解析信息流考试题目及答案要点

解析信息流考试题目及答案要点

一、单选题（每题1分，共10分）

1.信息流广告的主要展示形式是（）（1分）A.静态图片B.互动视频C.动态轮播D.长图文【答案】C【解析】信息流广告以动态轮播的形式为主，能够持续吸引用户注意力

2.在信息流广告中，CTR（点击率）的计算公式为（）（1分）A.点击量×展示量B.点击量÷展示量C.展示量÷点击量D.点击量×互动量【答案】B【解析】CTR（点击率）=点击量÷展示量

3.信息流广告的出价方式不包括（）（1分）A.CPMB.CPCC.CPAD.CPE【答案】D【解析】信息流广告的出价方式包括CPM（千次展示成本）、CPC（单次点击成本）和CPA（单次转化成本）

4.信息流广告的受众定位不包括（）（1分）A.人口属性B.兴趣行为C.地理位置D.内容偏好【答案】D【解析】信息流广告的受众定位包括人口属性、兴趣行为和地理位置

5.信息流广告的优化方向不包括（）（1分）A.提高CTRB.提高CVRC.提高CPAD.提高CPC【答案】D【解析】信息流广告的优化方向包括提高CTR（点击率）、CVR（转化率）和CPA（单次转化成本）

6.信息流广告的创意形式不包括（）（1分）A.图文B.视频C.H5D.静态海报【答案】D【解析】信息流广告的创意形式包括图文、视频和H

57.信息流广告的投放平台不包括（）（1分）A.微信公众号B.抖音C.淘宝D.网易新闻【答案】C【解析】信息流广告的投放平台包括微信公众号、抖音、网易新闻等，但不包括淘宝

8.信息流广告的监测指标不包括（）（1分）A.展示量B.点击量C.转化量D.跳出率【答案】D【解析】信息流广告的监测指标包括展示量、点击量和转化量，但不包括跳出率

9.信息流广告的投放时段不包括（）（1分）A.工作日B.周末C.夜间D.全天候【答案】D【解析】信息流广告的投放时段包括工作日、周末和夜间，但不包括全天候

10.信息流广告的投放目标不包括（）（1分）A.提高品牌知名度B.提高销售量C.提高用户活跃度D.提高用户留存率【答案】C【解析】信息流广告的投放目标包括提高品牌知名度、提高销售量和提高用户留存率，但不包括提高用户活跃度

二、多选题（每题4分，共20分）

1.信息流广告的优势包括哪些？（）（4分）A.目标精准B.成本低廉C.覆盖广D.互动性强【答案】A、C、D【解析】信息流广告的优势包括目标精准、覆盖广和互动性强，但成本并不一定低廉

2.信息流广告的优化方法包括哪些？（）（4分）A.优化标题B.优化图片C.优化落地页D.优化出价【答案】A、B、C、D【解析】信息流广告的优化方法包括优化标题、优化图片、优化落地页和优化出价

3.信息流广告的受众定位方法包括哪些？（）（4分）A.人口属性定位B.兴趣行为定位C.地理位置定位D.内容偏好定位【答案】A、B、C【解析】信息流广告的受众定位方法包括人口属性定位、兴趣行为定位和地理位置定位，但不包括内容偏好定位

4.信息流广告的创意形式包括哪些？（）（4分）A.图文B.视频C.H5D.静态海报【答案】A、B、C【解析】信息流广告的创意形式包括图文、视频和H5，但不包括静态海报

5.信息流广告的监测指标包括哪些？（）（4分）A.展示量B.点击量C.转化量D.跳出率【答案】A、B、C【解析】信息流广告的监测指标包括展示量、点击量和转化量，但不包括跳出率

三、填空题（每题4分，共16分）

1.信息流广告的主要投放平台包括______、______和______（4分）【答案】微信公众号、抖音、网易新闻【解析】信息流广告的主要投放平台包括微信公众号、抖音和网易新闻

2.信息流广告的优化方向包括______、______和______（4分）【答案】提高CTR、提高CVR、提高CPA【解析】信息流广告的优化方向包括提高CTR（点击率）、CVR（转化率）和CPA（单次转化成本）

3.信息流广告的受众定位方法包括______、______和______（4分）【答案】人口属性定位、兴趣行为定位、地理位置定位【解析】信息流广告的受众定位方法包括人口属性定位、兴趣行为定位和地理位置定位

4.信息流广告的监测指标包括______、______和______（4分）【答案】展示量、点击量、转化量【解析】信息流广告的监测指标包括展示量、点击量和转化量

四、判断题（每题2分，共10分）

1.信息流广告的投放成本比传统广告低（）（2分）【答案】（×）【解析】信息流广告的投放成本并不一定比传统广告低，具体成本取决于多种因素

2.信息流广告的受众定位只能基于人口属性（）（2分）【答案】（×）【解析】信息流广告的受众定位可以基于人口属性、兴趣行为和地理位置等多种因素

3.信息流广告的创意形式只能是图文（）（2分）【答案】（×）【解析】信息流广告的创意形式包括图文、视频和H5，不限于图文

4.信息流广告的监测指标只能是点击量（）（2分）【答案】（×）【解析】信息流广告的监测指标包括展示量、点击量和转化量，不限于点击量

5.信息流广告的投放时段只能是白天（）（2分）【答案】（×）【解析】信息流广告的投放时段可以是工作日、周末和夜间，不限于白天

五、简答题（每题5分，共15分）

1.简述信息流广告的优势（5分）【答案】信息流广告的优势包括目标精准、覆盖广和互动性强通过精准的受众定位，信息流广告能够更有效地触达目标用户，提高广告的点击率和转化率同时，信息流广告的互动性强，能够通过多种创意形式吸引用户参与，提高用户粘性

2.简述信息流广告的优化方法（5分）【答案】信息流广告的优化方法包括优化标题、优化图片、优化落地页和优化出价通过优化标题和图片，可以提高广告的吸引力和点击率；通过优化落地页，可以提高用户的转化率；通过优化出价，可以控制广告的投放成本

3.简述信息流广告的受众定位方法（5分）【答案】信息流广告的受众定位方法包括人口属性定位、兴趣行为定位和地理位置定位通过人口属性定位，可以精准地选择目标用户；通过兴趣行为定位，可以进一步细化目标用户；通过地理位置定位，可以确保广告在特定地区的曝光

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析信息流广告的投放策略（10分）【答案】信息流广告的投放策略包括目标设定、受众定位、创意制作、投放时段和出价策略等首先，需要明确广告的目标，如提高品牌知名度、提高销售量或提高用户留存率其次，需要基于人口属性、兴趣行为和地理位置等因素进行受众定位，确保广告能够精准触达目标用户然后，需要制作吸引人的创意，包括图文、视频和H5等，提高广告的点击率和转化率接着，需要选择合适的投放时段，如工作日、周末和夜间，确保广告在目标用户活跃的时间段进行投放最后，需要制定合理的出价策略，控制广告的投放成本，提高广告的ROI（投资回报率）

2.分析信息流广告的监测与优化（10分）【答案】信息流广告的监测与优化是一个持续的过程，需要密切关注广告的展示量、点击量和转化量等指标，并根据这些指标进行优化首先，需要监测广告的展示量，确保广告能够被足够多的用户看到其次，需要监测广告的点击量，评估广告的吸引力和点击率然后，需要监测广告的转化量，评估广告的实际效果根据这些指标，可以优化广告的标题、图片、落地页和出价等，提高广告的点击率和转化率同时，需要定期进行A/B测试，比较不同创意和投放策略的效果，选择最优方案

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.假设你是一名信息流广告投放专员，请设计一个信息流广告投放方案，并说明你的设计思路（25分）【答案】设计一个信息流广告投放方案，需要考虑目标设定、受众定位、创意制作、投放时段和出价策略等因素首先，设定广告目标为提高某产品的销售量其次，基于人口属性（如年龄、性别）、兴趣行为（如购买历史、浏览记录）和地理位置（如城市、区域）等因素进行受众定位，确保广告能够精准触达目标用户然后，制作吸引人的创意，包括高质量的图片和视频，以及有吸引力的文案，提高广告的点击率和转化率接着，选择合适的投放时段，如工作日和周末的特定时间段，确保广告在目标用户活跃的时间段进行投放最后，制定合理的出价策略，如采用CPA（单次转化成本）出价，控制广告的投放成本，提高广告的ROI（投资回报率）

2.假设你是一名信息流广告优化专员，请设计一个信息流广告优化方案，并说明你的设计思路（25分）【答案】设计一个信息流广告优化方案，需要考虑广告的展示量、点击量和转化量等指标，并根据这些指标进行优化首先，监测广告的展示量，确保广告能够被足够多的用户看到其次，监测广告的点击量，评估广告的吸引力和点击率，并根据点击率优化广告的标题和图片然后，监测广告的转化量，评估广告的实际效果，并根据转化率优化广告的落地页和出价策略同时，定期进行A/B测试，比较不同创意和投放策略的效果，选择最优方案通过持续监测和优化，提高广告的点击率和转化率，最终实现广告目标。