第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛专项方案

第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛方案伴随营销理论发展和信息技术创新，微博、微信、微电影等新媒体平台日益受到社会各界关注，它们改变了大家生活方法和社会信息传输方法，同时也改变了企业营销模式，不懂微营销、不会利用微营销人才将无法满足企业未来营销需要第一届青岛啤酒微营销创意大赛成功举行，得到了山东省70多所高校大力支持和近千名学生主动参与，取得了一定成绩为了继续为山东省高校学生搭建一个营销实践平台，山东省学生联合会决定举行第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛

一、大赛宗旨第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛，意在提倡营销模式创新，共同探索微时代微营销策略、方法和模式，培养学生营销实战能力，丰富学生实践生活；同时也期望经过比赛发觉微营销创意人才，培育未来营销精英

二、大赛意义

1、为学生提供一个深入了解、利用新兴媒体，提升创新能力平台;

2、为学生提供一个展示自我，学以致用舞台，增强学生实践能力和对知识综合应用能力；

3、有利于加深学生对新媒体平台及新媒体营销了解，提升学生对新兴理论和技术应用能力；

4、经过学生组队参赛，有利于提升学生团体协作能力，提升学生自我学习能力和独立处理问题能力，调动学习主观能动性;

5、学生经过微营销实践得到锻炼，积累宝贵经验，为以后就业发明了有利条件；

6、经过为优异选手提供就业实习机会，缓解山东省高校学生就业压力，有利于处理学生就业问题，提升山东省高校毕业生就业率；

7、经过大赛搭建平台，促进山东省高校师生间学术沟通和交流，促进校际之间合作和研讨，深入繁荣高校间学术气氛，共同推进高校信息化实践教学和复合型、创新型人才培养

三、大赛形式在山东省高校举行“第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛”，参赛选手以“青岛啤酒品牌深度传输”为营销目标，设计自己微营销创意方案，并在新媒体微平台上（微博、微信、人人网、微视、QQ空间、贴吧、论坛等）实施传输经过对方案和传输效果综合评定，对优异选手给予奖励

四、比赛内容

1、大赛专题“大数据微营销”

2、参赛内容你能够基于青岛啤酒企业文化/百年品牌/酿酒工艺/社会责任……创意一段文字/制作一个动画/拍摄一段视频……你能够充足发挥你想象力，尽展你创意才华，围绕着青岛啤酒品牌文化，设计属于你微营销创意方案，并在新媒体平台上（微博、微信、人人网、微视、QQ空间、贴吧、论坛等）进行品牌深度传输

3、作品要求参赛选手需要提交青岛啤酒微营销创意大赛方案和传输素材要求1微营销创意大赛方案以ppt形式提交，包含方案策划部分和实施效果部分

①方案策划部分包含此次微营销活动目标、传输内容、媒介选择、推广策略、具体实施、效果预期等内容，应具体适当，图文并茂，创意性和可行性并重；

②实施效果部分包含依据方案策划部分传输内容，选择适宜新媒体平台进行实施传输，搜集具体实施传输效果，统计总传输量点赞数、转发数、评论数、分享数等成数据表格，并加以反馈2所提交参赛作品及比胜过程中采取方法、手段等，应符合相关法律法规，且作品产权应属于青岛啤酒股份全部3在比赛各晋级阶段每个赛程截止日期前，参赛选手应根据微营销创意大赛组委会要求时间要求立即将作品提交到对应指定活动平台，避免反复提交

4、作品评定标准1参赛作品应和大赛所设置专题相切合，含有创新性和可行性，而且要达成一定传输效果2评分要素

①方案评分要素有合理性、创意性、可行性、传输内容、传输媒介、传输策略等;

②效果评分要素有新媒体微平台利用、内容公布质和量、内容点赞、转发、分享、评论率等具体实施效果

③分阶段评分比重A、预赛阶段评分标准参赛作品评审总分为100分，由两部分组成方案策划部分（40分）+实施效果部分（60分）B、复赛阶段评分标准参赛作品评审总分为100分，由两部分组成方案策划评分（50分）+实施效果部分（50分）C、决赛阶段评分标准参赛作品评审总分为100分，由两部分组成现场方案答辩评分（90分方案40分+效果40分+现场讲解10分）+参赛作品网络支持投票率（10分）

五、参赛对象参赛对象关键为山东省各高校学生，以个人或团体（不超出5人）名义参赛

六、大赛时间6月15日至11月23日

七、大赛步骤

1、报名步骤

①平台互动参赛选手关注青岛啤酒山东省区新浪微博、人人网公共主页、微信公众账号，并进行转发评论大赛信息;

②网站注册互动成功后，登陆第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛网站（.com/weiyingxiao）进行报名注册（6月15日-9月23日）

2、预赛步骤报名成功后，即可准备预赛作品，并于10月13日-10月14日期间提交预赛作品，由评委会根据预赛评分标准对预赛作品设计和实施效果进行评分，最终10月17日前筛选出100支参赛队伍进入复赛（6月15日T0月17日）

3、复赛步骤进入复赛选手对微营销方案深入修改完善并继续传输形成复赛作品,于11月1日月2日期间提交作品，由评委会对复赛作品进行筛选，最终11月5日前筛选出46支参赛队伍进入决赛（10月18日月5日）

4、决赛步骤进入决赛选手于11月15日前提交决赛作品,评委会进行初步排名，11月17日公布决赛答辩选手名单，前6支队伍（每队限4人）参与现场答辩，现场答辩将于11月23日举行，评委会依据大赛评定标准对参赛作品进行评定，最终评出相关奖项（11月6日T1月23日）

八、大赛奖品此次大赛评奖本着公平、公正、公开标准，经过预赛、复赛和决赛方法评选出获奖者，并颁发奖杯、荣誉证书和奖品

1.金奖（1组）1个青啤管培ffer+3万元奖学金+荣誉证书+奖杯

2.银奖（2组）1个青啤管培offer+1万元奖学金+荣誉证书+奖杯

3.铜奖（3组）1个青啤管培offer+5千元奖学金+荣誉证书+奖杯

4.最好传输奖（6组）1个青啤实习ffer+2千元奖学金+荣誉证书

5.最好创意奖（6组）1个青啤实习ffer+1千元奖学金+荣誉证书

6.微营销能手奖（28组）1个青啤实习offer+荣誉证书•最好高校组织奖（10个）青岛啤酒奥古特10箱+锦旗•优异组织奖（50个）青岛啤酒方标/经典5箱+荣誉证书•通常进入决赛参与答辩队伍均可取得青岛啤酒限量珍藏版套装大礼包•优异参赛作品将统一制成作品集（光盘）发行留念备注每组参赛队伍只能取得一个最高奖项

九、大赛组织主办单位山东省学生联合会承接单位中国海洋大学协办单位青岛啤酒股份

十、参赛入口进入山东省学生联合会官网.com、第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛官网.com/weiyingxiao（6月15日正式上线）、青岛啤酒山东省区新浪微博、人人网公共主页、微信公众平台了解详情第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛组委会联络电话邮箱。