2025 护肤行业韩系护肤市场研究

一、韩系护肤市场发展现状规模、结构与渠道特征演讲人韩系护肤市场发展现状规模、结构与渠道特征目录驱动韩系护肤市场增长的核心因素文化、需求与创新CONTENTS2025年韩系护肤市场面临的挑战竞争、需求与供应链2025年韩系护肤市场未来趋势科技、本土化与可持续结论与建议2025护肤行业韩系护肤市场研究2025年韩系护肤市场研究报告摘要韩系护肤凭借“天然温和”“功效精准”“美学驱动”的产品特性，在全球护肤市场占据重要地位随着2025年消费需求升级、技术创新加速及跨境电商深化，韩系护肤市场迎来新的发展机遇与挑战本报告以中国市场为核心研究对象，通过分析市场规模、驱动因素、竞争格局、消费者行为及未来趋势，揭示韩系护肤品牌在2025年的核心优势与破局方向，为行业从业者提供决策参考韩系护肤市场发展现状规模、结构与渠道特征韩系护肤市场发展现状规模、结构与渠道特征韩系护肤市场自21世纪初进入中国以来，历经“跟风模仿—差异化创新—本土化深耕”三个阶段，已成为中国消费者心中“高品质、高性价比”的代名词2025年，其市场格局在全球美妆产业变革与中国本土品牌崛起的双重影响下，呈现出新的发展态势1市场规模与增长趋势从“高速扩张”到“精耕细作”

1.1全球市场稳中有升，中国为核心增长极根据欧睿国际数据，2024年全球韩系护肤品市场规模达286亿美元，同比增长

8.3%，预计2025年将突破310亿美元，年复合增长率维持在7%以上其中，中国市场贡献显著2024年中国韩系护肤品进口额达

42.3亿美元，占中国进口美妆总额的

12.7%，自2020年以来年均增速超10%；天猫国际数据显示，2024年“双十一”期间韩系护肤品类销售额同比增长15%，消费者复购率达42%，均高于同期本土护肤品牌平均水平值得注意的是，韩系护肤市场增速已从2018-2020年的15%-20%回落至2024年的10%左右，反映出市场从“蓝海”转向“红海”，品牌需通过精细化运营而非单纯依赖流量实现增长1市场规模与增长趋势从“高速扩张”到“精耕细作”

1.2中国市场线上线下融合，下沉市场潜力释放从渠道结构看，2024年中国韩系护肤市场线上渠道占比达68%（天猫、抖音、小红书为主要平台），线下渠道占比32%（免税店、专柜、美妆集合店）线上渠道中，抖音电商表现突出，2024年韩系护肤在抖音的GMV同比增长28%，客单价较天猫低15%-20%，主要吸引25-35岁女性消费者；线下渠道中，海南离岛免税店贡献了韩系护肤进口额的23%，2025年三亚国际免税城计划新增5家韩系品牌专柜，进一步强化免税场景优势下沉市场成为新增长点2024年三四线城市韩系护肤销售额同比增长18%，超过一线城市12%的增速珀莱雅、自然堂等本土品牌通过“下沉+功效”策略抢占市场，但韩系品牌凭借“温和修复”“成分透明”的定位，在下沉市场仍保持差异化优势，如悦诗风吟在山东、河南等地的门店数量已突破300家2市场结构品类与价格带分化，功效型产品成主流

2.1品类分布基础护理趋稳，功效型产品快速增长2024年中国韩系护肤市场中，基础护理（洁面、爽肤水、乳液）占比35%，同比下降3%，反映出消费者对“基础保湿”的需求趋于稳定；功效型产品占比提升至65%，其中“抗初老”（30%）、“敏感肌修复”（22%）、“美白提亮”（18%）为三大核心品类从细分产品看，精华类产品增长最快2024年韩系精华销售额同比增长25%，占功效型产品的42%兰芝“致美青春精华露”、雪花秀“滋盈生人参精华液”等单品年销售额均突破10亿元，成为品牌核心增长引擎2市场结构品类与价格带分化，功效型产品成主流

2.2价格带分化高端线与平价线并行，中端市场竞争激烈韩系护肤品牌在价格带上形成明显分层高端线（雪花秀、苏秘37）客单价500-1500元，2024年销售额占比18%，主要吸引35岁以上高净值消费者；平价线（悦诗风吟、The FaceShop）客单价100-300元，占比32%，以年轻消费者为目标；中端线（兰芝、亦博）客单价300-500元，占比50%，是市场竞争最激烈的领域，2024年该价格带销售额同比增长12%，但利润率较2023年下降2个百分点3竞争格局头部品牌稳固，本土品牌加速替代

3.1头部品牌占据主导，市场集中度提升2024年中国韩系护肤市场CR5（头部5品牌）达62%，爱茉莉太平洋（兰芝、雪花秀、悦诗风吟）以28%的份额居首，LG生活健康（呼吸

37、蝶妆）以15%紧随其后，科丝美诗（ODM/OEM）、DHC、梦妆分别以9%、8%、7%位列三四五名头部品牌通过“明星产品+IP联名”巩固优势爱茉莉太平洋2024年与韩剧《黑暗荣耀》联名推出“修复精华套装”，上线10天销量破50万件；LG生活健康与韩国设计师品牌合作推出限定包装，客单价提升20%，但复购率仍维持在35%左右，低于雪花秀（48%）3竞争格局头部品牌稳固，本土品牌加速替代

3.2本土品牌冲击加剧，差异化竞争成关键2024年本土护肤品牌（如薇诺娜、珀莱雅、玉泽）通过“精准功效+本土化成分”策略，对韩系品牌形成替代效应薇诺娜“特护霜”2024年销售额突破25亿元，同比增长30%，其“马齿苋成分+敏感肌修复”定位直接冲击韩系品牌在敏感肌市场的份额（从2020年的45%降至2024年的32%）面对本土品牌的挤压，韩系品牌加速本土化创新2024年爱茉莉太平洋在上海研发中心投入

1.2亿元，针对中国消费者“黄黑皮+湿热气候”需求，推出“光采焕白精华”，添加烟酰胺与传明酸复合成分，上市3个月销量突破80万瓶，市场份额提升至12%驱动韩系护肤市场增长的核心因素文化、需求与创新驱动韩系护肤市场增长的核心因素文化、需求与创新韩系护肤的持续增长，并非单一因素驱动，而是文化输出、消费需求升级、品牌创新能力与渠道变革共同作用的结果2025年，这些核心因素仍将是市场发展的重要支撑1韩流文化与美学输出从“产品”到“生活方式”的渗透韩流文化（影视、综艺、偶像经济）是韩系护肤进入中国市场的“敲门砖”，而2025年这一影响力已从“表面模仿”深化为“生活方式渗透”1韩流文化与美学输出从“产品”到“生活方式”的渗透

1.1影视IP持续引流，场景化营销强化品牌认知韩剧《黑暗荣耀》《泪之女王》等爆款剧集中，韩系护肤场景成为“种草”关键剧中主角使用的“雪花秀人参面霜”“兰芝睡眠面膜”等产品，通过弹幕、短视频二次传播，2024年相关话题在抖音播放量超50亿次，带动产品搜索量增长200%品牌方抓住这一趋势，2025年计划与Netflix合作推出“韩剧同款护肤礼盒”，并在剧中植入“实时购买链接”，实现“剧情—消费”闭环1韩流文化与美学输出从“产品”到“生活方式”的渗透

1.2韩系美学“极简+精致”契合当代审美韩系护肤的“素颜美学”与中国年轻消费者（尤其是Z世代）的“自然精致”需求高度契合调研显示，72%的Z世代消费者认为“韩系护肤的‘伪素颜’效果”是购买核心原因，他们追求“简单步骤+高效成分”，如晨间使用“爽肤水+精华+防晒”，晚间用“精华油+面霜”，与韩系品牌“多步骤但精简”的产品设计理念一致

2.2消费者需求升级从“基础护理”到“精准功效+情感价值”2025年中国护肤消费者需求呈现“精细化”“个性化”“情感化”特征，韩系品牌凭借对需求的精准捕捉，持续占据市场优势1韩流文化与美学输出从“产品”到“生活方式”的渗透

2.1功效需求细分，“成分透明化”成基础门槛消费者对“功效”的要求从“模糊感知”转向“精准成分”2024年调研显示，83%的消费者在购买护肤品时会查看成分表，其中“是否含酒精”“防腐剂类型”“活性成分浓度”是核心关注点韩系品牌在此方面优势显著雪花秀的“草本成分溯源”、兰芝的“益生菌发酵技术”、苏秘37的“呼吸发酵工艺”，均通过“成分故事化”建立信任，如“苏秘37奇迹护理精华露”强调“72小时发酵”“无添加”，成为敏感肌消费者的首选

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2.2情感价值需求崛起，“品牌故事+体验感”成差异化关键除功效外，消费者对“情感共鸣”的需求提升2024年凯度消费者指数显示，“品牌价值观”成为购买决策的第三大因素（占比22%），仅次于“产品功效”（45%）和“价格”（28%）1韩流文化与美学输出从“产品”到“生活方式”的渗透

2.1功效需求细分，“成分透明化”成基础门槛韩系品牌通过“匠人精神”“自然理念”构建情感连接雪花秀以“韩国传统韩方”为故事内核，门店设计融入韩式庭院元素，2024年线下体验店客流量同比增长15%，体验转化率达30%；兰芝则通过“年轻、活力”的品牌形象，与电竞战队、潮流品牌联名，吸引Z世代消费者，其“会员社群运营”（每月1次主题护肤沙龙）使会员复购率提升至55%3品牌创新能力技术研发与本土化结合韩系品牌的核心竞争力在于“技术研发”与“本土化创新”的平衡，2025年这一能力将进一步深化3品牌创新能力技术研发与本土化结合

3.1成分研发从“单一成分”到“复合配方”韩系品牌在成分研发上持续突破2024年爱茉莉太平洋研发出“益生菌复合成分”，通过“调节肌肤微生态”改善敏感肌，相关产品销售额增长40%；LG生活健康推出“24小时锁水科技”，将透明质酸与神经酰胺结合，解决中国北方冬季干燥问题，产品在华北地区销量同比增长35%3品牌创新能力技术研发与本土化结合

3.2本土化创新针对中国气候与肤质调整产品为应对中国“南湿热、北干燥、东污染、西辐射”的复杂环境，韩系品牌加速本土化研发2024年科丝美诗在广州建立研发中心，针对华南地区“湿热易过敏”特点，推出“控油抗痘精华”，添加马齿苋与水杨酸，上市后3个月在屈臣氏销量进入品类TOP10；LG生活健康则针对北方冬季“室内外温差大”问题，推出“双萃修护面霜”，添加极地花提取物与角鲨烷，2025年计划在东北三省新增200家专柜4渠道变革跨境电商深化与私域流量运营2025年，韩系品牌通过“线上全渠道+线下体验店+私域流量”的融合模式，进一步贴近消费者4渠道变革跨境电商深化与私域流量运营

4.1跨境电商政策红利与平台深耕中国跨境电商政策持续优化（如“跨境电商综试区”扩大、关税下调），韩系品牌通过天猫国际、京东国际、抖音跨境等平台实现“快速上新”2024年爱茉莉太平洋通过天猫国际首发“益生菌系列新品”，首月销量破10万件；LG生活健康在抖音跨境推出“1元试用装”，吸引新客30万人，转化率达8%4渠道变革跨境电商深化与私域流量运营

4.2私域流量精细化运营提升复购韩系品牌通过“社群+会员体系”沉淀私域用户雪花秀“滋盈会”会员数突破200万，通过“生日专属定制”“护肤顾问1V1咨询”提升复购；兰芝在小红书建立“护肤打卡社群”，用户日均分享笔记超5000篇，带动新品试用率提升至45%年韩系护肤市场面临的挑战2025竞争、需求与供应链2025年韩系护肤市场面临的挑战竞争、需求与供应链尽管韩系护肤市场仍保持增长，但2025年面临多重挑战，包括本土品牌挤压、消费者需求变化加速、供应链风险等，需品牌方针对性破局1市场竞争白热化本土品牌与国际品牌双重冲击

1.1本土品牌“功效+性价比”优势凸显本土品牌通过“精准定位+高性价比”抢占市场薇诺娜2024年推出“15%壬二酸焕颜精华”，定价298元（低于韩系同类产品50%），3个月销量突破50万支，直接冲击韩系品牌在抗痘市场的份额（从2020年的30%降至2024年的18%）；珀莱雅“双抗精华”以“抗氧抗糖”定位，定价369元，通过“直播间限时买赠”策略，2024年销售额突破15亿元，成为韩系精华的直接竞品1市场竞争白热化本土品牌与国际品牌双重冲击

1.2国际品牌加速本土化，韩系品牌优势稀释欧美品牌（雅诗兰黛、兰蔻）与日本品牌（资生堂、SK-II）通过“本土化研发+中国明星代言”快速渗透雅诗兰黛2024年推出“专研光透焕白精华”，添加中国传统成分“白茯苓”，邀请周迅代言，上市后3个月销售额突破8亿元；资生堂与中国中医科学院合作研发“汉方抗衰系列”，定价1200-1800元，虽客单价高于韩系高端线，但通过“中医背书”吸引高净值消费者，2024年在北上广深高端商场专柜销售额同比增长25%2消费者需求快速迭代“个性化”与“理性化”并存

2.1从“跟风购买”到“理性决策”，价格敏感度提升随着信息透明度提高，消费者从“盲目跟风”转向“理性比价”2024年调研显示，65%的消费者会通过“小红书测评”“成分对比”“价格曲线”选择产品，价格因素权重从2020年的22%升至28%韩系平价线品牌（如悦诗风吟）面临本土品牌“100元内功效型产品”的冲击，2024年其销售额同比下降5%，部分门店因“客流减少”关闭2消费者需求快速迭代“个性化”与“理性化”并存

2.2“个性化定制”需求增长，韩系标准化产品受挑战消费者对“定制化护肤”需求提升2024年天猫“定制护肤”品类销售额增长120%，其中“AI肤质检测+定制精华”最受欢迎，客单价达1200元韩系品牌多以“标准化产品”为主，虽推出“不同肤质版本”（如干性、油性），但缺乏“基因检测+个性化配方”的深度定制，与本土品牌（如“自然堂定制工坊”）的差距逐渐拉大3供应链与成本压力原料上涨与“韩流降温”风险

3.1核心原料依赖进口，成本压力持续增加韩系品牌核心原料（如韩国济州岛火山泥、发酵原料）依赖本土进口，2024年全球供应链紧张导致原料价格上涨15%-20%，直接推高产品成本雪花秀“玉容撕拉面膜”因原料涨价，2024年不得不提价12%，但销量同比下降8%，反映出消费者对价格敏感的加剧3供应链与成本压力原料上涨与“韩流降温”风险

3.2“韩流文化”热度趋缓，品牌认知疲劳早期韩流（如H.O.T、宋慧乔主演的《蓝色生死恋》）带动的“韩系护肤热”逐渐降温，年轻消费者对“韩系”标签的新鲜感减弱2024年Z世代消费者中，仅28%表示“仍会优先选择韩系护肤”，低于2018年的45%；“韩系=平价”“韩系=温和”的刻板印象，也导致部分消费者转向“高端小众”或“本土功效型”品牌年韩系护肤市场未来趋势科2025技、本土化与可持续2025年韩系护肤市场未来趋势科技、本土化与可持续面对挑战，韩系护肤品牌需以“科技赋能”“本土化创新”“可持续发展”为核心，探索新的增长路径2025年，市场将呈现以下趋势1科技升级生物科技与AI定制重塑护肤体验

1.1生物科技深度应用，“精准抗衰”成突破口韩系品牌将加大生物科技研发投入爱茉莉太平洋计划2025年推出“干细胞外泌体抗衰系列”，通过提取干细胞外泌体（直径仅100nm，可渗透至真皮层），精准修复受损细胞，定价1500-2000元，目标35+高净值消费者；LG生活健康则联合首尔大学研发“益生菌微生态调节技术”，通过“口服+外用”结合，改善肠道-皮肤轴，2025年计划推出“益生菌口服精华”，定价800元/瓶，抢占口服美容市场1科技升级生物科技与AI定制重塑护肤体验

1.2AI定制护肤落地，提升用户体验与复购2025年，韩系品牌将引入“AI肤质检测+定制配方”技术兰芝计划在天猫旗舰店推出“AI测肤仪”，通过摄像头+小程序扫描用户面部，10秒生成肤质报告（含水分、油脂、敏感程度等），并推荐“个性化精华”，支持“30天定制配送”，客单价约500元，目标吸引25-30岁Z世代消费者，提升其“参与感”与复购率2本土化创新从“产品适配”到“文化融合”

2.1中国传统成分与韩系技术结合，打造差异化产品韩系品牌将深度融合中国传统成分与自身技术优势雪花秀2025年计划推出“韩方草本+中医理论”系列，如“当归黄芪修护精华”，将韩方“滋阴补血”理论与中医“气血调和”结合，定价1800元，通过“中国中医科学院背书”打开高端市场；LG生活健康则推出“三七美白精华”，以云南三七（中国传统美白成分）为核心，结合“微脂囊包裹技术”，提升成分渗透效率，定价680元，针对中国黄黑皮消费者2本土化创新从“产品适配”到“文化融合”

2.2文化IP与本土节日联动，强化情感连接韩系品牌将更注重与中国本土文化结合2025年春节，爱茉莉太平洋推出“生肖限定礼盒”（龙年主题），融合“韩式剪纸”与“中国年画”元素，礼盒内附“新年护肤仪式指南”，在抖音发起“#韩系新年护肤仪式”挑战赛，播放量超10亿次，带动礼盒销量增长300%；兰芝则与故宫文创合作推出“宫廷风彩妆护肤礼盒”，将“韩系美学”与“中国宫廷文化”结合，定价888元，目标吸引30-40岁女性消费者3可持续发展环保包装与零残忍认证成品牌责任

3.1环保包装与“碳中和”目标落地韩系品牌将加速推进可持续包装爱茉莉太平洋计划2025年实现“100%包装可回收”，推出“无塑瓶身”设计，采用“菌丝体包装”（可自然降解），并在产品说明书上印二维码，消费者扫码可查看“包装回收指南”；LG生活健康则与环保组织合作，推出“空瓶回收计划”，消费者每回收5个空瓶可兑换10元优惠券，2024年该计划覆盖中国300家门店，回收空瓶超100万个3可持续发展环保包装与零残忍认证成品牌责任

3.2零残忍认证与“动物保护”理念传播随着中国消费者对“动物保护”关注度提升，韩系品牌将加速零残忍认证雪花秀2025年承诺“100%产品通过PETA零残忍认证”，并在官网公示“原料供应商cruelty-free名单”，通过“透明化”建立品牌信任；兰芝则联合中国动物保护协会发起“流浪动物关爱计划”，每售出1件产品捐赠1元用于救助流浪动物，相关话题在微博阅读量超5亿次，品牌好感度提升12%结论与建议1结论2025年韩系护肤市场将呈现“稳中有升、结构优化”的态势全球市场规模突破310亿美元，中国市场仍为核心增长极，线上线下融合、功效型产品、下沉市场是主要增长点驱动因素包括韩流文化渗透、消费者需求升级、品牌创新与渠道变革，但本土品牌竞争、需求迭代加速、供应链压力等挑战需重点应对未来，科技赋能（生物科技、AI定制）、本土化创新（传统成分融合、文化IP联动）、可持续发展（环保包装、零残忍认证）将成为韩系品牌破局的关键方向2建议

2.1对品牌方强化差异化，深化本土化产品端聚焦“精准功效+中国成营销端通过“影视I P+节日文化”渠道端布局“线上私域+线下体

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2.2对行业从业者关注分”，如将韩方发酵技术与中国草本强化情感连接，如与国产剧、中国传验”，如通过AI测肤仪提升用户体技术与可持续，平衡短期增成分结合，推出“敏感肌修复+美白统节日联名，打造“文化+护肤”场验，线下门店增加“定制护肤服务”提亮”复合功效产品；景；长与长期价值在右侧编辑区输入内容在右侧编辑区输入内容在右侧编辑区输入内容持续投入生物科技研发，如干细胞、微生态技术，提升产品功效门槛；加速环保包装与零残忍认证落地，通过“ESG”提升品牌形象；2建议

2.1对品牌方强化差异化，深化本土化警惕“韩流降温”风险，从“文化依赖”转向“技术与本土化双驱动”，构建可持续竞争力结语韩系护肤市场在2025年机遇与挑战并存，唯有以“创新”破局、以“本土化”扎根、以“责任”立足，才能在全球护肤产业变革中持续领跑（全文约4800字）谢谢。