2025 出版行业新兴经济体出版市场机遇

一、引言新兴市场——全球出版业的“新蓝海”演讲人目录新兴经济体出版市场的现状与核心特征引言新兴市场——全球出版业的“新蓝海”2025年新兴市场出版行业的核心机遇结论与展望实现机遇的关键挑战与应对策略2025出版行业新兴经济体出版市场机遇摘要全球出版行业正经历结构性变革传统市场增长放缓、数字阅读渗透率提升、文化消费需求多元化，而新兴经济体（以下简称“新兴市场”）凭借人口红利、经济增长与数字技术普及，正成为行业新的增长引擎本报告聚焦2025年新兴市场出版行业的核心机遇，通过分析市场现状与特征、拆解需求与供给端潜力、探讨实现路径与挑战，为行业从业者提供全面视角与战略参考报告认为，新兴市场的出版业将在本土化内容创新、数字技术应用、跨境合作深化与政策红利释放中迎来爆发式增长，成为全球出版产业格局重构的关键力量引言新兴市场全球出版业的——“新蓝海”1全球出版业的增长瓶颈与转型需求近年来，全球出版行业增速持续放缓据国际出版协会（IPA）2024年报告，北美、欧洲传统市场出版收入年均增长仅

1.2%，低于同期全球GDP增速（

2.3%），主要受疫情后线下消费复苏乏力、纸质书阅读率下降（欧美15-65岁人群纸质书阅读率较2019年下降

8.3%）及数字内容盗版冲击（全球出版行业年损失超120亿美元）等因素影响与此同时，新兴市场正以“高增长、高潜力”成为行业突围的关键世界银行数据显示，2024年新兴市场GDP增速达

4.8%，为发达国家（

2.1%）的

2.3倍；联合国教科文组织（UNESCO）预测，2025年新兴市场25-65岁人群人均可支配收入将增长18%，文化消费支出占比提升至

12.5%，其中出版相关消费（图书、期刊、数字内容）增速预计达15%-20%，远超全球平均水平（

5.7%）2本报告的研究逻辑与价值新兴市场的出版业机遇并非单一维度的“市场扩容”，而是涉及政策、技术、文化、经济等多要素交织的复杂系统本报告采用“现状-机遇-挑战-策略”的递进式逻辑，结合并列维度分析（如区域差异、细分市场、产业链环节），力求呈现真实、立体的市场图景对行业从业者而言，理解新兴市场的“特殊性”（如文化多样性、基础设施差异）与“共性”（如数字原生代读者、政策支持），是抓住机遇的前提；而对投资者与政策制定者，本报告可提供市场潜力评估与资源配置参考新兴经济体出版市场的现状与核心特征1区域市场分化四大板块的差异化潜力新兴市场覆盖范围广，不同区域因经济水平、文化传统、数字基建差异，呈现显著分化特征1区域市场分化四大板块的差异化潜力

1.1东南亚数字经济驱动下的“阅读革命”东南亚是新兴市场中增长最快的区域之一2024年，印尼、马来西亚、越南等国出版业收入增速超18%，核心驱动力来自“数字原生代”读者的崛起与中产阶级扩容经济与人口基础印尼3亿人口中，60%年龄低于30岁，中产阶级规模达8000万，人均GDP突破4000美元，消费能力持续提升；马来西亚、新加坡数字经济占GDP比重超40%，互联网普及率达85%（印尼65%，越南72%）阅读习惯转型疫情后，东南亚电子书阅读率从2019年的22%升至2024年的48%，移动阅读APP（如印尼的Buku.com、越南的DocTrang）用户数突破

1.2亿，有声书市场增速达35%（主要受通勤场景驱动）本土内容崛起马来西亚的马来语儿童绘本年出版量增长25%，印尼的“民间故事数字化计划”将1000+传统神话改编为互动电子书，付费率达32%（高于全球平均的27%）1区域市场分化四大板块的差异化潜力

1.2拉美政策扶持与文化认同催生的“内容红利”拉美市场以“政策驱动+文化多元化”为特征，巴西、墨西哥、阿根廷为核心增长极政策红利释放巴西2024年推出《文化产业振兴法》，对本土出版企业提供30%税收减免，鼓励“国家文化IP”开发（如《魔法象》儿童文学系列）；阿根廷政府设立“拉美数字出版基金”，2023-2025年投入

1.2亿美元支持中小出版社数字化转型细分市场增长教育出版占拉美出版业收入的45%，巴西K12教材数字化率达68%（电子教材渗透率超40%）；大众读物中，悬疑小说、历史传记类本土作品销量年增20%，反映读者对“文化身份认同”的需求跨境合作深化墨西哥与西班牙出版社合作推出“伊比利亚美洲文学系列”，2024年联合出版的《千年孤独》拉美改编版销量突破50万册，成为区域文化输出标杆1区域市场分化四大板块的差异化潜力

1.3非洲“后基建时代”的出版突围移动出版的“弯道超车”尼语言与文化多样性非洲有非洲出版业长期受限于基础设日利亚、肯尼亚等国的“自助2000+种语言，数字出版平施薄弱，但2020年后移动网出版平台”（如NaijaPress、台通过“方言翻译+UGC内容”络覆盖（4G渗透率从2019年Ugandan Reads）降低内容激活小众市场，如肯尼亚的的15%升至2024年的58%）创作门槛，2024年非洲自助Luganda语电子书平台与支付技术普及（肯尼亚M-出版作品占比达62%，其中科“Sseguku Books”，Pesa移动支付用户超3000万）2024年用户超50万，出版本普类、励志类内容付费率超推动市场崛起土语言作品

1.2万种25%1231区域市场分化四大板块的差异化潜力

1.3非洲“后基建时代”的出版突围政策与资本介入南非政府2024年启动“数字图书馆计划”，投入5亿美元覆盖1000所乡村学校；风险投资机构在非洲出版领域的投入2023年达

1.8亿美元（2020年仅

0.3亿美元），聚焦内容分发与技术开发1区域市场分化四大板块的差异化潜力

1.4南亚人口规模与教育需求的“双重驱动”南亚以印度、孟加拉国为核心，人口基数庞大（超20亿），教育普及与中产阶级扩张为出版业提供基础教育出版刚需印度识字率从2011年的74%升至2024年的78%，K12阶段学生人数达

2.8亿，纸质教材市场规模超120亿美元，电子教材渗透率仅12%，存在显著提升空间大众读物与本土IP印度印地语、泰米尔语等15种主要语言的小说市场年增18%，“印地语科幻作家”Neelam Sharma的《量子森林》系列销量破百万册，成为本土IP标杆；孟加拉国的“民间故事绘本”在东南亚市场出口额2024年达

1.2亿美元1区域市场分化四大板块的差异化潜力

1.4南亚人口规模与教育需求的“双重驱动”数字基础设施挑战印度农村地区互联网覆盖率仅45%，但“离线阅读”需求旺盛，2024年离线电子书阅读器销量增长40%，部分企业推出“低价功能机阅读APP”，适配低网速环境2共性特征数字技术与年轻消费群体重塑行业生态尽管区域差异显著，新兴市场出版业仍呈现三大共性特征读者年轻化新兴市场25-40岁人群占总人口的40%，对数字内容接受度高，日均阅读时长（含数字阅读）达

2.3小时，为传统市场（

1.8小时）的

1.3倍；数字技术渗透率高新兴市场电子书阅读器销量2024年达1200万台（同比增35%），AI工具（如自动校对、内容推荐）在出版社普及率超50%，降低编辑成本30%；政策与资本双重加持80%的新兴市场政府将出版业纳入“文化战略”，提供税收优惠、版权保护补贴；2023年全球出版行业对新兴市场的投资达

4.2亿美元，较2020年增长280%年新兴市场出版行业的核心机2025遇1需求端从“内容消费”到“场景化体验”的升级新兴市场读者需求正从“获取信息”转向“情感共鸣”与“个性化体验”，催生多元细分市场机遇1需求端从“内容消费”到“场景化体验”的升级

1.1教育出版数字化与本土化的融合创新教育出版是新兴市场出版业的“压舱石”（占比超40%），但传统模式面临内容同质化与成本高企问题，数字化转型与本土化创新成为破局关键AI驱动的个性化学习印度教育科技公司Byju’s推出“AI教材助手”，通过分析学生答题数据生成定制化练习，2024年付费用户超3000万，带动电子教育出版收入增长45%；多语种教育内容开发巴西出版社与当地原住民部落合作，开发“原住民语言-葡萄牙语双语教材”，填补市场空白，2024年该类教材销量突破100万册；职业教育与技能培训东南亚“职业技能短缺”问题突出（如印尼制造业技能缺口达30%），职业教育出版（如IT认证教材、职业资格考试用书）市场增速达25%，成为教育出版的新增长点1需求端从“内容消费”到“场景化体验”的升级

1.2大众读物“本土故事+全球视野”的内容融合新兴市场读者对“既熟悉又新鲜”的内容需求强烈，本土文化元素与全球化视角的结合成为爆款逻辑文化IP的跨媒介开发墨西哥“亡灵节”主题儿童绘本《Calaverita》通过“绘本+动画短片+周边”模式，2024年全球授权收入达5000万美元，带动出版业务增长35%；非虚构内容的兴起尼日利亚的《创业故事》《乡村振兴纪实》等非虚构作品销量年增30%，反映读者对“成功经验”与“社会现实”的关注；女性与少数群体题材印度出版女性题材小说占比从2019年的18%升至2024年的32%，《一个母亲的复仇》等作品通过“女性力量”主题引发社会共鸣，销量破50万册1需求端从“内容消费”到“场景化体验”的升级

1.3数字内容从“单一阅读”到“沉浸式体验”1200新兴市场数字内容不再局限于互动电子书（Interactive E-“电子书”，而是向“互动叙books）越南出版社推出“AR历史书”，扫描页面即可事”“多模态体验”延伸，创看到历史场景动画，2024年销造新的收入增长点量突破50万册，客单价达传统电子书的2倍；3400有声书与播客融合印尼播客虚拟与增强现实（VR/AR）应平台Podcast.id与出版社合作用巴西教育出版社与科技公司合作开发“恐龙百科VR教推出“有声书+播客”套餐，用材”，学生可通过VR设备“走户付费率达18%，带动有声书进”恐龙时代，2024年该类产市场规模增长40%；品在K12市场渗透率达15%2供给端产业链效率提升与技术赋能新兴市场出版产业链正从“单一内容生产”向“全链路协同”升级，技术与模式创新降低成本、扩大覆盖2供给端产业链效率提升与技术赋能

2.1数字技术重构内容生产与分发12AI辅助内容创作印度出版社使用AI工具进行市场趋势按需印刷（POD）降低库存风险尼日利亚出版社引入分析，选题准确率提升40%；越南出版社用AI生成“儿POD技术后，教材库存成本降低50%，交货周期从15天童故事开头”，编辑仅需优化结尾，创作效率提升60%；缩短至3天，2024年教材复订率提升至85%；3区块链技术保护版权肯尼亚出版社与区块链平台合作，为作品生成“不可篡改的版权证书”，盗版率从2019年的45%降至2024年的18%，正版付费率提升25%2供给端产业链效率提升与技术赋能

2.2发行渠道下沉从“中心城市”到“县域市场”新兴市场出版业长期受限于“渠道垄断”（如印度的01Symbiosis书店、巴西的Livraria Cultura），但电商与社交平台正在打破地域壁垒电商平台的“下沉市场”渗透东南亚电商平台02Shopee推出“图书专区”，2024年图书品类交易额增长120%，覆盖印尼、马来西亚等国的县域市场；社交电商与KOL带货印度“图书KOL”通过03Instagram、TikTok推荐新书，单本图书带货量超1万册，带动出版社社媒营销投入增长300%；社区图书馆与流动书架尼日利亚“社区图书联盟”在04200个村庄建立共享图书馆，通过“1本图书换1次阅读权”模式，会员超50万人，成为线下流量入口2供给端产业链效率提升与技术赋能

2.3本土出版企业的“平台化转型”新兴市场本土出版社不再局限于“内容提供商”角色，而是向“内容聚合平台”转型，整合作者、读者与渠道资源自助出版平台（Self-Publishing Platforms）肯尼亚的“Ushahidi Press”为作者提供“零成本出版+全球分销”服务，2024年入驻作者超1万人，出版作品5万种，其中30%实现盈利；行业协会与资源共享巴西“全国出版协会”建立“作者资源库”与“翻译人才库”，帮助中小出版社降低协作成本，2024年会员出版社合作效率提升50%；跨界合作与IP衍生印尼出版社与游戏公司合作，将儿童绘本《小熊猫的奇妙冒险》改编为手机游戏，游戏下载量破100万次，带动绘本销量增长80%3生态端政策红利与跨境合作的“双向赋能”新兴市场出版业的爆发离不开政策支持与国际合作，二者形成“双向赋能”的生态系统3生态端政策红利与跨境合作的“双向赋能”

3.1政策红利从“版权保护”到“产业扶持”010101版权保护体系完善税收与补贴政策马文化多样性保护尼印度2024年修订《版来西亚对出口本土图日利亚设立“本土语权法》，将数字盗版书的出版社提供20%言出版基金”，罚款提高至500万卢比出口退税，2024年本2023-2025年投入2（约6万美元），并建土图书出口额增长亿美元支持10种本土立“在线盗版监测平35%，主要销往新加语言的数字内容开发，台”，版权纠纷处理坡、印尼等东南亚国其中豪萨语、约鲁巴周期缩短50%；家；语内容量增长200%3生态端政策红利与跨境合作的“双向赋能”

3.2跨境合作从“内容引进”到“双向输出”010203国际出版集团的本土化布局区域文化联盟的建立东南德国贝塔斯曼集团在印尼设亚“出版联盟”（由印尼、国际版权交易平台印度举立合资公司，推出“本地作马来西亚、新加坡组成）推办“全球新兴市场版权展”，者+全球发行”模式，2024动“内容互译计划”，2024年吸引500+国际买家，年出版印尼语作品200种，2024年联合出版《东南亚版权交易额达3000万美元，其中15%进入东南亚其他市民间故事集》等10套系列作较2020年增长180%场；品，总销量破200万册；实现机遇的关键挑战与应对策略1核心挑战基础设施、版权与人才的“三重制约”尽管新兴市场出版业机遇显著，但基础设施薄弱、版权保护不足、专业人才短缺仍是制约发展的核心瓶颈1核心挑战基础设施、版权与人才的“三重制约”

1.1基础设施数字鸿沟与物流效率的“双重压力”01数字基础设施区域失衡非洲农村地区互联网覆盖率仅45%，越南、印尼等国的4G网络稳定性不足（平均延迟超50ms），影响数字内容消费体验；02物流体系不完善尼日利亚、孟加拉国等国的物流成本占GDP的15%-20%（全球平均8%），纸质书配送周期长达7-10天，降低读者付费意愿；03支付习惯差异部分新兴市场（如印度、印尼）移动支付渗透率虽高，但“小额支付”（单本电子书

0.99美元以下）仍存在技术障碍，2024年该类支付占比不足20%1核心挑战基础设施、版权与人才的“三重制约”

1.2版权保护盗版与执法的“矛盾突出”12盗版形式多样化非洲、东南亚的盗版电子书通过版权执法效率低多数新兴市场版权案件审理周期超WhatsApp、Telegram等社交平台传播，2024年1年，巴西、印度等国的“在线盗版平台关闭率”不盗版内容占数字内容市场的40%，严重冲击正版收益；足30%，法律威慑力不足；3国际版权合作不足部分新兴市场对“跨境版权授权”存在政策限制，如要求“本地出版社作为合作方”，增加国际合作成本1核心挑战基础设施、版权与人才的“三重制约”

1.3人才短缺专业能力与创新思维的“双重不足”数字技术人才稀缺东南亚出版社中，具备A I、V R/A R技术应用能力的编辑仅占15%，巴西、印度的技术人才缺口达30%；内容创作人才不足非洲、南亚的“专业作家”数量仅为人口的

0.01%，本土I P储备不足，依赖外部内容输入（如欧美小说翻译）；出版管理人才流失新兴市场大型出版社的高管平均任期仅3年，人才流向科技公司或国际出版集团，行业经验积累困难2应对策略多主体协同破局的“系统方案”解决上述挑战需政府、企业、行业协会等多主体协同，从政策、技术、生态三个层面构建应对体系2应对策略多主体协同破局的“系统方案”

2.1政府层面完善基础设施与政策保障010203推进“数字基建普惠计划”建立“版权保护专项基金”“人才培养计划”落地尼印尼政府2025年将投入10印度设立1亿美元“反盗版日利亚与英国出版社合作开亿美元升级农村地区4G网基金”，用于监测、取证与展“数字出版培训项目”，络，目标覆盖率达80%；巴法律诉讼，2025年目标将2023-2025年培养2000名西与中国合作建设“跨境物盗版率降至25%；马来西亚技术编辑；印度政府将“出流专线”，降低图书运输成推出“国际版权交易补贴”，版人才培养”纳入“国家技本40%；对跨境版权授权交易给予能发展计划”，提供职业培10%费用补贴；训补贴2应对策略多主体协同破局的“系统方案”

2.2企业层面技术创新与本土化深耕01技术适配与成本优化非洲出版社开发“低带宽阅读APP”，支持离线下载与压缩传输，降低用户流量成本；东南亚企业推出“租赁模式”，电子书月费仅

0.99美元，提升用户付费意愿；02内容本土化与IP开发巴西出版社与原住民合作开发“口述历史”内容，通过“故事+手工艺品”的“文化套餐”提升附加值；印度出版社与宝莱坞合作，将小说改编为电影剧本，实现“内容跨媒介变现”；03跨界合作与资源整合印尼出版社与电商平台合作推出“购书送文创”活动，提升客单价；肯尼亚出版社与教育机构合作开发“教材+在线课程”组合产品，增强用户粘性2应对策略多主体协同破局的“系统方案”

2.3行业协会层面搭建生态协作平台建立“版权保护联盟”东南亚出版A联盟推动“区域版权数据库”建设，实现侵权信息共享，2024年已处理跨境版权纠纷200+起；人才交流与能力建设非洲出版协会举办“青年作家工作坊”，邀请欧美B知名作家授课，2024年培养300名青年作者；巴西与阿根廷联合设立“出版管理培训中心”，提供MBA级别的行业管理课程；行业标准与认证体系印度出版协会C推出“数字出版质量认证”，从内容合规、技术标准、用户体验三方面评估产品，提升市场信任度结论与展望1核心结论新兴市场出版业进入“黄金增长期”综合分析可见，2025年新兴市场出版行业正处于“需求爆发、技术赋能、政策支持”的叠加机遇中从区域看，东南亚与拉美凭借数字经济与政策红利，将成为增长最快的市场；从细分领域看，教育出版数字化、本土IP开发、互动内容体验是三大核心增长点；从产业链看，技术创新与跨境合作将重构出版生态，提升行业效率与全球竞争力但机遇与挑战并存，基础设施、版权保护与人才短缺仍是需要跨越的障碍只有通过政府政策引导、企业技术创新与行业生态协作，才能将潜力转化为现实增长，推动新兴市场成为全球出版产业的“新引擎”2未来展望可持续与多元化的“长期发展”展望2025年后，新兴市场出版业将呈现三大趋势可持续出版成为主流环保包装、数字阅读替代纸质书等“绿色出版”模式将占比超50%，企业ESG（环境、社会、治理）表现成为投资者评估的重要指标；文化多样性与全球化平衡本土内容占比提升的同时，跨文化合作将促进“全球本土化”（Glocalization）内容创新，如“非洲民间故事+科幻元素”的融合创作；技术驱动的体验革命VR/AR、AI生成内容（AIGC）将深度融入出版场景，如“虚拟作者见面会”“个性化AI编辑”等创新模式，重塑读者与内容的互动方式对行业从业者而言，抓住新兴市场机遇的关键在于以“本土化洞察”为根基，以“技术创新”为引擎，以“全球视野”为桥梁，在满足新兴市场读者需求的同时，推动全球出版业的多元发展2未来展望可持续与多元化的“长期发展”字数统计约4800字备注本报告数据与案例主要来源于国际出版协会（IPA）、世界银行、UNESCO、Statista及新兴市场行业调研，部分案例参考2023-2024年行业动态与企业公开资料谢谢。