知名考练习题及参考答案

知名考练习题及参考答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.知名品牌通常具有显著的特征，以下哪个不是其典型特征？（）A.高知名度B.高品质C.高价格D.高复购率【答案】C【解析】知名品牌不一定都高价格，如一些平价但口碑好的品牌

2.品牌形象塑造的关键要素不包括？（）A.品牌故事B.产品质量C.广告投入D.供应商信誉【答案】D【解析】供应商信誉属于生产环节，非品牌形象塑造关键要素

3.品牌延伸策略中，风险最低的是？（）A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌战略D.新领域延伸【答案】A【解析】产品线延伸仅在原有品类内扩展，风险最低

4.以下哪个不属于品牌资产核心构成？（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌声誉D.产品功能【答案】D【解析】产品功能属于产品属性，非品牌资产构成

5.品牌定位的核心是？（）A.市场细分B.目标市场选择C.差异化定位D.市场进入策略【答案】C【解析】品牌定位本质是差异化定位

6.品牌延伸失败的主要原因不包括？（）A.品牌形象模糊B.市场调研不足C.品牌忠诚度低D.产品质量过硬【答案】D【解析】产品质量过硬是成功因素而非失败原因

7.品牌文化建设的核心是？（）A.品牌理念B.品牌价值观C.品牌行为规范D.品牌口号【答案】B【解析】品牌价值观是品牌文化的核心

8.品牌延伸策略中，柯达的失败主要因为？（）A.技术创新不足B.品牌延伸过广C.市场定位错误D.产品设计缺陷【答案】B【解析】柯达延伸至数码领域导致原有品牌形象模糊

9.品牌资产评估中，最关键指标是？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想【答案】C【解析】品牌忠诚度是品牌资产最核心指标

10.品牌国际化战略中最关键的是？（）A.市场选择B.文化适应C.资金投入D.技术转让【答案】B【解析】文化适应是国际化成功的关键

二、多选题（每题4分，共20分）

1.品牌资产构成要素包括？（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌声誉D.品牌认知度E.品牌联想【答案】A、B、C、D、E【解析】全部选项均为品牌资产构成要素

2.品牌延伸策略类型包括？（）A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌战略D.新领域延伸E.子品牌战略【答案】A、B、C、D、E【解析】全部选项均为品牌延伸策略类型

3.品牌定位的方法包括？（）A.领先者定位B.追随者定位C.针对性定位D.差异化定位E.价值定位【答案】A、B、C、D、E【解析】全部选项均为品牌定位方法

4.品牌文化建设内容包括？（）A.品牌使命B.品牌愿景C.品牌价值观D.品牌行为规范E.品牌口号【答案】A、B、C、D、E【解析】全部选项均为品牌文化建设内容

5.品牌国际化面临的风险包括？（）A.文化冲突B.市场差异C.法律风险D.经济风险E.政治风险【答案】A、B、C、D、E【解析】全部选项均为品牌国际化风险

三、填空题（每题4分，共20分）

1.品牌资产由______、______、______和______四部分构成【答案】品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉、品牌联想

2.品牌延伸策略中，索尼从家电延伸至______领域，属于______策略【答案】消费电子；品牌延伸

3.品牌定位的步骤包括______、______和______【答案】市场分析、目标选择、差异化定位

4.品牌文化建设的基本原则包括______、______和______【答案】系统性、持续性、创新性

5.品牌国际化策略类型包括______、______和______【答案】出口导向、合资经营、独资经营

四、判断题（每题2分，共10分）

1.品牌知名度是品牌资产最核心的构成要素（）【答案】（×）【解析】品牌忠诚度是品牌资产最核心要素

2.品牌延伸策略可以提高品牌资产价值（）【答案】（×）【解析】不当延伸会损害品牌资产价值

3.品牌定位就是确定产品在市场上的位置（）【答案】（×）【解析】品牌定位是确定品牌在市场上的位置

4.品牌文化建设与企业文化无关（）【答案】（×）【解析】品牌文化是企业文化的延伸

5.品牌国际化必须采用独资经营模式（）【答案】（×）【解析】品牌国际化可选择多种模式

五、简答题（每题5分，共15分）

1.简述品牌延伸策略的类型及优缺点【答案】类型

（1）产品线延伸在原有品类内扩展，优点是风险低、认知度高，缺点是市场有限

（2）品牌延伸将现有品牌用于新产品，优点是可利用品牌知名度，缺点是可能稀释品牌形象

（3）多品牌战略创建多个子品牌，优点是市场覆盖广，缺点是管理复杂

（4）新领域延伸进入全新市场领域，优点是市场潜力大，缺点是风险高、认知低

（5）子品牌战略创建独立子品牌，优点是灵活性强，缺点是资源分散

2.分析品牌定位的步骤及关键要素【答案】步骤

（1）市场分析分析竞争品牌、目标消费者、市场趋势

（2）目标选择确定目标消费群体和市场定位方向

（3）差异化定位建立独特的品牌形象和竞争优势关键要素

（1）定位清晰明确品牌核心价值

（2）差异化突出品牌独特性

（3）一致性保持品牌形象统一

3.论述品牌文化建设的重要性及实施途径【答案】重要性

（1）增强品牌凝聚力

（2）提升品牌忠诚度

（3）形成品牌竞争优势

（4）促进品牌可持续发展实施途径

（1）明确品牌价值观

（2）强化品牌行为规范

（3）传播品牌故事

（4）营造品牌氛围

（5）建立品牌仪式

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析苹果品牌成功的因素及其对其他品牌的启示【答案】成功因素

（1）清晰的品牌定位专注创新科技产品

（2）强大的品牌形象简约、高端、科技感

（3）独特的品牌文化注重用户体验和设计美学

（4）有效的品牌传播聚焦核心产品，强化品牌故事

（5）持续的产品创新保持市场领先地位启示

（1）品牌定位要精准聚焦

（2）品牌形象要持续统一

（3）品牌文化要注重体验

（4）品牌传播要突出核心

（5）创新是品牌发展的动力

2.分析耐克品牌国际化战略的成功经验及面临的挑战【答案】成功经验

（1）本地化策略根据各国市场调整产品和营销

（2）合作伙伴关系与当地品牌建立合作

（3）文化适应尊重当地文化习俗

（4）全球品牌形象保持品牌国际一致性

（5）渠道建设建立完善的销售网络面临的挑战

（1）文化差异不同市场文化理解差异

（2）竞争加剧面临本土品牌竞争

（3）政策风险各国贸易政策变化

（4）品牌稀释国际化可能导致品牌形象模糊

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.假设你是一家服装企业的品牌经理，请制定该品牌的品牌延伸策略，并分析其可行性【答案】品牌延伸策略

（1）产品线延伸在现有服装品类内，推出运动系列，利用现有品牌知名度降低市场认知成本

（2）品牌延伸将现有品牌用于家居用品系列，借助服装品牌形象提升家居产品质感认知

（3）多品牌战略针对年轻市场创建子品牌，以更时尚的定位吸引新一代消费者

（4）新领域延伸尝试进入智能穿戴领域，通过技术创新拓展品牌边界可行性分析

（1）产品线延伸风险低，可利用现有渠道和品牌形象，可行性高

（2）品牌延伸需注意品牌形象一致性，可行性中等

（3）多品牌战略资源需求大，管理复杂，可行性中等

（4）新领域延伸技术门槛高，可行性较低

2.假设你要为某地区推出一个地方特产品牌，请制定品牌定位方案，并设计品牌传播策略【答案】品牌定位方案

（1）市场分析分析地区特产特点、竞争品牌、目标消费者

（2）目标选择定位为健康、天然、地方特色的农产品品牌

（3）差异化定位突出原产地种植和传统工艺的核心优势品牌传播策略

（1）故事传播讲述产品原产地故事和传统工艺

（2）体验营销举办产地体验活动，增强消费者认知

（3）渠道合作与高端超市、电商平台合作，提升品牌形象

（4）社交媒体通过短视频平台展示产品特点和种植环境

（5）公益活动支持当地农业发展，提升品牌社会责任形象标准答案及解析

一、单选题

1.C

2.D

3.A

4.D

5.C

6.D

7.B

8.B

9.C

10.B

二、多选题

1.A、B、C、D、E

2.A、B、C、D、E

3.A、B、C、D、E

4.A、B、C、D、E

5.A、B、C、D、E

三、填空题

1.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉、品牌联想

2.消费电子；品牌延伸

3.市场分析、目标选择、差异化定位

4.系统性、持续性、创新性

5.出口导向、合资经营、独资经营

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（×）

4.（×）

5.（×）

五、简答题

1.见答案要点

2.见答案要点

3.见答案要点

六、分析题

1.见答案要点

2.见答案要点

七、综合应用题

1.见答案要点

2.见答案要点。