广告史期末测试题目与答案

广告史期末测试题目与答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.世界上第一份定期发行的报纸是（）（1分）A.《纽约时报》B.《伦敦新闻》C.《莱比锡新闻》D.《法兰克福报》【答案】C【解析】世界上第一份定期发行的报纸是德国的《莱比锡新闻》

2.广告的黄金时代主要指的是哪个时期？（）（1分）A.20世纪初B.二战后到20世纪60年代C.20世纪70年代到90年代D.21世纪【答案】B【解析】广告的黄金时代主要指二战后到20世纪60年代，以电视广告为主

3.“创意革命”的主要倡导者是（）（1分）A.乔治·路易斯B.鲍勃·迪伦C.马克·扎克伯格D.比尔·盖茨【答案】A【解析】“创意革命”的主要倡导者是广告大师乔治·路易斯

4.中国最早的广告形式是（）（1分）A.电视广告B.报纸广告C.印刷品广告D.口头广告【答案】D【解析】中国最早的广告形式是口头广告

5.广告心理学的主要奠基人是（）（1分）A.弗洛伊德B.马斯洛C.荣格D.霍夫斯泰德【答案】A【解析】广告心理学的主要奠基人是弗洛伊德

6.广告的“4A”理论是由谁提出的？（）（1分）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.约瑟夫·休格曼【答案】C【解析】广告的“4A”理论是由菲利普·科特勒提出的

7.最早提出“定位”概念的是（）（1分）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.约瑟夫·休格曼【答案】B【解析】最早提出“定位”概念的是艾尔·里斯和杰克·特劳特

8.广告效果评估中，最常用的指标是（）（1分）A.广告回忆率B.广告认知度C.广告好感度D.广告转化率【答案】B【解析】广告效果评估中，最常用的指标是广告认知度

9.广告创意的“三B”原则是指（）（1分）A.广告主、消费者、竞争者B.广告、品牌、消费者C.消费者、品牌、利益点D.广告主、品牌、消费者【答案】C【解析】广告创意的“三B”原则是指消费者、品牌、利益点

10.中国现代广告业起步于（）（1分）A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪中期D.20世纪末期【答案】B【解析】中国现代广告业起步于20世纪初

11.广告文案的“金字塔”结构是由谁提出的？（）（1分）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.约瑟夫·休格曼【答案】A【解析】广告文案的“金字塔”结构是由大卫·奥格威提出的

12.广告的“USP”理论是由谁提出的？（）（1分）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.约瑟夫·休格曼【答案】A【解析】广告的“USP”理论是由大卫·奥格威提出的

13.广告的“4C”理论是由谁提出的？（）（1分）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.约瑟夫·休格曼【答案】C【解析】广告的“4C”理论是由菲利普·科特勒提出的

14.广告的“3S”理论是由谁提出的？（）（1分）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.约瑟夫·休格曼【答案】B【解析】广告的“3S”理论是由艾尔·里斯和杰克·特劳特提出的

15.广告的“品牌形象”概念是由谁提出的？（）（1分）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.约瑟夫·休格曼【答案】A【解析】广告的“品牌形象”概念是由大卫·奥格威提出的

16.广告的“整合营销传播”概念是由谁提出的？（）（1分）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.约瑟夫·休格曼【答案】C【解析】广告的“整合营销传播”概念是由菲利普·科特勒提出的

17.广告的“定位”理论是由谁提出的？（）（1分）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.约瑟夫·休格曼【答案】B【解析】广告的“定位”理论是由艾尔·里斯和杰克·特劳特提出的

18.广告的“品牌资产”概念是由谁提出的？（）（1分）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.约瑟夫·休格曼【答案】C【解析】广告的“品牌资产”概念是由菲利普·科特勒提出的

19.广告的“创意革命”主要发生在（）（1分）A.20世纪初B.二战后到20世纪60年代C.20世纪70年代到90年代D.21世纪【答案】B【解析】广告的“创意革命”主要发生在二战后到20世纪60年代

20.广告的“效果评估”主要关注（）（1分）A.广告的创意B.广告的传播C.广告的效果D.广告的成本【答案】C【解析】广告的“效果评估”主要关注广告的效果

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于广告的常见形式？（）（4分）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.口头广告E.户外广告【答案】A、B、C、E【解析】广告的常见形式包括电视广告、报纸广告、网络广告和户外广告

2.广告心理学的主要研究内容包括（）（4分）A.消费者的认知B.消费者的情感C.消费者的行为D.广告的创意E.广告的传播【答案】A、B、C【解析】广告心理学的主要研究内容包括消费者的认知、情感和行为

3.广告的“4A”理论主要包括（）（4分）A.分析（Analysis）B.洞察（Insight）C.策划（Planning）D.执行（Execution）E.评估（Evaluation）【答案】A、B、C、D、E【解析】广告的“4A”理论包括分析、洞察、策划、执行和评估

4.广告的“USP”理论主要包括（）（4分）A.独特销售主张B.品牌形象C.消费者利益D.广告创意E.广告传播【答案】A、C【解析】广告的“USP”理论包括独特销售主张和消费者利益

5.广告的“4C”理论主要包括（）（4分）A.消费者需求（Customerneedsandwants）B.消费者成本（Customercosttopurchase）C.消费者便利（Customerconvenience）D.消费者沟通（Customercommunication）E.消费者利益（Customerbenefits）【答案】A、B、C、D【解析】广告的“4C”理论包括消费者需求、成本、便利和沟通

三、填空题（每题2分，共8分）

1.广告的“创意革命”主要倡导者是______（2分）【答案】乔治·路易斯

2.广告的“4A”理论是由______提出的（2分）【答案】菲利普·科特勒

3.广告的“USP”理论是由______提出的（2分）【答案】大卫·奥格威

4.广告的“4C”理论是由______提出的（2分）【答案】菲利普·科特勒

四、判断题（每题2分，共10分）

1.世界上第一份定期发行的报纸是《纽约时报》（）（2分）【答案】（×）【解析】世界上第一份定期发行的报纸是德国的《莱比锡新闻》

2.广告的黄金时代主要指的是20世纪70年代到90年代（）（2分）【答案】（×）【解析】广告的黄金时代主要指二战后到20世纪60年代

3.广告的“创意革命”的主要倡导者是艾尔·里斯和杰克·特劳特（）（2分）【答案】（×）【解析】“创意革命”的主要倡导者是广告大师乔治·路易斯

4.中国最早的广告形式是电视广告（）（2分）【答案】（×）【解析】中国最早的广告形式是口头广告

5.广告的“4C”理论是由艾尔·里斯和杰克·特劳特提出的（）（2分）【答案】（×）【解析】广告的“4C”理论是由菲利普·科特勒提出的

五、简答题（每题5分，共15分）

1.简述广告的“创意革命”的主要内容和影响（5分）【答案】广告的“创意革命”主要是指20世纪50年代到60年代，广告从以产品为中心转向以消费者为中心，强调创意在广告中的重要性其主要内容包括

（1）强调广告的创意性，认为广告的目的是要打动消费者，而不是简单地传递信息

（2）强调广告的消费者导向，认为广告应该从消费者的角度出发，而不是从产品的角度出发

（3）强调广告的媒体整合，认为广告应该通过多种媒体进行传播，以形成合力影响

（1）推动了广告行业的发展，使广告行业从传统的宣传行业转变为创意行业

（2）提高了广告的效果，使广告更加能够打动消费者，提高产品的销量

（3）促进了广告理论的创新，使广告理论更加注重消费者的心理和行为

2.简述广告的“4A”理论的主要内容（5分）【答案】广告的“4A”理论是由菲利普·科特勒提出的，主要包括

（1）分析（Analysis）对市场、消费者和竞争者进行分析，了解市场的需求和竞争状况

（2）洞察（Insight）深入了解消费者的需求和欲望，找到能够打动消费者的关键点

（3）策划（Planning）制定广告策略，包括广告的目标、目标受众、广告创意和广告传播等

（4）执行（Execution）执行广告计划，包括广告的制作、发布和监控等

（5）评估（Evaluation）评估广告的效果，包括广告的回忆率、认知度和转化率等

3.简述广告的“USP”理论的主要内容（5分）【答案】广告的“USP”理论是由大卫·奥格威提出的，主要包括

（1）独特销售主张（UniqueSellingProposition）每个广告都必须向消费者提出一个独特的销售主张，这个销售主张必须是竞争对手无法提供的，或者是竞争对手没有强调的

（2）消费者利益广告应该强调产品的消费者利益，而不是产品的特点

（3）重复广告应该重复传达同一个销售主张，以加深消费者对产品的印象

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析广告的“创意革命”对广告行业的影响（10分）【答案】广告的“创意革命”对广告行业的影响主要体现在以下几个方面

（1）推动了广告行业的发展，使广告行业从传统的宣传行业转变为创意行业在“创意革命”之前，广告主要是一种宣传工具，广告的主要目的是传递信息，而不是打动消费者在“创意革命”之后，广告成为了一种创意产业，广告的主要目的是要打动消费者，而不是简单地传递信息

（2）提高了广告的效果，使广告更加能够打动消费者，提高产品的销量在“创意革命”之前，广告的效果主要取决于广告的传播范围，而不是广告的创意在“创意革命”之后，广告的效果主要取决于广告的创意，而不是广告的传播范围

（3）促进了广告理论的创新，使广告理论更加注重消费者的心理和行为在“创意革命”之前，广告理论主要是一种传播理论，广告理论主要关注广告的传播过程和传播效果在“创意革命”之后，广告理论成为了一种消费者行为理论，广告理论主要关注消费者的心理和行为

2.分析广告的“4C”理论对现代广告的影响（10分）【答案】广告的“4C”理论对现代广告的影响主要体现在以下几个方面

（1）推动了广告行业的发展，使广告行业更加注重消费者的需求在“4C”理论提出之前，广告主要是一种以产品为中心的传播工具，广告的主要目的是传递产品信息，而不是满足消费者的需求在“4C”理论提出之后，广告行业更加注重消费者的需求，广告的主要目的是满足消费者的需求，而不是传递产品信息

（2）提高了广告的效果，使广告更加能够打动消费者，提高产品的销量在“4C”理论提出之前，广告的效果主要取决于广告的传播范围和传播频率，而不是广告与消费者的相关性在“4C”理论提出之后，广告的效果主要取决于广告与消费者的相关性，而不是广告的传播范围和传播频率

（3）促进了广告理论的创新，使广告理论更加注重消费者的心理和行为在“4C”理论提出之前，广告理论主要是一种传播理论，广告理论主要关注广告的传播过程和传播效果在“4C”理论提出之后，广告理论成为了一种消费者行为理论，广告理论主要关注消费者的心理和行为

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.以某品牌为例，分析如何运用广告的“创意革命”原则进行广告创意（25分）【答案】以某品牌为例，分析如何运用广告的“创意革命”原则进行广告创意

（1）分析市场、消费者和竞争者首先，需要对市场、消费者和竞争者进行分析，了解市场的需求和竞争状况例如，如果某品牌是一种新的饮料，需要了解消费者对饮料的需求，了解竞争对手的产品特点和广告策略

（2）深入了解消费者的需求和欲望其次，需要深入了解消费者的需求和欲望，找到能够打动消费者的关键点例如，如果某品牌是一种新的饮料，需要了解消费者对饮料的口味、价格、包装等方面的需求

（3）强调广告的创意性再次，需要强调广告的创意性，认为广告的目的是要打动消费者，而不是简单地传递信息例如，如果某品牌是一种新的饮料，可以通过创意的广告来吸引消费者的注意力，提高产品的销量

（4）强调广告的消费者导向最后，需要强调广告的消费者导向，认为广告应该从消费者的角度出发，而不是从产品的角度出发例如，如果某品牌是一种新的饮料，可以通过消费者的视角来设计广告，使消费者更加能够接受广告

2.以某品牌为例，分析如何运用广告的“4C”理论进行广告策划（25分）【答案】以某品牌为例，分析如何运用广告的“4C”理论进行广告策划

（1）消费者需求（Customerneedsandwants）首先，需要了解消费者的需求和欲望，找到能够打动消费者的关键点例如，如果某品牌是一种新的饮料，需要了解消费者对饮料的口味、价格、包装等方面的需求

（2）消费者成本（Customercosttopurchase）其次，需要了解消费者购买产品的成本，包括产品的价格、购买地点、购买方式等例如，如果某品牌是一种新的饮料，需要了解消费者购买饮料的成本，包括饮料的价格、购买地点、购买方式等

（3）消费者便利（Customerconvenience）再次，需要了解消费者购买产品的便利性，包括产品的购买地点、购买方式、售后服务等例如，如果某品牌是一种新的饮料，需要了解消费者购买饮料的便利性，包括饮料的购买地点、购买方式、售后服务等

（4）消费者沟通（Customercommunication）最后，需要了解消费者与品牌的沟通方式，包括广告的传播方式、消费者的反馈渠道等例如，如果某品牌是一种新的饮料，需要了解消费者与品牌的沟通方式，包括广告的传播方式、消费者的反馈渠道等标准答案

一、单选题

1.C

2.B

3.A

4.D

5.A

6.C

7.B

8.B

9.C

10.B

11.A

12.A

13.C

14.B

15.A

16.C

17.B

18.C

19.B

20.C

二、多选题

1.A、B、C、E

2.A、B、C

3.A、B、C、D、E

4.A、C

5.A、B、C、D

三、填空题

1.乔治·路易斯

2.菲利普·科特勒

3.大卫·奥格威

4.菲利普·科特勒

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（×）

4.（×）

5.（×）

五、简答题

1.广告的“创意革命”主要是指20世纪50年代到60年代，广告从以产品为中心转向以消费者为中心，强调创意在广告中的重要性其主要内容包括强调广告的创意性，认为广告的目的是要打动消费者，而不是简单地传递信息；强调广告的消费者导向，认为广告应该从消费者的角度出发，而不是从产品的角度出发；强调广告的媒体整合，认为广告应该通过多种媒体进行传播，以形成合力影响推动了广告行业的发展，使广告行业从传统的宣传行业转变为创意行业；提高了广告的效果，使广告更加能够打动消费者，提高产品的销量；促进了广告理论的创新，使广告理论更加注重消费者的心理和行为

2.广告的“4A”理论是由菲利普·科特勒提出的，主要包括分析（Analysis）对市场、消费者和竞争者进行分析，了解市场的需求和竞争状况；洞察（Insight）深入了解消费者的需求和欲望，找到能够打动消费者的关键点；策划（Planning）制定广告策略，包括广告的目标、目标受众、广告创意和广告传播等；执行（Execution）执行广告计划，包括广告的制作、发布和监控等；评估（Evaluation）评估广告的效果，包括广告的回忆率、认知度和转化率等

3.广告的“USP”理论是由大卫·奥格威提出的，主要包括独特销售主张（UniqueSellingProposition）每个广告都必须向消费者提出一个独特的销售主张，这个销售主张必须是竞争对手无法提供的，或者是竞争对手没有强调的；消费者利益广告应该强调产品的消费者利益，而不是产品的特点；重复广告应该重复传达同一个销售主张，以加深消费者对产品的印象

六、分析题

1.广告的“创意革命”对广告行业的影响主要体现在以下几个方面推动了广告行业的发展，使广告行业从传统的宣传行业转变为创意行业；提高了广告的效果，使广告更加能够打动消费者，提高产品的销量；促进了广告理论的创新，使广告理论更加注重消费者的心理和行为

2.广告的“4C”理论对现代广告的影响主要体现在以下几个方面推动了广告行业的发展，使广告行业更加注重消费者的需求；提高了广告的效果，使广告更加能够打动消费者，提高产品的销量；促进了广告理论的创新，使广告理论更加注重消费者的心理和行为

七、综合应用题

1.以某品牌为例，分析如何运用广告的“创意革命”原则进行广告创意首先，需要对市场、消费者和竞争者进行分析，了解市场的需求和竞争状况；其次，需要深入了解消费者的需求和欲望，找到能够打动消费者的关键点；再次，需要强调广告的创意性，认为广告的目的是要打动消费者，而不是简单地传递信息；最后，需要强调广告的消费者导向，认为广告应该从消费者的角度出发，而不是从产品的角度出发

2.以某品牌为例，分析如何运用广告的“4C”理论进行广告策划首先，需要了解消费者的需求和欲望，找到能够打动消费者的关键点；其次，需要了解消费者购买产品的成本，包括产品的价格、购买地点、购买方式等；再次，需要了解消费者购买产品的便利性，包括产品的购买地点、购买方式、售后服务等；最后，需要了解消费者与品牌的沟通方式，包括广告的传播方式、消费者的反馈渠道等。