新闻策划考试题库及答案呈现

新闻策划考试题库精选及答案呈现

一、单选题（每题2分，共20分）

1.新闻策划的核心要素不包括（）A.新闻价值判断B.受众分析C.传播效果预估D.广告投放方案【答案】D【解析】新闻策划的核心要素包括新闻价值判断、受众分析和传播效果预估，广告投放方案属于商业策划范畴

2.以下哪种新闻策划类型属于突发性新闻应对？（）A.年度策划B.专题策划C.危机公关策划D.常规报道策划【答案】C【解析】危机公关策划是针对突发性新闻事件的应对策划类型

3.新闻策划中，SWOT分析法主要用于（）A.内容选题B.资源评估C.受众定位D.传播渠道选择【答案】B【解析】SWOT分析法主要用于对新闻策划的优势、劣势、机会和威胁进行综合评估

4.新闻策划方案中，目标受众部分的核心内容是（）A.受众年龄分布B.受众媒介接触习惯C.受众心理需求D.以上都是【答案】D【解析】目标受众部分应包含受众年龄分布、媒介接触习惯和心理需求等综合内容

5.以下哪种形式不属于新闻策划的常见呈现方式？（）A.策划书B.演示文稿C.新闻报道D.创意简报【答案】C【解析】新闻报道是新闻策划实施后的成果呈现，而非策划本身的形式

6.新闻策划中，三贴近原则是指（）A.贴近实际、贴近生活、贴近群众B.贴近热点、贴近焦点、贴近追踪C.贴近创新、贴近前沿、贴近权威D.贴近视觉、贴近听觉、贴近触觉【答案】A【解析】三贴近原则指新闻宣传要贴近实际、贴近生活、贴近群众

7.新闻策划的最终目的是（）A.提升媒体影响力B.创造社会效益C.实现商业利润D.A和B【答案】D【解析】新闻策划的最终目的既是提升媒体影响力，也是创造社会效益

8.以下哪种方法不属于新闻策划中受众调研的常用方法？（）A.问卷调查B.深度访谈C.内容分析D.媒介日记法【答案】C【解析】内容分析属于新闻文本研究方法，而非受众调研方法

9.新闻策划方案中，创新点部分应重点阐述（）A.选题的独特性B.表现手法的创新C.传播渠道的创新D.以上都是【答案】D【解析】创新点应涵盖选题、表现手法和传播渠道等方面的创新

10.新闻策划实施过程中，效果评估阶段的核心任务是（）A.收集反馈数据B.分析传播效果C.总结经验教训D.以上都是【答案】D【解析】效果评估阶段需完成数据收集、效果分析和经验总结等任务

二、多选题（每题4分，共20分）

1.新闻策划的常见类型包括（）A.常规报道策划B.专题策划C.突发事件应对策划D.品牌形象策划E.新媒体运营策划【答案】A、B、C、E【解析】品牌形象策划属于公关策划范畴，不属于新闻策划类型

2.新闻策划方案中，资源需求部分应包含的内容有（）A.人力资源需求B.财力资源需求C.物力资源需求D.传播渠道资源E.政策支持【答案】A、B、C、D【解析】政策支持属于外部环境因素，而非资源需求

3.新闻策划实施过程中，常见的风险因素包括（）A.选题偏差B.资源不足C.传播效果不佳D.时间延误E.受众流失【答案】A、B、C、D【解析】受众流失属于实施效果问题，而非风险因素

4.新闻策划中，受众定位的主要依据包括（）A.年龄特征B.职业特征C.心理特征D.媒介接触习惯E.消费能力【答案】A、B、C、D【解析】消费能力属于市场分析范畴，而非受众定位依据

5.新闻策划方案中，传播策略部分应重点考虑（）A.传播目标B.传播渠道选择C.传播时机D.传播内容设计E.传播预算【答案】A、B、C、D【解析】传播预算属于资源需求范畴，而非传播策略内容

三、填空题（每题4分，共32分）

1.新闻策划的基本流程包括选题立意、______、资源整合、实施执行和______五个阶段【答案】受众分析；效果评估

2.新闻策划方案中，创新点的提炼应基于______、______和______三个维度【答案】选题角度；表现手法；传播方式

3.新闻策划的受众分析阶段需重点考察受众的______、______和______特征【答案】人口统计；媒介接触；心理需求

4.新闻策划方案中，资源需求部分应明确______、______和______三种资源需求【答案】人力资源；财力资源；物力资源

5.新闻策划实施过程中，常见的风险类型包括______、______和______三种【答案】选题风险；资源风险；执行风险

6.新闻策划方案中，传播策略的制定应综合考虑______、______和______三个要素【答案】传播目标；渠道组合；时机选择

7.新闻策划的效果评估阶段需采用______、______和______三种评估方法【答案】定量分析；定性分析；对比分析

8.新闻策划方案中，受众定位的核心任务是明确目标受众的______、______和______【答案】特征；需求；行为模式

四、判断题（每题2分，共10分）

1.新闻策划的核心目的是追求商业利润最大化（）【答案】（×）【解析】新闻策划的核心目的是提升媒体影响力和社会效益，而非单纯追求商业利润

2.新闻策划方案中，创新点的提炼应完全脱离传统新闻规律（）【答案】（×）【解析】新闻策划的创新点应在遵循新闻规律的基础上进行，而非完全脱离传统

3.新闻策划实施过程中，所有风险因素均可通过充分准备完全消除（）【答案】（×）【解析】风险因素具有不确定性，无法完全消除，但可通过准备降低其影响

4.新闻策划方案中，受众分析阶段只需了解受众的年龄和性别特征（）【答案】（×）【解析】受众分析需全面考察人口统计特征、媒介接触习惯和心理需求等

5.新闻策划的效果评估阶段只需进行简单的数据统计即可（）【答案】（×）【解析】效果评估需采用定量和定性相结合的方法，并进行深入分析

五、简答题（每题4分，共20分）

1.简述新闻策划的SWOT分析法主要包含哪些内容？【答案】SWOT分析法主要包含优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）四个方面，用于综合评估新闻策划的内外部环境

2.新闻策划方案中，传播策略的制定应遵循哪些基本原则？【答案】传播策略制定应遵循目标导向、受众中心、渠道整合和时机适宜等原则

3.新闻策划实施过程中，常见的风险有哪些？如何应对？【答案】常见风险包括选题风险、资源风险和执行风险应对措施包括充分调研、合理规划、动态调整和有效沟通

4.新闻策划方案中，受众定位的核心任务是什么？如何实现？【答案】核心任务是明确目标受众的特征、需求和行为模式通过受众调研、数据分析等方法实现

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析新闻策划在突发性新闻事件应对中的重要作用，并举例说明【答案】新闻策划在突发性新闻事件应对中具有重要作用，能够确保报道的及时性、准确性和权威性例如，汶川地震发生后，媒体通过新闻策划迅速启动应急报道机制，确保了信息的及时传递和公众的知情权

2.结合实际案例，分析新闻策划方案中传播策略的制定过程及其关键要素【答案】以某地政府新闻发布会为例，传播策略制定过程包括明确传播目标（提升政府公信力）、选择传播渠道（电视、网络、报纸）、确定传播时机（发布会当天）和设计传播内容（政策解读、现场直击）关键要素包括目标导向、渠道整合和时机适宜

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.某地政府计划举办一场乡村振兴主题宣传活动，请为其设计一份新闻策划方案，包括选题立意、受众分析、传播策略和效果评估等内容【答案】

（1）选题立意以乡村振兴为主题，展现当地政府推动乡村振兴的成果，提升政府形象，增强群众信心

（2）受众分析目标受众包括当地居民、返乡创业者、媒体记者等通过调研发现，受众对乡村振兴政策了解程度较高，但需更多具体案例和成果展示

（3）传播策略传播目标为提升政府公信力和项目影响力；选择传播渠道为电视、网络、报纸和户外广告；确定传播时机为活动举办前后；设计传播内容包括政策解读、案例展示和现场直击

（4）效果评估采用定量和定性相结合的方法，通过问卷调查、媒体监测和专家评估等方式，评估传播效果，总结经验教训

2.某企业计划推出一款新型环保产品，请为其设计一份新闻策划方案，包括选题立意、受众分析、传播策略和效果评估等内容【答案】

（1）选题立意以新型环保产品为主题，展现企业科技创新和环保理念，提升品牌形象，促进产品销售

（2）受众分析目标受众包括环保主义者、科技爱好者、企业客户等通过调研发现，受众对环保产品有较高需求，但需更多产品性能和优势展示

（3）传播策略传播目标为提升品牌形象和产品销量；选择传播渠道为社交媒体、科技论坛和行业展会；确定传播时机为产品发布前后；设计传播内容包括产品介绍、技术优势和环保效益

（4）效果评估采用定量和定性相结合的方法，通过问卷调查、媒体监测和销售数据等方式，评估传播效果，总结经验教训【标准答案】

一、单选题

1.D

2.C

3.B

4.D

5.C

6.A

7.D

8.C

9.D

10.D

二、多选题

1.A、B、C、E

2.A、B、C、D

3.A、B、C、D

4.A、B、C、D

5.A、B、C、D

三、填空题

1.受众分析；效果评估

2.选题角度；表现手法；传播方式

3.人口统计；媒介接触；心理需求

4.人力资源；财力资源；物力资源

5.选题风险；资源风险；执行风险

6.传播目标；渠道组合；时机选择

7.定量分析；定性分析；对比分析

8.特征；需求；行为模式

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（×）

4.（×）

5.（×）

五、简答题

1.SWOT分析法主要包含优势、劣势、机会和威胁四个方面，用于综合评估新闻策划的内外部环境

2.传播策略制定应遵循目标导向、受众中心、渠道整合和时机适宜等原则

3.常见风险包括选题风险、资源风险和执行风险应对措施包括充分调研、合理规划、动态调整和有效沟通

4.核心任务是明确目标受众的特征、需求和行为模式通过受众调研、数据分析等方法实现

六、分析题

1.新闻策划在突发性新闻事件应对中具有重要作用，能够确保报道的及时性、准确性和权威性例如，汶川地震发生后，媒体通过新闻策划迅速启动应急报道机制，确保了信息的及时传递和公众的知情权

2.以某地政府新闻发布会为例，传播策略制定过程包括明确传播目标（提升政府公信力）、选择传播渠道（电视、网络、报纸）、确定传播时机（发布会当天）和设计传播内容（政策解读、现场直击）关键要素包括目标导向、渠道整合和时机适宜

七、综合应用题

1.某地政府计划举办一场乡村振兴主题宣传活动，请为其设计一份新闻策划方案，包括选题立意、受众分析、传播策略和效果评估等内容

（1）选题立意以乡村振兴为主题，展现当地政府推动乡村振兴的成果，提升政府形象，增强群众信心

（2）受众分析目标受众包括当地居民、返乡创业者、媒体记者等通过调研发现，受众对乡村振兴政策了解程度较高，但需更多具体案例和成果展示

（3）传播策略传播目标为提升政府公信力和项目影响力；选择传播渠道为电视、网络、报纸和户外广告；确定传播时机为活动举办前后；设计传播内容包括政策解读、案例展示和现场直击

（4）效果评估采用定量和定性相结合的方法，通过问卷调查、媒体监测和专家评估等方式，评估传播效果，总结经验教训

2.某企业计划推出一款新型环保产品，请为其设计一份新闻策划方案，包括选题立意、受众分析、传播策略和效果评估等内容

（1）选题立意以新型环保产品为主题，展现企业科技创新和环保理念，提升品牌形象，促进产品销售

（2）受众分析目标受众包括环保主义者、科技爱好者、企业客户等通过调研发现，受众对环保产品有较高需求，但需更多产品性能和优势展示

（3）传播策略传播目标为提升品牌形象和产品销量；选择传播渠道为社交媒体、科技论坛和行业展会；确定传播时机为产品发布前后；设计传播内容包括产品介绍、技术优势和环保效益

（4）效果评估采用定量和定性相结合的方法，通过问卷调查、媒体监测和销售数据等方式，评估传播效果，总结经验教训。