广告职业进阶测试题及答案解析

广告职业进阶测试题及答案解析

一、单选题（每题1分，共20分）

1.广告创意的核心是（）A.广告预算B.广告媒介C.广告主题D.广告文案【答案】C【解析】广告创意的核心在于确定广告主题，围绕主题展开创意

2.以下哪种广告形式最适合展示产品使用效果？（）A.广播广告B.电视广告C.平面广告D.户外广告【答案】B【解析】电视广告可以通过动态画面直观展示产品使用效果

3.广告效果评估中，记忆度指标主要衡量（）A.广告的传播范围B.广告的吸引程度C.广告的传播速度D.广告的传播深度【答案】B【解析】记忆度指标衡量受众对广告信息的记忆程度，反映广告的吸引能力

4.广告策划中，STP理论中的T代表（）A.市场细分B.目标市场C.市场定位D.市场趋势【答案】C【解析】STP理论中T代表Targeting，即市场定位

5.广告文案中，AIDA理论中的A代表（）A.引起注意B.激发兴趣C.引起欲望D.促成行动【答案】A【解析】AIDA理论中A代表Attention，即引起注意

6.广告媒介选择的主要依据是（）A.媒介的知名度B.媒介的覆盖范围C.媒介的成本效益D.媒介的受众特征【答案】D【解析】媒介选择应以目标受众特征为主要依据

7.以下哪种广告形式最适合传递复杂信息？（）A.广播广告B.电视广告C.平面广告D.户外广告【答案】C【解析】平面广告可以详细展示信息，适合传递复杂内容

8.广告创意的三B原则中，B代表（）A.品牌、利益、购买点B.品牌、预算、效益C.品牌、利益、传播D.品牌、预算、效益【答案】A【解析】三B原则指Brand（品牌）、Benefit（利益）、Buyer（购买点）

9.广告效果评估中，品牌知名度指标主要衡量（）A.广告的传播范围B.广告的传播深度C.广告的传播速度D.广告的传播效果【答案】B【解析】品牌知名度反映广告传播的深度

10.广告策划中，SWOT分析中的W代表（）A.优势B.劣势C.机会D.威胁【答案】B【解析】SWOT分析中W代表Weakness，即劣势

11.广告文案中，FABE法则中的E代表（）A.特征B.优点C.利益D.证据【答案】D【解析】FABE法则中E代表Evidence，即证据

12.广告媒介组合策略中，媒介协同效应指（）A.多种媒介的叠加效果B.多种媒介的互补效果C.多种媒介的竞争效果D.多种媒介的独立效果【答案】B【解析】媒介协同效应指多种媒介相互配合产生的互补效果

13.广告创意的逆向思维方法主要指（）A.从消费者角度思考B.从竞争对手角度思考C.打破常规思维D.从专家角度思考【答案】C【解析】逆向思维指打破常规、反其道而行之的创意方法

14.广告效果评估中，品牌联想度指标主要衡量（）A.广告的传播范围B.广告的传播深度C.广告的传播速度D.广告的传播效果【答案】B【解析】品牌联想度反映广告传播的深度

15.广告策划中，4P理论中的P代表（）A.产品、价格、渠道、促销B.产品、利润、渠道、促销C.产品、价格、成本、促销D.产品、价格、渠道、成本【答案】A【解析】4P理论指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销）

16.广告文案中，AIDA理论中的D代表（）A.引起注意B.激发兴趣C.引起欲望D.促成行动【答案】C【解析】AIDA理论中D代表Desire，即引起欲望

17.广告媒介选择中，目标受众指（）A.所有潜在消费者B.购买决策者C.实际消费者D.潜在消费者【答案】D【解析】目标受众指对产品有潜在购买意愿的消费者

18.广告创意的故事化方法主要指（）A.用故事包装产品B.用故事传递信息C.用故事塑造品牌D.用故事吸引消费者【答案】C【解析】故事化方法指通过故事塑造品牌形象

19.广告效果评估中，购买意愿指标主要衡量（）A.广告的传播范围B.广告的传播深度C.广告的传播速度D.广告的传播效果【答案】B【解析】购买意愿反映广告传播的深度

20.广告策划中，SMART原则中的A代表（）A.具体的B.可衡量的C.可实现的D.相关的【答案】A【解析】SMART原则中A代表Specific，即具体的

二、多选题（每题4分，共20分）

1.广告创意的常用方法包括（）A.头脑风暴法B.逆向思维法C.类比思维法D.故事化法E.用户画像法【答案】A、B、C、D【解析】广告创意常用方法包括头脑风暴法、逆向思维法、类比思维法和故事化法

2.广告效果评估的常用指标包括（）A.品牌知名度B.品牌联想度C.购买意愿D.购买行为E.广告回忆度【答案】A、B、C、D、E【解析】广告效果评估常用指标包括品牌知名度、品牌联想度、购买意愿、购买行为和广告回忆度

3.广告文案的写作要求包括（）A.简洁明了B.突出重点C.富有创意D.符合目标受众E.易于记忆【答案】A、B、C、D、E【解析】广告文案写作要求简洁明了、突出重点、富有创意、符合目标受众和易于记忆

4.广告媒介组合策略的常用方法包括（）A.媒介叠加法B.媒介互补法C.媒介联动法D.媒介选择法E.媒介协同法【答案】A、B、C、E【解析】广告媒介组合策略常用方法包括媒介叠加法、媒介互补法、媒介联动法和媒介协同法

5.广告策划的常用工具包括（）A.SWOT分析B.4P理论C.5W3H法D.SMART原则E.用户画像【答案】A、B、C、D、E【解析】广告策划常用工具包括SWOT分析、4P理论、5W3H法、SMART原则和用户画像

三、填空题（每题2分，共8分）

1.广告创意的三B原则指______、______和______【答案】品牌、利益、购买点

2.广告文案写作中，AIDA理论指______、______、______和______【答案】引起注意、激发兴趣、引起欲望、促成行动

3.广告媒介组合策略中，媒介协同效应指______【答案】多种媒介相互配合产生的互补效果

4.广告效果评估中，品牌知名度指标主要衡量______【答案】广告传播的深度

四、判断题（每题2分，共10分）

1.广告创意的核心是广告预算（）【答案】（×）【解析】广告创意的核心是广告主题，而不是广告预算

2.广告文案中，FABE法则中的F代表特征（）【答案】（×）【解析】FABE法则中F代表Feature，即特征

3.广告媒介选择的主要依据是媒介的覆盖范围（）【答案】（×）【解析】媒介选择应以目标受众特征为主要依据，而不是媒介的覆盖范围

4.广告创意的逆向思维方法主要指从消费者角度思考（）【答案】（×）【解析】逆向思维指打破常规、反其道而行之的创意方法，而不是从消费者角度思考

5.广告效果评估中，购买行为指标主要衡量广告传播的速度（）【答案】（×）【解析】购买行为指标主要衡量广告传播的效果，而不是速度

五、简答题（每题2分，共10分）

1.简述广告创意的常用方法【答案】广告创意的常用方法包括

（1）头脑风暴法通过集体讨论激发创意

（2）逆向思维法打破常规、反其道而行之

（3）类比思维法通过类比其他领域产生创意

（4）故事化法用故事包装产品或传递信息

（5）用户画像法通过用户画像指导创意

2.简述广告文案写作的基本要求【答案】广告文案写作的基本要求包括

（1）简洁明了语言简洁，易于理解

（2）突出重点强调产品核心卖点

（3）富有创意吸引消费者注意力

（4）符合目标受众语言风格符合目标受众习惯

（5）易于记忆便于消费者记忆和传播

3.简述广告媒介组合策略的意义【答案】广告媒介组合策略的意义在于

（1）扩大传播范围通过多种媒介覆盖更多目标受众

（2）增强传播效果多种媒介相互配合，产生协同效应

（3）降低传播风险避免单一媒介的局限性

（4）提高传播效率合理分配资源，提升传播效果

4.简述广告效果评估的常用指标【答案】广告效果评估的常用指标包括

（1）品牌知名度衡量广告传播的深度

（2）品牌联想度衡量广告传播的效果

（3）购买意愿衡量广告对消费者购买决策的影响

（4）购买行为衡量广告对消费者实际购买行为的影响

（5）广告回忆度衡量消费者对广告的记忆程度

5.简述广告策划的基本流程【答案】广告策划的基本流程包括

（1）市场调研了解市场环境和目标受众

（2）确定目标明确广告目标

（3）制定策略制定广告策略

（4）创意设计进行广告创意和设计

（5）媒介选择选择合适的广告媒介

（6）效果评估评估广告效果

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析广告创意的三B原则在实际广告活动中的应用【答案】广告创意的三B原则指品牌（Brand）、利益（Benefit）和购买点（Buyer），在实际广告活动中的应用如下

（1）品牌广告创意应突出品牌形象，强化品牌认知例如，通过统一的视觉元素和品牌故事，增强品牌识别度

（2）利益广告创意应突出产品或服务的核心利益，吸引消费者例如，强调产品的高效、便捷或经济性，满足消费者需求

（3）购买点广告创意应明确购买理由，促使消费者采取行动例如，通过限时优惠、免费试用等方式，刺激消费者购买

2.分析广告媒介组合策略的常用方法及其优缺点【答案】广告媒介组合策略的常用方法及其优缺点如下

（1）媒介叠加法将多种媒介同时使用，扩大传播范围优点是传播范围广，缺点是成本较高，可能产生传播冗余

（2）媒介互补法将不同类型的媒介组合使用，发挥各自优势优点是传播效果互补，缺点是需要精心协调，避免冲突

（3）媒介联动法将不同媒介的传播活动相互配合，形成合力优点是传播效果协同，缺点是需要较高的策划水平

（4）媒介协同法通过多种媒介的协同作用，产生倍增效应优点是传播效果显著，缺点是需要较高的媒介资源和策划能力

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.某公司计划推出一款新型智能手机，请为其制定广告策划方案【答案】某公司新型智能手机广告策划方案如下

（1）市场调研通过问卷调查、焦点小组等方式，了解目标受众需求和市场竞争情况

（2）确定目标提升品牌知名度，促进产品销售

（3）制定策略采用线上线下相结合的媒介组合策略，以年轻消费者为主要目标受众

（4）创意设计以智能生活，触手可及为主题，突出产品的创新功能和用户体验

（5）媒介选择线上通过社交媒体和视频平台进行推广，线下通过户外广告和商场促销进行宣传

（6）效果评估通过销售数据、品牌知名度调查和用户反馈等方式，评估广告效果

2.某品牌计划进行一次户外广告宣传，请为其设计广告创意方案【答案】某品牌户外广告宣传创意方案如下

（1）目标受众以年轻消费者为主要目标受众，突出品牌的时尚和活力形象

（2）广告主题以潮流生活，由我定义为主题，强调品牌的创新和个性化

（3）创意设计采用动态图像和鲜明的色彩，突出产品的时尚感和科技感

（4）媒介选择选择人流量大的商业区和地铁站点进行户外广告投放

（5）效果评估通过问卷调查和社交媒体互动等方式，评估广告效果和消费者反馈

八、完整标准答案

一、单选题

1.C

2.B

3.B

4.C

5.A

6.D

7.C

8.A

9.B

10.B

11.D

12.B

13.C

14.B

15.A

16.C

17.D

18.C

19.B

20.A

二、多选题

1.A、B、C、D

2.A、B、C、D、E

3.A、B、C、D、E

4.A、B、C、E

5.A、B、C、D、E

三、填空题

1.品牌、利益、购买点

2.引起注意、激发兴趣、引起欲望、促成行动

3.多种媒介相互配合产生的互补效果

4.广告传播的深度

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（×）

4.（×）

5.（×）

五、简答题

1.广告创意的常用方法包括头脑风暴法、逆向思维法、类比思维法、故事化法和用户画像法

2.广告文案写作的基本要求包括简洁明了、突出重点、富有创意、符合目标受众和易于记忆

3.广告媒介组合策略的意义在于扩大传播范围、增强传播效果、降低传播风险和提高传播效率

4.广告效果评估的常用指标包括品牌知名度、品牌联想度、购买意愿、购买行为和广告回忆度

5.广告策划的基本流程包括市场调研、确定目标、制定策略、创意设计、媒介选择和效果评估

六、分析题

1.广告创意的三B原则在实际广告活动中的应用品牌、利益和购买点，通过突出品牌形象、产品利益和购买理由，增强广告效果

2.广告媒介组合策略的常用方法及其优缺点媒介叠加法、媒介互补法、媒介联动法和媒介协同法，各有优缺点，需根据实际情况选择

七、综合应用题

1.某公司新型智能手机广告策划方案市场调研、确定目标、制定策略、创意设计、媒介选择和效果评估

2.某品牌户外广告宣传创意方案目标受众、广告主题、创意设计、媒介选择和效果评估。