2025 县级广电行业老年节目市场研究

一、县级广电老年节目市场环境分析演讲人2025县级广电行业老年节目市场研究前言为什么要研究县级广电老年节目市场？随着中国老龄化进程加速，老年群体已成为社会关注的重点截至2024年底，全国60岁及以上人口达

2.97亿，占总人口的

21.1%，其中县域老年人口占比超60%（国家统计局数据）对于县级广电而言，老年群体既是覆盖最广的“基本盘”，也是潜在的“增长极”——一方面，县级广电作为基层主流媒体，肩负着服务地方老年群体的社会责任；另一方面，老年节目市场蕴含着情感陪伴、健康服务、文化娱乐等多重需求，是县级广电拓展内容价值、增强影响力的重要抓手然而，当前县级广电老年节目仍存在内容同质化、传播方式单

一、与老年需求脱节等问题本报告以2025年为时间节点，通过分析市场环境、供给端现状、需求端特征、现存问题，结合典型案例与行业实践，提出针对性发展策略，并展望未来趋势，旨在为县级广电行业探索老年节目市场的可持续发展路径提供参考县级广电老年节目市场环境分析县级广电老年节目市场环境分析市场环境是行业发展的“土壤”，需从政策、社会、技术三个维度综合考量政策环境老龄化战略与广电行业政策双重驱动国家老龄化战略明确“积极应对”导向2022年《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》提出，要“丰富老年人精神文化生活，支持老年教育、老年文化体育活动发展”2024年中央广电总台《关于加强县级融媒体中心适老化传播能力建设的指导意见》进一步要求，县级广电需“打造符合老年人认知特点、满足老年人精神需求的特色节目”政策红利下，老年节目被纳入“服务老龄化社会”的重要载体，县级广电在节目内容创新、传播渠道优化上获得政策支持广电行业政策推动“下沉市场”深耕近年来，县级融媒体中心建设全面完成，全国80%以上的县（市、区）已建成功能完善的融媒体平台《县级融媒体中心建设规范》明确要求“发挥贴近基层优势，制作群众喜闻乐见的内容”，老年节目作为“群众喜闻乐见”的典型类型，成为县级广电融入基层、服务群众的重要抓手同时，广电总局《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》提出“培育银发经济相关内容产品”，为老年节目与养老、健康等产业的融合提供政策空间社会环境老年群体需求升级，情感与价值需求凸显家庭结构变化加剧“情感陪伴”需求传统“多代同堂”家庭模式逐渐瓦解，县域空巢老人占比超40%（中国老龄科学研究中心2024年数据）老年人在情感上更依赖“熟悉的陪伴”——子女因工作外出、孙辈上学，他们对电视、广播等“传统陪伴媒介”的依赖度仍高于年轻人县级广电作为“本地声音”，其老年节目天然具备“熟人社会”的情感共鸣优势，能成为老年人情感寄托的重要载体老年群体“精神文化消费”能力提升随着退休养老金连续上调、“银发经济”崛起，县域老年人可支配收入增长显著2024年中国老龄科学研究中心调研显示，县域老年人年均文化娱乐支出占可支配收入的

12.3%，其中“看电视/听广播”“参加社区活动”“购买老年用品”是主要消费方向老年节目从“免费娱乐”向“价值服务”延伸的潜力巨大，例如健康养生、代际沟通、文化传承等内容，已成为老年人主动关注的“刚需”技术环境媒介融合加速，“传统+新兴”传播渠道并存传统广电渠道仍是“基础阵地”电视端仍是县域老年人获取信息的主要渠道2024年中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，县域60岁以上网民中，

91.2%每天看电视，广播收听率达

68.5%县级广电的电视、广播节目覆盖全县所有乡镇及80%以上行政村，是触达老年群体最直接、最稳定的渠道短视频与直播重构“内容传播场景”短视频与直播重构“内容传播场景”尽管电视仍是主力，但短视频、直播已成为老年群体获取信息的“新窗口”县域老年人中，

45.3%开始使用抖音、快手等短视频平台（2024年县域老年网民报告），他们通过短视频学习广场舞、健康知识，通过直播与远在外地的子女互动这要求县级广电打破“传统节目”思维，将老年节目向短视频、直播等新兴渠道延伸，构建“台+端+微+社区”的全渠道传播矩阵县级广电老年节目市场供给端现状县级广电老年节目市场供给端现状当前县级广电老年节目供给呈现“传统为主、融合探索”的特点，需从节目类型、内容形式、传播渠道三方面具体分析节目类型以“基础服务类”为主，创新类型不足生活服务类节目占比最高，内容同质化严重据对全国100个样本县的调研，生活服务类节目（如健康养生、防诈骗知识、法律咨询）占老年节目总量的58%，是县级广电的“主力内容”例如，某县电视台《健康生活》节目连续10年邀请退休医生讲解慢性病护理，虽有稳定受众，但内容多为“专家讲座+案例分析”，形式单一，缺乏互动性文化娱乐类节目“形式固化”，难以吸引年轻老年人戏曲、广场舞、红歌传唱等传统娱乐类节目占比23%，但存在“内容老化”问题例如某县《乡村大舞台》节目长期以地方戏曲为主，观众年龄集中在65岁以上，70岁以下老年人参与意愿低部分县级广电尝试加入“怀旧金曲”“经典影视片段”，但因版权、制作成本等问题，未能形成规模节目类型以“基础服务类”为主，创新类型不足情感陪伴与价值实现类节目“起步阶段”代际沟通、回忆录、老年教育等情感与价值类节目占比不足10%，且多为“碎片化制作”例如，某县广播电台《夕阳红对话》节目邀请老年人讲述人生故事，虽获得社区好评，但因缺乏专业策划团队，更新频率低（每月1期），影响力有限内容形式传统载体占主导，新媒体融合“浅尝辄止”电视节目演播室访谈与纪录片为主，互动性弱县级广电老年电视节目多为“棚内访谈”“纪录片展播”，例如某县《老物件里的故事》通过纪录片形式记录县域历史，虽有文化价值，但缺乏“参与感”，观众仅能被动观看，难以形成互动反馈广播节目“直播+热线”模式受青睐，但内容深度不足广播老年节目中，“直播热线互动”占比60%，例如某县《老年之友》直播节目通过热线解答养老政策、健康问题，听众参与度高（平均每期热线量超50通），但内容多停留在“信息传递”层面，缺乏对老年人心理需求的深度挖掘新媒体融合短视频“搬运”多，原创内容少内容形式传统载体占主导，新媒体融合“浅尝辄止”部分县级广电开通抖音、快手账号，但内容以“电视节目片段剪辑”“健康养生文章配图”为主，原创短视频（如老年人生活vlog、才艺展示）占比不足15%，且制作粗糙（画质模糊、配乐单一），难以吸引年轻老年人关注传播渠道“台内循环”为主，跨渠道联动不足以“自办频道/频率”为核心，缺乏外部渠道拓展县级广电老年节目主要通过自有电视、广播频道（频率）播出，仅12%的县台与本地政务APP、社区微信群合作，将节目内容“二次分发”例如，某县老年节目仅在电视18:00档、广播10:00档播出，未覆盖短视频平台，导致年轻老年人（60-65岁）接触率低线下活动参与度低，“节目+活动”融合不足老年节目与社区活动的联动较少仅23%的县台会联合社区举办“广场舞比赛”“戏曲表演”等线下活动，且多为“一次性活动”，未形成“节目带动活动、活动反哺节目”的良性循环例如，某县《戏曲欣赏》节目曾联合社区举办戏曲比赛，但因缺乏持续宣传和资源整合，参与人数不足50人县级广电老年节目市场需求端特征县级广电老年节目市场需求端特征老年群体需求并非“单一化”，需结合年龄、地域、兴趣等维度，精准画像需求特征年龄分层不同年龄段需求差异显著60-70岁“低龄老人”需求以“健康+娱乐”健康养生（占比42%）关注慢性病管理、为主饮食调理、运动健身；文化娱乐（占比35%）偏好戏曲、广场舞、生活服务（占比23%）咨询养老政策、社怀旧影视；区服务、防诈骗知识70-80岁“中高龄老人”需求以“情感+安这一群体身体机能下降，社交圈缩小，需求更全”为主侧重情感陪伴与安全保障情感陪伴（占比48%）希望通过节目与子安全防护（占比32%）关注防电信诈骗、女沟通、与同龄人交流；居家安全、用药安全；代际互动（占比20%）希望了解孙辈教育、这一群体身体机能较好，多为“退休不久”，隔代抚养知识仍参与社会活动，需求集中在年龄分层不同年龄段需求差异显著80岁以上“高龄老人”需求以“基础服务+便利”为主这一群体行动不便，依基础服务（占比55%）赖家庭照护，需求聚焦了解社区养老服务、助基础信息获取餐助浴信息；政策解读（占比30%）生活便利（占比15%）关注养老金调整、医保希望获取超市促销、医报销等政策；院挂号等本地信息地域特征城乡需求分化，农村老人更依赖“传统媒介”农村老年群体“实用需求”突出，依赖电视广播县域农村老年人口占比65%，他们对“实用信息”需求强烈例如，某县农村老年观众中，83%希望节目包含“农业技术”“农产品销售”等内容，且因网络覆盖不足（部分偏远乡村4G信号弱），电视、广播仍是主要信息来源县城老年群体“精神需求”多元，拥抱新媒体县城老年群体文化水平较高，对“精神生活”需求更丰富他们不仅关注健康养生，还追求“自我提升”（如老年大学课程）、“社交互动”（如广场舞社群），且80%已使用智能手机，能通过短视频、直播等渠道获取节目内容需求层次从“生存型”向“发展型”转变010203根据马斯洛需求层次理论，生理需求（基础）健康安全需求（核心）防诈老年群体需求呈现明显升养生、饮食安全；骗、居家安全、政策保障；级040506社交需求（重点）代际尊重需求（新兴）自我自我实现需求（潜力）沟通、社区互动、情感陪价值实现（如回忆录、才参与社会服务、文化传承伴；艺展示）；（如口述历史）县级广电老年节目市场现存问题与挑战县级广电老年节目市场现存问题与挑战尽管市场潜力巨大，但县级广电老年节目仍面临多重挑战，需系统性分析问题根源内容同质化严重，创新能力不足“模板化”制作，缺乏地方特色多数县级广电老年节目内容“照搬上级台或其他县台经验”，未结合本地老年群体特点例如，某县老年节目直接复制省会城市“明星访谈”模式，内容与本地老年人生活脱节，导致收视率不足5%（县域电视平均收视率

8.2%）“专家单向输出”，忽视老年人参与节目内容多为“专家讲座+案例分析”，缺乏老年人真实故事、互动体验例如，某县《健康养生》节目邀请三甲医院医生讲解，但因内容枯燥、缺乏互动，30-65岁老年观众流失率达40%传播渠道单一，覆盖效能低下“台内循环”局限，年轻老年人触达不足仅依赖电视、广播播出，未覆盖短视频、直播等新兴渠道，导致60-65岁“低龄老人”（使用短视频频率高）接触率低某县调研显示，该群体中仅18%通过电视/广播观看老年节目，而通过短视频观看的比例达62%线下活动与节目联动不足，“内容-活动”割裂老年节目与社区活动、老年大学等机构联动少，未能形成“节目引流-活动转化-反馈优化”的闭环例如，某县老年大学开设智能手机课程，但未与广播节目联动宣传，报名人数仅为预期的30%运营模式粗放，专业能力欠缺“重制作、轻运营”，观众粘性低县级广电老年节目多由“非专业团队”制作（通常1-2人负责策划、采编、播出），缺乏“用户思维”，未建立观众反馈机制例如，某县老年节目播出后未收集观众意见，导致节目内容与需求脱节，观众流失率逐年上升专业人才匮乏，“懂老年+懂新媒体”能力不足老年节目团队普遍存在“三缺”缺老年心理学知识（无法理解老年人情感需求）、缺新媒体运营能力（不会制作短视频、直播）、缺资源整合能力（无法联动社区、机构）某县广电局调研显示，老年节目团队中仅12%接受过专业培训，且50%人员年龄超45岁，对短视频、直播等技术掌握不足数据驱动决策缺失，内容精准度不足数据驱动决策缺失，内容精准度不足县级广电缺乏观众数据分析工具，无法根据年龄、兴趣、观看习惯等精准推送内容例如，某县老年节目因未分析观众数据，长期播放戏曲节目，导致70岁以上观众占比从60%升至85%，而60-65岁观众流失适老化技术应用不足，用户体验差电视、广播节目未针对老年人优化电视端字体小、语速快，广播端广告多、时段不合理某县老年观众反映，“电视节目字体看不清，声音调大了又吵，调小了听不清”县级广电老年节目市场发展策略县级广电老年节目市场发展策略针对现存问题，需从内容创新、传播优化、运营升级、技术赋能四个维度提出系统性策略内容创新从“信息传递”到“情感共鸣+价值服务”挖掘“地方特色”，打造差异化内容结合县域文化制作《家乡的故事》系列节目，邀请本地老党员、老工匠讲述历史，增强地域认同感；聚焦“代际互动”推出《祖孙对话》直播，邀请老年人与孙辈共同参与节目（如学做家常菜、讲老故事），满足“隔代陪伴”需求；融入“实用服务”开设《银发服务站》，联合民政、卫健部门，解读养老政策、提供助老服务预约（如助餐、助浴）增强“互动体验”，提升参与感电视端设置“老年才艺大赛”“健康知识问答”，通过短信、微信投票，让观众成为节目“主角”；内容创新从“信息传递”到“情感共鸣+价值服务”挖掘“地方特色”，打造差异化内容短视频端发起#我的退休生活#话题挑战，鼓励老年人拍摄生活vlog、才艺展示，优质内容给予“社区荣誉”奖励；线下活动联合老年大学、社区，举办“广场舞大赛”“戏曲票友会”，并将活动过程拍摄成节目片段，形成“活动-节目-活动”的循环传播优化构建“全渠道覆盖+精准触达”矩阵“传统+新兴”渠道融合，扩大覆盖电视/广播保留黄金时段播出（如电视19:00-20:00，广播10:00-11:00），增加“适老化”设计（字体放大、语速放缓、广告减少）；短视频/直播在抖音、快手开设账号，每周发布3-5条原创内容（如“老年生活小技巧”“戏曲片段教学”），每月开展1次直播（如“与专家面对面”“社区活动现场”）；社群传播与社区微信群、老年社团合作，定期推送节目预告、活动信息，引导老年人“转发分享”，扩大传播范围“线上+线下”联动，增强粘性线上通过“节目互动积分”（如答题、投票可兑换社区服务），鼓励观众参与；线下联合社区举办“节目观影会”“健康讲座”，让老年人在集体观看、交流中增强归属感；传播优化构建“全渠道覆盖+精准触达”矩阵“传统+新兴”渠道融合，扩大覆盖数据反馈建立观众反馈渠道（如微信小程序、热线电话），定期收集意见，动态调整节目内容运营升级专业化团队+市场化合作，提升效能组建“专业+多元”团队，强化能力123内部培养选拔年轻员工学外部引进招聘“银发顾问资源整合与老年大学、养习老年心理学、短视频制作，团”（退休教师、医生、文老机构、社区卫生服务中心与本地高校合作开展“老年化工作者），为节目内容提建立合作，共享师资、场地、节目策划”培训；供专业指导；信息资源45公益为主节目核心内容（如政策解读、健康服务）探索“公益+商业”模式，保持公益属性，争取政府购实现可持续运营买服务支持（如纳入“文化惠民工程”）；运营升级专业化团队+市场化合作，提升效能组建“专业+多元”团队，强化能力商业为辅在短视频广告中筛选“适老化产品”（如智能手环、保健用品），通过“节目推荐+社区团购”模式，实现广告变现；活动盈利将线下活动（如老年旅游、健康讲座）作为增值服务，收取合理费用，反哺节目制作利用大数据分析，实现精准推送利用大数据分析，实现精准推送建立观众画像系统通过电视、广播、短视频平台数据，分析不同年龄段、地域老年人的内容偏好；动态调整内容根据数据反馈，为60-65岁观众推送“短视频+直播”内容，为70岁以上观众推送“电视+广播”内容，实现分层触达优化技术体验，降低使用门槛电视端推出“老年模式”，自动放大字体、简化界面，支持语音控制（如“打开戏曲频道”）；短视频端开发“一键播放”“倍速调节”功能，视频内容增加字幕，配乐选择经典老歌；线下活动在社区设置“数字助老站”，志愿者协助老年人使用节目互动功能，提升参与感年县级广电老年节目市场未来2025趋势展望2025年县级广电老年节目市场未来趋势展望基于当前市场环境与发展策略，2025年县级广电老年节目市场将呈现四大趋势“智慧化”加速渗透，从“被动接收”到“主动服务”随着AI、大数据技术在县级广电的普及，老年节目将实现“千人千面”的精准服务通过智能终端（如老年智能电视、广播音箱）收集用户数据，AI算法根据老年人健康状况、兴趣偏好推荐节目内容；结合智慧养老平台，提供“节目+服务”一站式解决方案（如健康监测、紧急呼叫、助餐预约），实现从“娱乐陪伴”向“生活服务”的转型“融合化”成为主流，“台网端微”多渠道协同县级广电将打破“单一媒介”思维，构建“电视+广播+短视频+社区终端”的融合传播体系电视端保留“权威信息发布”功能，短视频端侧重“互动娱乐”，社区终端（如社区大屏、助老服务站）提供“本地化服务”，形成“内容共享、渠道互补、数据互通”的融合生态，全面覆盖老年群体的“线上+线下”生活场景“品牌化”进程加速，形成“县域特色IP”随着内容创新与运营升级，县级广电老年节目将打造具有地域辨识度的品牌IP例如，某县可围绕“红色文化”打造《老党员讲党史》节目，某县可结合“乡村旅游”推出《家乡美食与回忆》系列，通过品牌化运营提升观众粘性，形成“节目有特色、活动有影响、服务有口碑”的良性循环，成为县域老年群体的“精神家园”“价值化”深度拓展，从“节目”到“老年生态”老年节目市场将从“内容产品”向“老年生态”延伸通过整合医疗、养老、教育、文旅等资源，构建“节目+服务+产业”的生态链例如，节目可推荐本地老年大学课程、康养基地服务、老年旅游线路，形成“内容引流-服务转化-消费升级”的产业链，不仅为县级广电创造经济价值，更助力县域老年产业发展，实现“社会效益与经济效益”双丰收结语以“温度”与“深度”服务老龄化社会县级广电老年节目市场，既是“银发经济”的重要组成部分，更是基层媒体践行社会责任的“试金石”在老龄化加速的背景下，县级广电需以“内容创新为核心、传播优化为路径、运营升级为保障、技术赋能为支撑”，从老年人的情感需求、实际需求出发，打造有温度、有深度、有价值的节目，不仅为老年群体提供陪伴与服务，更让县级广电在“下沉市场”中找到新的增长极，为构建“老有颐养”的社会贡献力量“价值化”深度拓展，从“节目”到“老年生态”未来已来，县级广电老年节目市场的潜力无限——唯有以“老人之心为心”，才能在时代浪潮中书写属于基层媒体的“银发篇章”（全文约4800字）谢谢。