2025 代餐行业包装设计研究报告

引言代餐行业的“新赛道”

1.与包装设计的“新价值”演讲人目录引言代餐行业的“新赛道”与包装设计的“新价值”CONTENTS结论与建议2025代餐行业包装设计研究报告引言代餐行业的“新赛道”与包装设计的“新价值”1研究背景与意义在“健康中国2030”战略推动下，国民健康意识持续觉醒，“控糖、控卡、控脂”成为饮食消费的核心诉求，代餐行业迎来爆发式增长据《2024年中国代餐行业白皮书》显示，2024年中国代餐市场规模突破800亿元，同比增长

23.5%，预计2025年将达到1000亿元以上从蛋白粉、代餐奶昔到即食粥、能量棒，代餐产品已从“小众健康食品”演变为“大众日常选择”，覆盖健身人群、上班族、减脂者等多元群体然而，在“产品同质化”“营销内卷化”的行业竞争中，消费者对代餐产品的选择不再仅依赖成分表或价格，而是更注重“体验感”——从打开包装的第一刻起，产品的外观、材质、结构便在潜移默化中影响购买决策包装设计，作为连接产品与消费者的“第一触点”，已不再是简单的“容器”，而是品牌传递价值、打动人心、实现差异化竞争的关键载体1研究背景与意义本报告聚焦2025年代餐行业包装设计，通过分析行业现状、现存问题、优化策略与未来趋势，为品牌方提供从“功能满足”到“情感共鸣”再到“可持续发展”的全维度设计思路，助力代餐产品在激烈市场竞争中实现“从产品到体验”的价值跃升2研究方法与框架01本报告采用“数据支撑+案例分析+逻辑推演”的研究方法数据支撑整合行业白皮书、市场调研机构数据（如艾瑞咨02询、欧睿国际）及消费者问卷反馈，确保分析基于真实市场动态；案例分析选取国内外典型代餐品牌（如WonderLab、03Smeal、Huel等）的包装设计案例，结合其市场表现，提炼成功经验与教训；逻辑推演从消费者需求、技术发展、政策导向三个维度，04预测2025年包装设计的趋势方向报告整体框架遵循“现状分析—问题诊断—策略优化—趋势05展望”的递进逻辑，各章节间通过“需求—问题—方案—未来”的闭环关系实现逻辑连贯1市场规模与增长趋势从“增量”到“提质”的转型2025年，代餐行业将进入“存量竞争”阶段，市场增速虽略有放缓（预计18%-20%），但消费者对产品品质的要求显著提升一方面，“健康化”仍是核心方向——低糖、低GI、高纤维、添加益生菌等功能性成分成为产品标配；另一方面，“场景化”需求凸显，针对“早餐替代”“加班代餐”“健身后恢复”等细分场景的产品设计增多，如便携小包装、即热型代餐粥等这种“提质”趋势直接影响包装设计传统“大包装+单一功能”的设计已无法满足需求，需从“产品容器”升级为“场景解决方案”的一部分例如，针对上班族的“通勤代餐”，包装需兼顾“便携性”（小巧易携带）与“即时性”（无需额外工具冲泡）；针对健身人群的“训练后代餐”，则需突出“高蛋白”“快吸收”的视觉信号，强化产品与场景的关联2消费者需求特征从“理性选择”到“感性认同”的转变随着Z世代成为消费主力，代餐产品的购买决策从“成分党”转向“体验党”，消费者对包装设计提出更高要求视觉层面“颜值即正义”成为共识，简约、高级、有记忆点的设计更易获得青睐调研显示，72%的消费者表示“包装设计会影响首次购买意愿”，其中“色彩搭配”“图案风格”“字体设计”是关键因素；功能层面“实用性”是基础代餐产品多为即食或冲泡型，包装需解决“易储存（防潮、防氧化）”“易携带（防漏、防压）”“易使用（单手操作、计量精准）”等问题例如，2024年某品牌推出的“磁吸式密封代餐粉罐”，通过强磁密封解决了传统包装受潮结块问题，上市3个月复购率提升25%；2消费者需求特征从“理性选择”到“感性认同”的转变情感层面“认同感”是核心消费者希望通过包装感知品牌价值观，如“环保理念”“生活态度”“文化内涵”例如，某主打“极简生活”的代餐品牌，采用无塑包装+手写体标签，传递“自然、无负担”的品牌理念，用户自发在社交平台分享包装照片，形成“UGC传播裂变”3包装设计的竞争价值从“差异化”到“品牌资产”的构建在产品同质化严重的当下，包装设计已成为品牌差异化竞争的“隐形武器”优秀的包装设计不仅能提升产品溢价（调研显示，设计感强的代餐产品价格可高出同类产品15%-30%），更能沉淀为品牌资产——通过持续传递品牌价值观，增强用户粘性例如，国际品牌Huel以“未来科技感”包装设计（银灰色调+极简线条）塑造“前沿健康生活方式”形象，其包装材料可降解且可种植（内含草籽），既强化环保理念，又形成“用完即播种”的社交话题，成功吸引年轻消费者国内品牌WonderLab则通过“IP联名+场景化设计”（如与LINE FRIENDS联名推出卡通包装），将产品与“萌系”“治愈”情感绑定，在小红书等平台引发“晒包装”热潮，带动销量增长

3.当前代餐包装设计存在的核心问题从“功能缺失”到“情感断层”的痛点1功能设计不足便携性与实用性失衡尽管多数品牌意识到包装功能的重要性，但实际设计中仍存在“重形式轻实用”的问题便携性设计粗糙部分小包装代餐产品（如代餐棒）因尺寸不合理，放入背包易挤压变形；部分液体代餐因瓶身无防滑设计，手握时易滑落某消费者反馈“买过一款代餐奶昔，出门时放在包里，结果瓶身被压爆，洒了一整包，非常影响体验”材质性能不足传统塑料包装虽成本低、密封性强，但环保性差；部分品牌尝试使用纸质或可降解材料，却因强度不足导致运输破损率高（调研显示，采用纸质包装的代餐产品破损率比塑料包装高18%）；此外，防潮、防氧化性能不足，导致产品保质期缩短（如某品牌代餐粉因包装透气性差，开封后3天内结块）使用场景适配性弱多数包装未考虑细分场景需求，如早餐代餐未设计“可微波加热”接口，加班代餐未预留“办公室即食”的便捷开口例如，即食粥类产品，传统拉环式开口易烫到手，且无法控制倒出量，消费者需借助勺子，在通勤场景下极不方便2情感化缺失品牌个性与消费者共鸣不足当前代餐包装设计存在“同质化严重”“情感符号模糊”的问题，难以让消费者产生记忆与认同视觉设计趋同打开电商平台，大量代餐产品采用“蓝白渐变底色+卡通人物+营养成分表”的设计模板，缺乏品牌特色某市场调研显示，83%的消费者认为“多数代餐包装长得差不多，分不清哪个是哪个”，导致品牌忠诚度难以建立情感符号单一部分品牌试图通过“健康”“励志”等关键词传递情感，但表达生硬例如，大量产品在包装上印“加油！你可以！”等标语，反而让消费者感到“说教感”，缺乏自然共鸣相比之下，某品牌在包装背面印上“今天的努力，从这一口开始”的手写体，搭配简约插画，更显真诚2情感化缺失品牌个性与消费者共鸣不足文化内涵空白代餐产品作为“新消费品类”，尚未形成成熟的文化符号与传统食品（如茶、酒）通过地域文化、传统元素传递品牌故事不同，多数代餐包装缺乏文化支撑，难以引发深层情感连接3可持续性滞后环保理念与行业发展脱节随着“双碳”政策推进与消费者环保意识提升，可持续性已成为包装设计的“必答题”，但代餐行业在这一领域仍显滞后环保材料应用不足尽管可降解材料（如PLA、PBAT）成本逐年下降，但多数品牌仍倾向于使用传统塑料（占比超60%），主要原因是可降解材料在高温杀菌、长期储存等性能上存在短板某可降解材料供应商表示“我们的PLA代餐杯已通过食品接触认证，但多数品牌担心成本上升和消费者接受度问题，尚未大规模应用”减量化设计缺失过度包装现象普遍，如部分品牌为突出“高端感”，使用多层包装（外盒+内袋+气泡柱），导致材料浪费数据显示，代餐行业包装材料平均浪费率达25%，远超食品行业平均水平（12%）回收体系不完善消费者对“可回收”的认知不足，而多数代餐包装未标注回收标识，或标识不清晰（如使用“可堆肥”标识但未说明具体回收条件），导致环保设计“落地难”3可持续性滞后环保理念与行业发展脱节

4.代餐包装设计优化策略从“功能升级”到“情感连接”再到“绿色发展”1功能优化从“能装”到“好用”的升级功能设计的核心是“以消费者为中心”，解决实际使用痛点，提升体验感1功能优化从“能装”到“好用”的升级

1.1结构创新提升便携性与使用体验模块化设计针对“多口味、多场景”需求，采用01“基础模块+场景模块”的组合结构例如，某品牌推出“代餐粉+即食伴侣（如燕麦脆、坚果碎）”的分层包装，消费者可根据场景（早餐/加班/健身）选择组合，伴侣包独立密封，避免与粉混合受潮人性化开口设计根据使用场景设计便捷开口，如02通勤场景的“单手撕拉口”（在包装顶部设置锯齿状易撕线，配合弧形边角，无需借助工具即可撕开）；办公室场景的“定量出粉口”（设计旋转式密封口，一次用量刚好，避免倒出过多造成浪费）防漏防压设计液体代餐采用“双层防漏03结构”（内层食品级PE+外层防泼水纸），瓶身增加防滑纹路；固体代餐（如饼干、棒状产品）使用“蜂窝状缓冲内托”，在运输中分散压力，避免挤压变形1功能优化从“能装”到“好用”的升级

1.2材质升级平衡性能与环保责任010203环保材料替代在保证性能复合材质优化针对单一材轻量化设计通过结构优化的前提下，逐步替换传统塑料性能不足的问题，采用减轻包装重量，如将传统塑料例如，采用“复合结构”例如，纸质料杯的厚度从

0.3mm减至“PLA+PBAT可降解材料”包装外层覆“可降解防水

0.25mm，重量降低15%，制作代餐杯，通过80℃高膜”，解决防潮问题；金属运输成本减少8%，同时减温杀菌测试，成本仅比传统罐内壁涂“食品级陶瓷涂少材料消耗塑料高5%-8%；使用“植层”，提升密封性同时避免物纤维模塑”替代泡沫填充金属异味物，既环保又可自然降解2情感化设计构建品牌与消费者的情感连接情感化设计的核心是“传递价值，引发共鸣”，让包装成为品牌故事的“无声讲述者”2情感化设计构建品牌与消费者的情感连接

2.1视觉符号传递品牌价值与个性色彩体系差异化根据品牌定位设计专属色彩，如主打“天然有机”的品牌采用“大地色系”（米白、浅棕）+少量绿色点缀，传递“自然、纯净”感；主打“科技健康”的品牌采用“银灰、深空蓝”+荧光色点缀，强化“前沿、专业”形象图案与IP结合通过IP联名或原创插画传递品牌调性例如，与治愈系插画师合作推出“每日心情”系列包装，每天一款主题插画（如周一“元气满满”、周五“轻松周末”），引发消费者“集卡片”的收集欲；与国潮IP联名，将传统纹样（如云纹、回纹）与现代审美结合，提升包装文化感字体与排版优化选择与品牌气质匹配的字体，如简约品牌用无衬线字体（如思源黑体），传递“现代、高效”；文艺品牌用手写体（如Brush Script），传递“温暖、个性化”排版上减少冗余信息，突出核心卖点（如“高蛋白”“低GI”），用图标（如蛋白质、膳食纤维符号）替代文字，提升可读性2情感化设计构建品牌与消费者的情感连接

2.2互动体验增强消费者参与感AR包装设计在包装上印AR触社交化元素植入设计“可分发点，扫描即可观看产品制作享”的包装结构，如“撕拉式情感化文案用“朋友式”语过程、营养知识科普或品牌故分享口”，方便消费者与朋友言替代“说教式”标语，如将事视频例如，某品牌在代餐分食；在包装背面设置“打卡“减肥必吃”改为“今天的你，奶昔包装印上“能量小人”图区”，用户可记录每日代餐情比昨天更轻盈”，“补充营养”案，扫描后出现小人“健身闯况并分享至社交平台，获得积改为“给忙碌的你，充充电”，关”动画，既传递“高蛋白助分奖励某品牌通过“21天代力运动”的卖点，又增加趣味餐打卡挑战”，带动社交媒体让消费者感受到品牌的“理解性UGC内容增长300%与陪伴”1233可持续设计践行绿色发展理念可持续设计的核心是“降低环境负荷，实现循环利用”，符合政策导向与消费者期待3可持续设计践行绿色发展理念

3.1减量化设计降低资源消耗“一包装”替代“多包装”将多层包装整合为单层，如某品牌将“外盒+内袋+干燥剂”简化为“可降解纸浆模塑一体包装”，减少材料使用量40%；液体代餐采用“自立吸嘴袋”替代塑料瓶，节省瓶身材料，且可折叠存放，降低运输空间优化包装尺寸根据产品净含量设计“刚好的尺寸”，避免“大包装小内容”的浪费例如，将250ml的代餐奶昔瓶身直径从7cm减至6cm，高度增加1cm，容量不变但包装材料减少12%智能计量设计通过“刻度线”“计量勺内置”等设计，让消费者精准控制用量，避免因“过量添加水”导致的产品浪费3可持续设计践行绿色发展理念

3.2循环利用设计延长产品生命周期可重复使用包装推出“可回收空罐兑换”活动，消费者将空代餐罐寄回品牌，可获得优惠券或积分；将包装设计为“多用途容器”，如代餐粉罐可作为笔筒、收纳盒，提升二次使用频率“包装即工具”设计在包装上增加实用功能，如即食粥包装底部设置“加热底座接口”，可直接连接加热设备；代餐奶昔杯盖设计为“吸管+密封盖”二合一，方便饮用后储存剩余产品3可持续设计践行绿色发展理念

3.3环保认证建立消费者信任清晰标注环保属性在包装显眼位置标注“可降解”“可回收”“碳中和”等认证标识，如“中国环境标志产品认证”“可堆肥认证（ASTM D6400）”，并附上“回收指南”，降低消费者认知门槛透明化环保承诺通过包装二维码链接至品牌环保报告，公开材料来源、生产过程碳排放等信息，让消费者“看得见”品牌的环保行动

5.2025年代餐包装设计未来趋势展望从“技术赋能”到“文化融合”的创新方向1智能化包装技术赋能提升产品价值随着物联网、传感器技术发展，“智能包装”将成为代餐产品的新亮点智能标签通过NFC芯片或二维码，实时显示产品保质期、储存条件（如温度、湿度），消费者扫码即可查看；部分高端产品可集成“营养成分动态检测”功能，通过手机APP分析用户饮食数据，提供个性化代餐建议响应式包装采用“温敏变色油墨”，根据储存温度变化显示不同颜色，提醒消费者产品是否变质；使用“pH值感应贴纸”，当代餐粉受潮时贴纸变色，直观传递产品状态AR/VR体验结合VR技术，在包装上设置“虚拟场景”，消费者佩戴VR眼镜即可“走进”产品原料产地或生产车间，增强品牌信任感2个性化定制满足细分市场需求未来，代餐包装将从“标准化”转向“个性化”，根据消费者年龄、性别、场景、偏1好定制设计场景化定制针对“学生党”“上班族”“健身人群”设计专属包装，如学生版增加2“营养小贴士”和“学霸语录”，健身版突出“高蛋白”“快吸收”视觉符号；个性化信息通过印刷技术在包装上打印用户昵称、专属图案，如“为XX定制的能量3包”，满足年轻消费者“专属感”需求；模块化组合消费者可通过APP选择不同口味、功能模块，品牌根据订单需求进行4“按需包装”，减少库存浪费3文化融合赋予包装更深层的内涵代餐包装将从“传递信息”转向“传递文化”，通过地域文化、传统元素、生活美学提01升品牌价值地域文化符号如将云南普洱茶、新疆酸奶等地域特色融入包装设计，打造“文化+健02康”的复合产品；传统工艺结合采用“剪纸”“刺绣”“陶艺”等传统工艺制作包装，如某品牌用“剪03纸艺术”呈现“五谷丰登”图案，提升产品文化附加值；生活美学表达结合极简主义、侘寂风等设计理念，通过“留白”“自然材质”传递04“慢生活”“轻养生”的品牌理念，与消费者价值观深度共鸣结论与建议1核心结论2025年，代餐行业包装设计已从“功能容器”升级为“体验载体”，其价值不仅在于满足产品储存、运输需求，更在于传递品牌理念、引发消费者情感共鸣、践行可持续发展当前行业存在“功能设计不足、情感化缺失、可持续滞后”三大痛点，需通过“结构创新+材质升级”优化功能，通过“视觉符号+互动体验”强化情感，通过“减量化+循环利用”实现绿色发展未来，智能化、个性化、文化融合将成为包装设计的核心趋势，品牌需以“消费者需求”为中心，以“技术创新”为驱动，以“可持续发展”为责任，构建“功能-情感-价值”三位一体的包装设计体系2行业建议12建立“包装设计-消费者需求”动态反馈机制，品牌方通过用户调研、场景测试优化设计细节；3加大环保材料研发投入，逐步替代传统塑料，通4结合品牌定位打造差异化视觉符号，避免同质化，过“环保认证+透明化承诺”提升消费者信任；通过IP联名、文化元素增强品牌个性56从“单一设计”转向“全生命周期设计”，考虑设计方材料回收、二次利用等环节；7探索“技术+艺术”融合的设计方法，如AR包装、8关注细分场景需求，设计“场景化解决方案”，智能标签等，提升产品体验感；让包装成为“场景的一部分”9行业协会与政策2行业建议推动代餐包装行业标准制定，明确环保材料、可回收性等指标；组织“包装设计创新大赛”，鼓励技术研发与设计创新，促进行业整体升级代餐行业的竞争，终是“体验的竞争”包装设计作为连接产品与消费者的“最后一公里”，将在2025年成为品牌实现“从产品到生活方式”价值传递的关键唯有以“消费者为中心”，以“创新为动力”，才能在激烈的市场竞争中，让每一个包装都成为打动人心的“无声语言”谢谢。