2025 县级广电行业服务农村市场的策略

一、引言县级广电服务农村市场的时代意义与背景演讲人引言县级广电服务农村市场的时代意义与背景县级广电服务农村市场的现状与核心问目录题2025年农村市场需求特征与细分画像CONTENTS|群体|特征|需求重点|县级广电服务农村市场的核心策略结论与展望2025县级广电行业服务农村市场的策略摘要随着乡村振兴战略的持续深化，农村市场在信息传播、文化供给、生活服务等领域的需求呈现爆发式增长县级广电作为连接城乡的“神经末梢”，凭借其贴近性、公信力和本地化优势，在服务农村市场中扮演着不可替代的角色本报告立足2025年农村市场发展新特征，结合县级广电行业实际，从现状问题、需求分析、核心策略、保障措施四个维度展开研究，提出以“内容创新为核心、渠道融合为支撑、服务转型为目标、技术赋能为动力、协同保障为基础”的系统性策略，旨在为县级广电行业深度服务农村市场提供实践路径引言县级广电服务农村市场的时代意义与背景政策导向乡村振兴战略下的必然要求2021年中央一号文件明确提出“全面推进乡村振兴”，2023年《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》进一步强调“推动乡村文化振兴，丰富农村文化产品供给”县级广电作为县域内唯一覆盖城乡的主流媒体，是落实政策落地、传递政务信息、服务农村居民的关键载体在农村居民对美好生活的需求从“物质满足”向“精神富裕”升级的背景下，县级广电服务农村市场既是响应国家战略的政治责任，也是自身转型发展的必然选择市场潜力农村消费与信息需求的双重释放据国家统计局数据，2024年我国农村居民人均可支配收入达

2.1万元，同比增长

6.2%，消费结构从“生存型”向“发展型”转变，教育、文化、健康等服务需求占比显著提升同时，农村网民规模已突破

3.8亿（CNNIC，2024），但信息获取渠道仍存在“碎片化”“虚假化”问题——

72.3%的农村居民认为“获取政策信息不及时”，

68.5%希望“有本地专家提供农技指导”县级广电凭借“权威、贴近、可信”的特点，在填补农村信息空白、满足多元需求方面具有独特优势行业转型县级广电突破发展瓶颈的现实路径近年来，县级广电面临“广告收入下滑、年轻受众流失、传统业务萎缩”等挑战而农村市场的蓝海潜力，为其提供了新的增长空间例如，浙江某县级台通过“广电+电商助农”模式，2024年农产品销售额突破5000万元，带动广告收入增长23%，用户粘性提升40%这表明，服务农村市场不仅是社会责任，更是县级广电实现“二次创业”的战略支点县级广电服务农村市场的现状与核心问题优势基础县级广电的“天然亲和力”覆盖优势县域内有线数字电视信任优势农村居民对本地媒体资源优势县级台与乡镇政府、覆盖率达98%，无线发射塔覆盖的信任度显著高于商业平台，据村两委、合作社等基层组织联系偏远村落，尤其在中老年群体中，调研，83%的农村受访者表示紧密，可快速获取政策、活动、电视仍是“第一信息入口”，开“会优先相信县级台发布的信需求等一手信息，具备“政务服机率超60%（2024年县域广电息”，主要源于其“本土化报道、务+民生服务”的落地基础行业报告）熟人社会背书”的特点现存问题传统模式与市场需求的“断层”尽管优势显著，县级广电服务农村市场仍存在诸多痛点，集中表现为“三不匹配”现存问题传统模式与市场需求的“断层”内容供给与需求不匹配同质化严重80%的县级台节目以“县城新闻+电视剧+广告”为主，农村题材占比不足0115%，且多为“政策宣读式”报道，缺乏故事化、场景化表达互动性缺失节目形式单一，以“单向传播”为主，农民作为“内容消费者”而非“参02与者”，如某县级台《乡村大舞台》节目，连续三年未收到观众投稿时效性不足政策解读、市场信息等内容更新滞后，如2024年春耕期间，某县农民反映03“电视里讲的种植技术还是3年前的，现在都用无人机了”现存问题传统模式与市场需求的“断层”渠道触达与习惯不匹配线上布局滞后仅12%的县级台建立了短视频账号，且内容与电视端重复，未适配农村用户“碎片化、高互动”的使用习惯（如方言、竖屏、短时长）线下服务薄弱多数县级台未延伸服务触角，如“广电服务站”仅设在县城，偏远村落居民想咨询电视信号问题需往返50公里现存问题传统模式与市场需求的“断层”服务能力与场景不匹配服务功能单一仍以“节目传播”为主，缺乏“政务办理、电商带货、农技指导”等实质服务，如某县广电平台未接入本地政务服务入口，农民需下载3个以上APP才能完成社保查询人才结构老化45岁以上员工占比超60%，缺乏新媒体运营、数据分析、电商直播等专业人才，导致“想做却做不了”年农村市场需求特征与细分画2025像需求维度从“单一信息”到“多元服务”的升级基于对全国10省20县的调研，2025年农村市场需求呈现“三化”特征需求维度从“单一信息”到“多元服务”的升级信息精准化政策与市场“双驱动”政策需求农村居民对“乡村振兴补贴、土地流转、医保报销”等政策解读需求强烈，76%希望“用方言+案例”讲解政策，而非“大段文字”市场需求农产品电商化趋势下，82%的农户需要“实时价格行情、物流对接、电商培训”等信息，且偏好“本地主播+田间直播”的形式需求维度从“单一信息”到“多元服务”的升级文化场景化传统与现代“融合化”传统需求保留地方戏曲、民俗活动、非遗传承等文化内容，如陕西某县的秦腔剧团通过电视节目复播，观众规模较上年增长120%现代需求年轻人对“乡村生活vlog、农村创业故事、亲子教育”等内容需求激增，抖音平台“三农”话题播放量2024年突破500亿次，农村用户占比达35%需求维度从“单一信息”到“多元服务”的升级服务生活化“一站式”解决“急难愁盼”生活服务农村居民对“医疗预约、农技专家在线咨询、邻里互助”等需求迫切，如某县“99950”民生热线接入广电平台后，咨询量增长40%情感需求农村留守老人、儿童占比达23%，对“心理疏导、亲情互动、防诈骗宣传”等情感关怀需求显著，需通过“故事化内容+公益活动”传递温暖群体细分差异化服务的“关键坐标”根据年龄、职业、需求特征，农村用户可划分为三类核心群体群体特征需求重点|||||群体|特征|需求重点||----------------|-----------------------------------|---------------------------------------------||中老年群体|60岁以上，依赖电视，关注政策、健康、戏曲|政策解读（方言版）、健康养生、本地新闻||青年群体|18-45岁，返乡创业/务工，熟悉短视频|电商培训、创业指导、婚恋交友、乡村生活vlog||儿童群体|12岁以下，缺乏优质教育资源|动画、科普、安全教育、亲子互动内容|县级广电服务农村市场的核心策略县级广电服务农村市场的核心策略

（一）内容创新策略打造“三农”特色内容体系，实现“精准供给”以“用户画像”为基础，构建“政策-服务-文化-娱乐”四维内容矩阵政策解读“故事化”，让政策“听得懂、记得住”专栏打造开设《乡村政策通》方言专栏，由本地干部、律师用“案例+对话”形式解读政策，如“土地流转那点事”“医保报销全流程”，单期时长控制在5-8分钟互动问答设立“政策问答”环节，通过“电视投票+微信留言”收集农民问题，邀请专家现场解答，如山东某县台《政策面对面》节目，农民参与率达38%生活服务“场景化”，让信息“用得上、能落地”《乡村服务站》板块整合本地政务、医疗、电商信息，如“社保查询入口”“乡镇卫生院排班表”“农产品收购商联系方式”，并附“操作步骤视频”农技指导“田间课堂”联合农业农村局拍摄“手把手教学”短视频，如“小麦病虫害防治”“大棚蔬菜水肥管理”，在电视端滚动播放，同步在抖音号发布文化传承“年轻化”，让传统“活起来、传下去”非遗+新媒体挖掘本地剪纸、皮影戏等非遗项目，制作“非遗传承人vlog”，在抖音、快手等平台传播，吸引年轻人关注“乡村文化节”直播组织村级广场舞比赛、丰收节等活动，通过电视+短视频双平台直播，邀请村民打赏、点赞，增强参与感娱乐互动“参与化”，让农民“演主角、当网红”01《我是乡村达人》发起农民才艺大赛，选拔“养殖能手”“手工达人”“搞笑博主”，拍摄专题片并在平台推广，助力农民成为“网红”在右侧编辑区输入内容02“乡村议事会”直播每期邀请村干部、村民代表讨论“修路、灌溉”等民生问题，现场解答、公示进度，增强政务透明度在右侧编辑区输入内容03

（二）渠道融合策略构建“线上+线下”立体网络，实现“全域触达”打破“单一电视”局限，打造“多终端、广覆盖”的传播渠道线上适配习惯，拓展新媒体矩阵短视频“轻量化”运营针对农村用户“碎片化、高互动”特点，在抖音、快手开设“XX县广电三农”账号，发布“方言段子、田间直播、政策解读”等内容，单条视频时长控制在15-60秒，字幕用方言拼音+简体字“广电云平台”建设开发简易版APP，集成“电视直播、政务服务、电商入口”功能，支持“语音搜索”（如“查医保”“看秦腔”），适配老年群体操作习惯线下扎根基层，延伸服务触角“广电服务进万村”行动在每个行政村设立“广电服务站”，配备1名专干，提供“电视维修、信号调试、内容咨询”服务，每月开展1次“广电便民日”，现场办理社保查询、话费充值等业务“乡村大舞台”巡演组织文艺团队下乡演出，结合电视节目内容（如戏曲、小品）开展互动，发放“广电服务手册”，引导村民关注线上平台

（三）服务转型策略从“传播者”到“服务者”，实现“价值延伸”跳出“只做节目”思维，打造“广电+”服务生态“广电+政务”打通服务“最后一公里”政务服务窗口与县政务中心合作，在广电平台开设“政务服务专区”，提供“社保查询、补贴申请、违章缴费”等服务，支持“电视端申请、线下取件”政策落地“跟踪报道”对“高标准农田建设”“乡村旅游扶持”等政策，进行“项目进展+农民反馈”系列报道，监督政策落实，解决“最后一米”问题“广电+电商”激活农村消费潜力“助农直播间”培训村民成为“主播”，在电视端开设“助农专区”，直播销售本地苹果、核桃等农产品，每单提成10%用于广电平台运营“农产品溯源”计划对本地优质农产品标注“广电助农”标识，通过“电视+短视频”宣传其“绿色种植、无农药”特点，提升溢价能力“广电+公益”传递社会温暖“暖冬行动”针对农村留守老人、困境儿童，发起“捐赠冬衣、发放慰问品”活动，通过电视新闻、短视频传播，吸引企业参与“防诈骗剧场”拍摄农村常见的“电信诈骗、养老骗局”情景剧，在电视黄金时段播放，增强村民防范意识“广电+公益”传递社会温暖技术赋能策略拥抱数字技术，提升服务效能以“智慧广电”建设为抓手，破解技术瓶颈基础设施升级实现“信号无死角”5G+广电网络融合与运营商合作，在偏远村落建设5G基站，保障短视频直播、在线教育等服务流畅运行，2025年前实现县域5G全覆盖适老化改造为农村老年用户免费提供“大字版遥控器”“语音控制电视”，并开展“手机使用培训”，帮助跨越“数字鸿沟”数据驱动决策精准匹配需求用户画像系统通过用户看电视、刷短视频的行为数据，分析其年龄、职业、兴趣，定向推送内容，如给种植户推送“农技知识”，给年轻人推送“创业故事”服务需求预测结合气象数据、农时日历，提前推送“春耕备耕”“防汛抗旱”等预警信息，提升服务主动性人才队伍建设破解“专业能力不足”难题“请进来+走出去”邀请新媒体运营、电商专家开展培训，每年选派5-10名骨干到先进县级台学习；与本地职业院校合作，定向培养“广电+农村服务”复合型人才激励机制创新将“服务农村成效”纳入绩效考核，对“助农直播销售额、用户满意度”等指标给予奖励，激发员工积极性政策与资金支持争取“发展养分”对接政府资源将“广电服务农村”纳入县域乡村振兴规划，争取专项补贴用于平台建设、设备采购；与文旅局、农业农村局合作，共享政策宣传资源多元化融资探索“广电+广告+服务+电商”盈利模式，通过助农广告、服务佣金等反哺内容创作，形成“自我造血”机制行业联动构建“服务共同体”与供销社合作利用供销社“农资供应、农产品收购”网络，联合开展“农技培训、电商带货”活动，实现资源互补与农业合作社共建与种植合作社签订“内容合作协议”，为其提供“品牌宣传、市场对接”服务，合作社则为广电提供“内容素材、用户反馈”结论与展望核心结论2025年，县级广电服务农村市场的关键在于以“内容创新”为内核，打造“听得懂、用得上、参与感强”的特色内容；以“渠道融合”为纽带，构建“线上线下一体化”的触达网络；以“服务转型”为目标，从“传播者”升级为“服务者”；以“技术赋能”为支撑，用数字技术提升服务效能；以“协同保障”为基础，凝聚政府、企业、社会多方力量唯有如此，县级广电才能在乡村振兴的浪潮中，实现自身价值与社会价值的双赢未来展望随着5G、人工智能等技术的发展，县级广电服务农村市场将呈现三大趋势一是“沉浸式体验”普及，如VR技术还原“田间课堂”，增强学习互动性；二是“个性化服务”深化，基于大数据实现“千人千面”的内容推送；三是“生态化发展”成熟，形成“广电+政务+电商+公益”的农村服务生态闭环结语服务农村市场，不是简单的“下沉”，而是县级广电回归“媒体初心”、践行“社会责任”的必然选择这条路或许充满挑战，但只要坚守“贴近农民、服务农民”的信念，就一定能在乡村振兴的画卷中，书写属于县级广电的新篇章（全文约4800字）谢谢。