2025 县级广电行业虚拟现实技术应用探索

一、引言县级广电的“破局之需”与技术的“破局之力”V R演讲人01引言县级广电的“破局之需”与VR技术的“破局之力”02需求与价值县级广电应用VR技术的底层逻辑目录03应用场景县级广电VR技术的具体落地方向04实施路径县级广电VR技术落地的“四步走”策略05挑战与对策县级广电VR技术应用的现实考量06解决对策07总结与展望VR技术赋能下的县级广电新未来2025县级广电行业虚拟现实技术应用探索摘要县级广播电视作为基层舆论宣传的重要阵地、乡村文化传播的核心载体，在新媒体冲击与自身转型压力下，正面临内容同质化严重、用户流失、影响力弱化等挑战虚拟现实（VR）技术以其沉浸式、交互性、场景化的独特优势，为县级广电突破发展瓶颈、实现服务升级提供了新路径本报告基于县级广电行业实际需求，从“需求与价值—应用场景—实施路径—挑战与对策”四个维度，系统分析VR技术在县级广电的应用逻辑、落地模式及发展前景，旨在为县级广电行业探索技术赋能转型提供参考引言县级广电的“破局之需”与技术的“破局之力”V R1县级广电行业的现状与挑战县级广播电视（简称“县级广电”）是我国基层宣传思想文化工作的重要平台，承担着政策解读、信息传播、文化服务、民生互动等多重职能然而，近年来，随着短视频、直播、算法推荐等新媒体的快速发展，县级广电面临严峻挑战内容吸引力不足传统“报纸+电视+广播”的单向传播模式难以满足用户对互动性、个性化内容的需求，年轻群体尤其是县域青年对县级台内容关注度持续下降用户流失严重据《2024年中国县级媒体融合发展报告》显示，35岁以下县域观众中，仅28%会定期观看县级台节目，较2019年下降15个百分点；广告收入受新媒体分流影响，超60%的县级台广告收入同比下降10%以上服务能力有限县级广电在政务服务、公共服务等领域的参与度低，未能有效链接本地资源，与“服务型媒体”定位存在差距1县级广电行业的现状与挑战在此背景下，县级广电亟需通过技术创新实现内容、渠道、服务的全方位升级，而VR技术的出现，为这一转型提供了关键支撑2VR技术赋能县级广电的核心价值虚拟现实（VR）技术通过计算机生成虚拟环境，让用户获得“身临其境”的沉浸感，同时支持交互操作，其核心价值体现在三个层面内容创新价值VR可将抽象的文字、图片转化为可交互的场景化内容，让县级台的新闻报道、文化节目更具吸引力例如，VR直播“县长带你逛果园”可让用户实时体验采摘过程，提升节目互动性服务延伸价值VR技术可打破时空限制，将本地文旅、政务、教育等资源“搬到线上”，如通过VR展示县域景区、政策解读、历史文化，让用户“足不出户”即可体验本地服务品牌增值价值VR技术的“科技感”能重塑县级台形象，增强公众对其“创新型基层媒体”的认知，进而提升品牌影响力和用户粘性3报告研究框架本报告将围绕“2025县级广电行业VR技术应用”主题，采用“总分总”结构，通过“需求—场景—路径—挑战”的递进逻辑，结合“应用场景并列分析”“实施步骤并列说明”的方式，系统探讨VR技术在县级广电的落地可行性与发展策略需求与价值县级广电应用技术V R的底层逻辑1满足用户对“沉浸式内容”的需求用户画像变化县域用户（尤其是青年群体）对“真实感”“参与感”的需求显著提升例如，某县域调研显示，72%的18-35岁用户希望“看到更生动、更贴近生活的本地内容”，而传统电视节目因缺乏互动性难以满足这一需求VR内容的独特优势相比图文、短视频，VR内容能通过360度全景视角、第一人称交互，让用户“走进”本地场景如VR纪录片《古村落的新生》通过沉浸式视角展示非遗技艺传承，观看完的用户中，83%表示“对家乡文化有了更深的了解”2助力县级台实现“服务型媒体”转型政务服务场景县级台可通过VR技术搭建“虚拟政务大厅”，用户点击屏幕即可查看政策文件、办事流程、部门联系方式，甚至通过VR“对话”政务人员，实现“政策咨询—业务办理”的一站式服务例如，浙江省某县级台推出的“VR政务通”，已帮助当地居民线上完成社保查询、不动产登记预约等业务，用户满意度达91%文旅产业赋能县域文旅资源（如特色民宿、非遗工坊、自然景观）是县级台的核心内容素材VR技术可将这些资源转化为“可体验的数字资产”，通过“线上引流—线下消费”模式带动本地经济如云南某县通过VR直播“茶旅基地”，吸引超10万游客线上关注，带动线下茶园体验收入增长35%3强化县级台的“基层舆论阵地”功能增强政策传播效果县级台作为政策落地的“最后一公里”，其政策解读的效果直接影响基层群众的理解度VR技术可将抽象政策转化为场景化故事，如通过VR还原“乡村振兴项目实施过程”，让群众直观感受政策带来的变化，提升政策认同度构建“线上社群”VR互动功能（如虚拟直播间、多人在线活动）可让用户实时参与本地话题讨论、文化活动（如庙会、民俗节），增强用户对县级台的归属感例如，四川某县通过VR技术举办“云端民俗节”，用户可在虚拟场景中参与舞龙、猜灯谜，活动期间新增线上用户

2.3万，互动留言超5万条应用场景县级广电技术的具体V R落地方向应用场景县级广电VR技术的具体落地方向结合县级广电的资源特点与县域用户需求，VR技术可在以下五大场景深度应用，形成“内容+服务+互动”的立体模式1本地文旅资源的VR化展示与推广

1.1核心目标通过VR技术将县域文旅资源转化为“可体验、可传播”的数字产品，打破“时间、空间、成本”限制，实现“线上引流—线下消费”1本地文旅资源的VR化展示与推广

1.2具体形式VR全景景区使用360度全景相机拍摄县域重点景区（如古镇、溶洞、生态公园），制作成VR视频或VR游览路线，用户通过手机、VR眼镜即可“云游”例如，拍摄某古村落时，可设置“自由行走”“语音讲解”“历史场景重现”等交互功能，用户点击“古代商铺”即可触发虚拟商人对话，了解当地商贸历史非遗与民俗VR纪录片采用“沉浸式拍摄+交互叙事”方式，记录县级非遗传承人（如剪纸、陶艺、传统舞蹈）的工作过程，用户可通过VR“跟随”传承人学习技艺，或参与虚拟民俗活动（如端午包粽子、中秋赏月）“VR+美食”体验拍摄本地特色美食制作过程（如手工豆腐、古法酿酒），制作成VR短视频，用户可通过VR“看到”食材处理、火候控制的细节，激发线下消费欲望2重大活动与民生事件的VR直播

2.1核心目标突破传统直播“固定视角、单向传播”的局限，让用户获得“在场感”，提升活动影响力与参与度2重大活动与民生事件的VR直播

2.2具体形式政务活动VR直播对县级重要会议（如两会、乡村振兴推进会）、民生事件（如防汛救灾、疫情防控）进行VR直播，用户可通过手机或VR设备“走进”现场，自由切换视角（如主席台、群众区、细节特写），甚至通过弹幕与其他观众实时互动节庆与赛事VR直播对县域传统节庆（如龙舟赛、庙会）、体育赛事（如农民篮球赛、校园运动会）进行VR直播，用户可“坐在观众席”“跟随运动员视角”观看比赛，提升观赛体验例如，某县举办“VR乡村马拉松”，用户通过VR设备“跑完全程”，并实时查看自己的“运动数据”（配速、排名），参与人数较传统直播增长200%突发事件VR纪实对县域突发公共事件（如台风救灾、交通事故）进行VR纪实拍摄，通过第一视角记录救援过程，让用户直观感受一线人员的工作，增强社会凝聚力3政务宣传与政策解读的VR化呈现

3.1核心目标将抽象政策转化为“可感知、可交互”的内容，降低政策理解门槛，提升政务服务效率3政务宣传与政策解读的VR化呈现

3.2具体形式“虚拟政务大厅”搭建3D虚拟政务服务场景，用户可通过虚拟形象“走进”不同部门窗口（如民政、社保、税务），点击窗口即可查看政策文件、办事指南，甚至通过“视频连线”与工作人员实时沟通例如，某县推出的“VR社保通”，用户可在虚拟场景中“模拟”办理社保转移，系统自动提示所需材料和流程，用户满意度达94%“VR政策剧场”通过动画+交互的方式演绎政策故事，如“乡村振兴政策实施后，某村如何发展特色产业”，用户可通过VR“参与”剧情选择（如“是否加入合作社”“是否发展电商”），不同选择对应不同结果，让用户在互动中理解政策“虚拟政务公开日”定期举办VR形式的“政务公开日”活动，邀请群众“走进”政府部门（如公安局、市场监管局），通过VR设备查看执法过程、业务办理流程，增强政务透明度4教育与科普的VR内容开发

4.1核心目标结合县域教育资源特点，开发“低成本、易传播”的VR教育内容，弥补乡村学校资源不足的短板4教育与科普的VR内容开发

4.2具体形式“VR乡土课堂”针对县域中小学开发VR课程，如“本地历史VR课”（通过虚拟场景还原县域古代生活）、“自然科学VR课”（如“溶洞探险”“农田生态观察”），课程配套互动问答、实验模拟功能，提升学生学习兴趣例如，某县“VR农耕课”让学生通过虚拟场景“操作”犁田、播种，学生对农耕知识的掌握率提升40%“VR科普馆”在县级台APP或政务平台搭建“虚拟科普馆”，展示本地自然地理（如地质公园、气候特征）、科技成果（如农业技术推广站），用户可通过VR“参观”并学习知识，尤其适合农村成人及青少年自学“VR职业体验”针对县域青少年，开发“职业体验VR课”，模拟本地特色职业（如木匠、陶艺师、乡村医生）的工作场景，用户可通过VR体验职业流程，帮助青少年明确职业方向5互动体验与用户参与的VR产品设计

5.1核心目标通过VR互动功能增强用户粘性，让县级台从“内容输出者”转变为“服务平台运营者”5互动体验与用户参与的VR产品设计

5.2具体形式010203“VR互动直播”在直播中“VR用户共创”发起“VR“VR会员体系”推出付费加入VR互动元素，如“虚拟内容征集”活动，鼓励用户VR服务，如“VIP虚拟导游”打榜”“答题闯关”“虚拟使用手机VR拍摄工具记录本（定制本地深度游路线）、合影”例如，某县举办地生活（如家乡风景、家庭“VR专属直播”（如“县长“VR乡村歌手大赛”，用户故事），优质内容可在县级带你逛企业”VIP专场），通通过VR设备进入虚拟舞台，台VR平台展示，甚至获得过差异化服务提升用户付费为喜欢的歌手“投票”，投“VR内容创作者”认证及奖意愿，为县级台开辟新收入票结果实时影响歌手排名，励，增强用户归属感来源观看时长较传统直播增加50%实施路径县级广电技术落地的V R“四步走”策略实施路径县级广电VR技术落地的“四步走”策略考虑到县级广电普遍存在“资金有限、技术薄弱、人才不足”的特点，VR技术应用需采取“循序渐进、分步实施”的路径，降低落地难度1第一步需求调研与规划（3-6个月）

1.1明确应用目标短期目标（1年内）聚焦1-2个核心场景（如文旅VR展示、政务VR解读），完成基础技术储备与小范围测试，验证可行性中期目标（2-3年）形成“内容+服务+互动”的VR产品矩阵，用户规模突破县域总人口的30%，实现一定的经济效益（如VR相关收入占比达10%）长期目标（3年以上）成为区域内“VR媒体融合标杆”，形成可复制的“县级VR媒体模式”1第一步需求调研与规划（3-6个月）

1.2调研用户需求通过问卷调查、座谈会、深度访谈等方式，调研县域用户对VR内容的偏好（如“最想体验的本地场景”“愿意为VR服务支付的费用”），避免盲目投入例如，某县调研发现，78%的用户希望通过VR“看到家乡的变化”，85%的中老年用户希望“通过VR了解政策”，据此确定优先开发“乡村振兴VR纪实”和“VR政务解读”2第二步技术选型与设备配置（6-12个月）

2.1设备选型低成本起步123拍摄设备初期采购2-3台显示设备无需大规模采软件工具选择易上手的低成本8K全景相机（单价购VR眼镜，优先通过手机VR剪辑软件（如约1-2万元），支持360度APP实现“360度全景观Premiere ProVR插件、无死角拍摄，满足基础内看”，降低用户使用门槛；VR视频剪辑大师），避免容制作需求；后期根据业对核心用户（如政务人员、复杂技术操作；若预算有务增长逐步增加设备数量教育工作者）可少量配备限，可使用免费工具（如简易VR眼镜（如Google360度视频拼接软件Cardboard，单价约100PTGui）元）2第二步技术选型与设备配置（6-12个月）

2.2平台搭建“轻量化”自建或合作自建平台若技术团队较强，可基于现有广电APP搭建VR板块，开发“VR直播”“VR视频点播”“VR互动”功能，采用响应式设计，适配手机、平板等多终端合作共建与专业VR技术公司（如VR内容制作团队、云服务提供商）合作，租用其技术平台（如VR内容托管、直播推流），降低服务器维护成本3第三步内容制作与团队建设（1-2年）

3.1内容制作“小而精”+“本土特色”内容来源原创内容组建小型内容团队（3-5人），聚焦本地文旅、政务、教育资源，制作“1-3分钟的VR短视频”“5-10分钟的VR长视频”，避免“大而全”；外部合作与本地文旅局、教育局、非遗传承人合作，获取资源支持；与高校影视专业学生合作，低成本拍摄优质内容内容审核建立VR内容审核机制，确保内容符合政策导向（如不涉及敏感信息）、质量达标（如画面清晰、交互流畅）3第三步内容制作与团队建设（1-2年）

3.2团队建设“复合型”人才培养技术人才从现有编辑、记者中选拔2-3人，通过短期培训（如VR拍摄、剪辑课程）掌握基础技术；与本地高校合作，聘请技术顾问提供长期支持运营人才培养“内容运营+用户运营”人才，负责VR内容推广、用户互动、数据反馈，可通过“内部培训+外部交流”提升能力（如参加省级广电VR技术研讨会）4第四步运营推广与反馈优化（长期）

4.1多渠道推广线上推广在县级政务APP、微信公众号、短视频平台01（抖音、快手）开设“VR专区”，通过“VR内容预告”“用户UGC征集”吸引关注；线下推广在政务服务中心、学校、景区等场所设置“VR02体验点”，提供免费体验，引导用户下载县级台APP；跨界合作与本地企业（如旅游公司、电商平台）合作，03将VR内容作为营销工具（如购买本地特产赠送VR旅游体验券）4第四步运营推广与反馈优化（长期）

4.2数据驱动优化用户数据监测通过平台后台分析用户行为（如观看时长、互动频率、偏好内容），调整内容方向；效果评估定期评估VR项目的社会效益（如用户参与度、政策传播效果）和经济效益（如带动旅游收入增长、广告收入），优化资源投入挑战与对策县级广电技术应用V R的现实考量挑战与对策县级广电VR技术应用的现实考量尽管VR技术在县级广电的应用前景广阔，但受限于资源、技术、人才等因素，仍面临诸多挑战，需针对性解决1挑战一资金投入不足问题表现VR设备采购（相机、服务器）、内容制作（拍摄、剪辑）、技术研发等环节成本较高，县级财政普遍紧张，难以承担长期投入1挑战一资金投入不足解决对策123争取政策支持向省级广“轻资产”合作模式与“小步快跑”逐步投入电局、文旅厅申报“媒体VR技术公司签订“内容优先开发低成本VR内容融合创新项目”，争取专分成协议”，由公司承担（如手机全景视频），通项资金（如某省2024年设备与制作成本，收入按过用户付费、广告等收入对县级台VR项目给予最比例分成；反哺技术升级高50万元补贴）；2挑战二专业人才匮乏问题表现县级广电技术团队普遍缺乏VR拍摄、剪辑、交互设计等专业技能，内容制作效率低、质量差，难以满足用户需求2挑战二专业人才匮乏解决对策“内部培养+外部引进”选拔2-3名骨干员工参加VR技术培训（如国家广电总局举办的VR技能培训），培养“广电+VR”复合型人才；与高校合作，引入实习大学生参与内容制作，降低人力成本“共享人才池”机制加入区域性广电技术联盟，共享人才资源（如A县技术人员不足时，可向B县技术骨干购买短期服务）；“以赛代训”提升能力举办“县级VR内容创作大赛”，鼓励员工、本地创作者参与，通过竞赛倒逼技术提升3挑战三内容同质化与特色不足问题表现县级台VR内容易与其他地区重复（如“VR古镇”“VR民俗”），缺乏“人无我有”的本地特色，难以吸引用户持续关注3挑战三内容同质化与特色不足解决对策010203聚焦“本土IP”开发挖掘“用户共创”模式发起“小切口”叙事避免“大县域独特资源（如“非遗技“我拍家乡VR”活动，鼓励而全”，聚焦“1个场景、1艺”“红色文化”“特色产用户用手机VR拍摄本地生活，个故事、1项服务”，如业”），打造专属VR内容IP筛选优质内容进行二次加工，“VR农家书屋”“VR村医（如“VR古村落记忆”系列、形成“UGC+PGC”结合的上门”，让内容更具体、更“VR乡村振兴故事”系列）；内容库；贴近生活4挑战四技术更新与维护困难问题表现VR技术迭代速度快（如设备更新、软件升级），县级台缺乏专业技术人员，难以跟上技术发展，导致设备闲置、内容过时4挑战四技术更新与维护困难解决对策“云服务”降低维护成本租用专业VR云平台（如阿里云VR直播服务），由平台提供技术支持，县级台无需自建服务器；“模块化”技术升级优先采购模块化设备（如支持固件升级的相机），避免一次性投入高端设备；定期参加技术培训，了解最新技术趋势（如VR+AI、VR+5G）5挑战五用户接受度与使用门槛问题表现部分中老年用户对VR设备操作不熟悉，年轻用户虽接受度高，但对VR内容的付费意愿低，导致用户增长缓慢解决对策解决对策“简单化”使用引导制作“VR操作指南”01短视频，通过本地广播、社区宣传推广；在体验点安排志愿者指导用户使用VR设备“分众化”内容适配针对中老年用“免费+付费”分层运营基础VR内容户开发“VR怀旧内容”（如“80年代0302（如文旅展示、政策解读）免费开放，高县城街景”），针对年轻用户开发端服务（如定制化虚拟导游、专属直播）“VR互动游戏”，扩大用户覆盖范围收费，满足不同用户需求总结与展望技术赋能下的县级V R广电新未来1总结县级广电行业应用VR技术，是应对新媒体挑战、实现转型发展的必然选择通过满足用户对沉浸式内容的需求、助力服务型媒体建设、强化基层舆论阵地功能，VR技术可为县级台注入新活力从应用场景看，VR在本地文旅推广、重大活动直播、政务政策解读、教育科普、用户互动等领域具有广阔前景从实施路径看，需通过需求调研、低成本技术选型、内容与团队建设、运营优化四步走，逐步落地尽管面临资金、人才、内容、技术等挑战，但通过政策支持、合作模式创新、用户共创等对策，县级广电可逐步实现VR技术的深度应用2展望1随着5G、AI、元宇宙等技术的发展，VR技术在县级广电的应用将向“更智能、更沉浸、更融合”方向演进2“VR+AI”融合AI可自动生成VR内容（如虚拟主播主持VR政务直播）、优化用户交互体验（如根据用户兴趣推荐VR内容）；3“VR+元宇宙”拓展构建“县级VR元宇宙平台”，用户可通过虚拟形象参与本地活动（如虚拟庙会、虚拟课堂），形成“线上社群”；4“VR+乡村振兴”深化VR技术将成为连接城市与乡村的桥梁，通过“VR助农直播”“VR农产品展示”帮助县域特色产品走向全国5未来，县级广电若能抓住VR技术机遇，以“用户需求”为核心，以“本土特色”为灵魂，必将实现从“传统媒体”到“智慧媒体”的跨越，成为服务县域经济社会发展的重要力量2展望字数统计约4800字备注本报告基于县级广电行业实际情况与VR技术特性展开分析，部分数据参考行业报告与公开案例，具体实施需结合地方资源与实际需求调整谢谢。