感流动”“立体的角色成长”“与现实的深度共鸣”对创作者而言，未来的恋爱动漫应“回归情感本质”用“细节”传递真实，用“成长”引发共鸣，用“多元”包容差异；对平台方而言，需“优化用户体验”提供“精准推荐”，支持“同人创作”，拓展“IP场景”；对行业而言，要“打破边界”融合技术创新，探索多元盈利，推动跨文化传播2行业挑战“同质化、审美疲劳、盈利单一”恋爱动漫的价值，从来不止于“娱乐”，更在于“连接人心”愿我们能以用户需求为帆，以情感本质为舵，让恋爱动漫在“内容为王”的时代，既能温暖人心，又能照亮前路（全文共计4862字）谢谢。