企业品牌管理试题及答案公布

企业品牌管理精选试题及答案公布

一、单选题（每题1分，共10分）

1.企业品牌管理的核心目标是（）（1分）A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.降低生产成本D.优化供应链管理【答案】B【解析】企业品牌管理的核心目标是增强品牌知名度和影响力

2.品牌定位是指（）（1分）A.品牌的市场份额B.品牌在目标消费者心中的位置C.品牌的营销策略D.品牌的视觉形象【答案】B【解析】品牌定位是指品牌在目标消费者心中的位置

3.品牌延伸是指（）（1分）A.推出新产品B.将现有品牌用于新产品C.改变品牌形象D.降低产品价格【答案】B【解析】品牌延伸是指将现有品牌用于新产品

4.品牌资产是指（）（1分）A.品牌的财务价值B.品牌的知名度、美誉度和忠诚度C.品牌的营销投入D.品牌的销售额【答案】B【解析】品牌资产是指品牌的知名度、美誉度和忠诚度

5.品牌识别系统是指（）（1分）A.品牌的营销计划B.品牌的视觉和听觉元素C.品牌的财务报表D.品牌的内部管理【答案】B【解析】品牌识别系统是指品牌的视觉和听觉元素

6.品牌延伸的风险主要包括（）（1分）A.品牌形象模糊B.市场份额下降C.营销成本增加D.产品质量下降【答案】A【解析】品牌延伸的风险主要包括品牌形象模糊

7.品牌知名度是指（）（1分）A.品牌的销售额B.品牌被目标消费者认知的程度C.品牌的市场份额D.品牌的营销投入【答案】B【解析】品牌知名度是指品牌被目标消费者认知的程度

8.品牌美誉度是指（）（1分）A.品牌的财务状况B.品牌在目标消费者心中的形象C.品牌的市场份额D.品牌的营销策略【答案】B【解析】品牌美誉度是指品牌在目标消费者心中的形象

9.品牌忠诚度是指（）（1分）A.品牌的销售额B.品牌在目标消费者中的忠诚度C.品牌的市场份额D.品牌的营销投入【答案】B【解析】品牌忠诚度是指品牌在目标消费者中的忠诚度

10.品牌延伸的目的是（）（1分）A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.降低生产成本D.优化供应链管理【答案】B【解析】品牌延伸的目的是增强品牌知名度

二、多选题（每题2分，共10分）

1.以下哪些属于品牌资产？（）（2分）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌的财务价值E.品牌的营销投入【答案】A、B、C【解析】品牌资产包括品牌知名度、美誉度和忠诚度

2.品牌延伸的风险主要包括？（）（2分）A.品牌形象模糊B.市场份额下降C.营销成本增加D.产品质量下降E.品牌忠诚度下降【答案】A、E【解析】品牌延伸的风险主要包括品牌形象模糊和品牌忠诚度下降

3.品牌识别系统包括？（）（2分）A.品牌的视觉元素B.品牌的听觉元素C.品牌的营销计划D.品牌的财务报表E.品牌的内部管理【答案】A、B【解析】品牌识别系统包括品牌的视觉和听觉元素

4.品牌定位的策略有哪些？（）（2分）A.领先者策略B.次要者策略C.差异化策略D.成本领先策略E.聚焦策略【答案】C、D、E【解析】品牌定位的策略包括差异化策略、成本领先策略和聚焦策略

5.品牌管理的目的是？（）（2分）A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.降低生产成本D.优化供应链管理E.增强品牌忠诚度【答案】B、E【解析】品牌管理的目的是增强品牌知名度和增强品牌忠诚度

三、填空题（每空2分，共20分）

1.品牌管理的核心目标是______，主要手段包括______和______（4分）【答案】增强品牌知名度；品牌定位；品牌延伸

2.品牌资产包括______、______和______（4分）【答案】品牌知名度；品牌美誉度；品牌忠诚度

3.品牌识别系统包括______和______（4分）【答案】品牌的视觉元素；品牌的听觉元素

4.品牌定位的策略包括______、______和______（4分）【答案】差异化策略；成本领先策略；聚焦策略

5.品牌管理的目的是______和______（4分）【答案】增强品牌知名度；增强品牌忠诚度

四、判断题（每题2分，共10分）

1.品牌延伸可以提高品牌知名度（）（2分）【答案】（√）【解析】品牌延伸可以将现有品牌用于新产品，从而提高品牌知名度

2.品牌美誉度是指品牌在目标消费者心中的形象（）（2分）【答案】（√）【解析】品牌美誉度是指品牌在目标消费者心中的形象

3.品牌忠诚度是指品牌在目标消费者中的忠诚度（）（2分）【答案】（√）【解析】品牌忠诚度是指品牌在目标消费者中的忠诚度

4.品牌识别系统包括品牌的营销计划（）（2分）【答案】（×）【解析】品牌识别系统包括品牌的视觉和听觉元素，不包括品牌的营销计划

5.品牌管理的目的是提高产品销量（）（2分）【答案】（×）【解析】品牌管理的目的是增强品牌知名度和增强品牌忠诚度，而不是提高产品销量

五、简答题（每题4分，共20分）

1.简述品牌定位的含义和策略（4分）【答案】品牌定位是指品牌在目标消费者心中的位置品牌定位的策略包括差异化策略、成本领先策略和聚焦策略

2.简述品牌延伸的含义和风险（4分）【答案】品牌延伸是指将现有品牌用于新产品品牌延伸的风险主要包括品牌形象模糊和品牌忠诚度下降

3.简述品牌资产的含义和构成（4分）【答案】品牌资产是指品牌的知名度、美誉度和忠诚度品牌资产包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度

4.简述品牌识别系统的含义和构成（4分）【答案】品牌识别系统是指品牌的视觉和听觉元素品牌识别系统包括品牌的视觉元素和品牌的听觉元素

5.简述品牌管理的含义和目的（4分）【答案】品牌管理是指对品牌进行规划、实施和控制的过程品牌管理的目的是增强品牌知名度和增强品牌忠诚度

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析品牌延伸的适用条件和注意事项（10分）【答案】品牌延伸适用于具有较高知名度和美誉度的品牌，但需要注意品牌形象模糊和品牌忠诚度下降的风险品牌延伸的适用条件包括品牌具有较高的知名度和美誉度，以及品牌与新产品具有相关性品牌延伸的注意事项包括避免品牌形象模糊和品牌忠诚度下降

2.分析品牌定位的策略和实施步骤（10分）【答案】品牌定位的策略包括差异化策略、成本领先策略和聚焦策略品牌定位的实施步骤包括市场调研、确定目标消费者、选择定位策略和实施品牌定位

七、综合应用题（每题25分，共25分）

1.某公司计划推出新产品，现有品牌具有较高的知名度和美誉度请分析该公司是否适合进行品牌延伸，并提出品牌延伸的具体策略和实施步骤（25分）【答案】该公司适合进行品牌延伸，因为现有品牌具有较高的知名度和美誉度品牌延伸的具体策略包括差异化策略、成本领先策略和聚焦策略品牌延伸的实施步骤包括市场调研、确定目标消费者、选择定位策略和实施品牌定位同时，需要注意品牌形象模糊和品牌忠诚度下降的风险，采取相应的措施进行规避。