广告学考研面试常考题目及详细答案

广告学考研面试常考题目及详细答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.广告学中，“广告创意的四个阶段”不包括以下哪一项？（）A.理解问题B.搜集资料C.发展概念D.媒体投放【答案】D【解析】广告创意的四个阶段包括理解问题、搜集资料、发展概念和评估选择，媒体投放属于广告执行阶段

2.在广告策划中，以下哪一项不属于STP理论的内容？（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.品牌推广【答案】D【解析】STP理论包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），品牌推广属于广告执行阶段

3.广告效果评估中，“事后评估”通常在以下哪个阶段进行？（）A.广告创意阶段B.广告制作阶段C.广告投放阶段D.广告结束阶段【答案】D【解析】事后评估通常在广告活动结束后进行，以评估广告的整体效果

4.在广告文案中，以下哪种文体不属于常见的广告文案类型？（）A.广告语B.广告故事C.广告诗歌D.广告脚本【答案】C【解析】常见的广告文案类型包括广告语、广告故事和广告脚本，广告诗歌不属于常见类型

5.广告学中，“广告媒介”不包括以下哪一项？（）A.电视B.互联网C.户外广告D.公关活动【答案】D【解析】广告媒介包括电视、互联网和户外广告，公关活动属于公共关系范畴

6.在广告设计中，以下哪种色彩搭配通常适用于高端品牌的广告？（）A.明亮暖色调B.淡雅冷色调C.暗沉暖色调D.明亮冷色调【答案】B【解析】淡雅冷色调通常适用于高端品牌的广告，以体现品牌的精致和高端形象

7.广告学中，“广告目标”不包括以下哪一项？（）A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增强品牌忠诚度D.降低生产成本【答案】D【解析】广告目标包括提高品牌知名度、促进产品销售和增强品牌忠诚度，降低生产成本不属于广告目标范畴

8.在广告活动中，以下哪一项不属于广告创意的常用方法？（）A.头脑风暴法B.移情法C.类比法D.成本控制法【答案】D【解析】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、移情法和类比法，成本控制法属于广告预算管理范畴

9.广告学中，“广告受众”不包括以下哪一项？（）A.目标消费者B.潜在消费者C.影响者D.媒体编辑【答案】D【解析】广告受众包括目标消费者、潜在消费者和影响者，媒体编辑不属于广告受众范畴

10.在广告效果评估中，“广告回忆度”通常通过以下哪种方法进行评估？（）A.问卷调查B.实地观察C.访谈调查D.数据分析【答案】A【解析】广告回忆度通常通过问卷调查进行评估，以了解受众对广告的记忆程度

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于广告策划的常用工具？（）A.SWOT分析B.PEST分析C.AIDA模型D.4C理论E.STP理论【答案】A、B、C、D、E【解析】广告策划的常用工具包括SWOT分析、PEST分析、AIDA模型、4C理论和STP理论

2.在广告文案中，以下哪些属于常见的文案技巧？（）A.故事叙述B.情感共鸣C.逻辑推理D.幽默诙谐E.夸张手法【答案】A、B、C、D、E【解析】常见的文案技巧包括故事叙述、情感共鸣、逻辑推理、幽默诙谐和夸张手法

3.广告学中，以下哪些属于广告媒介的优点？（）A.覆盖面广B.传播速度快C.成本低廉D.互动性强E.目标精准【答案】A、B、D、E【解析】广告媒介的优点包括覆盖面广、传播速度快、互动性强和目标精准，成本低廉不属于普遍优点

4.在广告创意中，以下哪些属于常用的创意方法？（）A.头脑风暴法B.移情法C.类比法D.反向思维法E.情景模拟法【答案】A、B、C、D、E【解析】常用的创意方法包括头脑风暴法、移情法、类比法、反向思维法和情景模拟法

5.广告效果评估中，以下哪些属于常用的评估指标？（）A.广告回忆度B.广告点击率C.广告转化率D.品牌知名度E.销售额增长【答案】A、B、C、D、E【解析】常用的评估指标包括广告回忆度、广告点击率、广告转化率、品牌知名度和销售额增长

三、填空题（每题2分，共24分）

1.广告学中，常用的广告创意模型包括______和______【答案】AIDA模型；4C理论（4分）

2.广告策划的四个阶段包括______、______、______和______【答案】问题分析；目标设定；策略制定；效果评估（4分）

3.广告文案中，常用的文案技巧包括______、______和______【答案】故事叙述；情感共鸣；逻辑推理（4分）

4.广告媒介包括______、______和______【答案】电视；互联网；户外广告（4分）

5.广告效果评估中，常用的评估指标包括______、______和______【答案】广告回忆度；广告点击率；广告转化率（4分）

6.广告策划中，常用的分析工具包括______、______和______【答案】SWOT分析；PEST分析；AIDA模型（4分）

7.广告创意的常用方法包括______、______和______【答案】头脑风暴法；移情法；类比法（4分）

8.广告受众包括______、______和______【答案】目标消费者；潜在消费者；影响者（4分）

四、判断题（每题1分，共10分）

1.广告创意的四个阶段包括理解问题、搜集资料、发展概念和评估选择（）【答案】（√）

2.在广告策划中，STP理论包括市场细分、目标市场选择和市场定位（）【答案】（√）

3.事后评估通常在广告活动结束后进行，以评估广告的整体效果（）【答案】（√）

4.在广告文案中，常见的文案技巧包括故事叙述、情感共鸣和逻辑推理（）【答案】（√）

5.广告媒介包括电视、互联网和户外广告（）【答案】（√）

6.在广告创意中，常用的创意方法包括头脑风暴法、移情法和类比法（）【答案】（√）

7.广告效果评估中，常用的评估指标包括广告回忆度、广告点击率和广告转化率（）【答案】（√）

8.广告策划的四个阶段包括问题分析、目标设定、策略制定和效果评估（）【答案】（√）

9.广告受众包括目标消费者、潜在消费者和影响者（）【答案】（√）

10.广告创意的常用方法包括头脑风暴法、移情法和类比法（）【答案】（√）

五、简答题（每题2分，共10分）

1.简述广告策划的四个阶段【答案】广告策划的四个阶段包括问题分析、目标设定、策略制定和效果评估问题分析是确定广告需要解决的核心问题；目标设定是明确广告希望达到的具体目标；策略制定是根据问题和目标制定相应的广告策略；效果评估是对广告活动的效果进行评估，以优化未来的广告活动

2.简述广告文案中常见的文案技巧【答案】广告文案中常见的文案技巧包括故事叙述、情感共鸣和逻辑推理故事叙述通过讲述一个故事来吸引受众的注意力；情感共鸣通过触动受众的情感来增强广告的影响力；逻辑推理通过合理的逻辑来说服受众

3.简述广告媒介的优点【答案】广告媒介的优点包括覆盖面广、传播速度快、互动性强和目标精准覆盖面广指广告可以触达大量的受众；传播速度快指广告信息可以迅速传播；互动性强指受众可以与广告进行互动；目标精准指广告可以精准地触达目标受众

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析广告策划的重要性及其在广告活动中的作用【答案】广告策划的重要性在于它为广告活动提供了明确的指导方向和策略框架广告策划通过对市场、消费者和竞争环境的分析，确定广告的目标和策略，从而确保广告活动的高效性和有效性广告策划在广告活动中的作用包括-确定广告目标明确广告希望达到的具体目标，如提高品牌知名度、促进产品销售等-制定广告策略根据目标和市场情况，制定相应的广告策略，如目标受众、广告创意、媒介选择等-协调广告资源确保广告活动的各个环节协调一致，如创意、制作、投放等-评估广告效果对广告活动的效果进行评估，以优化未来的广告活动

2.分析广告创意的常用方法及其在广告活动中的作用【答案】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、移情法和类比法这些方法在广告活动中的作用如下-头脑风暴法通过集体讨论，激发创意灵感，产生大量的创意想法-移情法通过站在消费者的角度思考问题，产生与消费者情感共鸣的创意-类比法通过类比其他领域的成功案例，产生新的创意灵感广告创意在广告活动中的作用是产生吸引人的广告内容，通过创意的内容吸引受众的注意力，增强广告的影响力，从而达到广告目标

七、综合应用题（每题20分，共20分）

1.假设你是一名广告策划师，请为一个新推出的健康饮品品牌策划一个广告活动请详细说明广告活动的目标、策略、创意和评估方法【答案】为健康饮品品牌策划广告活动的步骤如下-广告目标-提高品牌知名度-促进产品销售-增强品牌忠诚度-广告策略-目标受众25-45岁的健康意识较强的消费者-广告创意以健康生活方式为主题，强调产品的天然和健康特性-媒介选择电视广告、互联网广告和户外广告-广告创意-电视广告以温馨的家庭场景为背景，展示产品如何融入健康的生活方式-互联网广告通过社交媒体平台进行互动广告，鼓励用户分享健康生活经验-户外广告在健康食品店和健身房附近投放广告，以精准触达目标受众-广告评估方法-广告回忆度通过问卷调查了解受众对广告的记忆程度-广告点击率通过互联网广告的点击率评估广告的吸引力-广告转化率通过销售数据评估广告的转化效果-品牌知名度通过市场调研评估品牌知名度的提升通过以上步骤，可以确保广告活动的高效性和有效性，从而达到广告目标---标准答案

一、单选题

1.D

2.D

3.D

4.C

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.A

二、多选题

1.A、B、C、D、E

2.A、B、C、D、E

3.A、B、D、E

4.A、B、C、D、E

5.A、B、C、D、E

三、填空题

1.AIDA模型；4C理论

2.问题分析；目标设定；策略制定；效果评估

3.故事叙述；情感共鸣；逻辑推理

4.电视；互联网；户外广告

5.广告回忆度；广告点击率；广告转化率

6.SWOT分析；PEST分析；AIDA模型

7.头脑风暴法；移情法；类比法

8.目标消费者；潜在消费者；影响者

四、判断题

1.（√）

2.（√）

3.（√）

4.（√）

5.（√）

6.（√）

7.（√）

8.（√）

9.（√）

10.（√）

五、简答题

1.广告策划的四个阶段包括问题分析、目标设定、策略制定和效果评估问题分析是确定广告需要解决的核心问题；目标设定是明确广告希望达到的具体目标；策略制定是根据问题和目标制定相应的广告策略；效果评估是对广告活动的效果进行评估，以优化未来的广告活动

2.广告文案中常见的文案技巧包括故事叙述、情感共鸣和逻辑推理故事叙述通过讲述一个故事来吸引受众的注意力；情感共鸣通过触动受众的情感来增强广告的影响力；逻辑推理通过合理的逻辑来说服受众

3.广告媒介的优点包括覆盖面广、传播速度快、互动性强和目标精准覆盖面广指广告可以触达大量的受众；传播速度快指广告信息可以迅速传播；互动性强指受众可以与广告进行互动；目标精准指广告可以精准地触达目标受众

六、分析题

1.广告策划的重要性在于它为广告活动提供了明确的指导方向和策略框架广告策划通过对市场、消费者和竞争环境的分析，确定广告的目标和策略，从而确保广告活动的高效性和有效性广告策划在广告活动中的作用包括-确定广告目标明确广告希望达到的具体目标，如提高品牌知名度、促进产品销售等-制定广告策略根据目标和市场情况，制定相应的广告策略，如目标受众、广告创意、媒介选择等-协调广告资源确保广告活动的各个环节协调一致，如创意、制作、投放等-评估广告效果对广告活动的效果进行评估，以优化未来的广告活动

2.广告创意的常用方法包括头脑风暴法、移情法和类比法这些方法在广告活动中的作用如下-头脑风暴法通过集体讨论，激发创意灵感，产生大量的创意想法-移情法通过站在消费者的角度思考问题，产生与消费者情感共鸣的创意-类比法通过类比其他领域的成功案例，产生新的创意灵感广告创意在广告活动中的作用是产生吸引人的广告内容，通过创意的内容吸引受众的注意力，增强广告的影响力，从而达到广告目标

七、综合应用题

1.为健康饮品品牌策划广告活动的步骤如下-广告目标-提高品牌知名度-促进产品销售-增强品牌忠诚度-广告策略-目标受众25-45岁的健康意识较强的消费者-广告创意以健康生活方式为主题，强调产品的天然和健康特性-媒介选择电视广告、互联网广告和户外广告-广告创意-电视广告以温馨的家庭场景为背景，展示产品如何融入健康的生活方式-互联网广告通过社交媒体平台进行互动广告，鼓励用户分享健康生活经验-户外广告在健康食品店和健身房附近投放广告，以精准触达目标受众-广告评估方法-广告回忆度通过问卷调查了解受众对广告的记忆程度-广告点击率通过互联网广告的点击率评估广告的吸引力-广告转化率通过销售数据评估广告的转化效果-品牌知名度通过市场调研评估品牌知名度的提升通过以上步骤，可以确保广告活动的高效性和有效性，从而达到广告目标。