国际营销学专项测试题及答案

国际营销学专项测试题及答案

一、单选题（每题1分，共15分）

1.国际市场营销的核心是（）A.产品开发B.市场调研C.跨国营销策略D.定价策略【答案】C【解析】国际市场营销的核心在于制定和实施跨国界的营销策略

2.以下哪个不是国际市场营销与国内市场营销的主要区别？（）A.文化差异B.政治环境C.营销组合D.法律体系【答案】C【解析】营销组合（4P）是基本概念，国内外市场营销均有涉及

3.在国际市场营销中，产品策略不包括（）A.产品标准化B.产品适应C.产品创新D.产品分销【答案】D【解析】产品分销属于渠道策略范畴

4.国际市场调研的第一步通常是（）A.数据分析B.确定调研目标C.收集数据D.撰写报告【答案】B【解析】确定调研目标是市场调研的第一步

5.国际市场营销中的价格策略不包括（）A.换算定价B.本地化定价C.折扣定价D.产品线定价【答案】D【解析】产品线定价属于产品策略范畴

6.国际市场营销中的渠道策略不包括（）A.直销B.间接销售C.合资企业D.产品包装【答案】D【解析】产品包装属于产品策略范畴

7.国际市场营销中的促销策略不包括（）A.广告B.公关C.人员推销D.产品设计【答案】D【解析】产品设计属于产品策略范畴

8.国际市场营销中的文化因素不包括（）A.语言B.宗教C.法律D.经济水平【答案】D【解析】经济水平属于市场环境因素，而非文化因素

9.国际市场营销中的政治因素不包括（）A.政治稳定性B.法律体系C.经济政策D.文化传统【答案】D【解析】文化传统属于文化因素

10.国际市场营销中的法律因素不包括（）A.国际贸易法B.消费者保护法C.税收政策D.产品设计规范【答案】D【解析】产品设计规范属于产品策略范畴

11.国际市场营销中的经济因素不包括（）A.经济增长率B.汇率C.通货膨胀率D.法律体系【答案】D【解析】法律体系属于政治法律因素

12.国际市场营销中的技术因素不包括（）A.互联网普及率B.科技创新C.消费者偏好D.生产技术【答案】C【解析】消费者偏好属于文化因素

13.国际市场营销中的竞争因素不包括（）A.竞争对手分析B.市场份额C.产品定价D.消费者文化【答案】D【解析】消费者文化属于文化因素

14.国际市场营销中的分销策略不包括（）A.直销B.代理C.合资企业D.产品包装【答案】D【解析】产品包装属于产品策略范畴

15.国际市场营销中的促销策略不包括（）A.广告B.公关C.人员推销D.产品设计【答案】D【解析】产品设计属于产品策略范畴

二、多选题（每题2分，共10分）

1.国际市场营销中的主要挑战包括（）A.文化差异B.政治风险C.法律障碍D.经济波动E.技术变革【答案】A、B、C、D、E【解析】国际市场营销面临多重挑战，包括文化、政治、法律、经济和技术等方面

2.国际市场营销中的产品策略包括（）A.产品标准化B.产品适应C.产品创新D.产品线延伸【答案】A、B、C、D【解析】产品策略包括产品标准化、适应、创新和线延伸等方面

3.国际市场营销中的价格策略包括（）A.换算定价B.本地化定价C.折扣定价D.心理定价【答案】A、B、C、D【解析】价格策略包括换算定价、本地化定价、折扣定价和心理定价等方面

4.国际市场营销中的渠道策略包括（）A.直销B.间接销售C.合资企业D.分销网络【答案】A、B、C、D【解析】渠道策略包括直销、间接销售、合资企业和分销网络等方面

5.国际市场营销中的促销策略包括（）A.广告B.公关C.人员推销D.直销【答案】A、B、C、D【解析】促销策略包括广告、公关、人员推销和直销等方面

三、填空题（每题2分，共10分）

1.国际市场营销的核心是制定和实施______【答案】跨国营销策略

2.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于______、______和______【答案】文化差异、政治环境、法律体系

3.国际市场营销中的产品策略包括______、______和______【答案】产品标准化、产品适应、产品创新

4.国际市场营销中的价格策略包括______、______和______【答案】换算定价、本地化定价、折扣定价

5.国际市场营销中的渠道策略包括______、______和______【答案】直销、间接销售、合资企业

四、判断题（每题1分，共5分）

1.国际市场营销的核心是产品开发（）【答案】（×）【解析】国际市场营销的核心是制定和实施跨国营销策略

2.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于营销组合（）【答案】（×）【解析】主要区别在于文化差异、政治环境和法律体系

3.国际市场营销中的产品策略包括产品创新（）【答案】（√）

4.国际市场营销中的价格策略包括心理定价（）【答案】（√）

5.国际市场营销中的渠道策略包括分销网络（）【答案】（√）

五、简答题（每题3分，共6分）

1.简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别【答案】国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于

（1）文化差异国际市场营销需要考虑不同国家和地区的文化差异，而国内市场营销则相对单一

（2）政治环境国际市场营销需要应对不同国家的政治风险，而国内市场营销则相对稳定

（3）法律体系国际市场营销需要遵守不同国家的法律法规，而国内市场营销则相对简单

2.简述国际市场营销中的产品策略【答案】国际市场营销中的产品策略包括

（1）产品标准化将产品在全球市场上保持一致，以降低成本和提高效率

（2）产品适应根据不同市场的需求调整产品，以更好地满足当地消费者

（3）产品创新开发新的产品，以满足不断变化的市场需求

六、分析题（每题5分，共10分）

1.分析国际市场营销中的文化因素对营销策略的影响【答案】国际市场营销中的文化因素对营销策略的影响主要体现在

（1）语言不同国家和地区的语言差异会影响广告和促销活动的效果

（2）宗教不同宗教信仰会影响消费者的购买行为，需要根据当地宗教习惯调整营销策略

（3）风俗习惯不同国家和地区的风俗习惯会影响消费者的生活方式和消费习惯，需要根据当地风俗习惯调整产品设计和营销策略

2.分析国际市场营销中的政治风险对营销策略的影响【答案】国际市场营销中的政治风险对营销策略的影响主要体现在

（1）政治稳定性政治不稳定的国家存在较高的政治风险，需要采取相应的风险防范措施

（2）法律体系不同国家的法律体系差异会影响企业的经营行为，需要遵守当地法律法规

（3）经济政策不同国家的经济政策差异会影响企业的成本和收益，需要根据当地经济政策调整营销策略

七、综合应用题（每题10分，共20分）

1.某企业计划进入国际市场，请为其制定国际市场营销策略【答案】某企业计划进入国际市场，可以按照以下步骤制定国际市场营销策略

（1）市场调研进行详细的市场调研，了解目标市场的文化、政治、法律和经济环境

（2）产品策略根据目标市场的需求调整产品，以更好地满足当地消费者

（3）价格策略根据目标市场的经济水平和竞争对手的定价策略，制定合理的价格策略

（4）渠道策略选择合适的分销渠道，以更好地覆盖目标市场

（5）促销策略根据目标市场的文化特点，制定有效的促销策略，以提高产品的知名度和市场份额

2.某企业已经在国际市场上销售产品，但市场份额较低，请为其制定改进策略【答案】某企业已经在国际市场上销售产品，但市场份额较低，可以按照以下步骤制定改进策略

（1）市场分析分析目标市场的竞争环境和消费者需求，找出市场份额低的原因

（2）产品改进根据目标市场的需求改进产品，以提高产品的竞争力

（3）价格调整根据目标市场的经济水平和竞争对手的定价策略，调整价格策略

（4）渠道优化优化分销渠道，以提高产品的覆盖率和渗透率

（5）促销加强加强促销活动，提高产品的知名度和市场份额---标准答案

一、单选题

1.C

2.C

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

二、多选题

1.A、B、C、D、E

2.A、B、C、D

3.A、B、C、D

4.A、B、C、D

5.A、B、C、D

三、填空题

1.跨国营销策略

2.文化差异、政治环境、法律体系

3.产品标准化、产品适应、产品创新

4.换算定价、本地化定价、折扣定价

5.直销、间接销售、合资企业

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（√）

4.（√）

5.（√）

五、简答题

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于文化差异、政治环境和法律体系

2.国际市场营销中的产品策略包括产品标准化、产品适应和产品创新

六、分析题

1.国际市场营销中的文化因素对营销策略的影响主要体现在语言、宗教和风俗习惯等方面

2.国际市场营销中的政治风险对营销策略的影响主要体现在政治稳定性、法律体系和经济政策等方面

七、综合应用题

1.某企业计划进入国际市场，可以按照市场调研、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等步骤制定国际市场营销策略

2.某企业已经在国际市场上销售产品，但市场份额较低，可以按照市场分析、产品改进、价格调整、渠道优化和促销加强等步骤制定改进策略。