长江传媒面试试题及答案

长江传媒面试经典试题及答案整理

一、单选题（每题1分，共10分）

1.传媒行业中最核心的资源是（）A.技术B.内容C.资金D.人才【答案】B【解析】内容是传媒行业的核心竞争力，决定了传播效果和价值

2.以下哪项不属于新媒体的特征？（）A.互动性强B.传播单向C.更新速度快D.用户参与度高【答案】B【解析】新媒体以互动性和双向传播为典型特征

3.长江传媒旗下最知名的报刊是（）A.《今日头条》B.《长江日报》C.《腾讯大楚网》D.《凤凰网》【答案】B【解析】《长江日报》是长江传媒历史最悠久的核心报刊

4.以下哪项不属于四维广告传播模型？（）A.接触B.注意C.记忆D.转化【答案】D【解析】四维模型包括接触、注意、理解和记忆

5.短视频平台的主流变现方式不包括（）A.直播带货B.广告植入C.付费阅读D.增值服务【答案】C【解析】付费阅读是传统媒体变现模式，短视频平台主要依靠前三者

6.以下哪项不属于5G技术的应用领域？（）A.超高清视频B.无人机直播C.智能家居D.游戏外挂【答案】D【解析】5G主要应用于媒体传播、物联网等领域，游戏外挂不属于技术应用范畴

7.媒体融合的核心是（）A.技术整合B.组织架构调整C.内容生产创新D.资源共享【答案】C【解析】内容创新是媒体融合的最终目的

8.以下哪项不属于传统媒体的优势？（）A.信任度高B.受众精准C.更新速度快D.传播范围广【答案】C【解析】传统媒体更新速度较慢，这是其主要劣势

9.以下哪项不属于社交媒体平台？（）A.微信公众号B.今日头条C.抖音D.豆瓣【答案】B【解析】今日头条属于新闻聚合平台，而非社交媒体

10.媒体行业中的长尾效应主要指（）A.热门内容占据大部分流量B.少数内容获得极高关注C.大量细分内容产生累积效应D.内容传播周期长【答案】C【解析】长尾效应强调海量细分内容的价值累积

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于长江传媒的业务板块？（）A.报刊出版B.广播电视C.新媒体运营D.电影制作E.房地产开发【答案】A、B、C【解析】长江传媒核心业务包括传统媒体、广电和新媒体，未涉及影视制作和地产

2.新媒体运营的核心指标包括（）A.用户增长B.互动率C.转化率D.广告收益E.传播速度【答案】A、B、C、D【解析】传播速度虽重要，但非核心运营指标

3.媒体融合的挑战包括（）A.技术壁垒B.体制机制障碍C.内容同质化D.人才短缺E.资金不足【答案】A、B、D【解析】内容同质化是媒体融合后的问题，而非挑战本身

4.广告传播的AIDA模型包括（）A.注意B.兴趣C.欲望D.行动E.记忆【答案】A、B、C、D【解析】AIDA模型不包括记忆环节

5.以下哪些属于新媒体的传播特征？（）A.去中心化B.互动性强C.传播单向D.更新速度快E.个性化推荐【答案】A、B、D、E【解析】新媒体传播具有互动性，而非单向传播

三、填空题（每题2分，共8分）

1.媒体融合的核心是______的有机整合【答案】内容生产

2.5G技术的三大应用场景是______、______和______【答案】超高清视频；车联网；VR/AR

3.社交媒体运营的黄金法则包括______、______和______【答案】80/20法则；持续互动；价值传递

4.媒体行业中的长尾效应强调______的价值累积【答案】海量细分内容

四、判断题（每题2分，共10分）

1.短视频平台的主要变现方式是直播带货（）【答案】（×）【解析】短视频平台变现方式多样，包括广告、内容付费、电商等

2.5G技术的主要优势是提高了网络速度（）【答案】（×）【解析】5G优势包括高速度、低时延、大连接，速度只是表现之一

3.媒体融合必然导致传统媒体消亡（）【答案】（×）【解析】媒体融合是传统媒体转型升级，而非简单替代

4.社交媒体运营的核心是粉丝数量（）【答案】（×）【解析】运营核心是用户价值和互动质量，而非单纯追求数量

5.广告传播的最终目的是销售转化（）【答案】（×）【解析】传播目的包括认知、态度、行为等多个阶段，转化只是其中之

一五、简答题（每题4分，共12分）

1.简述长江传媒的业务构成及其特点【答案】长江传媒业务构成包括报刊出版（如《长江日报》）、广播电视（长江广电）和新媒体运营（如长江网）其特点包括

（1）传统媒体根基深厚，具有较高公信力；

（2）新媒体转型迅速，覆盖全移动端；

（3）内容生产体系完善，跨平台分发能力强；

（4）区域影响力突出，以长江经济带为核心

2.简述新媒体运营的三大核心指标及其关系【答案】新媒体运营三大核心指标

（1）用户增长体现平台影响力，是基础指标；

（2）互动率反映用户参与度，是质量指标；

（3）转化率体现商业价值，是目标指标三者关系为用户增长是基础，互动率是质量保障，转化率是最终目的，三者形成正向循环

3.简述媒体融合的三个主要挑战【答案】媒体融合三大挑战

（1）技术壁垒传统媒体与新媒体技术体系差异大；

（2）体制机制障碍跨部门协调难，决策流程长；

（3）人才短缺既懂内容又懂技术的复合型人才不足

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析长江传媒在媒体融合中的优势与劣势【答案】长江传媒媒体融合的优势

（1）传统媒体资源丰富，内容生产能力强；

（2）区域影响力大，具备本地化运营优势；

（3）转型速度快，新媒体布局早；

（4）广电资源可赋能报刊与新媒体劣势

（1）新媒体产品创新不足，同质化较明显；

（2）跨平台协同效率不高，存在资源分割；

（3）高端技术人才缺乏，影响产品竞争力；

（4）广告业务受经济周期影响大

2.分析短视频平台对传统媒体的影响及其应对策略【答案】短视频平台对传统媒体的影响

（1）冲击广告收入短视频分食传统广告市场；

（2）改变内容生态碎片化内容挤压深度报道；

（3）人才争夺加剧新媒体对传统记者吸引力强；

（4）传播渠道分化传统媒体需重新定位应对策略

（1）内容差异化加强深度报道和调查新闻；

（2）渠道融合开发短视频产品，如竖屏新闻；

（3）技术赋能建设融媒体平台，提升传播效率；

（4）跨界合作与短视频平台开展内容共建

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.假设你作为长江传媒新媒体运营负责人，需策划一款短视频产品，请设计

（1）产品定位及目标用户；

（2）内容策略及表现形式；

（3）运营推广方案；

（4）预期效果评估指标【答案】短视频产品策划方案

（1）产品定位及目标用户定位长江经济带城市故事系列短视频目标用户25-40岁，对区域文化感兴趣的新媒体用户

（2）内容策略及表现形式内容策略以人物+故事+城市为框架，每期讲述一位城市代表性人物表现形式采用Vlog+访谈+实景拍摄，配以轻快音乐

（3）运营推广方案

①平台选择抖音、快手、微信视频号

②推广节奏每周发布一期，配合热点进行话题营销

③合作策略邀请本地网红参与，开展直播互动

（4）预期效果评估指标

①播放量单期百万级播放

②互动率点赞+评论+转发＞5%

③转化率引导关注或相关产品购买

④用户留存30%用户关注后续内容

2.假设长江传媒需为某地方政府提供媒体宣传方案，请设计

（1）宣传主题及核心信息；

（2）传播渠道组合；

（3）内容生产方案；

（4）效果监测方案【答案】政府媒体宣传方案

（1）宣传主题及核心信息主题宜居宜业新XX核心信息突出政策优势、产业特色、城市环境

（2）传播渠道组合

①传统媒体长江日报整版报道

②新媒体长江网专题+短视频系列

③户外广告主要商圈LED屏

④线下活动举办城市开放日

（3）内容生产方案

①新闻稿政策解读+领导访谈

②短视频城市风光+企业案例

③H5产品数据可视化展示

（4）效果监测方案

①媒体曝光量统计报道数量及阅读量

②网络声量监测关键词搜索指数

③活动效果收集参与人数及满意度

④转化数据统计官网访问量及咨询量

八、完整标准答案

一、单选题

1.B

2.B

3.B

4.D

5.C

6.D

7.C

8.C

9.B

10.C

二、多选题

1.A、B、C

2.A、B、C、D

3.A、B、D

4.A、B、C、D

5.A、B、D、E

三、填空题

1.内容生产

2.超高清视频；车联网；VR/AR

3.80/20法则；持续互动；价值传递

4.海量细分内容

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（×）

4.（×）

5.（×）

五、简答题

1.见简答部分答案

2.见简答部分答案

3.见简答部分答案

六、分析题

1.见分析部分答案

2.见分析部分答案

七、综合应用题

1.见综合应用部分答案

2.见综合应用部分答案。