2025 护肤行业彩妆护肤融合研究

一、消费者需求从“单一功能”到“双重价值”的深层转变演讲人目录01消费者需求从“单一功能”到“双重价值”的深层转变02技术与产品融合从“成分叠加”到“功效协同”的创新路径03产业链协同从“各自为战”到“全链路共创”的生态重构2025护肤行业彩妆护肤融合研究引言当“护肤”与“彩妆”不再是对立面——行业融合的必然与趋势在美妆柜台前，越来越多的年轻消费者不再只看口红的色号、眼影的配色，而是会俯身查看瓶身标注的成分表——这是Z世代用消费投票的趋势他们想要的不再是“化了妆就不能护肤”的割裂，而是“护肤即彩妆，彩妆即护肤”的无缝衔接2025年，随着生物科技突破、消费者需求升级与产业链协同加速，护肤与彩妆的“边界消融”已从概念走向现实本文将从消费者需求、技术融合、产业链协同与未来趋势四个维度，深入剖析这一融合浪潮的底层逻辑、现状挑战与发展路径，为行业从业者提供清晰的洞察框架消费者需求从“单一功能”到“双重价值”的深层转变消费者需求从“单一功能”到“双重价值”的深层转变彩妆与护肤的融合，本质是对消费者“双重需求”的回应既要满足“美的表达”，又要实现“健康的养护”2025年，这种需求已从“可选偏好”升级为“刚性要求”，具体体现在三个层面的深刻变化1功效需求升级从“修饰”到“协同修护”的认知迭代传统彩妆的核心价值是“掩盖瑕疵、提升气色”，而护肤的核心是“改善肤质、增强屏障”但消费者逐渐发现“妆前涂一堆护肤品，上妆卡粉；化了妆一天下来，皮肤更干”——这种“护肤与彩妆的互相消耗”让他们开始质疑“非此即彼”的逻辑调研数据显示（来源艾瑞咨询《2024年中国美妆消费趋势报告》），2024年Z世代消费者中，72%的人表示“在购买彩妆时会优先考虑‘是否含护肤成分’”，68%的人认为“如果彩妆能同时解决护肤问题，会愿意为其支付15%-20%的溢价”这种需求背后，是消费者对“皮肤健康”的认知升级他们不再将“化妆”视为“对皮肤的负担”，而是希望彩妆能成为“皮肤的第二层保护”1功效需求升级从“修饰”到“协同修护”的认知迭代例如，某国际彩妆品牌2024年推出的“养肤型粉底液”，添加了玻尿酸、神经酰胺等修护成分，主打“持妆8小时+修护屏障”，上市3个月销量突破100万瓶——这正是功效协同需求的直接体现彩妆不再是“用后即卸”的临时修饰，而是能与护肤形成“1+12”的协同效应2场景化与便捷化需求“一站式变美”的效率追求现代生活节奏加快，消费者对“时间成本”的敏感度持续上升“早上赶时间，能不能一步到位完成护肤和彩妆？”“出差时能不能少带几样产品？”——这些问题催生了“场景化融合产品”的需求在特定场景下，将护肤与彩妆的功能浓缩在同一产品中，实现“高效变美”场景化细分成为关键方向日常通勤场景需要“快速提气色+基础护肤”，如“妆前乳+隔离+防晒”三合一产品，既能修饰肤色不均，又能防晒、保湿；居家休闲场景追求“自然裸感+温和养护”，如“素颜霜+精华”二合一，主打“不化妆也能看”，同时补充皮肤所需营养；2场景化与便捷化需求“一站式变美”的效率追求运动健身场景需要“防水防汗+控油护肤”，如“运动型BB霜”，含控油因子和抗氧化成分，避免运动后脱妆、闷痘某国货品牌推出的“晨间焕亮套装”（含妆前乳和养肤型唇膏），因“5分钟搞定出门妆”的便捷性，在小红书上引发超10万篇种草笔记，2024年销量同比增长200%——这印证了“便捷化”已成为融合产品的核心竞争力之一

1.3情感与文化需求从“外在修饰”到“自我表达”的深层共鸣年轻消费者（尤其是Z世代）对彩妆的需求，早已超越“好看”的表层，延伸至“自我表达”与“情感共鸣”护肤与彩妆的融合，恰好能承载这种“个性化”与“文化认同”的需求2场景化与便捷化需求“一站式变美”的效率追求个性化定制成为趋势品牌通过“成分定制”“色彩定制”“使用场景定制”，让消费者感受到“这是为我量身打造的产品”例如，某新锐品牌推出“AI测肤定制粉底液”，根据用户肤质（油皮/干皮/敏感肌）推荐不同成分组合（油皮配控油的烟酰胺，干皮配保湿的角鲨烷），并提供专属色号，上线半年用户复购率达65%文化赋能也在加速融合国潮兴起下，品牌将传统护肤成分（如珍珠粉、燕窝）与彩妆结合，推出“国风养肤彩妆”例如，某老字号美妆品牌的“珍珠养肤气垫”，含珍珠粉提亮肤色，同时添加马齿苋舒缓成分，既满足“东方美学”的审美需求，又实现“养肤”功能，2024年销售额突破5亿元——这种“文化+功效”的融合，让产品从“商品”升级为“文化符号”技术与产品融合从“成分叠加”到“功效协同”的创新路径技术与产品融合从“成分叠加”到“功效协同”的创新路径护肤与彩妆的融合，并非简单地“把护肤成分加到彩妆里”，而是通过技术创新实现“功能协同”与“体验升级”2025年，这一融合已进入“精准化”“智能化”“生物化”的新阶段，具体路径可分为三个层次1基础层成分创新——从“简单添加”到“科学配比”早期的“护肤彩妆”多为“成分叠加”在口红中添加维生素E，在粉底中添加玻尿酸，本质是“护肤成分的物理混合”，并未解决“彩妆基质与护肤成分的兼容性”问题（如稳定性、吸收性）2025年，成分创新已从“加法”转向“乘法”，核心是通过科学配比实现“功效协同”技术突破是关键支撑微胶囊缓释技术将护肤成分（如修护的B

5、抗老的视黄醇）包裹在微胶囊中，在彩妆涂抹后遇皮肤温度释放，实现“长效修护”例如，某品牌的“持妆修护粉底液”，采用微胶囊缓释技术，使神经酰胺在妆后2小时开始释放，持续修护屏障，持妆度提升40%，脱妆后皮肤状态仍保持稳定1基础层成分创新——从“简单添加”到“科学配比”纳米级渗透技术通过纳米级包裹，让护肤成分穿透彩妆基质，直接作用于皮肤深层如某品牌的“焕亮唇釉”，含纳米级烟酰胺和维生素C，涂抹后能渗透至真皮层，实现“唇部即时提亮+长期美白”的效果，上市后用户反馈“唇部不再干燥，颜色也更自然”生物发酵技术将护肤成分通过生物发酵提取，提升活性与吸收效率例如，某品牌的“发酵精华粉底液”，采用大豆发酵提取物（含多种氨基酸和肽），与彩妆基质融合后，不仅能修饰肤色，还能促进皮肤胶原蛋白合成，长期使用可改善暗沉、细纹——这是“彩妆即保养”的典型体现2进阶层技术融合——从“单一功能”到“多效合一”123除了成分创新，技术融合还体现在“产品“妆护二合一”基础产品如“养肤型口“场景化多效产品”如“素颜霜+防晒+形态与功能的跨界”，即通过技术手段，红”（含保湿的乳木果油+抗氧的虾青隔离”三合一产品，通过“物理防晒+化让单一产品同时满足护肤与彩妆的多重需素）、“修护型眉笔”（含滋养的橄榄油学防晒”的复合配方，同时实现修饰肤色、求2025年，这种“技术融合”已催生出+防水防汗成分），解决“日常基础修饰+防晒、保湿功能，适合通勤场景；基础养护”的需求；三类创新产品形态2进阶层技术融合——从“单一功能”到“多效合一”“智能交互产品”结合AI技术，实现“个性化护肤+彩妆”的动态调整例如，某品牌推出的“智能美妆镜”，内置测肤传感器，能根据用户肤质推荐同系列的“护肤+彩妆”组合（如“干皮推荐玻尿酸粉底液+保湿精华”），并通过AR试妆功能让用户直观体验效果——这种“智能交互”让融合产品从“被动选择”变为“主动适配”

2.3体验层感官与情绪融合——从“视觉美化”到“身心愉悦”2025年的护肤彩妆融合，不再局限于“皮肤层面”，而是延伸至“感官体验”与“情绪价值”品牌通过“嗅觉、触觉、视觉”的多维设计，让产品成为“情绪疗愈”的载体嗅觉融合在彩妆中添加天然精油（如薰衣草、玫瑰），通过气味缓解压力，提升使用愉悦感例如，某品牌的“舒缓唇膜口红”，含薰衣草精油，涂抹时散发淡淡花香，同时兼具唇膜的修护功能，用户反馈“化妆时像在做SPA”；2进阶层技术融合——从“单一功能”到“多效合一”触觉融合通过质地创新提升使用体验，如“丝绒感”“奶油感”“水润感”的质地，让彩妆不仅“好看”，还“好用”例如，某品牌的“云朵粉底液”，质地如慕斯般轻盈，涂抹时不卡粉、不黏腻，同时含护肤成分，让用户在“触摸”中感受产品的温和性；视觉融合通过包装设计传递“护肤+彩妆”的品牌理念例如，某品牌的“晨曦系列”彩妆，采用渐变粉色包装，象征“晨间护肤到彩妆的过渡”，打开时能闻到淡淡的晨露香氛，让用户从“视觉、嗅觉”上感受到“护肤与彩妆的和谐统一”产业链协同从“各自为战”到“全链路共创”的生态重构产业链协同从“各自为战”到“全链路共创”的生态重构护肤与彩妆的融合，不是单一环节的创新，而是从上游原料、中游品牌到下游渠道的“全产业链协同”2025年，产业链各环节正通过“技术共享”“资源整合”“数据互通”，构建“护肤彩妆融合生态”，同时也面临“标准缺失”“成本上升”等挑战1上游供应链从“单一原料”到“复合原料”的研发转型原料是产品创新的基础，上游原料商正从“供应单一功能原料”转向“研发复合功效原料”，为护肤彩妆融合提供技术支撑研发重点包括植物活性成分提取具有“护肤+彩妆”双重功效的天然成分，如“积雪草+珍珠粉”复合成分，既能舒缓修护皮肤，又能提亮肤色；合成生物成分通过合成生物技术，定制兼具“护肤活性”与“彩妆功能”的成分，如“生物基着色剂”，不仅色彩稳定，还含保湿、抗氧成分；智能包裹材料开发能在不同环境下释放不同成分的材料，如“温度感应微胶囊”，遇冷释放舒缓成分，遇热释放控油成分，实现“动态适应”1上游供应链从“单一原料”到“复合原料”的研发转型典型案例国际原料巨头巴斯夫2024年推出“Biocomplex™”系列复合原料，含玻尿酸、泛醇和天然色素，可直接用于粉底液、唇膏等彩妆产品，帮助品牌实现“妆护二合一”，目前已被欧莱雅、雅诗兰黛等头部品牌采用，市场份额在2024年增长30%2中游品牌从“产品导向”到“解决方案导向”的战略升级中游品牌的转型，核心是从“卖产品”到“卖解决方案”，即根据消费者的肤质、场景、需求，提供“护肤+彩妆”的整体方案具体策略包括细分人群定制针对不同肤质（油皮/干皮/敏感肌）、年龄（18-25岁/26-35岁/35岁+）、生活习惯（熬夜党/健身党/职场女性），开发专属“护肤彩妆融合方案”例如，某品牌针对“熬夜党”推出“修护焕亮套装”，含熬夜后专用的“修护精华+提亮粉底液+舒缓唇膏”，帮助用户快速恢复皮肤状态；场景化套组设计将“护肤+彩妆”按场景组合成套组，如“旅行便携套组”（含妆前乳+防晒霜+修护唇膜）、“职场通勤套组”（含隔离霜+持久眉笔+保湿口红），降低消费者决策成本；2中游品牌从“产品导向”到“解决方案导向”的战略升级内容营销赋能通过“成分科普+场景化使用”的内容，传递“护肤彩妆融合”的理念例如，某品牌在抖音发起#护肤彩妆融合挑战#，邀请用户分享“如何用一套产品完成护肤+彩妆”，单条视频播放量超5亿，带动相关套组销量增长150%3下游渠道从“产品陈列”到“体验服务”的模式创新下游渠道（美妆专柜、电商平台、集合店等）正通过“体验升级”和“服务优化”，助力护肤彩妆融合产品的销售渠道创新方向“妆护体验区”建设在专柜设置“皮肤检测+彩妆试色+护肤咨询”一体化体验区，导购员通过AI测肤仪分析用户肤质，推荐“个性化护肤彩妆组合”，并现场演示使用方法例如，丝芙兰2024年在全国门店推出“妆护顾问”服务，用户满意度提升28%，融合产品销售额占比从15%提升至35%；“线上场景化导购”电商平台通过“虚拟试妆+肤质匹配”功能，让消费者在线上即可体验“护肤彩妆融合产品”的效果例如，天猫推出“AI肤质彩妆推荐”工具，根据用户上传的皮肤照片，推荐含适配成分的粉底液、口红等产品，2024年相关品类线上转化率提升40%；3下游渠道从“产品陈列”到“体验服务”的模式创新“社群化运营”通过私域社群分享“护肤彩妆融合”的使用技巧和成分知识，增强用户粘性例如，完美日记的“小完子”社群，定期发布“熬夜急救妆”“通勤5分钟妆”等教程，带动融合产品复购率提升至55%4挑战与应对标准缺失与成本压力的破局尽管融合趋势明朗，但产业链各环节仍面临挑战行业标准缺失“护肤彩妆”产品缺乏统一的定义和检测标准，导致市场上出现“伪融合”产品（如仅添加少量护肤成分的彩妆），损害消费者信任；研发成本上升复合原料的研发周期长、投入大，中小企业难以承担；成本转嫁压力融合产品的研发和生产（如微胶囊技术）成本高于传统产品，可能导致终端价格上升，影响消费者购买意愿应对策略行业协会推动标准建设中国香料香精化妆品工业协会2024年启动“护肤彩妆融合产品标准”制定，计划2025年发布，明确“功效协同”“成分安全”等核心指标；4挑战与应对标准缺失与成本压力的破局政策支持中小企业创新政府通过税收优惠、研发补贴等方式，鼓励中小企业参与融合产品研发；在右侧编辑区输入内容规模化降低成本头部品牌通过“联合研发”“批量采购”降低原料成本，中小企业可通过“代工合作”分摊研发费用，逐步实现成本优化在右侧编辑区输入内容

四、未来趋势预测2025-2030年，融合将走向“个性化、智能化、可持续化”基于当前行业发展态势，2025年至2030年，护肤与彩妆的融合将呈现三大趋势，推动行业从“产品创新”向“生态重构”升级1趋势一个性化定制成为主流，“一人一方”成为可能随着生物识别技术（如AI测肤、基因检测）的成熟，未来消费者将能获得“完全个性化”的护肤彩妆方案品牌通过“AI肤质分析+基因检测”，定制含特定成分的“护肤+彩妆”组合，甚至根据用户情绪、作息动态调整配方实现路径AI测肤技术普及2025年，AI测肤仪将进入更多线下渠道和家庭场景，通过手机摄像头即可分析皮肤水分、油脂、色素沉着等10+项指标，为定制提供数据支撑；3D打印技术应用3D打印可根据用户面部特征（如肤色、五官）定制专属色号的彩妆产品，同时添加适配成分，实现“色彩+功效”的双重个性化；“成分银行”模式品牌建立“成分银行”，用户可根据自身肤质选择不同成分（如抗老、修护、美白），组合成个性化的“护肤彩妆套餐”，按需购买2趋势二智能化交互深化，“科技赋能”重构消费体验智能化不仅体现在产品功能上，还将延伸至“购买-使用-售后”全流程，通过“人机交互”提升消费体验智能应用场景智能美妆镜内置摄像头和传感器，可实时监测皮肤状态，提醒用户“当前皮肤缺水，建议叠加保湿精华”，并自动切换彩妆颜色（如根据肤色变化推荐色号）；AR试妆+AI推荐通过AR技术让用户“试妆”，同时AI根据用户肤质、肤色、场景推荐“最优搭配”，如“今天雾霾天，推荐使用控油型粉底液+定妆喷雾”；智能售后系统用户扫码即可记录产品使用反馈（如“脱妆严重”“皮肤泛红”），品牌通过大数据分析优化配方，实现“产品迭代-用户反馈”的闭环3趋势三可持续化成为核心竞争力，“绿色融合”引领行业随着“ESG”理念深入人心，消费者对“可持续护肤彩妆”的需求将持续上升，推动行业从“功效+体验”向“绿色+责任”转型可持续方向绿色原料应用采用有机种植的植物成分、可降解的彩妆基质（如蜂蜡替代塑料成分），减少对环境的负担；零浪费包装设计推出“可替换装”“浓缩型”产品，减少包装材料使用；碳中和生产品牌通过使用可再生能源、减少生产废水废气排放，实现“全生命周期碳中和”，提升品牌社会价值结语护肤与彩妆的“双向奔赴”，重构美妆行业价值3趋势三可持续化成为核心竞争力，“绿色融合”引领行业对于品牌而言，融合不是简单2025年，护肤与彩妆的融合已未来，当“护肤”与“彩妆”地“加成分”或“做营销”，不再是“营销概念”，而是行而是要真正理解消费者需求，不再是对立面，而是“相互成业发展的必然趋势——它源于用技术创新解决“护肤与彩妆就”的伙伴，美妆行业将真正的矛盾”，用场景化方案提供消费者对“健康美”的追求，进入“健康美、个性美、可持“一站式变美”的价值；对于依赖于生物科技的突破，通过续美”的新时代——这不仅是行业而言，融合将推动美妆产产业链的协同创新，最终实现产品的升级，更是整个行业对业从“单一品类竞争”走向“产品功能升级”与“消费体“美”的定义与实践的深刻变“生态化协同”，重塑行业标验优化”的双赢准与价值链条革1233趋势三可持续化成为核心竞争力，“绿色融合”引领行业（全文约4800字）谢谢。