2025 折叠式牙刷行业便携优势研究

一、折叠式牙刷行业发展背景传统牙刷的“携带痛点”与行业变革演讲人目录01折叠式牙刷行业发展背景传统牙刷的“携带痛点”与行业变革02市场表现与用户反馈便携优势如何验证“市场潜力”？03行业挑战与未来趋势如何让“便携优势”更具竞争力？2025折叠式牙刷行业便携优势研究前言当“便携”成为出行的“刚需”，折叠式牙刷如何重构个人护理逻辑？在2025年的今天，“轻出行”已成为新中产与年轻群体的生活常态——商务出差的行李箱越来越小，周末短途游的背包越来越轻，甚至学生党在宿舍也追求“极简桌面”而在这股“轻量化”浪潮中，个人护理工具的“便携性”正从“加分项”变成“必需品”折叠式牙刷，这个看似简单的创新产品，却在短短几年内从“小众尝试”成长为“出行标配”本报告将以“便携优势”为核心，从行业背景、产品拆解、市场验证到未来趋势，系统分析折叠式牙刷如何通过技术创新与场景适配，解决传统牙刷的携带痛点，成为个人护理领域的“新赛道”我们将结合消费者真实反馈、市场数据与技术细节，展现一个“小产品”背后的大趋势，为行业从业者、投资者与消费者提供全面参考折叠式牙刷行业发展背景传统牙刷的“携带痛点”与行业变革1传统牙刷的“携带难题”体积、收纳与场景的三重矛盾在折叠式牙刷普及前，传统牙刷（含手动与电动）的“携带痛点”几乎是所有用户的共同困扰，具体可拆解为三个层面一是体积“占空间”标准手动牙刷长度约20厘米，直径2-3厘米，直立放置时需要至少15×10厘米的空间，而电动牙刷因机身更长、电机更复杂，体积更大（如某品牌声波电动牙刷长度达25厘米）对于行李箱容量有限的旅行者，或桌面空间狭小的学生党而言，“一根牙刷”的存在感几乎等同于“一个小型障碍物”二是收纳“易损坏”传统牙刷虽有配套牙刷盒，但盒体多为硬质塑料，重量大且保护性有限出差时，牙刷在洗漱包内与化妆品、护肤品挤压碰撞，刷毛变形、刷头断裂是常有的事；学生宿舍中，牙刷“东倒西歪”地放在漱口杯里，也容易被碰倒某电商平台2024年的用户评价中，“牙刷毛变形”“刷头摔断”的抱怨占比达38%，成为传统牙刷的“高频差评”1传统牙刷的“携带难题”体积、收纳与场景的三重矛盾三是场景“受限制”传统牙刷的使用场景高度依赖“固定洗漱环境”，而在临时住宿（如酒店、民宿）、户外露营、运动健身等场景中，“没有牙刷盒”“找不到合适的收纳空间”等问题凸显例如，2024年“五一”假期期间，某旅游平台调研显示，72%的游客曾因“忘记带牙刷”或“牙刷盒占空间”而临时购买高价酒店用品，或直接放弃更换牙刷，存在卫生隐患2消费升级与出行需求折叠式牙刷的“时代机遇”传统牙刷的痛点，恰恰是折叠式牙刷的“机会点”而2025年的行业爆发，更离不开消费趋势与市场环境的双重推动一是出行需求的“高频化”疫情后，国内旅游市场快速复苏，2024年国内旅游人次达60亿，同比增长15%；商务出行恢复至2019年的85%，其中30-45岁人群年均出差12-15次高频出行人群对“轻量、便捷”的个人护理工具需求激增，折叠式牙刷因“收纳后仅手掌大小”“可直接放入口袋”等特性，成为他们的“出行必备”二是消费理念的“极简主义”Z世代与新中产更推崇“少而精”的生活方式，拒绝“冗余物品”在“极简旅行”概念下，“多合一”“可折叠”产品成为主流，折叠式牙刷因“解决携带问题”且“不增加行李负担”，契合了“轻装出行”的理念某生活方式平台调研显示，2024年“极简旅行装备”搜索量同比增长210%，其中“折叠牙刷”位列“最受欢迎单品”TOP32消费升级与出行需求折叠式牙刷的“时代机遇”三是技术成本的“成熟化”折叠结构的研发在2020年后逐渐突破，材料端（如轻量化ABS树脂、耐摔硅胶）成本下降，模具制造工艺升级，推动折叠式牙刷的量产化与价格亲民化2024年，主流品牌折叠牙刷价格已降至20-50元区间，与传统牙刷价格持平，消费门槛大幅降低

二、折叠式牙刷“便携优势”的核心拆解从设计到体验的全维度价值折叠式牙刷的“便携”并非简单的“体积缩小”，而是通过技术创新与场景适配，实现“小体积、强功能、优体验”的平衡其核心优势可拆解为三个层面1设计创新折叠结构如何实现“极致压缩”？折叠式牙刷的“便携基因”首先来自结构设计的突破，具体可分为三类主流技术路径，各有侧重一是“旋转折叠”通过机械结构实现“U型压缩”例如某品牌“螺旋折叠牙刷”，其手柄与刷头通过螺旋接口连接，使用时旋转展开（类似拧瓶盖），收纳时反向旋转即可将刷头折叠至手柄内部，整体长度从20cm压缩至8cm这种设计的优势是“结构稳定”，展开后无松动，且通过卡扣锁定，避免携带过程中意外折叠二是“分段拆卸”手柄与刷头分离，实现“扁平收纳”如“书本式折叠牙刷”，将手柄设计为可拆分的两部分，刷头独立存放于手柄凹槽内，折叠后整体厚度仅3cm，可放入化妆包夹层或钱包这种设计的优势是“收纳体积最小”，但需注意刷头与手柄的拼接密封性，避免漏水（部分产品采用硅胶密封圈解决此问题）1设计创新折叠结构如何实现“极致压缩”？三是“弹性折叠”利用弹性材料实现“弯折变形”如“硅胶折叠牙刷”，手柄采用高弹性硅胶材质，可直接弯折90，将刷头贴合手柄表面，收纳后呈“扁平状”，长度约10cm这种设计的优势是“成本低”“柔韧性好”，但长期弯折可能导致材料疲劳，影响耐用性（需通过材料测试优化）从材料选择来看，头部品牌更倾向于“轻量化+耐摔性”的组合手柄多用ABS树脂（密度

1.05g/cm³，比传统PP材料轻15%），部分高端产品采用聚乳酸PLA（可降解材料，契合环保趋势）；刷头则使用尼龙66（硬度高、弹性好，刷毛不易变形），折叠关节处包裹金属骨架（如不锈钢弹簧），提升抗弯折能力2使用体验便携与功能的“平衡艺术”“便携”不能以牺牲功能为代价用户对折叠式牙刷的核心诉求不仅是“能带上飞机”，更是“刷得干净、用得舒服”头部品牌通过细节设计，解决了“折叠=功能妥协”的认知误区一是“折叠后稳定性”为避免使用时“突然展开”，主流产品采用“双锁止结构”旋转折叠款通过“卡扣+螺纹”双重锁定，弹性折叠款通过“硅胶卡扣”与“手柄凹槽”配合，确保展开后刷头稳固，无晃动或脱落某用户实测显示，“在卫生间湿滑环境下，用力甩动牙刷，刷头无松动”，稳定性接近传统牙刷二是“清洁效果保障”部分用户担心“折叠后刷毛会变形”，但实际产品通过“独立保护套”解决此问题折叠后刷头被保护套包裹（如硬质塑料帽或软硅胶套），避免挤压；同时，刷毛密度（约40-50根/平方厘米）与传统牙刷相当，刷毛硬度（邵氏硬度65-70）也符合清洁需求某口腔医生反馈“折叠牙刷的清洁效果与普通手动牙刷无显著差异，关键在于刷毛的设计而非折叠结构”2使用体验便携与功能的“平衡艺术”三是“握感优化”折叠后的手柄尺寸需符合人体工学，避免“握持打滑”例如，某品牌“旅行折叠牙刷”将手柄直径设计为

2.5cm（略粗于传统牙刷），表面增加防滑纹路（如横向条纹或凹凸点），在湿手状态下仍能稳定握持；部分产品还在手柄末端设计“挂孔”，方便在洗漱时悬挂沥干，提升使用便捷性3场景适配覆盖全人群的“便携场景矩阵”折叠式牙刷的“便携优势”最终需通过场景落地，其适配场景已从单一的“出差”扩展至多维度覆盖一是“商务出差”极致轻量化，不占行李空间商务人士常选择“1-2天短途出差”，对“行李箱空间”敏感折叠式牙刷折叠后长度仅8-10cm，重量约30-40g（传统手动牙刷约50-60g），可直接放入西装口袋或随身背包侧袋，无需单独占用洗漱包空间某商务人士用户反馈“以前出差要带3样东西（牙刷、牙膏、牙刷盒），现在折叠牙刷+旅行装牙膏，一个小分装瓶就能搞定，行李箱瞬间腾出更多空间”二是“旅游出行”无需托运，满足“即插即用”航空出行中，液体（如牙膏）需托运，但折叠牙刷因体积小（长度15cm），可直接放入随身行李，无需担心安检问题2024年民航局数据显示，“随身携带折叠牙刷”的安检通过率达100%，用户满意度显著提升3场景适配覆盖全人群的“便携场景矩阵”三是“学生宿舍”不占桌面，适配“极简生活”学生宿舍普遍空间狭小，传统漱口杯+牙刷的组合易显杂乱折叠牙刷收纳后可放入抽屉或柜子角落，节省桌面空间；部分产品推出“迷你套装”（折叠牙刷+可降解牙膏+收纳袋），满足“一站式出行”需求，成为学生党“宿舍好物”四是“户外露营”轻量化+耐用性，应对复杂环境露营场景中，“轻量”与“耐用”是关键折叠牙刷重量轻（50g），抗摔（测试显示可承受1米高度跌落），且刷头独立保护套可避免灰尘污染，成为露营爱好者的“户外必备”市场表现与用户反馈便携优势如何验证“市场潜力”？市场表现与用户反馈便携优势如何验证“市场潜力”？折叠式牙刷的“便携优势”已得到市场验证，其增长速度与用户认可度远超传统牙刷品类1市场规模从“小众”到“主流”的爆发式增长根据艾瑞咨询2024年数据，中国折叠式牙刷市场销售额从2020年的

3.2亿元增长至2024年的

18.6亿元，年复合增长率达42%，远超个人护理行业整体增速（约8%）具体表现为一是线上渠道主导增长电商平台成为折叠式牙刷的主要销售场景，2024年线上销售额占比达78%，其中淘宝/天猫占比45%，京东占比25%，抖音电商占比8%头部品牌如小米有品、舒客、usmile通过“场景化营销”（如“旅行季”“学生党必备”）快速占领市场，2024年小米有品折叠牙刷销量突破100万支，市场份额达23%二是渗透率快速提升从用户覆盖来看，折叠式牙刷的市场渗透率从2020年的5%提升至2024年的18%，预计2025年将突破25%，接近传统手动牙刷的市场渗透率（约30%）值得注意的是，18-35岁年轻群体是核心用户，占比达72%，其中“出差党”（35%）、“学生党”（28%）、“旅行者”（24%）贡献了主要销量2用户真实反馈“便携”是核心购买理由用户对折叠式牙刷的评价中，“便携”相关关键词出现频率最高（73%），其次是“使用方便”（15%）、“清洁效果好”（10%）从具体反馈来看，用户的认可集中在以下几个方面一是“解决携带焦虑”这是最普遍的反馈，如一位经常出差的用户在小红书分享“以前出差总担心牙刷盒漏液，把洗漱包弄得一塌糊涂，现在折叠牙刷直接塞口袋，再也不用担心了，幸福感爆棚！”某电商平台评价中，“再也不用带笨重的牙刷盒了”“出差轻装出行的秘密武器”等评论点赞量过万二是“复购率高于传统牙刷”某品牌内部数据显示，使用过折叠牙刷的用户复购率达65%，而传统牙刷用户复购率仅48%原因在于折叠牙刷的“便携性”形成“使用习惯依赖”，用户出差、旅行时会主动优先选择；同时，产品设计的“新鲜感”（如多彩颜色、创意造型）也提升了用户粘性2用户真实反馈“便携”是核心购买理由三是“环保与可持续性”随着“零浪费”理念普及，部分用户认可折叠式牙刷的“可降解材料”（如PLA手柄）和“可替换刷头”设计，认为其“减少塑料浪费”，符合“绿色出行”需求某品牌推出的“可降解折叠牙刷”，因环保属性，销量在2024年增长120%，成为细分增长点行业挑战与未来趋势如何让“便携优势”更具竞争力？行业挑战与未来趋势如何让“便携优势”更具竞争力？尽管折叠式牙刷已展现出巨大潜力，但行业仍面临挑战，未来需通过技术、场景、生态的创新，进一步放大“便携优势”1当前面临的核心挑战l一是“耐用性不足”低价折叠牙刷因成本控制，采用劣质材料（如回收塑料手柄、普通弹01簧关节），导致“用2-3次后折叠处断裂”“刷毛脱落”等问题，拉低用户口碑2024年电商平台“折叠牙刷差评”中，“质量差”占比达27%，成为主要投诉点l二是“成本与价格矛盾”折叠结构的研发（如模具开发、材料测试）成本比传统牙刷高0230%-50%，导致部分产品定价达60-80元，高于传统牙刷（20-40元）某品牌负责人透露“折叠牙刷毛利率约35%，虽高于传统牙刷，但因消费者对‘便携溢价’的接受度有限，不敢大幅提价，利润空间被压缩”l三是“认知误区需消除”部分用户担心“折叠设计影响清洁效果”，或认为“没必要买折03叠牙刷，普通牙刷也能将就”这需要企业通过“口腔科普”（如“刷毛设计比折叠结构更影响清洁”）、用户实测（如“折叠前后刷毛弯曲度对比”）等方式，强化产品价值认知2未来发展趋势技术、场景、生态的深度融合为突破瓶颈，折叠式牙刷行业将向以下方向发展一是“材料升级”轻量化+环保化可降解材料（PLA、竹纤维）将成为主流，2025年头部品牌可降解折叠牙刷占比或达50%；同时，纳米涂层技术应用于手柄，提升防滑、防水性能，解决“潮湿环境下易损坏”问题二是“智能化创新”折叠+消毒+功能集成电动折叠牙刷将成为新方向，集成“UV消毒”（刷头收纳时自动消毒）、“电量提醒”（折叠手柄内置LED灯）、“压力感应”（用力过猛时减速保护牙龈）等功能，如某品牌已推出“折叠电动牙刷”，售价199元，上市3个月销量破10万支三是“场景细分”定制化产品覆盖“全人群”针对不同细分场景推出定制款如“儿童折叠牙刷”（卡通造型+防滑手柄）、“旅行套装”（折叠牙刷+迷你牙膏+消毒片）、“运动折叠牙刷”（防水+速干设计），通过场景化解决方案提升用户体验2未来发展趋势技术、场景、生态的深度融合四是“可持续生态”降低长期使用成本可替换刷头设计将普及，用户可单独购买刷头（价格约10-15元/个），大幅降低长期使用成本；同时，“以旧换新”活动（旧牙刷回收抵现）将推动循环经济，提升品牌责任感总结折叠式牙刷的“便携革命”，重构个人护理的出行逻辑从2020年的“尝鲜产品”到2025年的“出行标配”，折叠式牙刷的崛起本质是“便携优势”对传统护理工具的革新它通过结构创新、材料优化与场景适配，解决了用户“携带难、收纳烦、场景受限”的核心痛点，成为“轻出行”时代的典型代表未来，随着技术成本的下降、用户认知的提升与场景的细分，折叠式牙刷市场规模有望在2025年突破30亿元，成为个人护理行业的重要增长极对于企业而言，需在“耐用性与成本”“功能创新与价格”“用户体验与市场教育”之间找到平衡，通过技术迭代与场景深耕，让“便携优势”真正成为用户的“刚需”2未来发展趋势技术、场景、生态的深度融合对于消费者而言，选择折叠式牙刷不仅是选择一个产品，更是选择一种“轻装出行”的生活态度——不必为“带不带牙刷”焦虑，不必为“空间占多少”纠结，让出行回归简单，让护理回归本质这或许就是折叠式牙刷行业最大的价值用一个小小的设计创新，改变了千万人的出行方式（全文完，约4800字）谢谢。