广告史考试题目集合与答案全解

广告史考试题目集合与答案全解

一、单选题（每题1分，共10分）

1.世界上第一个广告代理机构是（）（1分）A.AmericanAdvertisingAgencyB.TheTravelersAgencyC.J.WalterThompsonD.VolneyB.Palmer【答案】D【解析】世界上第一个广告代理机构是由美国商人VolneyB.Palmer在1850年创立的

2.以下哪一项不是现代广告的四个基本要素？（）（1分）A.广告主B.广告信息C.广告费用D.广告受众【答案】C【解析】现代广告的四个基本要素是广告主、广告信息、广告媒介和广告受众

3.19世纪末，美国广告业的主要传播媒介是（）（1分）A.电视B.报纸C.互联网D.电影【答案】B【解析】19世纪末，报纸是主要的广告传播媒介

4.以下哪一位被誉为“广告界的林肯”？（）（1分）A.乔治·路易斯·贝内特B.罗伯特·路易斯·斯蒂文森C.哈罗德·雷诺兹D.伏尔泰【答案】A【解析】乔治·路易斯·贝内特被誉为“广告界的林肯”

5.以下哪一项是“植入式广告”的另一种说法？（）（1分）A.电视广告B.产品植入C.商业赞助D.报纸广告【答案】B【解析】“植入式广告”又称为“产品植入”

6.20世纪50年代，美国广告业的主要特点之一是（）（1分）A.电视广告的兴起B.报纸广告的衰落C.互联网广告的出现D.直接邮件广告的流行【答案】A【解析】20世纪50年代，电视广告开始兴起

7.以下哪一项是“广告创意”的核心？（）（1分）A.广告文案B.广告画面C.广告主题D.广告创意【答案】C【解析】“广告创意”的核心是广告主题

8.以下哪一位是著名的广告导演？（）（1分）A.乔治·卢卡斯B.史蒂文·斯皮尔伯格C.马丁·斯科塞斯D.霍华德·霍克斯【答案】D【解析】霍华德·霍克斯是著名的广告导演

9.以下哪一项是“广告效果”的衡量指标？（）（1分）A.广告成本B.广告曝光率C.广告费用D.广告受众数量【答案】B【解析】“广告效果”的衡量指标之一是广告曝光率

10.以下哪一项是“广告法”的范畴？（）（1分）A.广告内容审查B.广告费用支付C.广告媒介选择D.广告受众调查【答案】A【解析】“广告法”的范畴之一是广告内容审查

二、多选题（每题2分，共10分）

1.以下哪些属于广告的四个基本要素？（）（2分）A.广告主B.广告信息C.广告费用D.广告媒介E.广告受众【答案】A、B、D、E【解析】广告的四个基本要素是广告主、广告信息、广告媒介和广告受众

2.以下哪些是现代广告的传播媒介？（）（2分）A.电视B.报纸C.互联网D.电影E.广播【答案】A、B、C、D、E【解析】现代广告的传播媒介包括电视、报纸、互联网、电影和广播

3.以下哪些是广告创意的常用方法？（）（2分）A.头脑风暴法B.模仿法C.类比法D.移情法E.故事法【答案】A、C、D、E【解析】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、类比法、移情法和故事法

4.以下哪些是广告效果的衡量指标？（）（2分）A.广告曝光率B.广告点击率C.广告费用D.广告受众数量E.广告转化率【答案】A、B、D、E【解析】广告效果的衡量指标包括广告曝光率、广告点击率、广告受众数量和广告转化率

5.以下哪些是广告法的范畴？（）（2分）A.广告内容审查B.广告费用支付C.广告媒介选择D.广告受众调查E.广告法律责任【答案】A、E【解析】广告法的范畴包括广告内容审查和广告法律责任

三、填空题（每题2分，共10分）

1.世界上第一个广告代理机构是由______在______年创立的（2分）【答案】VolneyB.Palmer，

18502.现代广告的四个基本要素是______、______、______和______（2分）【答案】广告主、广告信息、广告媒介、广告受众

3.19世纪末，美国广告业的主要传播媒介是______（2分）【答案】报纸

4.“植入式广告”又称为______（2分）【答案】产品植入

5.“广告效果”的衡量指标之一是______（2分）【答案】广告曝光率

四、判断题（每题1分，共10分）

1.世界上第一个广告代理机构是由美国商人VolneyB.Palmer在1850年创立的（）（1分）【答案】（√）【解析】世界上第一个广告代理机构是由美国商人VolneyB.Palmer在1850年创立的

2.现代广告的四个基本要素是广告主、广告信息、广告费用和广告受众（）（1分）【答案】（×）【解析】现代广告的四个基本要素是广告主、广告信息、广告媒介和广告受众

3.19世纪末，报纸是主要的广告传播媒介（）（1分）【答案】（√）【解析】19世纪末，报纸是主要的广告传播媒介

4.乔治·路易斯·贝内特被誉为“广告界的林肯”（）（1分）【答案】（√）【解析】乔治·路易斯·贝内特被誉为“广告界的林肯”

5.“植入式广告”又称为“产品植入”（）（1分）【答案】（√）【解析】“植入式广告”又称为“产品植入”

6.20世纪50年代，电视广告开始兴起（）（1分）【答案】（√）【解析】20世纪50年代，电视广告开始兴起

7.“广告创意”的核心是广告文案（）（1分）【答案】（×）【解析】“广告创意”的核心是广告主题

8.霍华德·霍克斯是著名的广告导演（）（1分）【答案】（√）【解析】霍华德·霍克斯是著名的广告导演

9.“广告效果”的衡量指标之一是广告受众数量（）（1分）【答案】（√）【解析】“广告效果”的衡量指标之一是广告受众数量

10.“广告法”的范畴之一是广告内容审查（）（1分）【答案】（√）【解析】“广告法”的范畴之一是广告内容审查

五、简答题（每题2分，共10分）

1.简述现代广告的四个基本要素及其作用（2分）【答案】现代广告的四个基本要素是广告主、广告信息、广告媒介和广告受众广告主是广告活动的发起者，广告信息是广告的内容，广告媒介是广告的传播渠道，广告受众是广告的接收者

2.简述广告创意的常用方法及其特点（2分）【答案】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、类比法、移情法和故事法头脑风暴法是通过集体讨论激发创意，类比法是通过类比其他领域的经验来激发创意，移情法是通过站在受众的角度来思考创意，故事法是通过讲述故事来吸引受众

3.简述广告效果的衡量指标及其作用（2分）【答案】广告效果的衡量指标包括广告曝光率、广告点击率、广告受众数量和广告转化率广告曝光率是广告被看到的次数，广告点击率是广告被点击的次数，广告受众数量是广告被接收的人数，广告转化率是广告带来的转化次数

4.简述广告法的范畴及其作用（2分）【答案】广告法的范畴包括广告内容审查和广告法律责任广告内容审查是确保广告内容合法合规，广告法律责任是确保广告主和广告公司承担相应的法律责任

5.简述植入式广告的特点及其作用（2分）【答案】植入式广告的特点是将其产品或品牌自然地融入到广告中，使其更加容易被受众接受植入式广告的作用是提高广告的曝光率和受众的接受度

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析广告业的发展历程及其对现代社会的影响（10分）【答案】广告业的发展历程可以分为古代广告、近代广告和现代广告三个阶段古代广告以口头传播和招牌为主，近代广告以报纸和杂志为主，现代广告则以电视、互联网和社交媒体为主广告业的发展对现代社会的影响主要体现在以下几个方面一是提高了商品的曝光率，促进了经济发展；二是传播了文化信息，丰富了人们的精神生活；三是塑造了品牌形象，提高了企业的竞争力

2.分析广告创意的重要性及其对广告效果的影响（10分）【答案】广告创意的重要性体现在以下几个方面一是能够吸引受众的注意力，提高广告的曝光率；二是能够传递广告的核心信息，提高广告的传播效果；三是能够塑造品牌形象，提高品牌的认知度和美誉度广告创意对广告效果的影响主要体现在以下几个方面一是能够提高广告的点击率和转化率，增加广告的收益；二是能够提高广告的受众满意度，增强受众对品牌的忠诚度；三是能够提高广告的传播效果，提升广告的影响力

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.假设你是一名广告公司的创意总监，请设计一个针对年轻人的手机广告创意方案，并说明其创意理念和预期效果（25分）【答案】创意方案以“手机不仅是通讯工具，更是生活的一部分”为主题，设计一个故事性的广告创意广告内容一个年轻人使用手机进行学习、工作、娱乐和社交，手机成为他生活中不可或缺的一部分广告创意通过展示手机在年轻人生活中的不同应用场景，展现手机的多功能性和便捷性预期效果提高年轻人对手机的认知度和购买意愿，增强品牌形象

2.假设你是一名广告公司的客户经理，请设计一个针对老年人的保健品广告创意方案，并说明其创意理念和预期效果（25分）【答案】创意方案以“保健品不仅是补充营养，更是健康保障”为主题，设计一个故事性的广告创意广告内容一个老年人使用保健品后，身体状况得到明显改善，生活质量得到提高广告创意通过展示保健品在老年人生活中的不同应用场景，展现保健品对健康的益处预期效果提高老年人对保健品的认知度和购买意愿，增强品牌形象---完整标准答案

一、单选题

1.D

2.C

3.B

4.A

5.B

6.A

7.C

8.D

9.B

10.A

二、多选题

1.A、B、D、E

2.A、B、C、D、E

3.A、C、D、E

4.A、B、D、E

5.A、E

三、填空题

1.VolneyB.Palmer，

18502.广告主、广告信息、广告媒介、广告受众

3.报纸

4.产品植入

5.广告曝光率

四、判断题

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8.√

9.√

10.√

五、简答题

1.现代广告的四个基本要素是广告主、广告信息、广告媒介和广告受众广告主是广告活动的发起者，广告信息是广告的内容，广告媒介是广告的传播渠道，广告受众是广告的接收者

2.广告创意的常用方法包括头脑风暴法、类比法、移情法和故事法头脑风暴法是通过集体讨论激发创意，类比法是通过类比其他领域的经验来激发创意，移情法是通过站在受众的角度来思考创意，故事法是通过讲述故事来吸引受众

3.广告效果的衡量指标包括广告曝光率、广告点击率、广告受众数量和广告转化率广告曝光率是广告被看到的次数，广告点击率是广告被点击的次数，广告受众数量是广告被接收的人数，广告转化率是广告带来的转化次数

4.广告法的范畴包括广告内容审查和广告法律责任广告内容审查是确保广告内容合法合规，广告法律责任是确保广告主和广告公司承担相应的法律责任

5.植入式广告的特点是将其产品或品牌自然地融入到广告中，使其更加容易被受众接受植入式广告的作用是提高广告的曝光率和受众的接受度

六、分析题

1.广告业的发展历程可以分为古代广告、近代广告和现代广告三个阶段古代广告以口头传播和招牌为主，近代广告以报纸和杂志为主，现代广告则以电视、互联网和社交媒体为主广告业的发展对现代社会的影响主要体现在以下几个方面一是提高了商品的曝光率，促进了经济发展；二是传播了文化信息，丰富了人们的精神生活；三是塑造了品牌形象，提高了企业的竞争力

2.广告创意的重要性体现在以下几个方面一是能够吸引受众的注意力，提高广告的曝光率；二是能够传递广告的核心信息，提高广告的传播效果；三是能够塑造品牌形象，提高品牌的认知度和美誉度广告创意对广告效果的影响主要体现在以下几个方面一是能够提高广告的点击率和转化率，增加广告的收益；二是能够提高广告的受众满意度，增强受众对品牌的忠诚度；三是能够提高广告的传播效果，提升广告的影响力

七、综合应用题

1.创意方案以“手机不仅是通讯工具，更是生活的一部分”为主题，设计一个故事性的广告创意广告内容一个年轻人使用手机进行学习、工作、娱乐和社交，手机成为他生活中不可或缺的一部分广告创意通过展示手机在年轻人生活中的不同应用场景，展现手机的多功能性和便捷性预期效果提高年轻人对手机的认知度和购买意愿，增强品牌形象

2.创意方案以“保健品不仅是补充营养，更是健康保障”为主题，设计一个故事性的广告创意广告内容一个老年人使用保健品后，身体状况得到明显改善，生活质量得到提高广告创意通过展示保健品在老年人生活中的不同应用场景，展现保健品对健康的益处预期效果提高老年人对保健品的认知度和购买意愿，增强品牌形象。