会展基础考试专项题库及答案

会展基础考试专项题库及答案

一、单选题

1.会展活动策划的首要环节是（）（1分）A.预算控制B.活动宣传C.目标设定D.场地选择【答案】C【解析】会展活动策划的首要环节是明确活动目标，为后续策划工作提供方向

2.下列哪种类型的展览通常具有较长的展出时间和周期？（）（1分）A.专业展览B.贸易展览C.博览会D.纪念性展览【答案】C【解析】博览会通常展出时间长，周期长，涵盖领域广泛

3.会展活动中的“展位”主要功能是（）（1分）A.信息发布B.产品展示C.互动体验D.纪念收藏【答案】B【解析】展位的主要功能是展示参展商的产品或服务

4.会展活动中的“观众”主要是指（）（1分）A.参展商B.专业买家C.普通消费者D.媒体记者【答案】B【解析】观众主要指参与展览的潜在客户或专业买家

5.会展活动预算中占比最大的部分通常是（）（1分）A.场地租赁B.宣传推广C.参展商服务D.人员成本【答案】A【解析】场地租赁费用通常是会展活动预算中占比最大的部分

6.会展活动中常用的宣传工具不包括（）（1分）A.宣传册B.网络广告C.电视广告D.社交媒体【答案】C【解析】电视广告虽然是一种宣传工具，但不是会展活动中常用的宣传方式

7.会展活动中的“配套活动”通常包括（）（1分）A.主题演讲B.互动游戏C.美食节D.以上都是【答案】D【解析】配套活动包括主题演讲、互动游戏、美食节等多种形式

8.会展活动结束后最重要的环节是（）（1分）A.场地清理B.数据分析C.财务结算D.客户回访【答案】B【解析】数据分析是评估活动效果和优化未来活动的重要环节

9.会展活动中“参展商”的主要目的是（）（1分）A.展示产品B.拓展市场C.增加知名度D.以上都是【答案】D【解析】参展商参展的主要目的是展示产品、拓展市场和增加知名度

10.会展活动中“观众”的主要需求是（）（1分）A.获取信息B.寻找商机C.体验产品D.以上都是【答案】D【解析】观众参展的主要需求是获取信息、寻找商机和体验产品

二、多选题（每题4分，共20分）

1.会展活动策划的主要内容包括哪些？（）A.目标设定B.预算编制C.场地选择D.宣传推广E.活动执行【答案】A、B、C、D、E【解析】会展活动策划的主要内容包括目标设定、预算编制、场地选择、宣传推广和活动执行

2.会展活动中的“配套活动”有哪些类型？（）A.主题演讲B.互动游戏C.美食节D.签约仪式E.专题研讨会【答案】A、B、C、D、E【解析】配套活动包括主题演讲、互动游戏、美食节、签约仪式和专题研讨会等多种类型

3.会展活动中的“观众”主要有哪些来源？（）A.专业买家B.普通消费者C.媒体记者D.学者专家E.政府官员【答案】A、C、D、E【解析】观众主要指专业买家、媒体记者、学者专家和政府官员等

4.会展活动预算中通常包括哪些部分？（）A.场地租赁B.宣传推广C.参展商服务D.人员成本E.设备租赁【答案】A、B、C、D、E【解析】会展活动预算通常包括场地租赁、宣传推广、参展商服务、人员成本和设备租赁等部分

5.会展活动结束后需要进行哪些工作？（）A.场地清理B.数据分析C.财务结算D.客户回访E.评估总结【答案】A、B、C、D、E【解析】会展活动结束后需要进行场地清理、数据分析、财务结算、客户回访和评估总结等工作

三、填空题

1.会展活动策划的四个主要阶段分别是______、______、______和______【答案】准备阶段；实施阶段；评估阶段；总结阶段（4分）

2.会展活动中的“展位”通常分为______和______两种类型【答案】标准展位；光地（4分）

3.会展活动中的“观众”主要是指______和______【答案】专业买家；普通消费者（4分）

4.会展活动预算中占比最大的部分通常是______【答案】场地租赁（4分）

5.会展活动结束后最重要的环节是______【答案】数据分析（4分）

四、判断题

1.会展活动策划的首要环节是预算控制（）（2分）【答案】（×）【解析】会展活动策划的首要环节是目标设定，预算控制是后续环节

2.会展活动中的“展位”主要功能是信息发布（）（2分）【答案】（×）【解析】展位的主要功能是展示参展商的产品或服务

3.会展活动中的“观众”主要是指普通消费者（）（2分）【答案】（×）【解析】观众主要指参与展览的潜在客户或专业买家

4.会展活动预算中占比最小的部分通常是人员成本（）（2分）【答案】（×）【解析】人员成本通常是会展活动预算中占比较小的部分

5.会展活动结束后不需要进行客户回访（）（2分）【答案】（×）【解析】会展活动结束后需要进行客户回访，以评估活动效果和优化未来活动

五、简答题

1.简述会展活动策划的主要步骤【答案】会展活动策划的主要步骤包括

（1）准备阶段明确活动目标、确定活动主题、制定活动方案等

（2）实施阶段场地选择、宣传推广、参展商招募、观众组织等

（3）评估阶段收集活动数据、分析活动效果、评估活动成果等

（4）总结阶段场地清理、财务结算、客户回访、经验总结等

2.简述会展活动中的“展位”主要功能【答案】会展活动中的“展位”主要功能是

（1）产品展示展示参展商的产品或服务

（2）信息发布发布参展商的产品信息、公司介绍等

（3）互动体验提供观众与产品或服务的互动体验

（4）商务洽谈为参展商和观众提供商务洽谈的空间

3.简述会展活动中的“观众”主要需求【答案】会展活动中的“观众”主要需求包括

（1）获取信息获取产品信息、行业动态等

（2）寻找商机寻找合作伙伴、拓展市场等

（3）体验产品体验产品或服务的实际效果

（4）建立联系与参展商建立联系，为后续合作奠定基础

六、分析题

1.分析会展活动策划中目标设定的重要性【答案】会展活动策划中目标设定的Importance如下

（1）明确方向目标设定为活动策划提供明确的方向，确保各项策划工作围绕目标展开

（2）指导资源分配目标设定有助于合理分配资源，确保资源用于实现关键目标

（3）评估效果目标设定为活动效果评估提供基准，便于衡量活动是否达到预期效果

（4）提升参与度明确的目标能够吸引更多参展商和观众参与，提升活动影响力

2.分析会展活动中的“配套活动”对活动效果的影响【答案】会展活动中的“配套活动”对活动效果的影响如下

（1）提升参与度丰富的配套活动能够吸引更多参展商和观众参与，提升活动人气

（2）增强互动配套活动能够为参展商和观众提供更多互动机会，增强活动体验

（3）拓展市场配套活动能够为参展商提供更多市场拓展机会，提升参展效益

（4）提升品牌形象精彩的配套活动能够提升活动的品牌形象，增强活动影响力

七、综合应用题

1.某公司计划举办一场行业展览会，请为其策划一份活动方案，包括活动目标、主题、时间、地点、宣传推广、参展商招募、观众组织、配套活动等【答案】活动方案如下

（1）活动目标提升公司品牌知名度、拓展市场、促进销售

（2）活动主题行业创新与发展

（3）时间2023年10月10日至12日

（4）地点某国际会展中心

（5）宣传推广通过官方网站、社交媒体、行业杂志、电子邮件等渠道进行宣传

（6）参展商招募发布参展商招募公告，通过官方网站、行业展会网站、电子邮件等渠道进行招募

（7）观众组织通过官方网站、社交媒体、行业杂志、电子邮件等渠道发布活动信息，吸引观众参与

（8）配套活动举办主题演讲、互动游戏、美食节、签约仪式、专题研讨会等活动

2.某公司参加了去年的行业展览会，请为其评估活动效果，并提出改进建议【答案】活动效果评估如下

（1）品牌知名度通过活动，公司品牌知名度提升了30%

（2）市场拓展通过活动，公司成功拓展了5个新市场

（3）销售促进通过活动，公司销售额提升了20%改进建议如下

（1）加强宣传推广通过更多渠道进行宣传，吸引更多观众参与

（2）优化展位设计提升展位设计，吸引更多观众关注

（3）增加配套活动增加更多配套活动，提升活动体验

（4）加强客户回访通过客户回访，了解客户需求，提升客户满意度。