国际营销学模拟试题及答案

国际营销学模拟试题及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）（1分）A.产品种类B.市场规模C.消费者行为D.法律法规【答案】D【解析】国际市场营销涉及不同国家的法律法规，这是其与国内市场营销的主要区别

2.在国际市场营销中，市场细分的主要依据是（）（1分）A.产品特性B.消费者需求C.销售渠道D.生产成本【答案】B【解析】市场细分的主要依据是消费者需求，以更好地满足不同消费者的需求

3.国际市场营销中的“4P”策略不包括（）（1分）A.产品B.价格C.渠道D.政策【答案】D【解析】国际市场营销的“4P”策略包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）

4.国际市场营销中，最适合进入新兴市场的策略是（）（1分）A.独立投资B.合资经营C.许可经营D.直销【答案】B【解析】合资经营可以降低风险，适合进入新兴市场

5.国际市场营销中，最适合标准化产品的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】B【解析】标准化策略适合进入文化差异不大的市场，适合标准化产品

6.国际市场营销中，最适合小规模市场的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】A【解析】本土化策略可以更好地适应当地市场需求，适合小规模市场

7.国际市场营销中，最适合技术密集型产品的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】B【解析】技术密集型产品通常具有全球一致性，适合标准化策略

8.国际市场营销中，最适合高价值产品的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】A【解析】高价值产品需要更好地适应当地市场需求，适合本土化策略

9.国际市场营销中，最适合快速消费品市场的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】B【解析】快速消费品市场通常具有全球一致性，适合标准化策略

10.国际市场营销中，最适合服务行业的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】A【解析】服务行业需要更好地适应当地市场需求，适合本土化策略

11.国际市场营销中，最适合品牌知名度高的企业的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】B【解析】品牌知名度高的企业通常具有全球一致性，适合标准化策略

12.国际市场营销中，最适合资源有限企业的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】B【解析】资源有限的企业通常选择标准化策略以降低成本

13.国际市场营销中，最适合技术更新快的市场的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】B【解析】技术更新快的市场通常需要全球一致性，适合标准化策略

14.国际市场营销中，最适合文化差异大的市场的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】A【解析】文化差异大的市场需要更好地适应当地市场需求，适合本土化策略

15.国际市场营销中，最适合竞争激烈市场的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】C【解析】竞争激烈的市场需要灵活的策略，适合混合策略

16.国际市场营销中，最适合新兴市场的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】A【解析】新兴市场需要更好地适应当地市场需求，适合本土化策略

17.国际市场营销中，最适合成熟市场的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】B【解析】成熟市场通常具有全球一致性，适合标准化策略

18.国际市场营销中，最适合高技术产品的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】B【解析】高技术产品通常具有全球一致性，适合标准化策略

19.国际市场营销中，最适合文化相似的市场的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】B【解析】文化相似的市场通常具有全球一致性，适合标准化策略

20.国际市场营销中，最适合文化差异小的市场的策略是（）（1分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.以上都不是【答案】B【解析】文化差异小的市场通常具有全球一致性，适合标准化策略

二、多选题（每题4分，共20分）

1.国际市场营销中，市场细分的依据包括（）（4分）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素【答案】A、B、C、D、E【解析】市场细分的依据包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素和经济因素

2.国际市场营销中，适合进入新兴市场的策略包括（）（4分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.直接投资E.许可经营【答案】A、C、D、E【解析】适合进入新兴市场的策略包括本土化策略、混合策略、直接投资和许可经营

3.国际市场营销中，适合标准化产品的策略包括（）（4分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.直接投资E.许可经营【答案】B【解析】适合标准化产品的策略主要是标准化策略

4.国际市场营销中，适合小规模市场的策略包括（）（4分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.直接投资E.许可经营【答案】A【解析】适合小规模市场的策略主要是本土化策略

5.国际市场营销中，适合高价值产品的策略包括（）（4分）A.本土化策略B.标准化策略C.混合策略D.直接投资E.许可经营【答案】A【解析】适合高价值产品的策略主要是本土化策略

三、填空题（每题2分，共16分）

1.国际市场营销中，市场细分的依据包括______、______、______和______【答案】地理因素、人口因素、心理因素、行为因素（2分）

2.国际市场营销中，适合进入新兴市场的策略包括______、______和______【答案】本土化策略、混合策略、直接投资（2分）

3.国际市场营销中，适合标准化产品的策略主要是______【答案】标准化策略（2分）

4.国际市场营销中，适合小规模市场的策略主要是______【答案】本土化策略（2分）

5.国际市场营销中，适合高价值产品的策略主要是______【答案】本土化策略（2分）

6.国际市场营销中，适合技术密集型产品的策略主要是______【答案】标准化策略（2分）

7.国际市场营销中，适合快速消费品市场的策略主要是______【答案】标准化策略（2分）

8.国际市场营销中，适合服务行业的策略主要是______【答案】本土化策略（2分）

四、判断题（每题2分，共10分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场规模（）（2分）【答案】（×）【解析】国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于法律法规

2.国际市场营销中，市场细分的主要依据是消费者需求（）（2分）【答案】（√）【解析】市场细分的主要依据是消费者需求

3.国际市场营销的“4P”策略包括产品、价格、渠道和促销（）（2分）【答案】（√）【解析】国际市场营销的“4P”策略包括产品、价格、渠道和促销

4.国际市场营销中，最适合进入新兴市场的策略是合资经营（）（2分）【答案】（√）【解析】合资经营可以降低风险，适合进入新兴市场

5.国际市场营销中，最适合标准化产品的策略是标准化策略（）（2分）【答案】（√）【解析】标准化策略适合进入文化差异不大的市场，适合标准化产品

五、简答题（每题4分，共20分）

1.国际市场营销中，市场细分的依据有哪些？【答案】市场细分的依据包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素和经济因素

2.国际市场营销中，适合进入新兴市场的策略有哪些？【答案】适合进入新兴市场的策略包括本土化策略、混合策略、直接投资和许可经营

3.国际市场营销中，适合标准化产品的策略是什么？【答案】适合标准化产品的策略主要是标准化策略

4.国际市场营销中，适合小规模市场的策略是什么？【答案】适合小规模市场的策略主要是本土化策略

5.国际市场营销中，适合高价值产品的策略是什么？【答案】适合高价值产品的策略主要是本土化策略

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析国际市场营销中，市场细分的意义和作用【答案】市场细分可以帮助企业更好地了解市场需求，制定更有针对性的营销策略，提高市场竞争力通过市场细分，企业可以更好地满足不同消费者的需求，提高客户满意度和忠诚度

2.分析国际市场营销中，适合不同市场类型的策略选择【答案】适合进入新兴市场的策略包括本土化策略、混合策略、直接投资和许可经营适合标准化产品的策略主要是标准化策略适合小规模市场的策略主要是本土化策略适合高价值产品的策略主要是本土化策略适合技术密集型产品的策略主要是标准化策略适合快速消费品市场的策略主要是标准化策略适合服务行业的策略主要是本土化策略

七、综合应用题（每题25分，共25分）

1.假设你是一家跨国公司的市场经理，公司计划进入一个新的国际市场请分析市场细分、策略选择和实施步骤【答案】首先，进行市场细分，了解市场需求和消费者行为然后，选择适合该市场的策略，如本土化策略或标准化策略接着，制定实施步骤，包括市场调研、产品定位、营销推广和渠道建设等最后，进行市场监控和评估，确保策略的有效性和市场竞争力完整标准答案

一、单选题

1.D

2.B

3.D

4.B

5.B

6.A

7.B

8.A

9.B

10.A

11.B

12.B

13.B

14.A

15.C

16.A

17.B

18.B

19.B

20.B

二、多选题

1.A、B、C、D、E

2.A、C、D、E

3.B

4.A

5.A

三、填空题

1.地理因素、人口因素、心理因素、行为因素

2.本土化策略、混合策略、直接投资

3.标准化策略

4.本土化策略

5.本土化策略

6.标准化策略

7.标准化策略

8.本土化策略

四、判断题

1.（×）

2.（√）

3.（√）

4.（√）

5.（√）

五、简答题

1.市场细分的依据包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素和经济因素

2.适合进入新兴市场的策略包括本土化策略、混合策略、直接投资和许可经营

3.适合标准化产品的策略主要是标准化策略

4.适合小规模市场的策略主要是本土化策略

5.适合高价值产品的策略主要是本土化策略

六、分析题

1.市场细分可以帮助企业更好地了解市场需求，制定更有针对性的营销策略，提高市场竞争力通过市场细分，企业可以更好地满足不同消费者的需求，提高客户满意度和忠诚度

2.适合进入新兴市场的策略包括本土化策略、混合策略、直接投资和许可经营适合标准化产品的策略主要是标准化策略适合小规模市场的策略主要是本土化策略适合高价值产品的策略主要是本土化策略适合技术密集型产品的策略主要是标准化策略适合快速消费品市场的策略主要是标准化策略适合服务行业的策略主要是本土化策略

七、综合应用题

1.首先进行市场细分，了解市场需求和消费者行为然后选择适合该市场的策略，如本土化策略或标准化策略接着制定实施步骤，包括市场调研、产品定位、营销推广和渠道建设等最后进行市场监控和评估，确保策略的有效性和市场竞争力。