策划方案面试常考题目及参考答案

策划方案面试常考题目及参考答案

一、单选题（每题2分，共20分）

1.在策划方案中，首先需要确定的是（）A.执行细节B.活动预算C.目标受众D.活动时间【答案】C【解析】策划方案的首要任务是明确目标受众，这是所有后续策划工作的基础

2.以下哪项不属于策划方案的核心要素？（）A.活动目标B.创意亮点C.风险控制D.竞争对手分析【答案】D【解析】竞争对手分析属于市场调研内容，而非策划方案核心要素

3.活动预算编制中，占比通常最大的部分是（）A.宣传费用B.场地租赁C.物料制作D.人员工资【答案】B【解析】场地租赁费用在大型活动中通常占预算最大比例

4.策划方案中，SWOT分析主要用于（）A.确定活动主题B.评估项目可行性C.制定宣传策略D.安排执行流程【答案】B【解析】SWOT分析通过分析优势、劣势、机会和威胁来评估项目可行性

5.以下哪种推广渠道适合针对年轻群体？（）A.电视广告B.社区宣传C.社交媒体D.户外广告牌【答案】C【解析】社交媒体是当前年轻人获取信息的主要渠道

6.活动效果评估中，最直接的指标是（）A.媒体报道量B.参与人数C.观众满意度D.销售额增长【答案】B【解析】参与人数是衡量活动效果最直接的量化指标

7.策划方案中，5W1H原则主要用于（）A.创意构思B.问题分析C.方案细化D.效果评估【答案】B【解析】5W1H（What/When/Where/Who/Why/How）是问题分析的基本框架

8.以下哪项不属于活动执行阶段的关键任务？（）A.物料准备B.人员培训C.危机公关D.预算控制【答案】C【解析】危机公关属于应急预案范畴，而非常规执行任务

9.策划方案中，SMART原则主要用于（）A.设定活动目标B.制定执行计划C.选择推广渠道D.评估活动效果【答案】A【解析】SMART原则（Specific/Masurable/Attainable/Relevant/Time-bound）是目标设定的标准方法

10.活动结束后，需要重点归档的资料是（）A.宣传照片B.活动总结C.媒体报道D.参与者反馈【答案】B【解析】活动总结是复盘改进的重要依据，属于核心档案资料

二、多选题（每题4分，共20分）

1.策划方案需要包含哪些内容？（）A.活动背景B.创意概念C.执行流程D.预算明细E.效果评估【答案】A、B、C、D、E【解析】完整的策划方案应包含活动背景、创意概念、执行流程、预算明细和效果评估等内容

2.以下哪些属于活动风险控制的关键环节？（）A.天气预案B.安全检查C.物料备份D.人员协调E.应急预案【答案】A、B、C、E【解析】风险控制主要关注天气、安全、物料和应急三个方面

3.活动推广方案中，常用的推广渠道包括（）A.线上广告B.社交媒体C.媒体报道D.线下活动E.会员邀请【答案】A、B、C、D、E【解析】活动推广渠道应综合运用线上线下多种方式

4.策划方案中，创意构思的方法包括（）A.头脑风暴B.逆向思维C.类比联想D.用户调研E.竞品分析【答案】A、B、C【解析】创意构思主要依赖头脑风暴、逆向思维和类比联想等方法

5.活动效果评估的常用指标包括（）A.参与人数B.媒体曝光C.观众反馈D.成本控制E.目标达成率【答案】A、B、C、E【解析】效果评估主要关注参与人数、媒体曝光、观众反馈和目标达成率

三、填空题（每题2分，共8分）

1.策划方案的核心是______，执行的关键是______【答案】创意；细节（4分）

2.活动预算编制的基本原则是______和______【答案】量入为出；重点突出（4分）

四、判断题（每题2分，共10分）

1.策划方案不需要考虑竞争对手的情况（）【答案】（×）【解析】策划方案必须进行竞品分析，了解市场环境和竞争态势

2.活动预算一旦确定就不能调整（）【答案】（×）【解析】活动预算需要根据实际情况进行动态调整，确保资金合理使用

3.策划方案的创意部分越新颖越好（）【答案】（×）【解析】创意需要兼顾可行性，过度创新可能导致执行困难

4.活动效果评估只需要关注量化指标（）【答案】（×）【解析】效果评估应结合定性和定量指标，全面分析活动成效

5.策划方案不需要考虑法律法规因素（）【答案】（×）【解析】策划方案必须符合相关法律法规要求，规避法律风险

五、简答题（每题4分，共12分）

1.简述策划方案的基本结构【答案】策划方案的基本结构通常包括

（1）项目背景与目标

（2）目标受众分析

（3）创意概念与主题

（4）活动内容与流程

（5）预算编制与分配

（6）推广策略与渠道

（7）风险评估与控制

（8）效果评估与指标

2.如何确定活动预算的合理性？【答案】确定活动预算合理性的方法包括

（1）根据活动规模和复杂度预估

（2）参考类似活动的预算水平

（3）采用分层预算方法

（4）设置弹性预算空间

（5）定期审核预算执行情况

（6）留有应急资金

3.策划方案中，如何平衡创意与可行性？【答案】平衡创意与可行性的方法

（1）创意阶段进行可行性评估

（2）采用分阶段实施策略

（3）设置备选方案

（4）优先保障核心创意

（5）寻求专业意见

（6）控制资源投入

六、分析题（每题10分，共20分）

1.某公司计划举办年度客户答谢会，策划团队需要制定方案请分析策划方案需要重点考虑哪些方面？【答案】答谢会策划方案需要重点考虑

（1）客户群体特征分析明确答谢会定位，针对不同客户群体设计活动内容

（2）活动主题创意结合公司形象和客户需求，设计有吸引力的主题

（3）流程规划合理安排签到、互动、颁奖、表演等环节

（4）预算控制合理分配餐饮、场地、礼品等费用

（5）效果评估设定参与率、满意度等评估指标

（6）风险预案准备天气变化、设备故障等应急方案

2.某品牌计划开展线上促销活动，请分析策划方案的关键要素【答案】线上促销活动策划方案关键要素

（1）目标设定明确促销目标（如销量提升、品牌曝光）

（2）平台选择根据目标客户选择合适的电商平台或社交媒体

（3）促销机制设计优惠券、满减、赠品等吸引人的促销方式

（4）内容创意制作有吸引力的宣传素材和互动内容

（5）推广策略结合KOL、广告投放、社群营销等推广手段

（6）效果监测实时跟踪销售数据、用户反馈等关键指标

七、综合应用题（每题20分，共40分）

1.某城市博物馆计划举办古代艺术展，策划团队需要制定方案请设计一份策划方案框架，并说明各部分内容【答案】古代艺术展策划方案框架

（1）项目背景与目标-展览主题如穿越时空的艺术对话-展览目标提升观众对古代艺术的认知，促进文化交流-目标观众学生、艺术爱好者、普通市民

（2）展览内容策划-展品选择珍贵文物、特色艺术品-展览布局按朝代或艺术类别分区-互动设计VR体验、多媒体展示

（3）推广方案-宣传渠道社交媒体、线下海报、媒体合作-互动活动讲座、工作坊、亲子活动

（4）预算编制-场地租赁、展品运输、布展费用-宣传推广、人员工资、应急资金

（5）执行计划-展览筹备时间节点、人员分工-现场管理安保、导览、服务

（6）效果评估-参观人数、观众满意度-媒体报道、社会反响

2.某餐饮品牌计划推出新产品，请设计一份产品上市策划方案，并说明各环节的关键点【答案】新产品上市策划方案

（1）市场调研-竞品分析了解同类产品特点-消费者调研确定目标用户需求-市场定位明确产品差异化优势

（2）产品策划-产品设计口感、包装、定价-品牌故事打造情感连接-上市口号简洁有力的宣传语

（3）推广方案-预热阶段社交媒体悬念制造-上市活动新品发布会、体验活动-持续推广KOL合作、广告投放

（4）渠道策略-销售渠道直营店、电商平台、外卖平台-渠道激励给渠道商提供利润空间

（5）运营计划-库存管理预测销量，避免积压-服务培训确保服务标准-应急预案处理可能出现的问题

（6）效果评估-销售数据日销量、复购率-市场反馈消费者评价、媒体报道-ROI分析投入产出比---标准答案部分

一、单选题

1.C

2.D

3.B

4.B

5.C

6.B

7.B

8.C

9.A

10.B

二、多选题

1.A、B、C、D、E

2.A、B、C、E

3.A、B、C、D、E

4.A、B、C

5.A、B、C、E

三、填空题

1.创意；细节

2.量入为出；重点突出

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（×）

4.（×）

5.（×）

五、简答题

1.策划方案的基本结构通常包括项目背景与目标、目标受众分析、创意概念与主题、活动内容与流程、预算编制与分配、推广策略与渠道、风险评估与控制、效果评估与指标

2.确定活动预算合理性的方法包括根据活动规模和复杂度预估、参考类似活动的预算水平、采用分层预算方法、设置弹性预算空间、定期审核预算执行情况、留有应急资金

3.平衡创意与可行性的方法创意阶段进行可行性评估、采用分阶段实施策略、设置备选方案、优先保障核心创意、寻求专业意见、控制资源投入

六、分析题

1.答谢会策划方案需要重点考虑客户群体特征分析、活动主题创意、流程规划、预算控制、效果评估、风险预案

2.线上促销活动策划方案关键要素目标设定、平台选择、促销机制、内容创意、推广策略、效果监测

七、综合应用题

1.古代艺术展策划方案框架项目背景与目标、展览内容策划、推广方案、预算编制、执行计划、效果评估

2.新产品上市策划方案市场调研、产品策划、推广方案、渠道策略、运营计划、效果评估。