我的伴我奥运游活动专项方案

“我12580,伴我奥运游”活动方案

一、活动目标经过活动开展，结合奥运契机，提升12580呼叫量,扩大12580用户数量，培养用户对12580服务功效认知和使用习惯

二、活动名称我12580,伴我奥运游

三、活动时间4月1日一6月30日

四、参与对象归属地为辽宁中国移动手机用户

五、活动内容面向用户a）查询有礼活动期间，用户拨打12580查询信息，只要每个月达成5次以上，即可获赠5元话费b）推荐有奖活动期间围绕12580信息中“食、住、游、玩”四个专题开展推荐，评出各城市各类别最值得推荐场所，每类评出前5名，同时，参与推荐用户全部有机会取得“幸运奖”c）体验有奖活动结束后，对每个月查询达3次（含3次）以上且每个月均参与推荐活动用户进行抽奖，中奖用户可取得“体验奖”奖励推荐类别■以“食”为主，推荐类别分“最适合商务宴请餐厅”、“最适合情侣聚聚餐厅”、“最适合好友聚聚餐厅”推荐类别分“最值得推荐咖“最值得推荐酒吧”、“最值得最值得推荐■以“玩”为主,啡运动健身中心”厅、茶馆”、推荐KTV”、推荐类别为“最值得推荐酒■以“住”为主,推荐类别分“最值得推荐旅店”游、休闲景点”■以“游”为主,面向商户d）为了扩大活动参与面，同时充足利用活动取得结果，需面向商户大力宣传活动，将活动最终评选出各类商户组织起来，初步组建12580商户联盟，为以后发展更多商户加入12580商户联盟，为12580用户提供更多消费优惠打下基础d）活动期间，面向商户（关键是餐饮娱乐、便民生活类商户）推介12580业务，由用户经理、营业厅营业员、合作伙伴面向商家推广12580业务，激励商户拨打12580,登记企业本身信息到12580信息库（经过此种方法，首先提升12580拨打量，其次让商家这个12580以后关键信息源，了解12580,逐步养成使用12580习惯，最终形成12580信息自更新WEB

2.0机制）e）活动结束后，全部入选最值得推荐榜前5名商户，能够签约成为12580商户联盟中一员（12580商户联盟组员可取得12580经过多种渠道进行推广宣传，可优先参与12580组织开展各类营销活动，取得更多生意机会）

六、奖项设置a）查询有礼活动期间，用户拨打12580查询信息，只要每个月达成5次以上，即可获赠5元话费b）幸运奖只要用户推荐过商户包含在每个月各类推荐场所前5名之中，每个月就可参与幸运奖抽奖，奖品为价值元移动心机一部，（全省每个月10名）；c）体验奖用户每个月查询3次（含3次）以上且每个月均参与推荐活动，活动结束后即可参与抽奖，中奖用户奖励旅游护照一个，凭“旅游护照”能够取得北京三日游，（全省2名）；

七、传输计划a）媒体选择一一面向用户i.大众媒体报纸（生活版、娱乐版），广播（休闲类、娱乐类栏目），网站（旅游、餐饮、休闲娱乐类网站）,杂志（商旅、休闲娱乐类DM杂志）；ii.直效媒体公交扶手、看板，关键餐饮娱乐商业街区户外媒体；iii.自有媒体短信群发、外呼、营业厅直效；b）媒体选择一一面向商户i.DM直投制作各类12580广告单页、小宣传品派发给商户，直接上门投递宣传；ii.自有媒体外呼，由大用户经理对关键发展商户进行外呼营销；C）传输计划i.活动前期省市联动，以硬广投放为主充足利用大众媒体、自有媒体、直效媒体对活动进行大力传输推广；ii.活动中期连续硬广投放，并在报纸、网络、杂志媒体投放软文，对活动进行宣传炒作；iii.活动后期利用自有媒体宣传获奖信息，总结活动亮点，在报纸、网络、杂志媒体上以软文形式投放

八、职责分工a）省企业i.此次营销活动总体组织和掌控；ii.相关宣传物料设计下发；iii.利用省级媒体（报纸、杂志、广播、网站）和自有媒体（短信群发、移动网站）对此次活动进行宣传推广；iv.定时在移动网站公布活动详情、中奖用户信息等v.负责全省用户评奖，参与奖、幸运奖提供及通知用户；b）市企业:i.活动期间，面向商户（关键是餐饮娱乐、便民生活类商户）推介12580业务，由用户经理、营业厅营业员、合作伙伴面向商家推广12580业务，激励商户拨打12580,登记企业本身信息到12580信息库组织本市商户参与活动；ii.充足利用各市大众媒体（报纸、杂志、广播、网站、自有媒体（短信群发、外呼、营业厅直效）对活动进行宣传推广。